Final Sınavı - Medya Planlama - sinavahazirlan.com

Soru 1:

Aşağıdakilerden hangisi medya planlaması sürecinde 'Erişim ve hedeflenen erişim ne kadar?' sorusunun sorulduğu aşamadır?

A) Medya hedefleri B) Medya amaçları C) Medya stratejileri D) Medya programı E) Medya kullanımı

Soru 2:

Frekansı ifade eden cümle aşağıdakilerden hangisidir?

A) Reklam verenin kaynaklarını daha uzun bir zaman dilimine dağıtması B) Medya planlaması ile bir kişiye kaç kez erişileceği C) Hedef kitlenin yüzde kaçının mesajın yer aldığı mecraya maruz kalacağını D) Reklam mesajının bir kişiye kaç kez ulaştığı E) Süreklilik ve atlama stratejilerinin iyi yönlerini bir araya getirmeyi

Soru 3:

Medya planlamada yaratıcı gereklilikler düşünüldüğünde müşteriyle bir ürüne ilişkin sorunu çözdüğünü uzunca bir metinle paylaşmayı düşünen bir şirketin aşağıdaki mecralardan hangisini kullanması daha uygun olur?

A) TV B) Radyo C) Açık hava D) Basılı mecralar E) İndirim kuponu

Soru 4:

Stratejileri reklamverenin kaynaklarını daha uzun bir zaman dilimine dağıtmasına olanak sağlayan kavrama ne denir?

A) Sıklık B) Erişim C) Atlama D) Nabız E) Süreklilik

Soru 5:

Bugünün medya planlarında birden fazla mecraya yerleştirilen reklamlar bulunmaktadır. Bu reklamların kaç kişiye kaç sefer erişildiğini bulmak için ne kullanılır?

A) frekans B) nabız C) sıklık D) erişim E) maruz kalma dağılımı

Soru 6:

Ulusal yayın ve kablolu televizyon için genellikle kanalların yeni program çizelgelerini reklamcılara sunduğu dönem aşağıdakilerden hangisidir?

A) Uzun dönemli (ön ödemeli) B) Kısa dönemli (dağınık) C) Fırsatçı yaklaşım D) Prime time E) Rating

Soru 7:

Aşağıdakilerden hangisi açıkhava reklam panoları için odaklanılması gereken konulardan birisi değildir ?

A) Boyut B) İçerik C) Gösterim D) Konum E) Bin kişi başına maliyetler

Soru 8:

Aşağıdaki araçlardan hangisinin interaktiflik derecesi en düşüktür?

A) E-posta B) Telefon C) Radyo D) Kişisel satışlar E) Organizasyonlar

Soru 9:

Herhangi bir internet reklamı aracılığı ile reklamveren tarafından belirlenen aktivitenin (bu aktivite, site üyeliği, satın alma, abonelik olabilir) gerçekleştirilmesine verilen ad nedir?

A) ziyaret B) ziyaretçi C) dönüşüm D) görüntülenme E) tıklanma oranı

Soru 10:

Yerel bazda satın almacılar,toplu kanal alımı yapmaktansa tek tek kanallarla anlaşma yoluna giderler. Aşağıdakilerden hangisi, planlamacının satın almacıya sağladığı bilgilerden değildir?

A) Pazarlama ve medya hedefleri B) Hedefin demografik ve psikografik tanımı C) İstenilen programlar ve gün bölümleri D) Reklam uzunlukları E) Satış tutundurma çabaları

Soru 11:

Çerezler aracılığı ile internet kullanıcılarının geçmişteki verileri üzerinden segmentasyon yapan ve reklamları bu verilere göre yerleştiren yaklaşım aşağıdakilerden hangisidir?

A) İçeriksel segmentasyon B) Demografik segmentasyon C) Coğrafik segmentasyon D) Sosyo-ekonomik segmentasyon E) Davranışsal segmentasyon

Soru 12:

Bir reklam kampanyasında strateji dökümanı aşağıdakilerden hangisi ile başlar?

A) Hedef kitlenin tanımı B) Durum analizi C) Pazarlama stratejisi D) Brüt izleyici E) Satış noktası

Soru 13:

Açık olan web sayfasının ortasında ortaya çıkan ve kullanıcı sayfayı aşağı ya da yukarı kaydırdığında sayfa ile hareket etmekte olan reklamlar hangileridir?

A) Banner B) Yüzen reklamlar C) Genişleyebilir reklamlar D) Açılır penceler E) Billboardlar

Soru 14:

Aşağıdakilerden hangisi medya hedefleri sorularından biri değildir ?

A) Hedef kitleniz kim? B) Hedef kitleniz nerede? C) Hedef müşterinin satın alma süreci nasıldır? D) Hedef kitleniz ne büyüklükte? E) Ortalama bir hane halkı ne kadar tüketiyor?

Soru 15:

Aşağıdakilerden hangisi geleneksel bütçe oluşturma yöntemlerinden biri değildir ?

A) Satış yüzdesi B) Rakiplerin harcamaları C) Tarafsız karar yöntemleri D) Hedef ve görev yöntemi E) Parça başına düşen harcama yöntemi

Soru 16:

Aperture (açıklık) kavramını kullanan reklam ajansı hangisidir?

A) DDB Worldwide B) Ogilvy WPP C) Publicis Worldwide Publicis Groupe D) Havas Creative Group Havas E) TBWA Worldwide Omnicom Group

Soru 17:

"Brüt izleme" kavramına ilişkin aşağıdakilerden hangisi/hangileri söylenebilir? 1. Brüt izleme yüzde ile gösterilir. 2. Brüt izleme net bir oranı ifade eder. 3. Kişi sayısına çevrilince “Brüt Görüntülenme” adını alır.

A) Yalnız 1 B) Yalnız 2 C) Yalnız 3 D) 1 ve 2 E) 1 ve 3

Soru 18:

Aşağıdakilerden hangisi çevredeki medya olarak sınıflandırılmaktadır?

A) Gazete B) Radyo C) Televizyon D) Stadyum Reklamları E) İnternet

Soru 19:

Özel ilgilere sahip tüketicilere erişim olanağı sağlayan kitle iletişim aracı aşağıdaki hangi seçenekte verilmiştir?

A) Gazete B) Sinema C) Radyo D) Dergi E) Televizyon

Soru 20:

I. Hedef kitle reklamı kaç kez görmelidir? II. Reklamın mesaj içeriği nasıl oluşturulmalıdır? III. Reklam hangi gün ve zamanlarda gösterilmelidir? IV. Reklamın mesajını ileten kişi hangi özelliğine göre seçilmelidir? Bir medya planlamacı yukarıdaki sorulardan hangisi veya hangilerine cevap aramaktadır?

A) I ve III B) II ve IV C) Yalnız III D) I, II ve IV E) I, II ve III