Seçmeli Ara Sınav - Medya Planlama

Soru 1:

Ürün yaşam eğrisinde olgunluk aşamasında bulunan yerleşik bir ürün için uygun olan reklam stratejisi aşağıdakilerden hangisidir?

A) Konumlandırıcı reklamlar B) Geniş kitleye kısa zamanda ulaşan reklamlar C) Bağ kurmaya yönelik reklamlar D) Bilgilendirici reklamlar E) Hatırlatıcı reklamlar

Soru 2:

Birey ve organizasyonların algılanan ihtiyaç, istek ve amaçlarını tatmin etmeye yönelik değişim yaratacak malların, hizmetlerin ve fikirlerin satılacak bir ürün haline getirilmesinin, fiyatlandırılmasının, dağıtımının ve tutundurulmasının planlanma ve uygulanma süreci olarak tanımlanan kavram aşağıdakilerden hangisidir?

A) Reklam B) Stratejik Yönetim C) Medya Yönetimi D) Pazarlama E) Medya Planlaması

Soru 3:

Aşağıdakilerden hangisi, yaratıcı karmanın bileşenlerinden biri değildir ?

A) Reklamın Hedef Kitlesi B) Ürün Konsepti C) İletişim Medyası D) Reklam Bütçesi E) Reklam Mesajı

Soru 4:

Aşağıdakilerden hangisi geleneksel medyanın özelliklerinden biridir?

A) Her aracın belli bir bölümün izleyen özel bir kitle bulunmaz B) Tek yönlü iletişim biçimine sahiptir C) İzleyici kitlesinde güven duygusu yoktur D) Çok yönlü iletişim biçimine sahiptir E) Geniş bir kitleye erişimdir

Soru 5:

Türkiye’de sinema reklam pazarlaması yapan firmalar aşağıdakilerden hangileridir? I. Fida Film II. Medyaist III. Nielsen

A) Yalnız I B) Yalnız II C) I ve II D) I ve III E) II ve III

Soru 6:

Analizi yapılan zaman dilimini veya belirlenen demografik grup dahilinde bir kişinin ortalama olarak kaç dakika televizyon izlemeye zaman ayırdığını aşağıdakilerden hangisi ifade eder?

A) Share (İzlenme Payı) B) Reach (Erişim) C) GPRs (Gross Rating Points) D) ATS (Ortalama TV İzleme Süresi) E) Raiting (İzlenme Oranı)

Soru 7:

Reklam planı müşteri profili olarak aşağıdaki kriterlerden hangisine yer verir?

A) Boy B) Kilo C) Cinsiyet D) Saç rengi E) Göz rengi

Soru 8:

"Bellirli bir zaman dilimi ve demografik grup dahilinde bir kanalın toplam izlemeden aldığı oranını temsil eder. Bir başka deyişle, televizyon izleyen her 100 kişiden kaçının bir kanalı tercih ettiğidir". Yukarıdaki tanım aşağıdakilerden hangisine aittir?

A) İzlenme payı(share) B) İzlenme oranı(rating) C) Ortalama izlenme oranı D) Erişim E) Ortalama tv izleme süresi

Soru 9:

Günümüz medya planlama modeli kaç kategoriden oluşur?

A) 3 kategori B) 4 kategori C) 5 kategori D) 6 kategori E) 7 kategori

Soru 10:

Reklam piramidinde ilk basamak aşağıdakilerden hangisidir?

A) İstek B) Anlama C) İkna D) Eylem E) Farkındalık

Soru 11:

Medya planlamasında hem ürün kategorisinin (deterjan gibi) hem de reklamı yapılacak markanın (Omo gibi) hedef kitle tarafından tercihi bu iki endeksle sıralanmış olacaktır. Bu sayede hedef kitlenin hem kategori hem de marka bilgisi ve satın alma davranışı planlamada daha sağlam mecra seçimi için kullanılacaktır. Aşağıdakilerden hangisi Marka Gelişim Endeksi (BDI) ve Kategori Gelişim Endeksini (CDI) değerlendirirken karşılaşılabilecek durumlardan biridir?

A) Hem BDI, hem de CDI düşük ise, bu pazarın hem marka için, hem de kategori için iyi bir satış potansiyeli taşıdığı söylenebilir. B) BDI yüksek, CDI düşük ise, bu pazar kategori için iyi bir potansiyeli temsil etmektedir. Ancak markanın satışlarının neden iyi olmadığı konusunda araştırma yapmak gerekir. C) BDI düşük, CDI yüksek ise, bu pazarda kategori iyi bir satışa sahip değildir, ancak marka sahiptir. D) Hem BDI, hem de CDI yüksek ise, bu pazar tüm markalar için risklidir. Kategorinin neden iyi bir satışa sahip olmadığı öğrenilmelidir. E) BDI yüksek, CDI düşük ise, bu pazarda kategori iyi bir satışa sahip değildir, ancak marka sahiptir.

Soru 12:

Belirli bir zaman dilimi ve demografik grup dahilinde bir kanalın toplam izlemeden aldığı pay oranını hangi kavram temsil etmektedir?

A) İzlenme payı B) İzlenme oranı C) Erişim D) Etkileşim E) Katılım

Soru 13:

Bir reklam kampanyasında hedeflenen demografik grupta bir rating puanı elde etmenin maliyetini gösteren kavram aşağıdakilerden hangisidir?

A) CPT B) ATS C) OTS D) SOS E) CPP

Soru 14:

Medya planlamasında marka, tüketici ile marka arasında bir ilişki kurmak ve tüketiciden acil satış tepkisi almak istiyorsa medya kategorilerinden hangisini tercih etmelidir?

A) Satış noktası pazarlama araçları B) Kitle iletişim araçları C) Doğrudan tepki pazarlama araçları D) Televizyon kanalları E) Gazete ilanları

Soru 15:

Rating olgusu aşağıdakilerden hangisiyle ifade edilebilir?

A) Ortalama görme sıklığı B) Ortalama talep seviyesi C) Ortalama frekans D) Ortalama izlenme süresi E) Ortalama izlenme oranı

Soru 16:

Aşağıdakilerden hangisi belirli bir zaman dilimi ve demografik grup dahilinde bir kanalın toplam izlemeden aldığı pay oranını temsil eder?

A) OTS B) Duplikasyon C) Erişim D) İzlenme payı E) ATS

Soru 17:

Aşağıdakilerden hangisi, pazarlama hedefleri kapsamında yer alabilecek bazı iletişim hedefleri arasında yer almaktadır?

A) Ürün hattındaki brüt kar B) Marka tanınırlığının artırılması C) Satış hacimleri D) Ürün hattındaki satış hacmi E) Dağıtım noktasında satış hacmi

Soru 18:

Temel medya planı modeline göre (Cannon, Leckenby ve Abernethy’e (2002)) ait modelin basamakları aşağıdakilerden hangisinde yanlış olarak verilmiştir?

A) Pazarlama stratejisi B) Bütünleşik pazarlama iletişimi değerlendirmesi C) Sıklık değerinin maksimize edilmesi için programın ayarlanması D) Manevi verilerin toplanması E) Maliyet/etkililik yoluyla araçların önceliklendirilmesi

Soru 19:

Aşağıda verilen medya kategorisi ve avantajlı özellikleri eşleşmelerinden hangisi yanlıştır?

A) Televizyon: Ses, renk ve görüntü avantajı B) Gazete: Ulusal reklam verenler ile yerel perakendeciler arasında bağ kurması C) İnternet: İnteraktif kullanıcı tepkisi D) Radyo: Sesli ve görüntülü video kullanım olanağı E) Dergi: Hedeflenen özel tüketicilere ulaşma olanağı

Soru 20:

Aşağıdaki mecralardan hangisi 2010 yılı medya yatırımları verilerine göre en az payı almıştır?

A) Televizyon B) Radyo C) Gazete D) Radyo E) Sinema