Seçmeli Ara Sınav - Reklamda Yaratıcılık ve Yazarlık

Soru 1:

Sözel metaforlar için etkileşim teorisini kim geliştirmiştir?

A) McQuarrie B) Mick C) Wilson D) Sperber E) Max Black

Soru 2:

Altı düşünme tekniğinde yer alan hangi renk büyümeyi ve verimliliği temsil eder?

A) Siyah B) Beyaz C) Kırmızı D) Yeşil E) Mavi

Soru 3:

Aşağıdaki aşamalardan hangi ikisi yaratıcı fikrin bulunduğu ve doğrulandığı süreci verir?

A) Analiz ve üretim aşaması B) Analiz ve değerlendirme aşaması C) Değerlendirme ve iletişim aşaması D) Üretim ve aydınlanma aşaması E) Aydınlanma ve değerlendirme aşaması

Soru 4:

Feridun Hürel’e göre yaratıcılık “yeni (farklı), geçerli (uygulanabilir) ve yararlı fikirlerin üretilmesiyle sonuçlanan aşamalı bir düşünce sürecidir.'Burada katedilen aşamalar aşağıdaki şıklardan hangisindedir?

A) hazırlık, oluşum, esin ve doğrulama aşamalarıdır. B) Oyun, oluşum, esin ve doğrulama aşamalarıdır” C) Beyin, oluşum, esin ve doğrulama aşamalarıdır D) Kullanım, oluşum, esin ve doğrulama aşamalarıdır” E) Durum, oluşum, esin ve doğrulama aşamalarıdır”

Soru 5:

Lakoff ve Johnson’ın (1980) kullanımıyla ikincil öznenin ait olduğu alan ‘.............. alan’ ve birincil öznenin alanı ‘.............. alan’ olarak tanımlanır. Yukarıda boş bırakılan yerlere gelmesi gereken kelimeler sırasıyla aşağıdakilerden hangisinde doğru bir şekilde verilmiştir?

A) Sözel - Görsel B) Güçlü - Zayıf C) Temel - Yardımcı D) Gerçek - Düş E) Kaynak - Hedef

Soru 6:

Yaratıcı fikrin doğuşu kaç aşamadan oluşur?

A) 3 B) 4 C) 5 D) 6 E) 7

Soru 7:

Metafor ve analojilerle çalışan yaratıcı düşünme tekniği aşağıdakilerden hangisidir?

A) Sinektik B) Nitelik Sıralama C) Rol Yapma D) Yaşantıları paylaşma ve genelleme yapma E) Tartışma ve değerlendirme

Soru 8:

Doğrudan deneyimlenemeyecek, fiziksel varlığı olmayan ancak duyumsanabilen karşılaştırmaları içeren metafor aşağıdakilerden hangisidir?

A) Görsel metafor B) Sözel metafor C) Somut metafor D) Soyut metafor E) Resimsel temsil

Soru 9:

Reklam terimleri sözlüğüne göre ................ “işletmelerin tüketici zihninde rakip mallara kıyasla malının faydasını ve algılanabilirliğini yaratma çabasıdır” (Gülsoy,1999).Noktalı yere hangi strateji gelmelidir?

A) Marka İmajı B) Temel Satış Vaadi C) Konumlandırma D) Jenerik E) Erken Davranma

Soru 10:

Bir durumda problemin tanımlanması veya sorunun tespit edilmesi yaratıcı sürecin hangi aşamasında gerçekleşir?

A) Kuluçka evresi B) Üretim aşaması C) Analiz aşaması D) Aydınlanma evresi E) Değerlendirme aşaması

Soru 11:

Fazla satış vurgusu yapmadan, mizah ve hoşlanılan şeyler yoluyla ilgiyi ya da duyguyu kışkırtmaya çalışmak. diye tanımlanan strateji aşağıdakilerden hangisidir?

A) Vaadci Strateji B) Erken Davranan Strateji C) Yapay Strateji D) Duygusal Strateji E) Marka Stratejisi

Soru 12:

Yaratıcı unsurlar içeren reklam stratejisinde, mesajın nasıl sunulacağı, nasıl söyleneceği ya da nasıl gösterileceğini ifade eden kavram aşağıdakilerden hangisidir?

A) Yaratıcı strateji B) Yaratıcı süreç C) Yenilikçilik D) Yaratıcı taktik E) Özgünlük

Soru 13:

Aşağıdaki seçeneklerden hangisi yaratıcılık kavramına yönelik tanımlamalardan biri değildir?

A) Alışılmamışilişkileri algılayabilmektir B) Yeninin hazırlanmasıve eskinin elden geçirilmesidir C) Akıcı, özgün ve esnek düşünebilme, sorun çözebilme becerisidir D) Sınırlarıolmayan, geliştirilebilen bir eylemdir E) Üstün bir zekaya ya da doğuştan gelen bir yeteneğe bağlıdır

Soru 14:

Aşağıdakilerden hangisi yaratıcı kişilik özelliklerinden birisi değildir?

A) Keşfetmeyi severler. B) Dayanıklı ve ısrarcıdırlar. C) Mükemmelliyetçi ve saplantılıdır. D) Ekonomik değerler önemlidir. E) Bağımsız ve özerktirler.

Soru 15:

Ürünün rakip ürünlerden farkı ve üstünlüklerinin vurgulanması yolunun kullanıldığı taktik aşağıdakilerden hangisidir?

A) Tanıklık B) Uzman desteği C) Karşılaştırma yapma D) Yaşam kesiti E) Ünlü kişi desteği

Soru 16:

Aşağıdakilerden hangisi, reklamın yaratıcılığının değerlendirilmesinde kullanılan CPSS ölçeğinin ‘kararlılık boyutu’nu oluşturan bileşenlerden birisidir?

A) İyi yapılmış-Baştan savma B) Anlamlı-Anlamsız C) Dikkatli-Dikkatsiz D) Özgün-Geleneksel E) Beklendik-Yeni

Soru 17:

Aşağıdakilerden hangisi hedeflerine göre reklam mesajı gruplarından biri değildir?

A) Yaratıcı mesajlar B) Yankı uyandıran mesajlar C) İnandırıcılık yaratan mesajlar D) Hatırlanan mesajlar E) Dikkat çeken mesajlar

Soru 18:

Yaratıcı fikrin bulunması için kişinin farklı bir kimliğe bürünerek tıpkı bir tiyatro sahnesindeymiş gibi davrandığı teknik hangisidir?

A) Morfolojik Sentez B) Beyin Fırtınası C) Nitelik Sıralama D) Sinektik E) Rol yapma

Soru 19:

Yaratıcı reklam, umulmayandır, Yaratıcı reklam olağandışıdır. Cümleleriyle denk düşen cümle aşağıdakilerden hangisidir?

A) Anlaşılmazdır. B) Saçmadır. C) Sıradanlıktan uzaktır. D) Olumsuzluklar barındırır. E) Bilinçlidir.

Soru 20:

Aşağıdakilerden hangisi yaratıcı çalışma stratejisini ve düşünceleri uygulamaya sokabilmek kullanılan taktiklerden biri değildir?

A) Tanıklık B) Ünlü kişi desteği C) Örneklendirme D) Yaşam kesiti E) Müzik kullanma