Seçmeli Ara Sınav - Medya Planlama

Soru 1:

I. Pazarlama stratejisi II. Bütünleşik pazarlama iletişimi değerlendirmesi III. Medya sınıflarına göre görevlerin paylaştırılması IV. Maliyet/etkililik yoluyla araçların önceliklendirilmesi V. Sıklık değerinin maksimize edilmesi için programın ayarlanması Yukarıda temel medya modelini oluşturulan öğeler sıralanmıştır. Aşağıdakilerden hangisi bu modelin sıralanışı doğru olarak verilmiştir?

A) I, III, II, IV, V B) I,II, III, IV, V C) V, III, II, I, IV D) V, III, IV, I, II E) I,II, III, V, IV

Soru 2:

Aşağıdakilerden hangisi TGI araştırmalarında yaşam cümleleriyle ölçülmeye çalışılan, tüketicinin ürünler dışında tanımlanmaya ve bölümlenmeye çalışıldığı araştırma içeriğidir?

A) Demografik bilgiler B) Medya tüketimleri C) Ürün ve hizmet tüketimleri D) Tutum ve davranışlar E) Medya tercihleri

Soru 3:

Aşağıdakilerden hangisi, bellirli bir zaman dilimi ve demografik grup dahilinde bir kanalın toplam izlemeden aldığı oranını temsil eder?

A) Reach(Erişim) B) SOV(Share of voise) C) ATS (Ortalama TV İzleme Süresi) D) Share (Pay) E) Rating (İzlenme Oranı)

Soru 4:

A, B, C, D ve E reklamlarının Rating Share ve Reach değerleri aşağıda verilmiştir? 1 milyonluk bir izleyici evreninde en az bir dakika da olsa en fazla sayıda kişiye ulaşan reklam aşağıdakilerden hangisidir? Rating Share Reach A 15 50 60 B 12 30 55 C 13 50 90 D 18 70 45 E 25 40 80

A) A B) B C) C D) D E) E

Soru 5:

Pazarlama ve medya planı ilişkisini anlayabilmek için yönetsel planlama açısından çok önemli üç terim aşağıdakilerden hangisidir?

A) Hedef, strateji, taktik B) Hedef, fiyat, analiz C) Strateji, amaç, hedef D) Amaç, Taktik, Strateji E) Taktik, fiyat, analiz

Soru 6:

Medya planlama modellerindeki her kategori esas alındığında medya planlama kaç aşamadan oluşmaktadır?

A) Üç aşama B) dört aşama C) beş aşama D) altı aşama E) yedi aşama

Soru 7:

Ürün konsepti için aşağıdaki ifadelerden hangisi yanlıştır ?

A) Ürün konsepti, reklamverenin tüketiciye sunduğu değerler demetidir. B) Bir reklam planı yazılırken, reklam yöneticisi, ürün konseptini tanımlayacak basit bir ifade geliştirmelidir. C) Reklamın ürünü tüketicilere nasıl sunacağına karar verilmelidir. D) Reklamın görevi tüketiciye sunulan değeri ortaya çıkarmakla sınırlıdır. E) Ürünün tüketicide tatmin ettiği işlevsel ve psikolojik ihtiyaçlara ve isteklere bakılmalı ve reklam ürünü buna göre sunmalıdır.

Soru 8:

Etkin bir medya planlaması için, harcama payı ve seslenme payı dengesi nasıl olmalıdır?

A) Kampanyanın GPRs getirisi, yapılan reklam harcaması miktarından düşük olmalıdır B) Kampanyanın GPRs getirisi, yapılan reklam harcaması miktarından yüksek olmalıdır C) Kampanyanın GPRs getirisi, yapılan reklam harcaması oranına eşit olmalıdır D) Az bir GPRs getirisi için daha az reklam harcaması yapılmalıdır E) Yüksek bir GPRs getirisi için daha fazla reklam harcaması yapılmalıdır

Soru 9:

Analizi yapılan zaman diliminde kaç farklı kişiye ulaşıldığını ifade eden kavram aşağıdakilerden hangisidir?

A) GRPs B) Share C) Raiting D) ATS E) Reach

Soru 10:

Aşağıdakilerden hangisi pazarlama karmasında hem bir ürün unsuru hem de tutundurma aracı olarak kullanılmaktadır?

A) İndirimler B) Stok durumu C) Medya D) Ambalaj E) Nakliye

Soru 11:

Aşağıdakilerden hangisi reklam planlamasında izlenecek süreçte hedeflenen amaçlar bağlamında reklam piramidinin en alt noktasında yer alır?

A) Eylem B) İstek C) İkna D) Frakındalık E) Anlama

Soru 12:

Şirketin pazarlama müdürü Gülten hanım toplantıdan önce yaptığı pazarlama planının ana başllıklarını not alıyor. Gülten hanımın not kağıdında aşağıdakilerden hangisi yer almaz ?

A) Durum analizi B) Medya planı C) Pazarlama hedefleri D) Pazarlama stratejisi E) Pazarlama taktikleri

Soru 13:

I. Cannon, Leckenby ve Abernethy’e ait model II. Sissors ve Petray ait model III. Taba ve Toyler ait model Medya planlama sadece medya işine odaklanmak demek değildir. Pazarlamadan ve reklamdan da fazlasıyla beslenmektedir. Yukarıdakilerden hangisi veya hangileri medya planlama ile ilgili modellerden değildir?

A) Yalnız I B) Yalnız II C) Yalnız III D) I - II E) I - II - III

Soru 14:

Ülkemizde sistematik olarak dijital medyada ölçüm yapan araştırmalar aşağıdakilerden hangileridir? I. Medya Monitör II. Nielsen Media Research III. ComScore IV. IAB

A) I ve II B) II ve III C) I ve III D) II, III ve IV E) I, III ve IV

Soru 15:

Radyo dinleme raporları ile aşağıdaki bilgilerden hangisine ulaşılamaz?

A) Haftalık Erişim Oranı B) Toplam Dinlenme Süresi C) Pazar Payı D) Dinlenilen Program Türü E) Radyo Dinlenilen Ortam

Soru 16:

Aşağıdakilerden hangisi rating hesaplanırken hedef kitlenin tanımlanma biçimlerinden değildir?

A) Demografik değerler B) Sosyo-ekonomik statü C) Ürün sahipliği D) Coğrafik dağılım E) Tüketicilerin inanç ve değerleri

Soru 17:

Bir ürün ya da hizmet için yapılan reklam harcamasının, bulunduğu ürün-hizmet kategorisindeki toplam reklam yatırımından aldığı payı ifade eden kavram aşağıdakilerden hangisidir?

A) Seslenme Payı - SOV B) Harcama Payı - SOS C) Bir GRP’nin Bir Saniyelik Maliyeti - CPS/GRPs D) Bir Rating Puanın Maliyeti - CPP E) Bin Kişiye Erişim Maliyeti-CPT

Soru 18:

Stratejinin hedeften farkı nasıl açıklanabilir?

A) Strateji bir uygulamadır. B) Strateji sadece görevlerden oluşur. C) Stratejide amaçlar ön plandadır. D) Strateji başarıya ulaşma metodudur. E) Strateji hedefin gerçekleşmesi için belirli bir süreç ve kurallardır.

Soru 19:

Bir markanın tüketicilerin zihninde rekabet açısından kapladığı alana ne ad verilir?

A) Konumlandırma B) Markalama C) Hedef kitle D) Marka sadakati E) Tutundurma

Soru 20:

Medya planlama aşamalarında hedef kitle analizinden sonra gelen aşama aşağıdakilerden hangisidir?

A) Rekabet analizi B) Reklamın bölgeselliği C) Reklamın zamanlaması D) Reklam kampanyasının uzunluğu E) Mecra seçimi