Medya Planlama

Yanıt Açıklaması: Eğer marka imajı, ‘bir markanın itibarına yönelik uzun vadeli bir yatırım’ olarak düşünülürse veya tanımlanırsa, o zaman yayınlanan her reklam ister anlık satışlara yönelik olsun ister gelecekteki imaja yönelik olsun uzun dönemli hedeflere hizmet edecektir.

Yanıt Açıklaması: İzlenme Payı (Share), belirli bir zaman dilimi ve demografik grup dâhilinde bir kanalın toplam izlemeden aldığı pay oranını temsil eder. Bir başka deyişle share, televizyon izleyen her 100 kişiden kaçının bir kanalı tercih ettiğini söyler.

Yanıt Açıklaması: "tekrarlılığı ortadan kaldırmak için online mecra biricik ziyaretçi kavramı geliştirilmiştir. Biricik ziyaretçi , belli bir zaman aralığında online reklamı en az bir kez görme fırsatı yakalayan farklı kişilerdir."

Yanıt Açıklaması: Davranışsal segmentasyon stratejisi, içeriksel segmentasyon stratejisini bir adım ileri götürülmüş halidir. Bu stratejide, herhangi bir web sitesini ziyaret eden kişinin bilgisayarına zararsız bir program kendiliğinden yüklenmektedir. Bu programcıklara “çerez” adı verilmektedir. Doğru cevap B seçeneğidir.

Yanıt Açıklaması: Marka gelişim endeksi (BDI), markanın bölgelere ve şehirlere göre satış gücünü ölçmek için kullanılır. Eğer bir pazar, toplam nüfusun yüzde 5’ini oluşturuyorsa, markanın satışlarının da yüzde 5’ini oluşturması beklenebilir. Eğer satışlar ve nüfus oranı eşit ise, BDI 100 olacaktır. Eğer BDI 100’den düşük ise, satışların nüfusa oranla düşük olduğu sonucu çıkar. Eğer BDI 100’den yüksek ise, satışların nüfusa göre daha iyi olduğu söylenebilir

Yanıt Açıklaması: Nabız stratejisi süreklilik ve atlama stratejilerinin iyi yönlerini bir araya getirmeyi amaçlamaktadır.

Yanıt Açıklaması: Bant reklam, açılan web sayfasının en altında yer alır. Sayfa genişliğinde yapılırlar. Hareketli animasyonlar, videolar içerebilirler.

Yanıt Açıklaması: Medya amaçları, frekans, erişim, ağırlık, süreklilik, kapsam ve maliyet gibi özelliklerden oluşmaktadır.

Yanıt Açıklaması: Gazete, dergi, televizyon, radyo gibi haber, eğlence ve eğitsel içeriğin yanında reklamları da geniş kitlelere ulaştıran mecralar geleneksel medya olarak adlandırılmaktadır.

Yanıt Açıklaması: Mecra içerinde yer alan tek bir mesaj taşıyıcısına araç denmektedir. Doğru cevap B' dir.

Yanıt Açıklaması: Online mecra için medya planlama süreci, geleneksel mecra için ikinci ünitede açıklanan süreçten çok farklı değildir. Online mecra için de hedef kitlenin belirlenmesi, medya amaçlarının belirlenmesi, medya stratejilerinin belirlenmesi ve araçlarının seçiminin yapılması gerekmektedir. Online mecra ile geleneksel medya planlama arasındaki belirgin farklardan birisi, geleneksel mecrada reklamlar üretildikten sonra medya planı yapılır. Yani, hâlihazırda bir TV reklamı, bir gazete reklamı, bir dergi reklamı üretilmiştir ve medya planlamacı bu üretilen işleri temel alarak medya planını yapar. Online mecrada ise planlama ve online reklamların üretimi eş güdümlü olarak ilerlemektedir. Online mecra ve geleneksel medya planlama arasındaki bir diğer fark da, geleneksel medyada, uygulamaya koyulan medya planında revizyonlar yapılması oldukça güç¸ ve sıkıntılı bir süreçtir. Online mecranın doğası ve ölçüm mantığının farklılığı nedeni ile gerekli revizyonların yapılması, anlık değişimlerin yapılması daha kolaydır.

Yanıt Açıklaması: Açıkhava reklamlarının en güçlü yanı belli coğrafik bölgelerdeki hedef kitleye erişim olanağı vermesidir. Bununla birlikte açıkhava reklamlarında mesajlar göze çarpacak şekilde büyük puntolar ile yazılabilmektedir. Açıkhava reklamları tekrar-sıklık probleminin çözümüne de yardımcı olurlar. Açıkhava mecrası, radyoda olduğu gibi düşük bin kişiye erişim (CPT) maliyetine sahiptir. Özellikle yaz aylarında açıkhava mecrası oldukça etkili bir mecradır. Açıkhava mecrası ile 24 saat boyunca hedef kitleye mesajınızı gönderebilirsiniz. Doğru yanıt C'dir.

Yanıt Açıklaması: Ulusal yayında zaman satın almanın üçüncü yolu fırsatçı satın almadır. Burada reklam veren son dakikada satın alımı gerçekleştirmeyi tercih eder. Geriye kalan ne varsa onu alır. Burada satın alımcının avantajı, kanalın elinde kalan son yerleri satmak istediği için düşük fiyatlı satış yapmasıdır. En belirgin dezavantaj ise çok az seçme şansının olması ve anlaşmada neredeyse hiç esneklik payı olmamasıdır

Yanıt Açıklaması: Medya planlamanın en önemli iki kavramından biri “erişim”dir. Diğeri ise sıklıktır.

Yanıt Açıklaması: Markaya yönelik mesajı yazılı, sözlü sunmak her zaman çok kolaydır.

Yanıt Açıklaması: Doğru cevap E' dir.

Yanıt Açıklaması: Ölçümlemeden kasıt, o mecrayı kullanan kişilerin hangi özelliklere sahip olduğunun bilinmesidir. Bu bilgi göz önüne alındığında sinema ve açıkhava ölçülemeyen mecralardır.

Yanıt Açıklaması: Banner kelimesinin Türkçe karşılığı olarak Türk Dil Kurumu Bilim ve Sanat Terimleri Ana sözlüğü’nde “afiş” karşılığı bulunmaktadır (http://www.tdkterim.gov.tr). Ancak reklam sektörü banner kelimesini kullanmayı yeğlemektedir. Bannerlar reklam amaçlı kullanılan, marka, hizmet veya ürün tanıtmak için hazırlanmış hareketli veya hareketsiz reklam öğeleridir. Bannerlar, dünya genelinde kabul görmüş formatlardan oluşmaktadır. Bu formatlar Türkiye’ninde üyesi olduğu Interactive Advertising Bureau (IAB-İnteractive Reklamcılık Bürosu) tarafından belirlenmiştir. Neredeyse internetteki tüm siteler üzerinde, banner için ayrılmış bir reklam alanı mutlaka bulunmaktadır.

Yanıt Açıklaması: Bir pazarlama planı, organizasyonun şimdiki ve gelecekteki pazarlama faaliyetlerine kılavuzluk eden bir dokümandır. Pazarlama hedefleri, tanımlanan belli bir zaman dilimi içinde başarılması gereken açık, ölçülebilen ve gerçeğe uygun hedeflerdir. Durum analizi bir pazarlama stratejisinin planlanması için olası tüm bilgileri ortaya koyar. Buna bağlı olarak bir durum analizi, markanın geçmişi, markanın gelişimi, karlılığı, tutundurma harcamaları, önemli rekabetçileri gibi pek çok bilgiyi kapsamaktadır. Medya planı pazarlama planının bir alt unsurudur ve pazarlama planından bağımsız bir medya planın gerçekleştirilmesi mümkün değildir.

Yanıt Açıklaması: Esnek olması, kişiselleştirilmiş mesajlar sağlaması, özel ilgi alanlarına sahip bireylere seslenme olanağı gibi seçenekler neticesinde avantajlı olarak görülen reklam mecrası internettir. Sorunun doğru cevabı D seçeneğidir.