Medya Planlama

Yanıt Açıklaması: Medya planlamasının tüm aşamaları ürün özelliklerinden etkilenmektedir. Bu anlamda ürünün yaşam eğrisinde hangi aşamada olduğu medya planını doğrudan etkilemektedir. Örneğin yeni ürünlere yönelik farkındalık yaratılması çok önemli olduğu için, bu ürünlere yönelik medya planlaması en kısa zamanda hedef pazarın mümkün olan en büyük kısmına ulaşabilmeyi hedef seçebilir. Ürün yaşam eğrisinde olgunluk aşamasında bulunan yerleşik bir ürün için hatırlatıcı reklamlar uygundur ve hatırlatıcı reklamlar medya planlaması açısından tekrar gösterimlerin maksimize edilmesini gerektirmektedir. Doğru cevap A dır.

Yanıt Açıklaması: Pazarlama, birey ve organizasyonların algılanan ihtiyaç, istek ve amaçlarını tatmin etmeye yönelik değişim yaratacak malların, hizmetlerin ve fikirlerin satılacak bir ürün haline getirilmesinin, fiyatlandırılmasının, dağıtımının ve tutundurulmasının planlanma ve uygulanma süreci olarak tanımlanmaktadır. Doğru cevap D dir.

Yanıt Açıklaması: Yaratıcı karma, reklamın hedef kitlesi, ürün konsepti, iletişim medyası ve reklam mesajından oluşmaktadır.

Yanıt Açıklaması: Basılı medya dergi ve gazeteleri kapsarken, elektronik medya radyo, televizyon ve interneti içerisine almaktadır. Bunların dışında medya türlerinin sınıflandırılması çok kolay değildir. Açık hava reklam panoları genellikle basılı bir ortam olarak adlandırılırken, transit reklamlar ya da stadyum reklamları genellikle geleneksel olmayan, alternatif medya veya “çevredeki medya” olarak sınıflandırılmaktadır.

Yanıt Açıklaması: Türkiye’de sinema reklam pazarlaması yapan iki firma bulunmaktadır. Bunlar Fida Film ve Medyaist'tir.

Yanıt Açıklaması: ATS ortalama TV İzleme Süresi, analizi yapılan zaman dilimini veya belirlenen demografik grup dahilinde bir kişinin ortalama olarak kaç dakika televizyon izlemeye zaman ayırdığını ifade eder.

Yanıt Açıklaması: Reklam planı cinsiyeti baz almaktadır.

Yanıt Açıklaması: İzlenme Payı (Share), bellirli bir zaman dilimi ve demografik grup dahilinde bir kanalın toplam izlemeden aldığı pay oranını temsil eder. Bir başka deyişle share, televizyon izleyen her 100 kişiden kaçının bir kanalı tercih ettiğini söyler.

Yanıt Açıklaması: Günümüz medya planlama modeli çerçevesinde  medya planlama 5 kategoriden oluşmaktadır

Yanıt Açıklaması: Reklam piramidinde ilk basamak Farkındalık adımıdır. Doğru cevap E'dir.

Yanıt Açıklaması: BDI ve CDI’yi değerlendirirken aşağıdaki durumlarla karşılaşılabilir: - Hem BDI, hem de CDI yüksek ise, bu pazarın hem marka için, hem de kategori için iyi bir satış potansiyeli taşıdığı söylenebilir. - BDI yüksek, CDI düşük ise, bu pazarda kategori iyi bir satışa sahip değildir, ancak marka sahiptir. Reklam yapmak için iyi bir pazardır ancak markanın satışlarının zamanla azalıp azalmadığı takip edilmelidir. - BDI düşük, CDI yüksek ise, bu pazar kategori için iyi bir potansiyeli temsil etmektedir. Ancak markanın satışlarının neden iyi olmadığı konusunda araştırma yapmak gerekir. Dağıtım zayıf olduğu için, reklama yeterli bütçe ayrılmadığı için, yeterli GRP ya da erişim olmadığı için olabilir. Bir cevap bulmadan bu pazarda reklam yapmak risklidir. - Hem BDI, hem de CDI düşük ise, bu pazar tüm markalar için risklidir. Kategorinin neden iyi bir satışa sahip olmadığı öğrenilmelidir. Bu tür bir pazar reklam yapmak için iyi bir seçim olmayabilir.

Yanıt Açıklaması: İ zlenme Payı (Share), bellirli bir zaman dilimi ve demografik grup dahilinde bir kanalın toplam izlemeden aldı ğ ı pay oranını temsil eder.

Yanıt Açıklaması: CPP, bir reklam kampanyasında hedeflenen demografik grupta bir rating puanı elde etmenin maliyetini gösterir.

Yanıt Açıklaması: Medya planlaması yapılırken medya kategorileri seçmek durumunda olan marka, mesajını mümkün olan en geniş tüketici kitlesine ulaştırmak ve farkındalık yaratmak istiyorsa kitle iletişim araçlarını seçmektedir ki D ve E seçeneklerindeki televizyon ile gazete bu kategoridedir. Marka, potansiyel müşteri kitlesini satın alan kişilere dönüştürmek istiyorsa satış noktası pazarlama araçları bu istek için en uygun araçlar olacaktır. Eğer marka, tüketici ile marka arasında bir ilişki kurmak ve tüketiciden acil satış tepkisi almak istiyorsa medya kategorilerinden C seçeneğinde verilen“Doğrudan tepki pazarlama araçları” bu istek için en uygun araçlar olarak değerlendirilmektedir. Cevap C seçeneğidir.

Yanıt Açıklaması: İ zlenme oranı (Rating) kavramı, genellikle televizyon veya radyo yayımcılı ğ ında kullanılan bir kavramdır. Günümüzde tahmini izleyici sayıları, olu ş turulan örneklemlere göre, farklı teknikler kullanılarak ve televizyon ya da radyo örnekleminde bulunan izleyici sayısı baz alınarak bulunmaktadır. Bu yöntem ülkemizde sadece Televizyon İ zleme Ölçümlerinde kullanıldı ğ ı için bu oranı TVR ya da “Televizyon izleme oranı” olarak da adlandırabiliriz.

Yanıt Açıklaması: İzlenme Payı (Share), belirli bir zaman dilimi ve demografik grup dahilinde bir kanalın toplam izlemeden aldığı pay oranını temsil eder. Bir başka deyişle share, televizyon izleyen her 100 kişiden kaçının bir kanalı tercih ettiğini söyler. İzlenme Payı sadece televizyon izleyen kişiler dikkate alınarak bulunur. Doğru cevap D seçeneğidir.

Yanıt Açıklaması: Bu anlamda pazarlama hedefleri kapsamında yer alabilecek bazı iletişim hedefleri şunlar olabilir: marka tanınırlığının veya farkındalığının arttırılması, marka özelliklerinin veya faydalarının anlaşılması, bir marka hakkında daha olumlu tutumların yaratılması, bir markaya veya tipik kullanıcına yönelik daha olumlu bir imajın yaratılması ve bir markanın denenmesi veya satın alınmasına yönelik daha güçlü isteklerin yaratılması.

Yanıt Açıklaması: Doğru Cevap D.

Yanıt Açıklaması: Medya planlamasında, medya kategorisi ve avantajlı özellikleri eşleşmelerinden D seçeneğindeki eşleşme yanlıştır. Sesli ve görüntülü video kullanım özelliği genellikle internete ve televizyona aittir. Sorunun cevabı D seçeneğidir.

Yanıt Açıklaması: 1,26 pay ile sinema en az payı alan mecradır. Doğru cevap E'dir.