Reklamda Yaratıcılık ve Yazarlık

Yanıt Açıklaması: Max Black sözel metaforlar için etkileşim teorisi geliştirmiştir.

Yanıt Açıklaması: Altı şapka düşünme tekniğinde farklı renklerde, farklı düşünme biçimlerini temsil eden altı adet şapka bulunmaktadır. Bu renkler siyah, beyaz, sarı, kırmızı, mavi ve yeşildir. Bu renkler içerisinde büyümeyi ve verimliliği temsil eden renk yeşildir. Bu nedenle doğru cevap D şıkkıdır.

Yanıt Açıklaması: Yaratıcı fikrin bulunduğu evre aydınlanma; bulunan fikrin doğrulandığı, çözüme ulaştığı evre ise değerlendirme aşamasıdır. Bu nedenle doğru cevap E şıkkıdır.

Yanıt Açıklaması: Feridun Hürel’e göre yaratıcılık “yeni (farklı), geçerli (uygulanabilir) ve yararlı fikirlerin üretilmesiyle sonuçlanan aşamalı bir düşünce sürecidir.'Burada katedilen aşamalar: hazırlık, oluşum, esin ve doğrulama aşamalarıdır

Yanıt Açıklaması: Lakoff ve Johnson’ın (1980) kullanımıyla ikincil öznenin ait olduğu alan ‘kaynak alan’ ve birincil öznenin alanı ‘hedef alan’ olarak tanımlanır.

Yanıt Açıklaması: Yaratıcı fikir 6 aşamadan oluşmaktadır.

Yanıt Açıklaması: William J. Gordon tarafından geliştirilen, yaratıcı düşünme tekniklerinden biri olan sinektikte, metafor (benzetme) ve analojilerle (eşleştirme) çalışılır. Buna göre doğru Cevap A’dır.

Yanıt Açıklaması: Soyut metaforlar doğrudan deneyimlenemeyecek, fiziksel varlığı olmayan ancak duyumsanabilen karşılaştırmaları içerir. Buna göre doğru Cevap D’dir.

Yanıt Açıklaması: Reklam terimleri sözlüğüne göre konumlandırma “işletmelerin tüketici zihninde rakip mallara kıyasla malının faydasını ve algılanabilirliğini yaratma çabasıdır” (Gülsoy,1999).

Yanıt Açıklaması: Bütün şıklar yaratıcı sürecin gelişim aşamalarını içerir ancak  analiz aşamasında problemin tanımlaması, söz konusu problemin çözümlenmesi, olay unsurlarını saptama, gereklilikleri tanımlama, bilgi toplama gibi alt başlıklarla yaratıcı fikri gerektiren temel unsurlar tanımlanmaya çalışılır.

Yanıt Açıklaması: Fazla satış vurgusu yapmadan, mizah ve hoşlanılan şeyler yoluyla ilgiyi ya da duyguyu kışkırtmaya çalışmak. diye tanımlanan strateji Duygusal Stratejidir.

Yanıt Açıklaması: Yaratıcı unsurlar içeren reklam stratejisinde, mesajın nasıl sunulacağı, nasıl söyleneceği ya da nasıl gösterileceği “yaratıcı taktik” olarak adlandırılır.

Yanıt Açıklaması: Yaratıcılık, sihirli güçlere, çok üstün bir zekaya ya da doğuştan gelen bir yeteneğe bağlı değildir. Çünkü yaratıcılık öğrenilebilen ve geliştirilebilen bir kişilik özelliğidir.

Yanıt Açıklaması: Ekonomik değerlere önem vermediğinden “kötü” iş adamı sayılır.

Yanıt Açıklaması: Karşılaştırma yapma taktiğinde ürünün rakip ürünlerden farkı ve üstünlüklerinin vurgulanması yolu ile anlatılır. Direkt olarak karşılaştırma yapan reklamlarda ürünün, direkt olarak ismi belirtilmeyen bir rakip marka ile mukayesesi yapılır. Dolaylı karşılaştırma yapan reklamlarda ise ürünün genel olarak en üstün özelliklere sahip olduğu vurgulanır.

Yanıt Açıklaması: Kararlılık Boyutu – Mantıksal alt başlığı Mantıklı Mantıksız Anlamlı Anlamsız Uygun Uygunsuz İlgili İlgisiz Yeterli Yetersiz

Yanıt Açıklaması: Reklam mesajı hedeflerle eşleştirilirken aşağıdaki gruplamalar yapılabilir : • Dikkat çeken mesajlar, • İlgi uyandıran mesajlar, • Yankı uyandıran mesajlar, • İnandırıcılık yaratan mesajlar, • Hatırlanan mesajlar.

Yanıt Açıklaması: Rol yapma, yaratıcılık sürecinde kişinin farklı bir kimliğe bürünerek tıpkı bir tiyatro sahnesindeymiş gibi oynamasıdır. Sosyodrama olarak da adlandırılır. Joyce, Weil ve Showers, yaratıcı çalışmalarda rol yapmanın aşamalarını liderin yönetimi bağlamında şu şekilde sınıflandırmaktadırlar.

Yanıt Açıklaması: Yaratıcı reklam, umulmayandır: Yaratıcı reklam olağandışıdır, sıradanlıktan uzaktır . Reklamda yaratıcı fikir metinle, görsel öğelerle, seçilen reklam ortamlarıyla veya bu üç unsurun kombinasyonu ile hayata geçmektedir.

Yanıt Açıklaması: yaratıcı çalışma stratejisini ve düşünceleri uygulamaya sokabilmek kullanılan taktikler tanıklık, uzman desteği, ünlü kişi desteği, yaşam kesiti, karşılaştırma yapma ve müzik kullanmadır.