Reklamda Yaratıcılık ve Yazarlık

Yanıt Açıklaması: Sesten Duvar Kağıdı: Bu yaratıcı yaklaşım, dinleyicilerin aklına markayı veya markanın çok belirgin bir özelliğini “kazımak” için kullanılır. Radyo reklamı çok sık yayınlanarak veya reklam zamanı dışı program sponsorluklarıyla gün içerisinde pek çok kez dinleyiciyle buluşur. Bu sayede dinleyiciler sesten oluşan bir duvar kağıdıyla çevriliymişçesine reklama maruz kalırlar.

Yanıt Açıklaması: Forumlar: Genellikle belli konu başlıkları ve ilgi alanları etrafında oluşan online tartışma alanlarıdır. Forumlar, “sosyal medya” teriminden önce var olmuştur ve online toplulukların güçlü ve popüler bir bileşenidir. Doğru cevap D’dir.

Yanıt Açıklaması: Yanıt D seçeneğindedir. Reklam ajansı yapılanmasında, hedef kitleye mesajın en etkili biçimde ulaşmasından sorumlu bölüm medya planlaması ve satın alım bölümüdür.

Yanıt Açıklaması: Doğru Yanıt A seçeneğidir. Reklamveren hizmet çeşitliliği olan ajansla çalışmayı tercih edecektir.

Yanıt Açıklaması: Tüketicilerin ürün/hizmetle ilgili detaylı bilgiye ihtiyaç duyduğu durumlarda, basılı reklam ortamları daha kullanışlıdır. Uzun metinler, ayrıntılı fotoğraf veya çizimler bu tip ortamlarda daha rahat incelenebilir. Tüketiciler gerektiği durumlarda bilgileri arşivleyebilir.

Yanıt Açıklaması: Kurumsal Web Siteleri: Kurumsal web siteleri, yalnızca iş amaçlı kurulan profesyonel sitelerdir. Sahipleri genellikle kurumlardır. İşlevleri şu şekilde sıralanabilir: - Şirket bilgisi sunmak - Şirketin ürün portföyünü tanıtmak - Şirketin ürünlerini pazarlamak - Müşterilere yardım ve destek hizmeti vermek - Şirketin ürünlerini online ortamda satmak Doğru cevap B’dir.

Yanıt Açıklaması: Medya kuruluşları, matbaalar, yayın şirketleri, grafik ve animasyon şirketleri, medya satın alma ve planlama şirketleri, araştırma şirketleri, TV yapım şirketleri, oyuncu ajansları, gibi pek çok kuruluş reklam sektöründe yer almakta ve reklam kampanyası üretimine hizmet etmektedirler.

Yanıt Açıklaması: Başlık kısa ve anlaşılır olmalıdır. Okuyucu satırlara yayılmış bir reklam başlığını okumak istemeyecektir. Cümle uzadıkça okuyucunun dikkati dağılacak ve sonraki sayfaya geçme eğilimi baş gösterecektir. Buna göre doğru Cevap C’dir.

Yanıt Açıklaması: Bazı başlıklar tüketiciyi doğrudan belli bir davranış göstermesi konusunda uyarır, yani buyurur. “Hemen al”, “sakın geç kalma” gibi söylemleri buna örnek verebiliriz. Bu tarz bir başlık tercih edildiğinde, tüketiciye vaat edilen çok net bir faydanın var olması gerekir.

Yanıt Açıklaması: Haber Başlık: Gazete ve dergiler temel olarak insanları bilgilendirmeyi amaçlar. Reklam yazarıda okuyucu algısının bilgilenmeye açık olduğu bu reklam ortamında, haber tarzı başlıklar kullanarak mesajı iletmeye çalışabilir. “Hayalinizdeki inşaat projesi nihayet başladı” tarzı bir başlık, konut satın almayı düşünen pek çok kişinin dikkatini çekecektir. Diğer yandan toplumun genelini ilgilendiren bazı olaylar bir markanın reklam başlığına dönüşebilir. Sezonu şampiyon olarak tamamlayan futbol takımının sponsoru olan marka; “tebrikler şampiyon” biçiminde bir başlık kullanabilir. Klasik bir spor sayfası başlığı gibi duran bu başlığın altında ise, marka ile kulübün sponsorluk anlaşması vurgulanabilir.

Yanıt Açıklaması: Kafiyeli başlık, başlık çeşitlerinden biri değilidir.

Yanıt Açıklaması: Tiyatral televizyon reklamı yapım formatı değildir.

Yanıt Açıklaması: “Öykü”; giriş, gelişme, sonuç bölümleri bulunan bir kısa film gibi dramatik ve sinematografik öğeleriyle izleyiciyi cezbeden bir formattır. Markaya ilişkin anlatılan öykü verilmek istenen mesajı etkin bir şekilde hedef kitleye ulaştırabilir.

Yanıt Açıklaması: Reklam, markanın mesajını tüketiciye iletmek için tasarlanmış bir iletidir.

Yanıt Açıklaması: Temel üç dağıtım alanı sınıflandırması olarak yerel, ulusal ve uluslararası gazetelerden bahsedebiliriz. Buna göre doğru Cevap B’dir.

Yanıt Açıklaması: Reklam ajansı seçiminde reklamverenin üzerinde durduğu özellikler: İki tarafın kimyasının uyuşması, iş yapma felsefelerinin benzemesi, iş etiği, işletme büyüklüklerin birbirine denk olması, ajansın yaratıcılık deneyimi ve ajansın sorun karşısında cevap verebilme yeteneği olarak özetlenebilmektedir

Yanıt Açıklaması: Zihnin tiyatrosu, sesten duvar kağıdı,ürünün sesi,müziğin beklenmedik şekilde icrası yaratıcı radyo reklamları yazabilmek için çeşitli yaratıcı yaklaşımlardandır. E seçeneği bu kapsam dışındadır.

Yanıt Açıklaması: Genişleyen (expanding) ad: Boyutunu ve web sayfasının içeriklerini değiştirebilen reklam.

Yanıt Açıklaması: Reklam sektöründe, “konkur” reklamverenin belirli ajanslara özel olarak ya da tüm ajanslara ortak olarak, “reklam ajansı arıyorum” ilanı vermesine verilen addır. Terim, yaygın biçimde konkur açmak, konkura katılmak şeklinde kullanılmaktadır

Yanıt Açıklaması: Problemle Yüzleşme; üçüncü aşama problemle yüzleşilen, bir diğer deyişle problemin çözümüne yönelik çabaların başlatıldığı aşamadır. Buna göre doğru Cevap B’dir.