Medya Planlama

Yanıt Açıklaması: Tipik bir pazarlama planı; Durum analizi, Pazarlama hedefleri, Pazarlama stratejisi, Pazarlama taktikleri şeklinde ifade edilebilir.

Yanıt Açıklaması: SOV bir ürün için elde edilen GRPs değerinin, bulunduğu ürün kategorisindeki GRPs toplamından aldığı payı ifade eder.

Yanıt Açıklaması: Bir medya planlamacı şu sorulara ve benzerlerine cevap aramalıdır: Kar edebilmek için hedef kitlemin ne kadarına ulaşılması gerekmektedir? Reklamlar hangi ortamlara veya medya araçlarına yerleştirilmelidir? Hedef kitle reklamı kaç kez görmelidir? Reklam hangi günlerde ve zamanlarda gösterilmelidir? Her bir ortama ne kadar bütçe ayrılmalıdır? II ve IV nolu ifadelerde yer alan sorular ise reklamın içeriği ve oluşturulması ile ilgili konuları kapsamaktadır. Doğru cevap A dır.

Yanıt Açıklaması: Sorunun doğru cevabı A şıkkıdır.

Yanıt Açıklaması: İzlenme payı (Share) kavramı televizyon izleyen her 100 kişiden kaçının bir kanalı tercih ettiğini söyler.Doğru cevap B seçeneğidir.

Yanıt Açıklaması: OTS, reklam mesajıyla ulaşılması hedeflenen kişilerin, reklam kampanyası süresince bir reklam mesajınıortalama olarak kaç kere izleme fırsatı bulduğunu gösterir. Kısaca OTS, bir reklam mesajının ortalama görülme sıklığını ifade eder. Bu değer Average Frequency-Ortalama Görme Sıklığı olarak da adlandırılır. O¨rneğin, 50 reklam spotluk bir kampanyası süresince reklam mesajını bir kere gören olabileceği gibi, 20 kere gören de olabilir. Ancak OTS ortalama bir değer olduğundan, görme sayılarının ortalaması dikkate alınır. GRPs oranın izleyici tekrarlığını kapsayan brüt bir oran, Reach oranın ise içinde izleyici tekrarlığını barındırmayan net bir oran olduğunu daha önce belirtmiştik. Dolayısıyla, tekrarlanan izleyici sayısını, reklam mesajını en az bir kere gören farklı kişilerin sayısına böldüğümüzde, bu mesajın bir kişi tarafından ortalama olarak kaç kere izlenme fırsatı yakalandığı sonucuna ulaşırız.

Yanıt Açıklaması: Basılı medya dergi ve gazeteleri kapsamaktadır. Açık hava reklam panoları genellikle basılı bir ortam olarak adlandırılır.

Yanıt Açıklaması: Medya bütçesi bu planlama içinde yer almamaktadır.

Yanıt Açıklaması: Pazarlama karmasının yani 4P'nin unsurları: fiyat, dağıtım, tutundurma ve üründür. Reklam bunlardan biri değildir. Reklam tutundurma unsurunun alt başlıklarından birisidir.

Yanıt Açıklaması: Tüketicinin boy ve kilosunun konuyla ilgisi yoktur.

Yanıt Açıklaması: Ülkemizde farklı mecralarda düzenli olarak yapılan medya ölçüm araştırmalarını TİAK(Televizyonİzleme Araştırma Komitesi), BİAK(Basın İzleme Araştırma Komitesi), RİAK (Radyo İzleme Araştırma Komitesi) adlı komiteler yürütmektedirler. Ayrıca, internet ölçümleme araştırmalarını Ipsos KMG ve Gemius araştırma şirketleri ortaklaşa olarak yürütmektedirler.

Yanıt Açıklaması: GRPs, (Gross Rating Points) bir reklam mesaj ı n ı n kampanya süresince elde etmi ş oldu ğ u toplam brüt i zleme, dinleme veya okuma oran ı n ı ifade eder. GRPs yüzde ile gösterilir.

Yanıt Açıklaması: Hedef kitle analizine göre hedef kitleyi tanıma ve anlamak için hedef kitlenin bilgileri; 1. Demografik bilgileri 2. Psikografik özellikler 3. Ürün kullanımı 4. Tüketici içgörüsü (insight) Doğru Cevap E.

Yanıt Açıklaması: İ zlenme Payı (Share), bellirli bir zaman dilimi ve demografik grup dahilinde bir kanalın toplam izlemeden aldı ğ ı pay oranını temsil eder.

Yanıt Açıklaması: Erişim (Reach) oranı bir televizyon ya da radyo kanalının bellirli bir zaman dilimi ve demografik grup dâhilinde en az bir dakika televizyon izleyen farklı kişilerin oranını gösterir. Bir başka deyişle reach, analizi yapılan zaman dilimi ve hedef kitle içinde kaç farklı kişiye ulaşıldığını ifade eder.

Yanıt Açıklaması: Medya planlama kararları reklam planından etkilenmektedir çünkü bazı yaratıcı stratejiler bir ortama diğerlerine göre daha uygun olabilmektedir. Reklam planı ayrıca ya!, cinsiyet, gelir düzeyi ya da meslek gibi demografik değişkenlerle bağlantılı potansiyel mü!teri profilini de yansıtmaktadır. Bu potansiyel mü!teri grupları, planlamacının kullanılacak medya araçlarını seçerken odaklanacağı hedef kitleleri oluşturmaktadır.

Yanıt Açıklaması: İzleyiciler bir TV programını sürekli olarak izlemezler. Bu yüzden ortalama bir değer bulma gereği doğar. İzlenme oranı, yayın süresince 1 dakikaya düşen ortalama izleyici sayısını gösterir. 1 rating puanı,televizyon bulunan hanelerde, bir televizyon programı veya reklam mesajına maruz kalma (expose) yüzdesinin bir göstergesidir. Bir başka deyişle, televizyon izleyicileri evreninde (universe) bulunan her 100 kişiden kaçı bir kanalı izliyor bilgisini verir. Tüm dakikaların izlenme yüzdeleri toplanır ve programın dakika sayısına bölünür.

Yanıt Açıklaması: Pazarlama durum analizi gözden geçirildikten sonra pazarlamacılar, bir pazarlama planını ve stratejisini ortaya koyarlar. Bu pazarlama planı pazarlama hedeflerini ve bu hedefleri başarmak için gerekli eylemleri ifade etmektedir. Pazarlama planı reklamı devreye soktuğunda ise, buradaki amaç bir pazarlama hedefinin gerçekleştirilmesine yardımcı olacak bazı bilgilerin tüketiciye iletilmesidir. Bu anlamda medya reklamların pazarlara iletildiği kanallardır.

Yanıt Açıklaması: Yaratıcı çalışmalara ve gerilla reklam uygulamalarına olanak sağlaması

Yanıt Açıklaması: Sorunun doğru cevabı B şıkkıdır.