Medya Planlama

Yanıt Açıklaması: 'Erişim ve hedeflenen erişim ne kadar?' sorusunun sorulduğu aşama medya amaçları aşamasıdır.

Yanıt Açıklaması: Medya planlama ile kime ulaşmak istediğimizi bilmek yeterli değildir. Bu kişilere kaç kez erişmek istediğimize dair de hedeflerin de belirlenmesi gereklidir. Frekans, hedef kitleye kaç kez erişilmek istendiğini ifade eden bir terimdir. Doğru cevap B'dir.

Yanıt Açıklaması: Bilgi Aktarımı: Eğer verilmek istenen bilgi uzun ise, radyo ve TV yerine basılı mecralar ve internet kullanılabilir.

Yanıt Açıklaması: Stratejileri reklamverenin kaynaklarını daha uzun bir zaman dilimine dağıtmasına olanak sağlayan Atlama kavramıdır. Doğru cevap C'dir.

Yanıt Açıklaması: Karmaşık bir matematiksel formülü olan bu yöntem bugün çoğunlukla bilgisayarlar ile hesaplanmaktadır (Katz, 2003, s. 109). Bir reklam hem Time’da, hem de TV Guide’da çıkabilir. Bu durumda bir okuyucu, bu reklamların ikisini de görebilir, ikisinden birini görebilir, ya da hiçbirini görmeyebilir. (Katz, 2003, s. 109).

Yanıt Açıklaması: Ulusal TV kanallarından yer satın almasında izlenen yollardan ilki ve en yoğun olanı “ön ödemeli” (uzun dönemli) pazar olarak bilinir. Ulusal yayın ve kablolu televizyon için bu dönem genellikle kanalların yeni program çizelgelerini reklamcılara sunduğu dönemdir.

Yanıt Açıklaması: İçerik

Yanıt Açıklaması: İnteraktiflik derecesi en düşük olan Radyodur. Doğru cevap C'dir.

Yanıt Açıklaması: Medya planlamacı herhangi bir internet reklamında istenilen tepkinin kaç kişi tarafından gerçekleştirildiğini ölçümlemek ister. Dönüşüm, bu ihtiyaca cevap verir. Dönüşüm, herhangi bir internet reklamı aracılığı ile reklamveren tarafından belirlenen aktivitenin (bu aktivite, site üyeliği, satın alma, abonelik olabilir) gerçekleştirilmesine verilen addır.

Yanıt Açıklaması: Satış tutundurma çabaları

Yanıt Açıklaması: Hedef kitle ile ilişkili olarak online reklamların yer alacağı web sitelerinin seçimi üç yaklaşıma göre yapılmaktadır. Bunlar: içeriksel segmentasyon, davranışsal segmentasyon ve demografik segmentasyondur.  Çerezler aracılığı ile internet kullanıcılarının geçmişteki verileri üzerinden segmentasyon yapan ve reklamları bu verilere göre yerleştiren yaklaşım, davranışsal segmentasyondur. Cevap E seçeneğidir.

Yanıt Açıklaması: Strateji dokümanı hedef kitlenin tanımı ile başlar. Mesajın yapısını açıklar, hangi mecraların neden kullanılacağını anlatır. Erişim, frekans ve süreklilik hedeflerini belirtir ve bunlara nasıl ulaşılacağını anlatır. Her mecra için bir bütçe ortaya koyar. Buna prodüksiyon maliyetleri ve yan materyallerin maliyeti de dahildir. Son olarak, mesajın büyüklüğünü, pozisyonunu ve zamanlamasını ve bütçe kısıtlamalarının etkisini belirtir. Medya stratejisini yazılı hale getirmeden medya planı tamamlanmış sayılmaz. Doğru cevap A'dır.

Yanıt Açıklaması: Yüzen Reklamlar: Bu tür reklamlar açık olan web sayfasının ortasında ortaya çıkmakta ve kullanıcı sayfayı aşağı ya da yukarı kaydırdığında sayfa ile hareket etmektedir. Kullanıcı reklam çerçevesini kapatmak için reklam çerçevesinin sağ üst köşesinde bulunması zorunlu olan “kapat” düğmesine tıklamak zorundadır.

Yanıt Açıklaması: Hedef müşterinin satın alma süreci medya stratejileri sorularından birisidir.

Yanıt Açıklaması: Tarafsız karar yöntemleri

Yanıt Açıklaması: DDB Worldwide reklam ajansı tarafından kullanılan bir strateji ile satın alma kararı sürecinde müşteri temas noktasının önemi ortaya çıkarıldı. Bu ajans aperture (açıklık) kavramını kullanıyor ve bu kavramı; hedef kitlenin markadan gelecek mesajlara son derece açık olduğu durumlar olarak tanımlıyor. Doğru cevap A'dır.

Yanıt Açıklaması: GRPs, (Gross Rating Points) bir reklam mesajının kampanya süresince elde etmiş olduğu toplam brüt izleme, dinleme veya okuma oranını ifade eder. GRPs yüzde ile gösterilir. Bu değişken, izleyici tekrarlılığı yani duplikasyonu söz konusu olduğu için brüt bir değere sahiptir. Yani GRPs net bir oranı ifade etmez. GRPs değeri, yüzde halinden kişi sayısına çevrilince “Gross Impressions (Brüt Görüntülenme)” adını alır. Doğru cevap E seçeneğidir.

Yanıt Açıklaması: Basılı medya dergi ve gazeteleri kapsarken, elektronik medya radyo, televizyon ve interneti içerisine almaktadır. Bunların dışında medya türlerinin sınıflandırılması çok kolay değildir. Açık hava reklam panoları genellikle basılı bir ortam olarak adlandırılırken, transit reklamlar ya da stadyum reklamları genellikle geleneksel olmayan, alternatif medya veya “çevredeki medya” olarak sınıflandırılmaktadır.

Yanıt Açıklaması: Özel ilgilere sahip tüketicilere erişim olanağı sağlayan kitle iletişim aracı dergidir. Bu özellik dergilerin en güçlü yönüdür.

Yanıt Açıklaması: Bir medya planlamacı şu sorulara ve benzerlerine cevap aramalıdır: Kar edebilmek için hedef kitlemin ne kadarına ulaşılması gerekmektedir? Reklamlar hangi ortamlara veya medya araçlarına yerleştirilmelidir? Hedef kitle reklamı kaç kez görmelidir? Reklam hangi günlerde ve zamanlarda gösterilmelidir? Her bir ortama ne kadar bütçe ayrılmalıdır? II ve IV nolu ifadelerde yer alan sorular ise reklamın içeriği ve oluşturulması ile ilgili konuları kapsamaktadır.