Medya Planlama

Yanıt Açıklaması: Yaratıcı medya stratejisi için şu kurallar göz önünde bulundurulmalıdır: Medya stratejinizi rakiplerinizden daha farklı ve yenilikçi hale getirmek gerekir. Gerçekten farklı ve yenilikçi bir strateji uygularken tüketicilerin günlük yaşamlarına dair içgörüleri ve onların reklamı yapılan ürünle ilişki kurdukları yollar temel alınmalıdır. Yaratıcı olma becerisi paraya bağlı değildir. Normalden fazla maliyet ile yapılan yaratıcı stratejiler, çok iyi geri dönüşler sağlayacağına dair bir kanıt olmadıkça değerli ve geçerli değildir. C¸ok fazla para harcamadan da yaratıcı olmak mümkündür. Medya stratejisi nicel kanıtlarla başlamalı, daha sonra rakamların ötesine geçmelidir.Gerçek bir medya planı iyi nicel kanıtlar ve iyi bir yaratıcı strateji ile inşa edilir. Yaratıcı medya stratejisi markanın problemleriyle ilgili olmalıdır. Yaratıcı olmak bazen alışılmamış ve yeni olarak anlaşılmaktadır. Sadece farklı değil aynı zamanda pazarlama bağlamıyla kopuk olmayan bir yaratıcı medya planı yapmak da önemlidir. Yaratıcı medya planlaması yaratıcı medya stratejileriyle pazarlama planına katkıda bulunmalıdır

Yanıt Açıklaması: Medya, reklam mesajını hedef kitleye ulaştırmada kullanılabilecek tüm alternatifleri içeren, genel bir kavramdır. Televizyon, gazete, dergi gibi mecraların tümü medyadır. Mecra ise, televizyon, gazete, dergi gibi belli özelliklere sahip bir grup mesaj taşıyıcılarıdır. Medya, mecra kelimesinin çoğuludur. Araç ise mecra içerisinde yer alan tek bir mesaj taşıyıcısıdır. Örneğin, gazete mecrasında Milliyet gazetesi bir araçtır.

Yanıt Açıklaması: Fırsatçı satın alma

Yanıt Açıklaması: 30 saniyelik

Yanıt Açıklaması: Amaçlar ulaşılmak istenenleri, strateji ise bunlara nasıl ulaşılacağını belirtir. Medya amaçları, hedef kitlenin kim olduğunu, neden bu kitlenin seçildiğini, mesajların nerede ve ne zaman verileceğini, hangi dönemde ne kadar reklam yapılması gerektiğini açıklar. Doğru cevap B'dir.

Yanıt Açıklaması: Satın alma başına maliyet; istendik aktivitenin herhangi bir ürününün satın alınması ya da para transferi gibi işlemlerin olduğu durumlarda kullanılır. Reklam maliyetinin satın alma sayısına bölümü ile hesaplanır. Doğru cevap C’dir.

Yanıt Açıklaması: Medya amaçları, frekans, erişim, ağırlık, süreklilik, kapsam ve maliyet gibi özelliklerden oluşmaktadır.

Yanıt Açıklaması: Tüm medya mesajları yapılandırılmıştır. Her ortamın farklı özellikleri, gücü ve benzersiz yapısal bir söylemi vardır. Medya mesajları belirli amaçlar için üretilir. Tüm medya mesajları belirli değerleri ve görüş açılarını bünyelerinde bulundurmaktadır. Medya ve medya mesajları; inanç, tutum, değer ve davranışları etkileyebilir. Ancak doğru bilgiyi kamuoyuna aktarma gibi bir ilkeyi benimsemek zorunda değildir. Bu nedenle doğru cevap D şıkkıdır.

Yanıt Açıklaması: Doğru cevap C' dir.

Yanıt Açıklaması: Medya planlamada en çok kullanılan mecra, televizyondur.

Yanıt Açıklaması: Planın Yenilikçiliği kapsamında sorulan sorular şu şekildedir: a. Plan “me too” (ben de) çabası olmadığını gösterecek kanıta sahip mi? b. Plan diğer tüm kriterleri ne ölçüde karşılamakta ve problem bir yenilikçi çözüm olmaktadır?

Yanıt Açıklaması: Tüm ulusal televizyon zamanı fiyatlandırmaları 30 saniyelik spotlar üzerinden yapılır. Doğru cevap D' dir.

Yanıt Açıklaması: Bin görüntülenme maliyeti, geleneksel mecralar için kullanılan bin kişiye erişim maliyeti ile aynı mantığa sahiptir. Bin görüntüleme maliyeti, genellikle reklam amacının farkındalık olduğu kampanyalar için bir araçtır. Maliyet etkinliği aracı olarak da bin görüntülenme maliyetinin düşük olması arzu edilir. Reklam maliyetinin elde edilen görüntüleme sayısına bölünerek ve 1000 ile çarpılarak hesaplanır. Doğru cevap E seçeneğidir.

Yanıt Açıklaması: Kategori Gelişim Endeksi, ürün kategorisindeki satışın nüfusa oranlaması ile bulunmakta ve potansiyeli ölçmektedir. Mutlak maliyet, mesajın aktarılması için gereken yer ve zamanın maliyetidir. Göreceli maliyet ise hedef kitlenin her bir bireyi ile iletişim kurma maliyetidir. Aperture kavramı ise DDB Worldwide reklam ajansı tarafından, hedef kitlenin markadan gelecek mesajlara son derece açık olduğu durumlar olarak tanımlanmaktadır. Marka Gelişim Endeksi (BDI) bir pazardaki satışların, nüfusa oranla ne kadar güçlü olduğunu açıklamak için kullanılır. Doğru cevap B'dir.

Yanıt Açıklaması: Bir şirketin reklamlarının yayınlaması için bir internet sitesi ile anlaşmasına online reklamcılık denmektedir. doğru cevap A dır.

Yanıt Açıklaması: Reklam piramidi, reklamın yerine getirebileceği bazı görevleri ve işlevleri göstermektedir: Eylem, istek, ikna, anlama, farkındalık. İstek reklam piramidinde yer almaktadır.

Yanıt Açıklaması: İnsanların koleksiyonculuk, yelkencilik, doğa sporları gibi özel ilgi alanlarına hitap eden mecralar özellikli medya sınıfında yer almaktadır.

Yanıt Açıklaması: Gazetenin kağıt kalitesi bu analiz sürecinde yer alan maddeler arasında bulunmaz.

Yanıt Açıklaması: Taktikler ise stratejinin uygulanması için gerekli olan belirli, detaylı aktivitelerdir.

Yanıt Açıklaması: Yaratıcı Gereklilikler Yaratıcı gereklilikler reklamdaki hareket ve demonsrtrasyon, görsellik, indirim çeki dağıtımı, bilgi aktarımı, bilinirlik, mesajın karmaşıklığı ve yasal zorunluluklardan etkilenerek karar verilecek önemli bir noktadır . Hareket ve Demonstrasyon: Eğer demonstrasyon gerekli ise, görsel medya şarttır, özellikle de internet, sinema ve televizyon. Ancak medya planını aşikar olan seçeneklerle sınırlamamak gerekir, zira insanların hayal gücü son derece kuvvetlidir ve bir hareketi hayal etmelerini istediğinizde bunu zihinlerinde yapabilirler. Bu yaklaşım hem medyaya hem prodüksiyona harcanan parayı azaltabilir. Görseller: Gazeteler, dergiler ve açıkhava kullanılabilir. Görsel denildiğinde sadece TV akla gelmemelidir. Radyo gibi mecralarda da görsellerin dinleyicilerin zihninde canlandırılması mümkündür. İndirim Çeki Dağıtımı: İndirim çeki denildiği anda akla gazeteler ve dergiler gelebilir, ancak bunlarla sınırlanmak doğru değildir. Her şey bir indirim çeki haline getirilebilir. Şişe kapağı getirene indirim yapılabilir. Hatta insanlara boş bir kağıda marka hakkındaki düşüncelerini yazıp getirmeleri karşılığında indirim alacakları bile söylenebilir. Basılı mecralarda ise dikkat edilmesi gereken kuponun sayfanın açık köşesinde olması, böylece kolayca yırtılıp alınabilmesidir. İnsanların kuponları her zaman makasla kesecekleri farz edilmemelidir. Bilgi Aktarımı: Eğer verilmek istenen bilgi uzun ise, radyo ve TV yerine basılı mecralar ve internet kullanılabilir. Bilinirlik: Eğer ürün insanların bildiği bir türde ürünse, onlara ürünün ne olduğunu, nasıl kullanıldığını anlatmaya gerek olmayabilir. Ancak aşina olmadıkları bir ürün söz konusu ise detaylı anlatım gerekecektir. Mesajın Karmaşıklığı: Uzun ve karmaşık bir mesaj varsa bu mesaj için yeterli yer bulunmalıdır. TV, radyo ve billboard’larda uzun metinlerin okunması çok zor olabilir. Ancak gazeterler, dergiler, internet, doğrudan postalar ve POP materyalleri bu imkanı verebilir. Medya tercihleri mesajınızın uzunluğundan etkilenecektir. Yasal Zorunluluklar: Eğer bir yarışma yapıyorsanız, küçük harflerle bile olsa gerekli tüm bilgileri vermelisiniz. TV’de ve radyoda bunu yapmak çok zor olabilir.