Final Sınavı - Medya Planlama - sinavahazirlan.com

Soru 1:

Aşağıdakilerden hangisi "bin kişiye erişim miktarı" kavramının karşılığıdır?

A) Frekans B) Drive Time C) CPT D) Prime Time E) Bütçe

Soru 2:

Alışveriş arabalarının arkalarına yapılan reklam uygulamaları, hipermarketlerde zemine yapıştırılan reklam uygulamaları gibi uygulamalar, medya planlamacılarının mecra kategorilerinden hangisine örnek olarak verilebilir?

A) Geleneksel medya B) Geleneksel olmayan medya C) Online medya D) Özellikli medya E) Yazılı medya

Soru 3:

Reklamveren, fabrika kurulana ya da başka bir karar verilene kadar reklam giderlerini sınırlandırmışsa reklam bütçesini etkileyen faktör nedir?

A) Kar marjları B) Ürün kullanım oranı C) Uzun ve kısa vadeli hedefler D) Artan satış hacminin üretim maliyetine etkisi E) Yeni ürün sunumu

Soru 4:

Süreklilik stratejisinin popüler alternatifi aşağıdakilerden hangisidir?

A) Bombardıman stratejisi B) Atlama stratejileri C) Nabız stratejisi D) Medya stratejisi E) Bloklama stratejisi

Soru 5:

I.Hedeflerin tanımlanması II.Stratejinin belirlenmesi III.Maliyetlerin tahmin edilmesi Yukarıdakilerden hangisi/hangileri bütçe oluşturma yöntemlerinden Hedef ve Görev'in aşamalarındandır?

A) Yalnız I B) I ve II C) I,II,III D) II,III E) I,III

Soru 6:

Televizyonun en büyük dezavantajı, aşağıdaki hangi seçenekte verilmiştir?

A) Reklam körelmesi B) Reklam kirliliği C) Reklam satışı D) Reklam sunumu E) Reklam ajanlığı

Soru 7:

Ulusal TV kanallarından yer satın almasında kaç yol vardır?

A) İki B) Yedi C) Beş D) Üç E) İki

Soru 8:

Bir şirketin bir pazarlama problemini çözmek için ürün ile ilgili bilgileri, logosunu ödeme yaparak bir internet ortamında yayınlamasına ne ad verilir?

A) Reklamcılık B) Duyurum C) Online reklamcılık D) Duyurum E) Sponsorluk

Soru 9:

Günümüzde hem yaratıcılığın hem de medyanın önem taşımasının nedeni aşağıdaki hangi seçenekte verilmiştir?

A) Medya ortamının öylesine gerilmesi B) Medya ortamının öylesine yıkılması C) Medya ortamının öylesine değişmesi D) Medya ortamının öylesine büyümesi E) Medya ortamının öylesine küçülmesi

Soru 10:

I.Özel promosyonlar II.Hediye baskı sayıları III.Yazı işleri ile ilgili sunuşlar Yukarıdakilerden hangisi/hangileri derginin reklamcılarına sunduğu faydalardandır?

A) Yalnız I B) I,II C) I,III D) II,III E) I,II,III

Soru 11:

Okuma sıklığı, ortalama sayı okurluğu, okuma süresi, gazetelerin düzenli okunan bölümleri, gazete eklerinin okunurluğu, haftalık ve aylık dergi okurluğu gibi verileri kapsayan ölçüm hangisidir?

A) share B) reyting C) Okurluk O¨lçümü D) Detaylı Profil Bilgileri E) Grp

Soru 12:

Aşağıdakilerden hangisi Medya satın alımına yönelik kontrol edilmesi gereken sorulardan birisi değildir ?

A) Diğer firmalar bu tür reklamlar için ne kadar bütçe ayırmış? B) Dergiler için, hacimli satın alımlarda (birden fazla sayı) geçerli bir indirim var mı? C) Dergi reklamınız için dergi içinde tercih ettiğiniz bir konum var mı? D) Gazete reklamınızın özel bir bölümde görünmesini ister misiniz? E) Gazete reklamınız için kupon eklenmesi ya da renklendirme gibi özel gereksinimleriniz var mı?

Soru 13:

Aşağıdaki mecralardan hangileri özel ilgi alanlarına sahip kitlelere/tüketicilere erişim sağlar?

A) Radyo – Televizyon B) İnternet –Dergi C) Gazete – Açıkhava D) Dergi – Radyo E) Açıkhava – İnternet

Soru 14:

Aşağıdakilerden hangisi televizyonun zayıf yönlerinden biridir?

A) Farklı tüketici segmentlerine ulaşması B) Ürünle ilgili ikna edici bir mecra olması C) Hedef kitle olmayanların da reklamı görmesi D) Ses, görüntü, hareket ve renklerin kullanılması E) Reklam süresinin uzun olması

Soru 15:

I. Genellikle reklam amacının farkındalık olduğu kampanyalar için bir araçtır. II. Maliyet etkinliği aracı olarak bu tür maliyetin düşük olması arzu edilir. III. Reklam maliyetinin elde edilen görüntüleme sayısına bölünüp, 1000 ile çarpılmasıyla hesaplanır. Yukarıda özellikleri verilen maliyet ölçümleme terimi aşağıdakilerden hangisidir?

A) Tıklanma Başına Maliyet B) Bin Görüntülenme Maliyeti C) Dönüşüm Başına Maliyet D) Aksiyon Başına Maliyet E) Satın Alma Başına Maliyet

Soru 16:

Hedef kitlenin reklama kaç kere maruz kalması gerektiği geçmiş tecrübelere ve kanaate göre belirlenir. Bunların yanında yer alan aşağıdaki hangi seçenekte sunulmuştur?

A) Gelecek araştırmalara B) Geçmiş araştırmalara C) Şimdiki araştırmalara D) Gelecekteki deneyimlere E) Mevcut deneyimlere

Soru 17:

Aşağıdakilerden hangisi geleneksel medya mecrasının özelliklerinden birisi değildir ?

A) Ölçümler araca maruz kalmayı temel almaktadır. B) Kullanılan erişim oranı belirli bir zaman dilimi ve demografik grup dahilinde en az bir dakika televizyon izleyen farklı kişilerin oranını gösterir. C) Araca maruz kalma yanında reklama maruz kalma da ölçülebilmektedir. D) Maruz kalma, araç ile yüz yüze olmak olarak tanımlanmaktadır. E) Planlamacılar erişim hesabını araca maruz kalma sonucu ortaya çıkan görüntülenme üzerinden hesaplarlar.

Soru 18:

Bugünün medya planlarında birden fazla mecraya yerleştirilen reklamlar bulunur. Dolayısıyla kaç kişiye kaç sefer erişildiğini bilmek önem arz etmektedir. Bunu bulmak için hangi aşamayı kullanmak gerekir?

A) Erişim B) Frekans C) Maruz kalma dağılımı D) Frekans planlama E) Süreklilik

Soru 19:

Ürün konsepti için aşağıdaki ifadelerden hangisi yanlıştır ?

A) Ürün konsepti, reklamverenin tüketiciye sunduğu değerler demetidir. B) Bir reklam planı yazılırken, reklam yöneticisi, ürün konseptini tanımlayacak basit bir ifade geliştirmelidir. C) Reklamın ürünü tüketicilere nasıl sunacağına karar verilmelidir. D) Reklamın görevi tüketiciye sunulan değeri ortaya çıkarmakla sınırlıdır. E) Ürünün tüketicide tatmin ettiği işlevsel ve psikolojik ihtiyaçlara ve isteklere bakılmalı ve reklam ürünü buna göre sunmalıdır.

Soru 20:

I. Erişim II. Bilinirlik III. Frekans IV. Dinleme V. Maliyet Yukarıdakilerden hangisi/hangileri medya amaçları özelliklerinden değildir ?

A) Yalnız I B) Yalnız II C) Yalnız III D) I ve III E) II ve IV