Medya Planlama

Yanıt Açıklaması: Ulusal TV kanallarından yer satın almasında üç yol vardır. Bunlar hem ulusal yayın, hem kablo TV için, uzun dönemli (ön ödemeli), kısa dönemli (dağınık) ve fırsatçı yaklaşımlardır.

Yanıt Açıklaması: Kapsam (Coverage) ve Eri ş im bir ileti ş im aracındaki izleyici, dinleyici, okuyucu birikimini ifade eden, belirlenen hedef kitleye göre eri ş im oranlarının de ğ erlendirilmesinde kullanılan aynı anlama sahip istatistiki kavramlardır.

Yanıt Açıklaması: 180 x 150 piksel dikdörtgen bannerlar; 234 x 60 piksel yarım bannerlar; 468 x 60 piksel tam bannerlar; 728 x 90 piksel ise manşetler için dünya genelinde geçerli formatlardır. Dikey dikdörtgen için 240 x 400 piksel formatı kullanılmaktadır.

Yanıt Açıklaması: Pazarlama karması Jerome McCarthy tarafından geliştirilmiştir ve “4P” olarak bilinmektedir. Doğru cevap B'dir

Yanıt Açıklaması: Herkes televizyona reklam vermektedir. Reklam kirliliği sonucunda tüketiciler televizyon reklamlarından kaçmaya çalışmaktadır.

Yanıt Açıklaması: Aperture hedef kitlenin markadan gelecek mesajlara son derece açık olduğu durumlar olarak tanımlanıyor.

Yanıt Açıklaması: Sarı sayfalar, basılı medya türlerinden biridir. Doğru cevap B'dir.

Yanıt Açıklaması: Ulusal yayında zaman satın almanın diğer yolu fırsatçı satın almadır. Burada reklamveren son dakikada satın alımı gerçekleştirmeyi tercih eder. Geriye kalan ne varsa onu alır. Burada satın alımcının avantajı, kanalın elinde kalan son yerleri satmak istediği için düşük fiyatlı satış yapmasıdır. En belirgin dezavantaj ise çok az seçme şansının olması ve anlaşmada neredeyse hiç esneklik payı olmamasıdır. Bu yöntemde yayın gününe bir gün kala kadar kısa sürelerde bile yer satın alınabilir. Bazı spor müsabakalarının reklam yerleri bu şekilde satılmaktadır.

Yanıt Açıklaması: Açılır Pencereler (Pop up): En bilinen reklam türlerindendir. Bu tür reklamlar yeni bir pencerede açılırlar. Pencerelerin büyüklükleri değişik olabilir.

Yanıt Açıklaması: Gazete ve televizyon reklam kirliliğinin en çok olduğu mecralardandır.

Yanıt Açıklaması: Hedef, bir kişinin başarmak istediği bir görev ifadesidir.

Yanıt Açıklaması: Her markanın toplam reklam hacmindeki yüzdesine reklam payı denmektedir.

Yanıt Açıklaması: Biricik ziyaretçi tanımı incelendiğinde erişim kavramını karşıladığı anlaşılmaktadır.

Yanıt Açıklaması: Sorunun yanıtı Banner’dır. Bannerlar reklam amaçlı kullanılan, marka, hizmet veya ürün tanıtmak için hazırlanmış hareketli veya hareketsiz reklam öğeleridir.

Yanıt Açıklaması: Radyo dinleme raporlarında aşağıda yer alan veriler elde edilir; Haftalık Erişim (Weekly Reach): Bir hafta içinde, bir radyoyu en az beş dakika dinlemiş, yaşı 12’den büyük kişiler toplamı Haftalık Erişim Oranı (Weekly Reach %): O¨rneklem alanı içindeki nüfusa oranlanmış haftalık erişim. Toplam Dinlenme Süresi (Total Weekly Hours): Bir hafta boyunca, bir radyonun toplam dinlenme süresi. Dinleyici Başına Dinlenme Süresi (Average Hours): Bir radyonun dinleyicilerinin, radyoyu dinlediği ortalama süre. Pazar Payı (Market Share): Yayın alanı içinde, bir radyonun dinlenmiş olduğu tüm saatlerin yüzdesi.Erişim Endeksi (Reach Index): Bir radyonun, belli bir hedef kitlede dinlenme oranının radyonun genel erişimine oranı. Profil Payı (Profile): Bir radyonun dinleyici profili. Radyo Dinlenilen Saatler (Listening hours): 15 dakika, saat vb. detayda haftanın günlerine göre dinlenen saatler Dinlenilen Program Türü; 18 gruba ayrılmış olarak dinlenilen programın türleri (haber, arabesk, Türkçe pop ...) C¸arpraz Dinleme: Radyoların ortak dinleyici oranları (http://www.riak.org.tr/content/view/15/26/)

Yanıt Açıklaması: Eğer reklam pazarlama karmasının bir parçası olacaksa, bütçenin önemi ve miktarı daha az olacaktır.

Yanıt Açıklaması: Medya planlamasının bu aşaması ile adım adım hedef kitleye yaklaşılmaktadır. Hedef kitle tanınmış, nerede yaşadığı tespit edilmiş ve sıra ne zaman ulaşılacağına gelmiştir. Bu aşamanın temel prensibi hedef tüketicilerin bu ürünü alma eğilimi içinde oldukları zamanlarda reklamın yapılmasını sağlamaktır. Zamanlama kararını 4 değişkene bakarak vermek gerekmektedir; 1. Mevsimsellik 2. Tatiller ve Özel Günler 3. Günler 4. Saatler Doğru Cevap E.

Yanıt Açıklaması: İnternetin güçlü yanı, ölçülebilen bir mecra olmasıdır. Ölçümlemeden kasıt, o mecrayı kullanan kişilerin hangi özelliklere sahip (yaş, cinsiyet, eğitim, psikografik özellikler gibi) olduğunun bilinmesidir. Doğüru yanıt D'dir.

Yanıt Açıklaması: Ulusal TV kanallarından yer satın alınmasında izlenen üç yol vardır. Bunlar hem ulusal yayın hem de kablo TV için, ön ödemeli olarak da bilinen uzun dönemli yaklaşım, dağınık olarak da bilinen kısa dönemli yaklaşım ve fırsatçı yaklaşımlardır. Söz konusu yaklaşımlar arasında en yoğun olarak kullanılan uzun dönemli ya da diğer bir adıyla ön ödemeli yaklaşımdır. Doğru cevap B'dir.

Yanıt Açıklaması: GRPs, (Gross Rating Points) bir reklam mesajının kampanya süresince elde etmiş olduğu toplam brüt izleme, dinleme veya okuma oranını ifade eder. GRPs yüzde ile gösterilir.