Medya Planlama

Yanıt Açıklaması: Ortalama TV İzleme Süresi (ATS), analizi yapılan zaman dilimini veya belirlenen demografik grup dahilinde bir kişinin ortalama olarak kaç dakika televizyon izlemeye zaman ayırdığını ifade eder. Örneğin,, 19:01-19:03 dakikaları arasında ortalama olarak bir kişi, X kanalını izlemek için 2.5 dakika, Y kanalını izlemek için ise 1 dakika zaman ayırmıştır. Yani X kanalı daha fazla sayıda sadık izleyiciye sahipken Y kanalını farklı kişiler tercih etmişler ve sadece ortalama olarak 1 dakika süreyle bu kanalda kalmışlardır.

Yanıt Açıklaması: Medya üç önemli ihtiyacı gidermektedir; bilgi, eğlence ve reklam. Doğru cevap, C'dir.

Yanıt Açıklaması: Tüm dakikaların izlenme yüzdeleri toplanır ve dakika sayısına bölünür.

Yanıt Açıklaması: Medya planlama modellerindeki, her kategoriyi esas alarak 7 adımdan oluşan medya planlama aşamalarını şu şekilde ifade edebiliriz. Bu aşamalar sırasıyla; 1. Rekabet Analizi 2. Hedef Kitle Analizi 3. Reklamın Bölgeselliği 4. Reklamın Zamanlaması 5. Reklam Kampanyasının Uzunluğu 6. Mecra Seçimi 7. Satın Alma ve Satın Alma Sonrası Değerlendirmedir. Buna göre doğru yanıt D'dir.

Yanıt Açıklaması: Rating kavramı ile ilgili verilen A, C, D ve E seçeneklerinde verilen ifadeler yanlıştır. B seçeneğinde verilen “Tahmini izleyici sayıları, oluşturulan örneklemlere göre, farklı teknikler kullanılarak ve televizyon ya da radyo örnekleminde bulunan izleyici sayısı baz alınarak bulunmaktadır.” İfadesi ise doğru bir bir ifadedir. Cevap B seçeneğidir.

Yanıt Açıklaması: Günümüzün iletişim ortamında tüketiciler, ortalama günde 600 kadar iletişim mesajıyla karşılaşmaktadır.

Yanıt Açıklaması: Bir medya planlamacısı, medya araçları seçimini medya hedeflerine göre oluşturur. Eğer marka mesajını mümkün olan en geniş tüketici kitlesine ulaştırmak ve farkındalık yaratmak hedefleniyorsa televizyon, radyo, gazete ve dergi gibi kitle iletişim araçları seçilmelidir.

Yanıt Açıklaması: Tipik bir pazarlama planı; durum analizi, pazarlama hedefleri, pazarlama stratejisi, pazarlama taktikleri şeklinde ifade edilebilir

Yanıt Açıklaması: Televizyonda kimlerin, ne zaman ve ne izlediği bilgisi, eski adı “PeopleMeter (kişi ölçer)" yeni adı UNITAM Meter adlı elektronik cihazlar aracılığıyla elde edilmektedir. Yeni nesil UNITAM (Universal Television Audience Measurement-Evrensel Televizyon İzleme Ölçümü) Meterlar dijital, analog yayınları ve televizyon kullanılarak yapılan diğer aktiviteleri de ölçebilmektedir.

Yanıt Açıklaması: Pazarlama karması bir firmanın ürünü satmak için kullanacağı bir grup unsurdur ve bu unsurlar Ürün (Product), Fiyat (Price), Dağıtım (Place) ve Tutundurmadır (Promotion).

Yanıt Açıklaması: Durum analizi; pazarlama probleminin anşlaşılması için yapılır. Durum analizinde bir firma ve rekabetçileri aşağıdaki unsurlar bazında analiz edilir. Toplam pazarın boyutu ve pay dağılımı Satış geçmişi, maliyetler  ve kar düzeyleri Dağıtım uygulamaları Satış biçimleri Reklamın kullanımı Olası tüketicilerin tanımlanması Ürünün yapısı.

Yanıt Açıklaması: İzlenme Payı (Share) sadece televizyon izleyen kişiler dikkate alınarak bulunur. Share hesaplanırken, programın yayın süresi boyunca elde ettiği rating yine aynı sürede elde edilen tüm program yayınlarının toplam rating’ine yani toplam izlenme oranına bölünür. Doğru cevap A seçeneğidir.

Yanıt Açıklaması: Sorunun doğru cevabı B şıkkıdır.

Yanıt Açıklaması: Eğitim durumu hedef kitlenin psikografik değil demografik yapısını göstermektedir. Doğru yanıt C seçeneğidir.

Yanıt Açıklaması: Maliyet üzerinden kampanya etkinliğini değerlendiren kavramlar ile ilgili verilen ifadelerden C seçeneğindeki “Kampanyanın GRPs getirisi yapılan reklam harcaması oranından az olmalıdır.” İfadesi yanlıştır. Kampanyanın GRPs getirisi yapılan reklam harcaması oranından az olmamalıdır, aksine etkin bir medya planı uygulaması için yüksek olmalıdır. Cevap C seçeneğidir.

Yanıt Açıklaması: Rekabet analizi genel anlamda durum analizi olarak da ifade edilebilir. Burada ürünün yapısı ve bileşenleri, ürün yaşam eğrisindeki yeri, konumlandırma stratejisi analiz edilmelidir. Bu bilgiler ile rekabetin varlığı ortaya çıkmakta ve önemli olmaktadır.

Yanıt Açıklaması: Bu medya dünyası geniş anlamda baktığınızda radyo, internet, televizyon, gazete, dergi ve açık hava reklam panolarını kapsamaktadır. Müzik dinlemek için bir radyo kanalı seçtiğinizde, en son haberleri görmek için bir internet sitesine bağlandığınızda ya da bir program seyretmek için bir televizyon kanalını açtığınızda yaptığınız bir iletişim kanalından bilgi almaya çalışmaktır.

Yanıt Açıklaması: Haftalık erişim, “Bir hafta içinde, bir radyoyu en az beş dakika dinlemiş, yaşı 12’den büyük kişiler toplamı” dır. C seçeneğinde verildiği gibi bir radyonun dinleyici profili değildir. C seçeneğinde verilen eşleşme yanlıştır. Cevap dolayısıyla C seçeneğidir.

Yanıt Açıklaması: Tekrarlanan izleyici sayısını, reklam mesajını en az bir kere gören farklı kişilerin sayısına böldüğümüzde, bu mesajın bir kişi tarafından ortalama olarak kaç kere izlenme fırsatı yakalandığı sonucuna ulaşırız. Yani GRP değerinin Reach değerine bölünmesi OTS değerini verir. GRP=%200 ve Reach=% 50 olan bir reklam kampanyasının OTS (Ortalama Frekans) değeri 4 olur.

Yanıt Açıklaması: Medya ölçüm araştırmaları “Tüketici/izleyici/okuyucunun tercih ve alışkanlıklarını ölçümleyen medya araştırmaları” ve “Mecralara yapılan reklam yatırımlarını ölçümleyen medya araştırmaları” olmak üzere ikiye ayrılmaktadır. A, B, C ve D seçeneklerinde verilen ifadeler, “Tüketici/izleyici/okuyucunun tercih ve alışkanlıklarını ölçümleyen medya araştırmaları” na örnektir. E seçeneğinde verilen “Belli bir mecraya reklam veren tarafından yapılan yatırımın süresi ve miktarı” ise “Mecralara yapılan reklam yatırımlarını ölçümleyen medya araştırmaları” na örnektir. Cevap E seçeneğidir.