Medya Planlama

Yanıt Açıklaması: "Bin kişiye erişim maliyeti" kavramının karşılığı CPT(Cost per Thousand)'dir. Doğru seçenek C seçeneğidir.

Yanıt Açıklaması: Yazılı medya, medya planlamacılarının mecra kategorileri arasında bulunmamaktadır. Diğer seçeneklerden biri olan geleneksel olmayan medya, reklam mesajını medya teriminin alışık olunan anlamı dışındaki mecralarda yaymaktadır. Verilen örnekler de alışılmışın dışındaki mecralardandır.

Yanıt Açıklaması: Reklamın gücü nedeniyle talebin arzdan yüksek olması gibi bir tehlike mevcut olursa, sonuç olarak reklamveren yeni bir üretim tesisi oluşturma zorunda kalabilir. Böyle bir durumda, reklam giderlerinin miktarı, fabrika kurulana ya da başka bir karar verilene kadar sınırlandırılmalıdır. Reklamveren, var olan talebi karşılayana kadar reklam harcamalarını azaltmak isteyebilir

Yanıt Açıklaması: Süreklilik stratejisinin popüler alternatifi nabız stratejisidir.

Yanıt Açıklaması: Bu yöntem, birinin belirli pazarlama veya reklam hedeflerini belirlemesiyle başlar. Bu hedeflerin kalem kalem maliyetleri çıkartılır ve toplam maliyette bütçeyi oluşturur. Hedefler satış oranları, beklenen cirolar, gelir ve kâr seviyeleri olabilir. Bu anlamda bu yöntemin 3 aşamasından söz edilebilinir: -Hedeflerin tanımlanması -Stratejinin belirlenmesi ve -Maliyetlerin tahmin edilmesi

Yanıt Açıklaması: Televizyonun en büyük dezavantajı reklam kirliliğidir. Doğru cevap B' dir.

Yanıt Açıklaması: Ulusal TV kanallarından yer satın almasında üç yol vardır. Bunlar hem ulusal yayın, hem kablo TV için, uzun dönemli (ön ödemeli), kısa dönemli (dağ ınık) ve fırsatçı yaklaş ımlardır. İlki ve en yoğ un olanı “ön ödemeli” (uzun dönemli) pazar olarak bilinir.

Yanıt Açıklaması: Online reklamcılık, diğer reklam türlerinde olduğu bir pazarlama fonksiyonu olarak ürün ve hizmetlerin tanıtımına odaklanmaktadır. Online reklamcılık, bir şirketin bir pazarlama problemini çözmek için ürün ile ilgili bilgileri, logosunu ödeme yaparak bir internet ortamında yayınlaması olarak tanımlanabilir. O¨rneğin bir şirket reklamlarının yayınlaması için bir internet sitesi ile anlaşır ise online reklamcılık olarak adlandırılır. Aynı şirket ürün ve hizmetlerini tanıtımı ya da satışı için bir web sayfası açarsa bu durum online pazarlama olarak adlandırılır.

Yanıt Açıklaması: Günümüzde hem yaratıcılığın hem de medyanın önem taşımasının nedeni, medya ortamının öylesine değişmesidir.

Yanıt Açıklaması: Dergilerin ücretlendirme tablosu üzerinden pazarlık yapılmasına ek olarak birçok dergi reklamcılarına daha fazla fayda sunmaya başlamıştır. Bunlar özel promosyonlar, yazı işleri ile ilgili sunuşlar, hediye baskı sayıları, web sayfaları veya ticari anlaşmalar olabilmektedir.

Yanıt Açıklaması: Okurluk O¨lçümü; okuma sıklığı, ortalama sayı okurluğu, okuma süresi, gazetelerin düzenli okunan bölümleri, gazete eklerinin okunurluğu, haftalık ve aylık dergi okurluğu gibi verileri kapsar.

Yanıt Açıklaması: A seçeneği dışındaki tüm seçenekler medya satın alımına yönelik kontrol edilmesi gereken sorulardandır.

Yanıt Açıklaması: İnternet ve dergi özel ilgi alanlarına sahip kitle ve tüketicilere ulaşması en yüksek olan mecralardır.

Yanıt Açıklaması: Televizyon aracılığı ile geniş kitlere erişim mümkündür. Bu yönü ile televizyon, kitlesel üretilen ve tüketilen ürünler için uygun bir mecra olmaktadır. Ancak tüketici kitlesi dar olan ürünler için televizyonun kullanılması ‘atık’ lara – hedef kitlenizde olmayanların da reklam mesajını görmesi- sorununa yol açmaktır. Televizyonun sahip olduğu bir diğer zayıf yön ise televizyon reklamlarının uzun değil, kısa süreli olmasıdır. Doğru cevap C’dir.

Yanıt Açıklaması: Tıklanma başına maliyet, tıklanma başına yapılan maliyet hesaplama sistemidir ve reklam maliyetinin tıklanma sayısına bölümü ile hesaplanır. Dönüşüm başına maliyet, reklamveren tarafından belirlenen aktivitenin ne olduğuna bağlı olarak hesaplanan maliyettir. Aksiyon başına maliyet ve satın alma başına maliyet olmak üzere iki ana türü bulunmaktadır. Aksiyon başına maliyet, istendik aktivitenin site üyeliği, abonelik gibi kullanıcıdan demografik özellikleri ya da adres, telefon vb. belli bir bilgiyi siteye girdiği durumlarda hesaplanmaktadır. Satın alma başına maliyet ise, istendik aktivitenin herhangi bir ürünün satın alınması ya da para transferi gibi işlemlerin olduğu durumlarda kullanılmaktadır.

Yanıt Açıklaması: Hedef kitlenin reklama kaç kere maruz kalması gerektiği geçmiş tecrübelere ve kanaate göre belirlenir. Bunların yanında yer alan, geçmiş araştırmalardır.

Yanıt Açıklaması: C şıkkı geleneksel değil; online reklam mecrasının özelliklerinden birisidir.

Yanıt Açıklaması: Bunu bulmak için maruz kalma dağılımı kullanılır. Karmaşık bir matematiksel formülü olan bu yöntem bugün çoğunlukla bilgisayarlar ile hesaplanmaktadır.

Yanıt Açıklaması: Ürün konsepti, reklamverenin tüketiciye sunduğu değerler demetidir. bu nedenle doğru cevap D dir.

Yanıt Açıklaması: Bilinirlik yaratıcı gerekliliklerden birisidir.