Final Sınavı - Reklamda Yaratıcılık ve Yazarlık

Soru 1:

Radyo reklamlarında, dinleyicilerin aklına markayı veya markanın çok belirgin bir özelliğini “kazımak”, sesle kapatmak anlmında kullanılan, reklam formu hangisidir?

A) Zihnin Tiyatrosu B) Ürünün Sesi C) Müziğin Beklenmedik Bir Şekilde İcrası D) Müzikli reklam E) Sesten Duvar Kağıdı

Soru 2:

Genellikle belli konu başlıkları ve ilgi alanları etrafında oluşan online tartışma alanlarını oluşturan; “sosyal medya” teriminden önce var olmuş ve online toplulukların güçlü ve popüler bir bileşeni olan site türü aşağıdakilerden hangisidir?

A) Bloglar B) Wiki’ler C) İçerik Toplulukları D) Forumlar E) Mikrobloglar

Soru 3:

Reklam ajansı yapılanmasında, hedef kitleye mesajın en etkili biçimde ulaşmasından sorumlu bölüm hangisidir?

A) Radyo reklamı üretimi B) The Bullpen C) Yaratıcı grubu D) Medya bölümü E) Müşteri bölümü

Soru 4:

Reklam ajansını seçilebilir kılan özelliklerden hangisi ajansın medyadan prodüksiyona,dijitalden halkla ilişkilere kadar geniş bir alanda hizmet vermesiyle ilgilidir?

A) Hizmet çeşitliliği olması B) Güven sağlaması C) Deneyim sahibi olması D) Sektörde olumlu anılması E) Nitelikli çalışanları olması

Soru 5:

Aşağıdakilerden hangisi Basılı reklam ortamlarının temel bazı özelliklerdinden biridir?

A) Tüketicilerin ürün/hizmetle ilgili detaylı bilgiye ihtiyaç duyduğu durumlarda, basılı reklam ortamları daha kullanışlıdır. B) Kısa metinler, ayrıntılı fotoğraf veya çizimler bu tip ortamlarda daha rahat incelenebilir. C) Tüketiciler gerektiği durumlarda bilgileri arşivlemeye gerek duymaz. D) Ülkemizde yayınlanan pek çok gazete ve dergi aynı hedef kitlelere sahiptir. E) Reklamın ulaşması istenen kitlelere yönelik bir mecra tercihi yapmak daha zordur.

Soru 6:

Aşağıdakilerden hangisi Kurumsal Web Siteleri işlevlerinden biri değildir?

A) Şirketin ürünlerini pazarlamak B) Kurucu kişi hakkında bilgi vermek C) Ürün portföyünü tanıtmak D) Müşterilere destek hizmeti vermek E) Şirketin ürünlerini online ortamda satmak

Soru 7:

Aşağıdakilerden hangisi reklam kampanyası üretimine hizmet etmemektedir?

A) Medya kuruluşları B) Telefon şirketleri C) matbaalar ve yayın şirketleri D) grafik ve animasyon şirketleri E) medya satın alma ve planlama şirketleri

Soru 8:

Reklam metninin açılışında kullanılan başlıkla ilgili aşağıdakilerden hangisi yanlıştır?

A) Başlık reklam mesajının en temel kısmıdır. B) Reklam hangi amaçla üretilmişse bu amaca yönelik kurulacak en kestirme iletişime işaret eder. C) Başlık uzun ve anlaşılır olmalıdır. D) Başlık, reklamdaki görselle beraber tüketicileri düşünmeye davet edebilmelidir. E) Bazı durumlarda marka adının veya markayla özdeşleşmiş bir söylemin başlığa taşınması yararlı bir yaklaşımdır.

Soru 9:

"Canlan" başlığının kullanıldığı bir reklamın, başlık seçimi hangi kategoriye girmektedir?

A) Meraklandırıcı başlık B) Belirli bir kitleye hitap eden başlık C) Karşılaştırmalı başlık D) Davet başlık E) Buyurgan başlık

Soru 10:

Reklama konu olan farklı iletişim amaçları, farklı reklam başlıklarıyla ifade edilir. Aşağıdakilerden hangisi “Hayalinizdeki inşaat projesi nihayet başladı” şeklinde yazılan başlık türüdür?

A) Vaat-yarar başlık B) Meraklandırıcı başlık C) Haber başlık D) Buyurgan başlık E) Soru başlık

Soru 11:

Aşağıdakilerden hangisi bir başlık çeşidi değildir?

A) Buyurgan başlık B) Meraklandırıcı başlık C) Meydan Okuyan Başlık D) Karşılaştırmalı Başlık E) Kafiyeli Başlık

Soru 12:

Aşağıdakilerden hangisi televizyon reklamı yapım formatı değildir?

A) Öykü B) Müzikal C) Tiyatral D) Sunucu E) Tanıklık

Soru 13:

Giriş, gelişme, sonuç bölümleri bulunan bir kısa film gibi dramatik ve sinematografik öğeleriyle izleyiciyi cezbeden televizyon reklam yapım formatı aşağıdakilerden hangisidir?

A) Örnek Olay B) Gösterme C) Öykü D) Sunucu E) Tanıklık

Soru 14:

Markanın mesajını tüketiciye iletmek için tasarlanmış bir iletiye ne denir?

A) Fotoğraf B) Reklam C) Film D) Storyboard E) Bildiri

Soru 15:

Temel dağıtım alanı sınıflandırmasına göre gazeteler kaça ayrılır?

A) 2 B) 3 C) 4 D) 5 E) 6

Soru 16:

Aşağıdakilerden hangisi reklam ajansı seçiminde reklamverenin üzerinde durduğu özellikler arasında değildir?

A) İki tarafın kimyasının uyuşması, B) iş yapma felsefelerinin benzemesi C) ajansın sorun karşısında cevap verebilme yeteneği D) İşletme büyüklüklerin birbirine denk olması E) Ajansta çalışan sanatçı sayısı

Soru 17:

Yaratıcı radyo reklamları yazabilmek için çeşitli yaratıcı yaklaşımlardan söz edilebilir. Aşağıdaki seçeneklerden hangisi bu yaklaşımlar kapsamı dışındadır?

A) Müziğin Beklenmedik Bir Şekilde İcrası B) Ürünün Sesi C) Zihnin Tiyatrosu D) Sesten Duvar Kağıdı E) Sıradışı storyboard icrası

Soru 18:

Boyutunu ve web sayfasının içeriklerini değiştirebilen reklama ne ad verilir?

A) Kibar (polite) reklam B) Genişleyen (expanding) ad C) Kayan (floating) reklam D) Birden açılan (pop-up) reklam E) Aldatmacalı (trick) reklam

Soru 19:

Reklam sektöründe, “konkur” kelimesinin anlamı nedir?

A) Yayınlanan reklam B) İdeal reklam ajansının seçilmesi C) Reklamverenin reklam ajansı arıyorum ilanını vermesi D) Bir ürün için önerilen reklam denemeleri E) Yayınlanan reklamın başarısı

Soru 20:

Reklamın, ürün veya hizmet doğrultusunda gerçekleşen bir süreç olmasından hareketle problemin çözümünde üçüncü aşama aşağıdakilerden hangisidir?

A) Kuluçka ve Aydınlanma B) Problemle Yüzleşme C) Problemin Algılanması D) Kavram(lar)ın Oluşturulması ve Uygulama E) Gösterim ve Sonuçların Değerlendirilmesi