Reklamda Yaratıcılık ve Yazarlık

Soru 1

Orta Zorluk

1984 Reklam filminin çekim senaryosunda yer alan ve "Dış sesin" en son sesinin duyulduğu bölüm aşağıdakilerden hangisidir?

A) Dış ses (Büyük Birader’in ekrandaki görüntüsü konuşmaktadır): karşı gücü sağlayacaklar. Bizim düşüncelerimizin birleşmesi, dünyadaki herhangi bir filo ya da ordudan çok daha tehlikeli bir silahtır.

B) Dış ses: Biz tek halkız. Tek irademiz var. Tek karar. Tek amaç. Düşmanlarımızkonuşmaktan ölecekler.

C) Dış ses: Onları o karmaşalarıyla gömeceğiz.

D) Dış ses: Biz kazanacağız

E) Ekrandaki yazıları dış ses okur.

Soru 2

Orta Zorluk

Aşağıdakilerden hangisi reklam ajansı seçiminde kullanılan en yaygın ölçütlerden değildir?

A) Ajansın yaratıcılığı

B) Ajansın pazarlama yeteneği

C) Ajansın geçmiş deneyimleri

D) Ajansın büyüklüğü

E) Ajansın saygınlığı

Soru 3

Orta Zorluk

Aşağıdakilerden hangisi basılı reklam ortamıdır?

A) Radyo

B) Televizyon

C) İnternet

D) Dergi

E) Facebook

Soru 4

Orta Zorluk

Radyo reklamı yazarken kullanılan bazı temel formatlardan çoğunlukla yerel radyolar tarafından kullanılan format aşağıdakilerden hangisidir?

A) Doğrudan reklam

B) Müzikli reklam

C) Diyalog reklam

D) Sunucu reklam

E) Öykü reklam

Soru 5

Orta Zorluk

Sunuşta, reklamdaki ürünün markanın ve reklamın mesajına uygun olmaması ya da ürünün önüne geçmesi tehlikesine dikkat çeken madde hangisidir?

A) Kullanılan sunum tasarısı sunum kalitesini ön plana çıkarmalıdır.

B) Kullanılan materyaller sunuş içeriğiyle dengeli olmalıdır.

C) Sunumu yapanın anlatım becerileri yerinde olmalıdır.

D) Sunumu yapan eleştirilere açık bir tutum sergilemelidir.

E) Sunumu yapan kişi sunuşun etki düzeyini arttırmalıdır.

Soru 6

Orta Zorluk

Aşağıdakilerden hangisi (hangileri) reklam endüstrisi içerisinde yer alır? Reklamveren Reklam Ajansı Tedarikçiler

A) Sadece I

B) I ve II

C) I, II, III

D) Sadece III

E) II ve III

Soru 7

Orta Zorluk

Fikirleri kağıda dökmek Hedefe ve konuya odaklı yazmak Alıntı yapmak Konu hakkında araştırma yapmak Anlaşılmayan bir şeyi yazmamak Yukarıdakilerden hangisi web sitesi yazarının dikkate alması gereken bir hususlar arasındadır?

A) II ve IV

B) II, IV, V

C) I ve III

D) I, II, IV, V

E) I, II, III, IV, V

Soru 8

Orta Zorluk

Aşağıdakilerden hangisi sosyal medyada yazarken göz önünde tutulması gereken hususlar arasında yer alır? I. Kısa ve öz yazmak II. Heyecan verici yazmak III. İçten yazmak IV. Anlaşılmayan bir şeyi yazmak

A) I, II

B) II, III, IV

C) III, IV

D) I, III, IV

E) I, II, III

Soru 9

Orta Zorluk

Bireylerin geçmişte yaptıkları taramaları kaydetmesi ve saklaması Topladığı tonlarca veri sayesinde mesajın dijital hedef kitleye coğrafi ya da davranışsal açıdan en uygun noktada iletmesi Mesajların hedef kitleye göre şekillendirilmesini sağlaması Mesajın tüketiciyle temas kurulan diğer ortamlarla entegre bir görünüme ve temaya sahip olması Geleneksel reklam kampanyalarının daha çok tercih edilmesi Yukarıdakilerden hangileri dijital medyanın pazarlama uzmanlarına sunduğu avantajlar arasındadır?

A) I, II, III

B) III ve IV

C) II, III, IV

D) I, II, III, IV

E) I, II, III, IV, V

Soru 10

Orta Zorluk

Aşağıdakilerden hangisi reklamda ana metnin özellikleri arasında sayılamaz?

A) Kullanılan dil anlaşılır ve basit olmalıdır

B) Zaman zaman okuyucunun gündelik kullanmadığı kelimeleri kullanmak ilgi çekici olabilir.

C) Reklam yazarı tüketicinin reklamın ana metnini okuması için iyi bir sebep sunmalıdır

D) Ana metin gerektiğinden daha uzun olmamalıdır.

E) Tüketici ana metni okuduğunda reklamın samimiyetinden şüphe etmemelidir

Soru 11

Orta Zorluk

Aşağıda yer alan basılı reklam ortamlarından hangisinin yayın sıklığı en düşüktür?

A) Dergi

B) Gazete

C) Broşür

D) Katalog

E) Afiş

Soru 12

Orta Zorluk

Ajansın reklamveren tarafından seçilmesini, ajansın rakipler, reklam verenler ve sektöründeki aktörler nezlinde algılanmasına etki edecek bir platform olma özelliğine sahip sunum türü aşağıdakilerden hangisidir?

A) Brif sunuşu

B) Etkili sunuş

C) Konkur sunuşu

D) Kampanya sunuşu

E) Reklam sunuşu

Soru 13

Orta Zorluk

Aşağıdakilerden hangisi mektup, broşür veya katalog metni yazarken uyulması gereken bazı temel kurallarından biridir?

A) Tüketici metne bakar bakmaz ilgisini çeken bir noktayla karşılaşmamalıdır.

B) Metnin kapanışı özet görevini yerine getirmekle yükümlü değildir.

C) Metinde samimiyet önemlidir fakat bunu yaparken marka duruşunu zayıflatacak bir algı yaratmaz.

D) Metnin kapanışı özet görevini yerine getirmelidir.

E) Bir markanın ne kadar güvenilir olduğunu tüketiciye ancak doğru bir metin yapısıyla anlatılamaz.

Soru 14

Orta Zorluk

Aşağıdakilerden hangisi reklam ajansı seçiminde kullanılan en yaygın ölçütlerden biri değildir?

A) Ajansın yaratıcılığı

B) Ajansın finansal durumu

C) Ajansın coğrafi konumu

D) Ajansın pazarlama yeteneği

E) Ajansın geçmiş deneyimleri

Soru 15

Orta Zorluk

Aşağıdakilerden hangisi toplumun bilgilenmesi ve gündemi takip edebilmesi için son derece önemli bir kitle iletişim aracı olan gazetelerin özelliklerindedir?

A) Hedef kitleleri ve yayın politikalarına göre de sınıflandırılabilir.

B) Üst sosyo-ekonomik sınıfa mensup insanlarca okunur.

C) Haber ve konuların çabuk eskimeyecekşekilde seçilir.

D) Reklamcılara yaratıcı fikirler sağlayacak farklı sayfa tasarımlarına sahip olabilir.

E) Ürün/hizmet kategorileri ve lansman (piyasaya ilk kez tanıtım yapılması) çalışmaları için avantaj sağlar.

Soru 16

Orta Zorluk

Bir diyalog kutusu gibi görünen ve tıklama seçenekleri olan; bir hata ya da uyarı mesajını andıran online reklam türü aşağıdakilerden hangisidir?

A) Interstitial (arayer) reklam

B) Aldatmacalı (trick) reklam

C) Birden açılan (pop-up) reklam

D) Sayfa arkasında açılan (pop-under) reklam

E) Kayan (floating) reklam

Soru 17

Orta Zorluk

Reklama konu olan farklı iletişim amaçları, farklı reklam başlıklarıyla ifade edilir. Temel bazı başlık çeşitleri ve kullanıldığı durumları kategorize etmek mümkündür. Aşağıdakilerden hangisi bu başlıklardan değildir?

A) İlan Başlık

B) Vaat Başlık

C) Yarar Başlık

D) Haber Başlık

E) Meraklandırıcı Başlık

Soru 18

Orta Zorluk

Aşağıdakilerden hangisi digital medyanın özelliklerinden değildir?

A) İkili (binary) rakamlar halinde saklanır.

B) İlk etapta metin (text) ile kendini göstermiştir.

C) Dijital medyanın gelişiminde son aşama sestir.

D) İnsanların yaşam biçimlerinde önemli değişikliklere yol açma potansiyeli taşır.

E) Masaüstü ve dizüstü bilgisayarlardan, PDA gibi avuçiçi cihazlardan, iPhone’lardan, hatta MP3 çalarlardan dijital medyaya rahatlıkla erişilebilir.

Soru 19

Orta Zorluk

Mektup, broşür ve katalog metin yazımı için aşağıdakilerden hangisi doğru olmaz?

A) Metnin kapanışı özet görevini yerine getirmelidir

B) Tüketici metne bakar bakmaz ilgisini çeken bir noktayla karşılaşmalıdır

C) Bazı doğrudan postalama araçları yollanırken zarf kullanılabilir

D) Metnin stratejik noktalarına alt başlıklar yerleştirilmelidir.

E) Metin resmi bir dille yazılmalıdır.

Soru 20

Orta Zorluk

Konumlandırma stratejisi ile ilgili aşağıdaki bilgilerden hangisi yanlıştır?

A) Konumlandırma stratejilerinin yaratıcıları Ries ve Trout'dur.

B) Ürünün zihinlerdeki görünümünün konumlandırılmasıdır.

C) Markanın tüketici tarafından algılanmasını istediği noktanın belirlenmesidir.

D) Temel yaklaşımı yeni ve değişik birtakım şeyler yaratmaktır.

E) Markanın tüketiciye sunduğu vaatlerin ve özelliklerin toplamını ifade eder.

Sınav Ayarları

Soru 1

Soru 2

Soru 3

Soru 4

Soru 5

Soru 6

Soru 7

Soru 8

Soru 9

Soru 10

Soru 11

Soru 12

Soru 13

Soru 14

Soru 15

Soru 16

Soru 17

Soru 18

Soru 19

Soru 20