Reklamda Yaratıcılık ve Yazarlık

Yanıt Açıklaması: Altı şapka düşünme tekniği olarak da adlandırılan bu teknikte, yaratıcı fikir bulma sürecinde, sırasıyla değiştirilerek giyildiği varsayılan, farklı renklerde, farklı düşünme biçimlerini temsil eden altı adet şapka bulunmaktadır. Bu şapkalardan kırmızı renk, duyguların rengidir. Konuya, kavramları nitelendirmeden ya da haklı çıkarmaya çalışmadan duyguların ve hislerin penceresinden yaklaşır.

Yanıt Açıklaması: Altı şapka düşünme tekniği olarak da adlandırılan nitelik sıralama tekniğinde, yaratıcı fikir bulma sürecinde, sırasıyla değiştirilerek giyildiği varsayılan, farklı renklerde, farklı düşünme biçimlerini temsil eden altı adet şapka bulunmaktadır. Edward De Bono’nun 1985 yılında yayınladığı bir kitabında ortaya atılan bir yöntemdir. Her bir şapkanın rengi bir işlev ile ilişkilidir.

Yanıt Açıklaması: Reklamın tamamen müzik konsepti içine oturtulduğu müzik kullanma reklam taktiğinde, ürünün temel yararları genelde cıngıl adı verilen reklam müziği ile anlatılır. Bu cıngıllar, mesajın akılda kalmasını kolaylaştırmanın yanı sıra dikkat de çekerler.

Yanıt Açıklaması: William J. Gordon tarafından geliştirilen, yaratıcı düşünme tekniklerinden biri olan sinektikte, metafor (benzetme) ve analojilerle (eşleştirme) çalışılır.

Yanıt Açıklaması: Bir fikrin “yaratıcı” olarak nitelendirilebilmesi için özünde mutlaka bir sonucu barındırması ve bu sonucun özgün olması gerekmektedir. Fikirler ve düşünceler, yaratıcılığın en önemli parçalarıdır (Bentley, 2004).

Yanıt Açıklaması: Bir fikrin “yaratıcı” olarak nitelendirilebilmesi için özünde mutlaka bir sonucu barındırması ve bu sonucun özgün olması gerekmektedir.

Yanıt Açıklaması: Yaratıcı kişinin başkalarına ilişkin tutumlarında az sayıda yakın dostu olduğu görülmüştür. Doğru yanıt B seçeneğidir.

Yanıt Açıklaması: Temel Satış Vaadi, yapısal bazda irdelendiğinde üç kavramdan oluşmaktadır: Bunlar unique (Farklı, Özgün, Tek Olmak), selling (Satış) ve Proposition (Vaat, Öneri)dır.

Yanıt Açıklaması: Yaratıcı fikrin aşamalarından üretim aşaması, kimi uzmanlar tarafından kuluçka, esinlenme, farklılaştırma, sentez, fikir bulma/yaratma, dönüşüm, işlevsel çözüm bulma, aydınlanma gibi yaklaşımlarla da tanımlamaktadırlar. Bu nedenle doğru cevap B şıkkıdır.

Yanıt Açıklaması: Yaratıcılık sürecinde ortaya atılan fikrin doğruluğuna inanarak farklı fikirlere sıcak bakmayan birey saplantılara takılmaktadır. Bu nedenle doğru cevap B şıkkıdır.

Yanıt Açıklaması: Yenilik Boyutu – Özgünlük alt başlığı Çok kullanılmış (eskimiş) -Taze Beklendik- Yeni Olağan -Olağan dışı Eşsiz- Sıradan Özgün- Geleneksel

Yanıt Açıklaması: İnsan ne kadar fazla ve farklı bilgi ile dolu olursa yaratıcı fikirler geliştirme olasılığı da o denli yüksek olacaktır. Çünkü yaratıcılık, kaynağını bilgiden almaktadır ve bilgi insan beyninin en önemli düşünme gerecidir. Herhangi bir konuda bilgisi olmayan insanın o konuda fikri de olamayacaktır.

Yanıt Açıklaması: Lloyd Morgan’ın  "Kendinizi konunuzla tıka basa doyurun. Sonra bekleyin.” ifadesi yaratıcı fikrin Kuluçka Evresi için söylenmiştir. Buna göre doğru Cevap C’dir.

Yanıt Açıklaması: Erken davranma stratejisinde pazar açığını yakalamak ve buna göre strateji belirlemek ön plana alınmaktadır. Ürünün belirli bir faydasını ve/veya özniteliğini ilk olarak öne sürerek rakipleri zorlamayı hedefleyen bir girişimdir.

Yanıt Açıklaması: Yaratıcılığın bileşenlerinden ikincisi fayda ya da işe yararlıktır. O¨rneğin, tekerlekleri olmayan bir araba gibi hiçbir yaratıcı değeri olmayan yeni bir şey düşünüp bulmak mümkündür. Ancak yine de, faydanın tanımı en geniş anlamda yapılmalıdır çünkü örneğin sanat açısından yaratıcılığın her zaman için gözle görülür, elle tutulur bir işe yararlığı yoktur. Faydası her şeyden önce başkalarında yeni duygular uyandırması, esin yaratması ya da insan zihninin ulaşabileceği korkuyla karışık bir hayranlık yaratabilmesinde yatar.

Yanıt Açıklaması: Sürüden Ayrılma Korkusu: Farklı olma, benzerlerinin arasından ayrılma yaratıcılığın doğasında var olan en önemli özelliktir çünkü farklı olan yaratıcıdır. Yaratıcı birey ön plana çıkmaktan çekiniyor; yalnız kalabileceği için farklı olmaktan korkuyorsa yaratıcı sürecin önünde büyük bir engel oluşturmaktadır

Yanıt Açıklaması: Yaratıcı düşünme tekniklerinden sinektik özellikle problemin çok fazla içselleştirildiği durumlarda, probleme farklı bir bakış açısıyla bakılmasının gerektiği durumlarda yararlanılır. Bu nedenle doğru cevap C şıkkıdır.

Yanıt Açıklaması: Metafor bir düşüncenin başka bir düşünce aracılığıyla sunulmasıdır. Diğer bir deyişle metafor; başka bir varlığı ya da düşünceyi anlatmak için onun yerine kullanılan, böylece onunla arasında bir bağ kurulan varlıktır.

Yanıt Açıklaması: bir yaratıcılık tekniği olarak nitelendirilen morfolojik sentez, bir diğer adıyla birleşim (kombinasyon), reklamcılık alanında, reklamı gerçekleştirilen birleşim ürününün öz niteliği bağlamında reklamın başarısına katkı sağlaması nedeniyle reklamcılık alanında etkili olan bir yaratıcılık tekniği olarak ön plana çıkmaktadır.

Yanıt Açıklaması: McCabe, tüketicilerin metafor mesajlarından nasıl anlam çıkardıklarının anlaşılmasına yardımcı olmak amacıyla metaforları soyut ve somut metaforlar olarak ikiye ayırmıştır. Somut metaforlar beş duyumuz aracılığıyla deneyimlenip tanımlanabilen karşılaştırmalara dayanır. Soyut metaforlar ise doğrudan deneyimlenemeyecek, fiziksel varlığı olmayan ancak  duyumsanabilen karşılaştırmaları içerir.