Medya Planlama

Yanıt Açıklaması: Bu modelle medya planlama 5 kategoriden oluşmaktadır. Pazarlama stratejisinin belirlenmesinden sonra pazarlama stratejisine uygun, iletişim, reklam ve mesaj stratejilerinin birbirine entegre edildiği bütünleşik pazarlama iletişimi ikinci kategori olarak değerlendirilmektedir. Yapılan bütünleşik pazarlama iletişimi değerlendirmesiyle medya planlamasına daha sağlıklı ve uzun vadeli bilgiler aktarılmış olmaktadır. Medya planlamasının 3. kategorisinde birbirine paralel medya sınıflarını belirleme aşamasına geçilir. Bu aşamada medya sınıflarıyla ürün ve hedef kitle eşleştirmesi yapılarak görsel, işitsel, yazılı, interaktif, yaratıcı medya sınıfları seçilir. 4. kategoride, seçilen medya sınıflarından hangisi ya da hangilerinin öncelikli olacağının sıralandırılması yapılır. Bu sıralandırmada maliyet ve etkinlik temel alınır. Son kategoride ise hedef kitleye mesajın ne kadar sıklıkta verileceği ve bunun nasıl bir medya programıyla sağlanacağı belirlenmektedir.

Yanıt Açıklaması: TGI Tutum ve davranış araştırmaları, tüketicinin ürünler dışında tanımlanmaya ve bölümlenmeye çalışıldığı araştırmalardır. Bu araştırma yapılırken yaklaşık 200 yaşam cümlesi kullanılmaktadır. Cevap  D seçeneğidir.

Yanıt Açıklaması: İzlenme Payı (Share), bellirli bir zaman dilimi ve demografik grup dahilinde bir kanalın toplam izlemeden aldığı pay oranını temsil eder.

Yanıt Açıklaması: Erişim (Reach) oranı bir televizyon ya da radyo kanalının belirli bir zaman dilimi ve demografik grup dâhilinde en az bir dakika televizyon izleyen farklı kişilerin oranını gösterir. Bir başka deyişle reach, analizi yapılan zaman dilimi ve hedef kitle içinde kaç farklı kişiye ulaşıldığını ifade eder. Bundan dolayı verilen örnekte reach değerlerine bakılmalıdır. Reach değerinin en yüksek olduğu seçenek doğru cevaptır.

Yanıt Açıklaması: Pazarlama ve medya planı ilişkisini anlayabilmek için yönetsel planlama açısından çok önemli üç terim hedef, strateji ve taktiktir. Doğru cevap A'dır.

Yanıt Açıklaması: Medya planlama modellerindeki her kategori esas alındığında medya planlama 7 aşamadan oluşmaktadır

Yanıt Açıklaması: Ürün konsepti, reklamverenin tüketiciye sunduğu değerler demetidir. Reklamın görevlerinden bir tanesi bunu tam olarak ortaya çıkarmak ve tüketiciye iletmektir. Bir reklam planı yazılırken, reklam yöneticisi, ürün konseptini tanımlayacak basit bir ifade geliştirmelidir. Yani reklamın ürünü tüketicilere nasıl sunacağına karar vermelidir. Bu ifadeyi ya da sunuş biçimini yaratmak için reklamveren öncellikle tüketicinin ürünü nasıl algıladığını düşünmeli sonrasında bunu pazarlama stratejisi ile ilişkilendirmeli ve sonuca varmalıdır. Sözgelimi erkeklere yönelik kozmetik ürünlerine yönelik bazı reklamlar daha maço bir sunuş tarzına sahipken diğerleri daha romantik bir sunuş tarzına sahip olabilmektedir. Reklam stratejisi içerisinde, ürünün tüketicide tatmin ettiği işlevsel ve psikolojik ihtiyaçlara ve isteklere bakılmalı ve reklam ürünü buna göre sunmalıdır. Bu bilginin büyük bölümü pazarlama planından gelmektedir. Reklam planında önemli olan bunun nasıl anlatılacağıdır.

Yanıt Açıklaması: Medya planlamanın en önemli görevi, reklamverenin mesajlarını medya aracılığıyla gönderme süreçlerini yönetmesidir. Daha da önemlisi medya olmadan reklamın olması mümkün değildir. Reklam açısından medyanın hayati önemi vardır. Medya zamanına ve boşluğuna yatırım yapma kararı bir üreticiyi veya pazarlamacıyı reklamverene dönüştüren unsurdur.

Yanıt Açıklaması: Erişim (Reach) oranı bir televizyon ya da radyo kanalının belirli bir zaman dilimi ve demografik grup dâhilinde en az bir dakika televizyon izleyen farklı kişilerin oranını gösterir. Bir başka deyişle reach, analizi yapılan zaman dilimi ve hedef kitle içinde kaç farklı kişiye ulaşıldığını ifade eder.

Yanıt Açıklaması: Ambalaj pazarlama karmasının önemli bir unsurudur ve iki rolü vardır. Ambalaj hem bir ürün unsurudur hem de tutundurma aracı olarak kullanılmaktadır.

Yanıt Açıklaması: Sorunun doğru cevabı D şıkkıdır.

Yanıt Açıklaması: Tipik bir pazarlama planı: Durum analizi, pazarlama hedefleri, pazarlama stratejisi ve pazarlama taktikleri olarak ifade edilebilir. Doğru cevap, bunlardan biri olmayan B şıkkıdır.

Yanıt Açıklaması: Medya planlama sadece medya işine odaklanmak demek değildir. Pazarlamadan ve reklamdan da fazlasıyla beslenmektedir, beslenmek zorundadır. Medya planlama ile ilgili modellerden Cannon, Leckenby ve Abernethy’e (2002) ait model, Sissors ve Petray (1976) kaynaklı model medya planlamanın pazarlamadan beslendiğini açıkça göstermektedir. Bu iki modelle medya planlamadaki değişimin bütünleşik pazarlama iletişiminde olduğu açıkça görülmektedir. Doğru Cevap C.

Yanıt Açıklaması: Ülkemizde sistematik olarak dijital medyada ölçüm yapan üç farklı araştırma bulunmaktadır. İlk araştırma IAB, ikincisi ComScore tarafından yürütülmektedir. Ayrıca Nielsen Media Research, internet reklam yatırımlarını ölçümlemektedir.

Yanıt Açıklaması: Radyo dinleme raporlarında aşağıda yer alan veriler elde edilir; Haftalık Erişim (Weekly Reach): Bir hafta içinde, bir radyoyu en az beş dakika dinlemiş, yaşı 12’den büyük kişiler toplamı Haftalık Erişim Oranı (Weekly Reach %): Örneklem alanı içindeki nüfusa oranlanmış haftalık erişim. Toplam Dinlenme Süresi (Total Weekly Hours): Bir hafta boyunca, bir radyonun toplam dinlenme süresi. Dinleyici Başına Dinlenme Süresi (Average Hours): Bir radyonun dinleyicilerinin, radyoyu dinlediği ortalama süre. Pazar Payı (Market Share): Yayın alanı içinde, bir radyonun dinlenmiş olduğu tüm saatlerin yüzdesi. Erişim Endeks i (Reach Index): Bir radyonun, belli bir hedef kitlede dinlenme oranının radyonun genel erişimine oranı. Profil Payı (Profile): Bir radyonun dinleyici profili. Radyo Dinlenilen Saatler (Listening hours): 15 dakika, saat vb. detayda haftanın günlerine göre dinlenen saatler Dinlenilen Program Türü; 18 gruba ayrılmış olarak dinlenilen programın türleri (haber, arabesk, Türkçe pop ...) Çarpraz Dinleme: Radyoların ortak dinleyici oranları

Yanıt Açıklaması: Rating hesaplanırken hedef kitle, yaş, cinsiyet, sosyal ekonomik sınıf gibi farklı demografik kriterlere göre olduğu gibi, ürün sahipliğine, coğrafik dağılıma göre tanımlanabilir. Ancak tüketicilerin inanç ve değerleri bunlardan biri değildir. Cevap E seçeneğidir.

Yanıt Açıklaması: SOS, bir ürün ya da hizmet için yapılan reklam harcamasının, bulunduğu ürün-hizmet kategorisindeki toplam reklam yatırımından aldığı payı ifade eder.

Yanıt Açıklaması: Hedef bir kişinin başarmak istediği bir görev ifadesi iken strateji hedefin gerçekleşmesi için belirli bir süreç ve kurallardır.

Yanıt Açıklaması: Konumlandırma, bir markanın tüketicilerin zihninde rekabet açısından kapladığı alanı temsil etmektedir. Doğru cevap A şıkkıdır.

Yanıt Açıklaması: Yedi adımdan oluşan medya planlama aşamaları sırasıyla şöyledir: 1. Rekabet Analizi 2. Hedef Kitle Analizi 3. Reklamın Bölgeselliği 4. Reklamın Zamanlaması 5. Reklam Kampanyasının Uzunluğu 6. Mecra Seçimi 7. Satın Alma ve Satın Alma Sonrası Değerlendirmedir.