Medya Planlama

Yanıt Açıklaması: CPT, bir reklam kampanyasında hedeflenen demografik grupta bulunan her 1000 kişiye erişim maliyetini ifade eder.

Yanıt Açıklaması: Medya planlaması, içine bir reklam mesajının yerleştirileceği kitle iletişim aracının seçilme süreci, buna yönelik zaman ya da boşluğun satın alınması ve reklam mesajın bu boşluk içerisinde yayınlanmasını sağlamaktır.

Yanıt Açıklaması: Pazarlama unsurlarından olan fiyat politikası, medya planını üç şekilde etkilemektedir. Birincisi fiyatlama direkte olarak kâr marjını dolaylı olarak da reklam için ayrılacak bütçe miktarını etkilemektedir. Dolayısıyla reklam bütçesi üzerindeki bu etki medya satın alımlarının kalitesi ve miktarını etkileyecektir. İkinci olarak, dağıtım kanalı içindeki toptancı ve perakendecilerin kâr marjları reklamverenin kanaldaki bu üyelerden bekleyebileceği aracı desteği miktarını etkileyebilir. Toptancılara ve perakendecilere tanınan yüksek kâr marjları daha çok satış tutundurma desteği demektir. Aracılara verilecek düşük kâr marjları, bu aracıların üreticiye satış tutundurma faaliyetleri adına daha az destek vereceği anlamına gelmektedir. Aracılara yüksek kâr marjları tanındığında üretici aracılardan destek görür ve üreticinin medya harcamalarını azaltır. Toptancıların ürünü perakendeci satıcılara sunmak için yaptıkları faaliyetler üreticinin omuzlarındaki reklam yükünü hafifletir. Medya planı üzerindeki üçüncü fiyatlandırma etkisi, fiyat stratejisi ve ürün özellikleri arasındaki etkileşimin bir sonucudur. Çünkü tüketiciler tarafından fiyat genellikle kalitenin bir göstergesi olarak algılanmaktadır. Birçok yüksek kalitede prestijli ürün buna uygun fiyatlarda satılmaktadır. Bu tür bir ürün, kaliteli ve prestijli imajı yaratabilecek uygun bir medya aracında söz konusu yüksek fiyat ve kaliteyi hak edecek şekilde sunulmalıdır.

Yanıt Açıklaması: Üretim, tüketici, ekonomik durum, pazar payı pazarlama planı unsurlarındandır. Dağıtım ise pazarlama karmasının unsurlarındandır.

Yanıt Açıklaması: İzlenme Payı (Share), belirli bir zaman dilimi ve demografik grup dâhilinde bir kanalın toplam izlemeden aldığı pay oranını temsil eder. Bir başka deyişle share, televizyon izleyen her 100 kişiden kaçının bir kanalı tercih ettiğini söyler.

Yanıt Açıklaması: CPP, bir reklam kampanyasında hedeflenen demografik grupta bir rating puanı elde etmenin maliyetini gösterir.

Yanıt Açıklaması: Hedef bir kişinin başarmak istediği bir görev ifadesi iken strateji hedefin gerçekleşmesi için belirli bir süreç ve kurallardır. Doğru cevap E dir.

Yanıt Açıklaması: SOS, bir ürün ya da hizmet için yapılan reklam harcamasının, bulunduğu ürün-hizmet kategorisindeki toplam reklam yatırımından aldığı payı ifade eder. Rakiplerimizin yaptığı reklam harcamalarına oranla bizim ne kadar harcama payı elde ettiğimizi ya da toplam sektörel reklam yatırımına ne kadarlık bir katkıda bulunduğumuzu gösteren bir analizdir.

Yanıt Açıklaması: Tutundurma karması unsurları şunlardır: - Reklam - Medya - Kişisel Satış - Satış Tutundurma - Halkla İlişkiler - Doğrudan Pazarlama - Bütünleşik Pazarlama - Olay Pazarlama - Yerel Pazarlama Uygulamaları

Yanıt Açıklaması: TUTUNDURMA Reklam Medya Kişisel Satış Satış Tutundurma Halkla İlişkiler Doğrudan Pazarlama Bütünleşik Pazarlama Olay Pazarlama Yerel Pazarlama Uygulamaları

Yanıt Açıklaması: SOS, bir ürün ya da hizmet için yapılan reklam harcamasının, bulunduğu ürün-hizmet kategorisindeki toplam reklam yatırımından aldığı payı ifade eder. Doğru cevap A seçeneğidir.

Yanıt Açıklaması: Medya planlama süreci, pazarlama stratejisi, iletişim stratejisi, reklam stratejisi, mesaj stratejisi ve medya stratejilerinden ardışık olarak beslenmektedir. Bununla da kalmamakta ve global etkileşimle hemen her sektörle ve her ülkeyle çapraz etkileşime de girmektedir.

Yanıt Açıklaması: Pazarlama karmasını "ürün - fiyat - dağıtım - tutundurma" oluşturmaktadır. Doğru cevap, C'dir.

Yanıt Açıklaması: Medya günlük hayatımızda çok önemli bir rol oynamaktadır. Medya üç önemli ihtiyacı gidermektedir; bilgi, eğlence ve reklam.

Yanıt Açıklaması: Raiting (izlenme oranı), kaç kişinin söz konusu olan programı izlediğini ifade etmektedir. Tanımı gereği en fazla izleyici kitlesi olan programlar en başarılı olanlarıdır.

Yanıt Açıklaması: Bombardıman stratejisinde en çok seyredilen saatlerde (prime-time) aynı reklam her yarım saatte bir gösterilir. Kısa süreli başarı elde etmede hedef kitle bombardıman altında tutularak bu stratejiyle başarı hedeflenir. Doğru yanıt C seçeneğidir.

Yanıt Açıklaması: Beynimizin hem rasyonel hem de duygusal davranışlarımızdan sorumlu iki kısmı vardır. Metin, rasyonel kısımda yer almaktadır. Doğru cevap C'dir.

Yanıt Açıklaması: Reklam piramidinden hareketle, öncellikle ürün piyasaya sürülmeden önce tüm potansiyel müşteriler ürünün veya markanın farkında değillerdir. Dolayısıyla buna bağlı ilk iletişim hedefi farkındalık yaratarak, olası tüketicilerin firma, ürün, hizmet ve marka ile bağlantıya geçmeleri sağlamalıdır. Bundan sonraki basamak tüketicilerin ürünü anlamasını sağlamaktır. Ürün hakkında yeterli bilgi vererek, ürün hakkında farkındalığa sahip belirli bir yüzdedeki tüketicinin ürünün amacını, imajını veya konumunu ve belki de bazı özelliklerini tanımasını ve anlamasını sağlamaktır. Bunun ardından yine yeterli bilgi vererek belirli bir sayıdaki tüketiciyi ikna etmek ve ürünün değerine inandırmak bir sonraki hedeftir. İkna olduktan sonra bir grup tüketicide ürüne yönelik istek yaratılabilir ve bunun sonucunda da istek duyan grubun içenden belirli bir yüzde ürününe yönelik bir eyleme geçebilir. Ek bilgi almak için telefon edebilir, internette araştırma yapabilir, mağazayı ziyaret edebilir veya ürünü satın alabilir.

Yanıt Açıklaması: Radyo bir elektronik medya türüdür.

Yanıt Açıklaması: Medya planlama reklam zamanının ve yerinin reklam ve pazarlama hedeflerine ulaşılmasındaki etkisini belirleyerek bu zamanı ve yeri ayarlama süreci olarak tanımlanabilir.