Reklamda Yaratıcılık ve Yazarlık

Yanıt Açıklaması: Görsel metaforlar önce sözel ifadelere dönüştürülür. Görsel metaforlar doğrudan olabilecekleri gibi incelikli ve zekice düşünülmüş de olabilirler. Metaforları reklamlarda bu kadar etkili kılan şeylerden biri de okuyucuyu kendisine dahil etmesidir. Görsel metaforun anlamına dair ipucu veren başlıkların anlaşılmayı artırması sonucu reklamın beğenilmesi de artmaktadır Zor görsel bilmeceler kullanmak izleyicinin o reklamda anlatılmak isteneni anlamamasına ve reklama ilgisini kaybetmesine neden olabilir

Yanıt Açıklaması: Fransız psikolog Théodule-Armand Ribot, yaratıcı bireyleri gerçekçiler, soyut düşünceliler ve hayalciler olmak üzere üç temel sınıfa ayırmıştır.

Yanıt Açıklaması: Yankılama stratejisine göre reklam, hedef kitlenin yaşam deneyimlerini yansıtır. Doğru yanıt B seçeneğidir.

Yanıt Açıklaması: Metaforik ifadelerde “gibi” bağlacı bulunmaz. Yani “İnsan bir kurttur” ile “Kurt gibi insan” ifadeleri aynı değildir. İkinci ifade bir metafor değil, bir başka retorik figür olan benzetmedir. Dolayısı ile "Deniz gibidir aşk" ve "Demir gibi kadın" metafor değildir.

Yanıt Açıklaması: Forceville, ikincil öznenin doğasına dayanarak görsel metafor sınıflandırması yapmıştır. Kullanılan resme bağlı olarak 4 tip görsel metafor tanımlar: Tek resimle oluşturulan metaforlar İki resimle oluşturulan metaforlar Resimsel temsiller (benzetmeler) Sözel – Resimsel metaforlar

Yanıt Açıklaması: Tüketiciler çıkarımda bulunurken mesajın bağlamını incelemek için problem çözme stratejilerini kullanırlar ve daha önceden depoladıkları uygun bilgileri çekip çıkarırlar (Sperber and Wilson 1986). Bu bilgiler kültürel, ürün ve reklamla ilgili bilgilerdir. Kültürel bilgi tüketicilerin reklam görsellerinden çıkarımda bulunurken sembollerin ve klişelerin anlamlarına güvenmelerini sağlar.

Yanıt Açıklaması: Forceville, ikincil öznenin doğasına dayanarak görsel metafor sınıflandırması yapmıştır. Kullanılan resme bağlı olarak 4 tip görsel metafor tanımlar:

Yanıt Açıklaması: Yukarıdaki bilgilerin tamamı yaratıcı stratejiyi şekillendiren unsurlardır. Doğru yanıt E seçeneğidir.

Yanıt Açıklaması: Yaratıcı düşünme sürecinin önündeki engeller korkular, süre kısıtlılıkları, sosyal engeller, yasal engeller, garantici olma engeli, mükemmelliyetçilik, sürüden ayrılma korkusu, sınıflandırmalar, cam tavan sendromu, saplantılar ve maliyet odaklılıktır.

Yanıt Açıklaması: Tüketiciler çıkarımda bulunurken mesajın bağlamını incelemek için problem çözme stratejilerini kullanırlar ve daha önceden depoladıkları uygun bilgileri çekip çıkarırlar (Sperber and Wilson 1986). Bu bilgiler kültürel, ürün ve reklamla ilgili bilgilerdir. Kültürel bilgi tüketicilerin reklam görsellerinden çıkarımda bulunurken sembollerin ve klişelerin anlamlarına güvenmelerini sağlar (McCracken 1986; Phillips 1996).

Yanıt Açıklaması: Duygusal strateji isteğe bağlı ürünler için uygundur; rakipler tarafından etkin kullanımı, farklılıkları maksimize etmek için geleneksel yaklaşıma bağlıdır; en büyük sorumluluk araştırma yerine estetik ya da önseziye dayanır.

Yanıt Açıklaması: Reklamda yaratıcılık süreci Bruce Vanden Berg tarafından geliştirilmiştir.

Yanıt Açıklaması: Özellik listeleme tekniği dört aşamadan oluşmaktadır. Bunlar öğelerin belirlenmesi, öğelerin özelliklerinin belirlenmesi, özelliklerin seçimi, özelliklerin birleştirilmesidir.

Yanıt Açıklaması: Forceville, ikincil öznenin doğasına dayanarak görsel metafor sınıflandırması yapmıştır. Kullanılan resme bağlı olarak 4 tip görsel metafor tanımlar: Tek resimle oluşturulan metaforlar İki resimle oluşturulan metaforlar Resimsel temsiller (benzetmeler) Sözel – Resimsel metaforlarBuna göre doğru Cevap C’dir.

Yanıt Açıklaması: Tek resimle (terimle) oluşturulan görsel metaforlar. Burada ikincil terim gösterilmez, fakat resimsel bağlam tarafından açık bir şekilde işaret edilirler. Resimsel bağlamın çıkarılması ikincil terimin ve dolayısıyla metaforun ortadan kaybolmasına yol açar. Çoğunlukla resimsel olarak var olan terim, reklamı yapılan üründür. Sözel bağlamı reklamdan çıkarmak genellikle iki terimin teşhisini etkilemez – fakat birincil ve ikincil öznelerin tanımlanmasında sorun çıkarabilir.

Yanıt Açıklaması: Çok genel bir ifadeyle yaratıcılığı daha önce hiç bir araya gelmemiş iki kavram ya da nesneyi orijinal bir bileşim oluşturan üçüncü bir kavram ya da nesneye dönüştürme becerisi olarak da tanımlamak mümkündür.

Yanıt Açıklaması: Bazı dergi reklamlarında doğrudan bir iddiada bulunmaktansa metafor kullanarak mecazi bir anlatım tercih edilir. Metaforlar kelimeler veya resimler şeklinde olabilir. Örneğin eğer bir reklamcı tüketiciyi bir temizleyicinin lekeleri çıkardığına ikna etmek istiyorsa doğrudan “lekeleri çıkarır” demek yerine “Leke bombası” şeklinde bir sözel metafor ya da leke çıkarıcının şişesini bir el bombası şeklinde göstererek görsel bir metafor kullanabilir. Bir metafor markanın kişiliğini karakterize etmek için kullanılabilir. Örneğin bir yatırım bankası agresif ama aynı zamanda da sofistike olduklarını anlatmak için reklamlarında görsel metafor olarak bir eskrimci kullanabilir. Aynı zamanda bir metafor ürünün özelliklerini ya da yararlarını temsil etmek için de kullanılabilir. Örneğin demirden zengin bir kahvaltı gevreğinin reklamında kaseden gevrekleri çeken bir mıknatıs kullanılabilir.

Yanıt Açıklaması: Erken Davranma (Tıkama veya ÖnünüKesme) Stratejisi: Ürünün belirli bir faydasını ve/veya özniteliğini ilk olarak öne sürerek rakipleri zorlamayı hedefleyen bir girişimdir. Rakip markalarla ürünler arasında hiç fark bulunmasa da daha önce vurgulanmamış bir özelliğin reklamda vurgulanması o ürünü rakiplerinden bir adım öne geçirecektir

Yanıt Açıklaması: jaguarlar doğadaki hızlarıyla bilinen canlılardır. Araba reklamında arabanın otoyalda giderken jaguara dönüşmesi ile verilmek istenen metafor arabanın jaguar kadar hızlı olduğudur. Buna göre doğru Cevap C’dir.

Yanıt Açıklaması: İki resimle (terimle) oluşturulan görsel metaforlar: Burada her iki terimin de bir parçası, tek bir bütün oluşturacak şekilde resimsel olarak gösterilir. Sonuç olarak ortaya melez bir oluşum çıkar. Eğer resimsel bir bağlam varsa da, bunun çıkarılması iki terimin tanımlanmasını etkilemez. Sözel bağlamı kaldırmak da iki terimin teşhisini etkilemez, fakat birincil ve ikincil özne olarak tanımlanmalarında sorun çıkarabilir.