Medya Planlama

Yanıt Açıklaması: Gazeteler de tıpkı televizyonlar gibi reklam kirliliğinin fazla olduğu bir mecradır. Bu da olumsuz bir özellik olarak öne çıkmaktadır. Dolayısıyla sorunun doğru cevabı A seçeneğidir.

Yanıt Açıklaması: Reklamı yapılacak ürün ve hizmeti hedef kitlesiyle buluşturmak için firmanın reklama ayırdığı bütçe, hedef kitlenin coğrafik, demografik ve psikografik özellikleri, rekabetin durumu gibi genel başlıklar ayrı ayrı analiz edilmelidir.

Yanıt Açıklaması: Eğer demonstrasyon gerekli ise, görsel medya, özellikle de televizyon, sinema ve internet şarttır.

Yanıt Açıklaması: Dergilerde gelir-geçer okuyucu sayısı fazladır. Başkasının satın aldığı dergiyi okuyan kişilere gelir-geçer okuyucu denir. Özellikle doktor ofislerinde, kuaförde beklerken vakit geçirmek için orada bulunan dergilere göz atarız. Bu durumda gelir-geçer okuyuculuk ortaya çıkar. Çünkü o dergileri biz satın almadık. Tekrar eden okuma sayesinde okuyucuların bir reklama birden fazla maruz kalmalarına olanak tanır. Aldığımız bir dergiyi, o derginin yaşam süresi boyunca (örneğin haftalık ya da aylık) defalarca göz gezdiririz. Bu durum dergi içindeki reklamlara tekrar tekrar maruz kalmamıza yol açar. Diğer seçenekler ise olumsuz yönler olarak karşımıza çıkar. Doğru cevap A’dır.

Yanıt Açıklaması: Yakınlık planlamasında; reklam bütçesi azaltılmaz, sadece daha uzun zamana dağıtılır. Erişime frekanstan daha çok önem verilir. Bu planlamaya göre tüketicilerin karar verme sürecinde etkili olan faktörlerden biri kullandıkları ürünlerin tükenmesidir Doğru cevap D'dir.

Yanıt Açıklaması: İçeriksel segmentasyonun temelinde, medya planlamacının internet kullanıcılarının yaşam tarzları ve ürün kullanımlarına ilişkin yargıları ve tüketici iç görüsü yatmaktadır.

Yanıt Açıklaması: İyi bir medya planı hazırlarken hedef kitlenin doğru tanımlanmasından daha önemli bir konu yoktur.

Yanıt Açıklaması: Hedef kitlenin reklama kaç kere maruz kalması gerektiği geçmiş tecrübelere ve kanaate göre belirlenir. Bunların yanında yer alan, geçmiş araştırmalardır.

Yanıt Açıklaması: Fırsatçı satın alımda reklam veren son dakikada satın alımı gerçekleştirmeyi tercih eder. Geriye kalan ne varsa onu alır. Burada satın almacının avantajı, kanalın elinde kalan son yerleri satmak istediği için düşük fiyatlı satış yapmasıdır.

Yanıt Açıklaması: Geleneksel mecrada, maruz kalma araç ile yüz yüze olmak olarak tanımlanmaktadır. Online mecrada araca maruz kalma yanında reklama maruz kalma da ölçülebilmektedir. Ziyaretçi sayısını tespit etmek çok zor bir işlem değildir. Ancak sorun, belli bir zaman diliminde bir siteyi ziyaret eden ki!inin, aynı zaman diliminde aynı siteyi defalarca ziyaret edebilmesidir. Yani tekrarlılık söz konusudur. Doğru cevap C seçeneğidir.

Yanıt Açıklaması: Zengin içerik reklamlar animasyon, ses, video veya etkileşimli özellikler içermektedir. Bannerlerdan farklı olarak zengin içerik reklamlar, kullanıcı ile etkileşim kurmaktadırlar. Yüzen reklamlar, açılır pencereler, genişleyebilir reklamlar ve bant reklamlar; zengin içerik reklamları çeşitleridir. Bannerler ise değildir. Sorunun cevabı A seçeneğidir.

Yanıt Açıklaması: Pazarlama, birey ve organizasyonların algılanan ihtiyaç, istek ve amaçlarını tatmin etmeye yönelik değişim yaratacak malların, hizmetlerin ve fikirlerin satılacak bir ürün haline getirilmesinin, fiyatlandırılmasının, dağıtımının ve tutundurulmasının planlanma ve uygulanma sürecidir. Doğru cevap A'dır.

Yanıt Açıklaması: Medya Stratejileri Hangi medya ve medya karmasının her birinin ne kadarı? Tek ve iki yönlü medyanın en iyi dengesi nasıldır? Hedef müşterinin satın alma süreci nasıldır? Müşteriye ve potansiyel müşteriye erişim en iyi zamandır? Medya karmasına nasıl odaklanmalıdır? Medya nasıl planlanmalıdır? Yaratıcılıkla uyuşan en uygun medya hangisidir? Marka imajına en uygun medya ortamı hangisidir? En iyi CPMs ve CPPs hangisidir?

Yanıt Açıklaması: Ortalama görme sıklığı OTS değişkeni ile ifade edilmektedir. Reklam başarısında tek etken özgünlüğü değildir, etkinliği de bir o kadar önemlidir. Medya planı etkinliği değerlendirilirken, izleme verileri ve maliyet değişkenleri bir bütün olarak incelenmelidir. Doğru ifade D seçeneğinde verilmiştir. Sorunun cevabı D seçeneğidir.

Yanıt Açıklaması: Seçenekler arasında sadece internet online medyadır.

Yanıt Açıklaması: Reklam Bütçesinin Boyutunu Belirleyen Faktörler; Reklamın Görevini Değerlendirme Uzun ve Kısa Vadeli Hedefler Kâr Marjları Ürün Kullanım Oranı Hedef Pazarlara Ulaşmanın Zorluğu Satın Alma Sıklığı Artan Satış Hacminin Üretim Maliyetine Etkisi Yeni Ürün Sunumu şeklinde sıralanabilir.

Yanıt Açıklaması: Bazı pazarlar kendilerine hastır bu yüzden tek bir mecra ile onlara ulaşılamaz. Yat pazarı bunun için iyi bir örnektir. Bu tüketicilere ulaşmak, önemi çok açık olan yat dergilerinin yanı sıra farklı mecraları kullanmayı gerektirir. Hedef kitleler coğrafik olarak çok fazla alana dağılmış olabilir ve kitle iletişim araçlarından yer ve zaman alınmasını gerektirir.

Yanıt Açıklaması: Ulusal TV kanallarından yer satın almasında üç yol vardır. Bunlar hem ulusal yayın, hem kablo TV için, uzun dönemli (ön ödemeli), kısa dönemli (dağınık) ve fırsatçı yaklaşımlardır. İlki ve en yoğun olanı “ön ödemeli” (uzun dönemli) pazar olarak bilinir.

Yanıt Açıklaması: Sınırlı yayın zamanı olan elektronik medyadan farklı olarak, gazeteyi de içeren basılı medya, daha fazla reklamcıyı çekmek için kolayca sayfa sayısını artırabilecektir.

Yanıt Açıklaması: Dergilerin en büyük zayıf yönü hedef kitleye erişimin yavaş olmasıdır. Dergiler uzun ömürlü olduğu için yaşam süresi boyunca hedef kitleye ulaşır.