Medya Planlama

Yanıt Açıklaması: Erişimi arttırmanın yolları arasında, medya bütçesini arttırmak yer alır.

Yanıt Açıklaması: Sorunun Doğru cevabı B şıkkıdır.

Yanıt Açıklaması: Bant reklamlar açılan web sayfasının en altında yer alır. Sayfa genişliğinde yapılırlar. Hareketli animasyonlar, videolar içerebilirler. Doğru cevap E seçeneğidir.

Yanıt Açıklaması: Taraflı bütçeleme yöntemi tecrübe ve iç gürüyü temel alan karar alma süreçlerine dayalıdır. Bu yöntemle bütçeyi hazırlayan kişi aynı zamanda reklamın yerine getirmesi gereken iş  veya eldeki kâr marjları gibi bazı gerçek tarafsız faktörleri de düşünmelidir. Fakat, bu tür düşüncelerden sonra bütçenin son haline yine taraflı bir şekilde karar verilecektir. Yani bir anlamda bütçe, bazı gerçekçi durumları değerlendirdikten sonra nihai olarak kişinin kendi iç görüsü ve deneyimine göre belirlenecektir.

Yanıt Açıklaması: İzlenme oranı (Rating) kavramı, genellikle televizyon veya radyo yayımcılığında kullanılan bir kavramdır. Günümüzde tahmini izleyici sayıları, oluşturulan örneklemlere göre, farklı teknikler kullanılarak ve televizyon ya da radyo örnekleminde bulunan izleyici sayısı baz alınarak bulunmaktadır. Bu yöntem ülkemizde sadece Televizyon İzleme O¨lçümlerinde kullanıldığı için bu oranı TVR ya da “Televizyon izleme oranı” olarak da adlandırabiliriz. En basit anlamıyla bir izlenme, kaç kişinin söz konusu olan programı izlediğini ifade etmektedir. Tanımı gereği en fazla izleyici kitlesi olan programlar en başarılı olanlarıdır. izlenme oranı da, söz konusu olan programın ortalama izlenme oranı veya ortalama bir dakikaya göre bu programın izlenme yüzdesidir. Ancak izlenme oranı, ölçümü yapılan programın nasıl bir beğeniyle izlendiğinin bilgisini yani niceliksel bir değerlendirmeyi vermez.

Yanıt Açıklaması: Reklamverenler rakiplerin neler yaptığını sürekli göz önünde bulundurur, özellikle de daha büyük reklam bütçeleri olan rakipler söz konusuysa. Rakiplerin bütçelerinin ne büyüklükte olduğunu, hangi mecraları kullandıklarını, satışlarının mevsimselliğini ve bölgeye özgü durumlarını bilmek, reklamcının daha iyi bir strateji geliştirmesini sağlar. Doğru cevap D'dir.

Yanıt Açıklaması: Online reklamcılık, bir şirketin bir pazarlama problemini çözmek için ürün ile ilgili bilgileri, logosunu ödeme yaparak bir internet ortamında yayınlaması olarak tanımlanabilir.

Yanıt Açıklaması: Reklam kampanyası hazırlama sürecinin odağını kaybetmeden ilerleyebilmesini sağlayan stratejidir.

Yanıt Açıklaması: İyi bir medya planı hazırlarken hedef kitlenin doğru tanımlanmasından daha önemli bir konu yoktur.

Yanıt Açıklaması: İzlenme oranı (Rating) kavramı, genellikle televizyon veya radyo yayımcılığında kullanılan bir kavramdır. Günümüzde tahmini izleyici sayıları, oluşturulan örneklemlere göre, farklı teknikler kullanılarak ve televizyon ya da radyo örnekleminde bulunan izleyici sayısı baz alınarak bulunmaktadır. Bu yöntem ülkemizde sadece Televizyon İzleme Ölçümlerinde kullanıldığı için bu oranı TVR ya da “Televizyon izleme oranı” olarak da adlandırabiliriz. En basit anlamıyla bir izlenme, kaç kişinin söz konusu olan programı izlediğini ifade etmektedir. Tanımı gereği en fazla izleyici kitlesi olan programlar en başarılı olanlarıdır. İzlenme oranı da, söz konusu olan programın ortalama izlenme oranı veya ortalama bir dakikaya göre bu programın izlenme yüzdesidir. Ancak izlenme oranı, ölçümü yapılan programın nasıl bir beğeniyle izlendiğinin bilgisini yani niceliksel bir değerlendirmeyi vermez.

Yanıt Açıklaması: Erişimi arttırmanın yolları şöyle sıralanabilir: Medya bütçesini arttırmak. Birden fazla mecra kullanmak. O¨rneğin TV’ye ek olarak dergi mecrasını kullanmak. Kitlesel olmayan mecralar da kullanılabilir. Medya araçlarının sayısını arttırmak. O¨rneğin tek bir dergi yerine üç dergi kullanmak. Medya zamanlamasında çeşitlilik yapmak. O¨rneğin TV ve radyoda farklı zaman aralıklarını kullanmak, günlük ve hafta sonu gazetelerini kullanmak, aylık dergilerin farklı sayılarını kullanmak.

Yanıt Açıklaması: Ziyaret, bir web sayfasının belli bir zaman aralığında (genellikle 30 dakika) kaç kez açıldığını ölçümlemektedir. “Oturum” olarak da bilinmektedir. Ziyaret ölçümünün temel amacı web sayfasının trafiğini ölçümlemektir. Bir web sayfasının belli bir zaman aralığındaki ilk açılışı bir ziyaret olarak sayılır. 30 dakika içerisinde aynı kullanıcı aynı web sayfasını tekrar açarsa ziyaret ölçümü içerisinde yeralmaz. Doğru cevap C'dir

Yanıt Açıklaması: Rekabetçi Harcama: Bu yöntem bütçeyi rekabet eden markalar tarafından yapılan harcamanın miktarıyla orantılı olarak hazırlamaya dayanır. Bu yöntem dahilinde, bazı durumlarda bunun tersi de olsa, harcanan para rakiplerinkiyle kesinlikle aynı olacaktır diye bir kural yoktur. Bazı durumlarda daha küçük bir pazar payına sahip bir marka payını büyütmek için rakibinden daha büyük ya da onunkine eş bir bütçe ayırabilir.

Yanıt Açıklaması: Satın alma başına maliyet, reklam yeri satın alma maliyetinin satın alma gerçekleştiren kullanıcı sayısına bölünmesiyle elde edilmektedir. Bu durumda 45.000 TL, 9000 ile bölündüğünde 5 sonucuna ulaşılmaktadır.

Yanıt Açıklaması: Bannerler, reklam amaçlı kullanılan, marka, hizmet veya ürünü tanıtmak için hazırlanmış hareketli veya hareketsiz reklam öğeleridir. Doğru cevap A'dır.

Yanıt Açıklaması: Tesisat gibi kriz dolayısıyla talep edilen ürün ve hizmetler için ve satın alma çevrimi uzun olan ürün ve hizmetler için uygun olan zamanlama stratejisi süreklilik stratejisidir.

Yanıt Açıklaması: İnternetin reklam mecrası olarak yeniliği göz önünde bulundurulduğunda, satın alma sürecinin hala gelişmekte olduğu söylenebilmektedir. Diğer tüm medya formatlarında ki gibi medya uzmanlarının bir internet sitesiyle doğrudan çalışma veya belli web sitelerini bir arada bulunduran yer sağlayıcılarla çalışma seçenekleri vardır. Her iki durumda da medya satın almacı reklam yerleşiminin ve fiyatının görüşmesini yapar. Herhangi bir ek birleşik pazarlama hizmeti ya da onaylı e-posta hizmeti de görüşmeye dahildir. Birleşik pazarlama, ürünün satıldığı internet sitesine reklamın olduğu internet sitesinden tıklamayla ulaşan kişilerin internet sitesine kârın bir kısmını kazandırmasıyla olur.

Yanıt Açıklaması: Tutum pazarlama stratejisi içinde yer almamaktadır.

Yanıt Açıklaması: Fırsatçı satın almada reklamveren son dakikada satın alımı gerçekleştirir. Geriye kalan ne varsa onu alır. Burada satın alımcının avantajı, kanalın elinde kalan son yerleri satmak istediği için düşük fiyatlı satış yapmasıdır. En belirgin dezavantaj ise, çok az seçme şansının olması ve anlaşmada neredeyse hiç esneklik payının olmamasıdır.