Medya Planlama

Yanıt Açıklaması: Reklamverenin tercihi bu faktörler arasında yer almaz.

Yanıt Açıklaması: Durum analizi, markanın hâlihazırdaki pazarlama durumunun detaylı bir tanımlamasıdır.

Yanıt Açıklaması: CPP, bir reklam kampanyasında hedeflenen demografik grupta bir rating puanı elde etmenin maliyetini gösterir.

Yanıt Açıklaması: Yaratıcı karma, reklamın hedef kitlesi, ürün konsepti, iletişim medyası ve reklam mesajından oluşmaktadır. Doğru cevap D dir.

Yanıt Açıklaması: Reklamın çekildiği yerin fiziki durumu medya planlama aşamalarından biri değildir. Doğru yanıt D seçeneğidir.

Yanıt Açıklaması: Hedef pazar pazarlama planında belirlenmesi gereken unsurlardan biridir.

Yanıt Açıklaması: Yukarıdaki ifade, tüm medya mesajlarının yapılandırılmış olduğunu anlatmaktadır. Doğru cevap C'dir.

Yanıt Açıklaması: OTS, reklam mesajıyla ulaşılması hedeflenen kişilerin, reklam kampanyası süresince bir reklam mesajını ortalama olarak kaç kere izleme fırsatı bulduğunu gösterir. Kısaca OTS, bir reklam mesajının ortalama görülme sıklığını ifade eder. Bu değer Average Frequency-Ortalama Görme Sıklığı olarak da adlandırılır. Doğru cevap E seçeneğidir.

Yanıt Açıklaması: Yaratıcı mecra seçimleri reklam yapılmayan dönemlere de etkinin taşınmasını (carry-over-effect) sağlayacaktır. Bir başka ifadeyle markanın kulaktan kulağa WOM (Word Of Mouth) taşınmasını sağlayabilecektir.

Yanıt Açıklaması: Hedef pazar, Ürün, Dağıtım, Fiyat, Tutundurma ögeleri pazarlama stratejisi içerisinde yer almaktadır. Doğru cevap E'dir.

Yanıt Açıklaması: Reklam stratejisi “yaratıcı karma” unsurlarının bir bileşimidir. Yaratıcı karma, reklamın hedef kitlesi, ürün konsepti, iletişim medyası ve reklam mesajından oluşmaktadır.

Yanıt Açıklaması: SOV bir ürün için elde edilen GRPs değerinin, bulunduğu ürün kategorisindeki GRPs toplamından aldığı payı ifade eder. Rakiplerimizin elde ettiği GRPs-brüt izlenim oranlarına göre bizim ne kadar GRPs payı elde ettiğimizi ya da toplam sektörel GRPs toplamına ne kadarlık bir katkıda bulunduğumuzu gösteren bir analizdir. Bu kavram kısaca reklamın GRPs getirisini ya da medya planının getirdiği sesi ölçer. Reklam mesajının iletildiği ürün için elde edilen sektörel GRPs payı aşağıdaki formüle göre hesaplanır.

Yanıt Açıklaması: Psikografik özellikler: Hedef kitlenin psikolojik özellikleri çok yönlü olarak bu aşamada öğrenilir. Tüketicilerin düşünceleri, duyguları, inançları, değer yargıları, ilgi alanları, tepkileri, kızgınlıkları, sevinçleri, hobileri, yaşam tarzları bu aşamada analiz edilir. Burada kimin hangi ürünü aldığı değil, niçin satın aldığı araştırılır. Çevre bilinci olan tüketiciler, eğitim sorunlarına odaklı tüketiciler, yeni markaları almaktan korkan tüketiciler, sivil toplum bilinci olan tüketiciler, teknolojik gelişmelere meraklı tüketiciler, yurt dışı ziyaretlerine sıkça çıkan tüketiciler vb. özellikler psikografik sonuçlara örneklerdendir. Bu bilgileri elde etmek ve ilişkilendirmek etkili, yaratıcı ve akılda kalıcı kampanyalar için çok önemlidir

Yanıt Açıklaması: Gazete / dergi  ve açık hava reklamları  gibi araçlar basılı medya türlerine dahildirler. Doğru cevap C'dir.

Yanıt Açıklaması: Kampanya etkinliğini değerlendirmede kullanılan kavramları; bin kişiye erişim maliyeti (CPT –Cost Per thousand), Bir reyting puanın maliyeti (CPP-Cost per Rating Point), bir GRP’nin bir saniyelik maliyeti (CPS/GRPs-Cost per Second per GRPs), seslenme payı (SOV -Share of Voice), harcama payı (SOS-Share of Spending) olarak inceleyeceğiz.

Yanıt Açıklaması: Satış, reklam bütçesi ve coğrafi bölge arasındaki ilişkiyi kurmanın yöntemlerinden biri Marka Gelişim Endeksi (BDI - Brand Development Index)’dir

Yanıt Açıklaması: Hedef kitlenin kim olacağı, hedef kitleye nasıl ulaşılacağı ve hedef kitlenin nasıl harekete geçirileceği gibi sorulara ürün ve hizmet kategorisi ve marka kapsamında yanıt arayan tek kaynaklı pazar ve medya araştırması TGI- Hedef Kitle İndeksi’dir. Cevap A seçeneğidir.

Yanıt Açıklaması: Medya planlama “bir markanın veya hizmetin potansiyel tüketicisine reklamı ulaştırmanın en iyi yolu nedir?”sorusuna cevap verecek bir dizi kararın alınma sürecidir. Doğru yanıt B'dir.

Yanıt Açıklaması: Olası tüketicilerin konumlandırılması durum analizinde firma ve rekabetçileri analiz eden bir unsurdur

Yanıt Açıklaması: Farklı ülkelerde uygulanan medya kampanyalarına bakıldığında, karma medya kampanyalarının hedef kitle üzerinde reklam yatırımlarının daha etkin ve verimli olmasını sağladığı görülmektedir. Yaş ve SES profilleri farklı ülkelerde benzer şekilde gazete, TV ve dergiler için farklılaşmaktadır. Medya etkinlik haritasına göre dergiler, çoğunlukla genç ve yüksek gelirli, gazeteler orta ve daha yaşlı, yüksek ve orta gelirli, televizyon ise daha çok yaşlı ve düşük ve orta gelirli kişiler tarafından tercih edilmektedir.