Medya Planlama

Yanıt Açıklaması: Tıklanma; herhangi bir internet reklamının kullanıcılar tarafından tıklanmasına denir. Dönüşüm, herhangi bir internet reklamı aracılığı ile reklamveren tarafından belirlenen aktivitenin (bu aktivite, site üyeliği, satın alma, abonelik olabilir) gerçekleştirilmesine verilen addır. Ziyaret, bir web sayfasının belli bir zaman aralı#ında (genellikle 30 dakika) kaç kez açıldığını ölçümlemektedir. Ziyaterçi, belli bir zaman aralığında, bir web sayfasını açan her bir farklı kişinin ölçümüdür. Görüntülenme ise, herhangi bir internet reklamının, kullanıcılar tarafından kaç kez görüldüğünü ölçümlemektedir. Bir web sayfasının ziyaretçisi, eğer o web sayfası reklam içeriyor ise o reklamı görüntülemiştir. Doğru cevap C'dir.

Yanıt Açıklaması: Bu tekrarlılığı ortadan kaldırmak için online mecra için biricik ziyaretçi kavramı geliştirilmiştir. Doğru cevap E'dir.

Yanıt Açıklaması: Nabız stratejisi süreklilik ve atlama stratejilerinin iyi yönlerini bir araya getirmeyi amaçlamaktadır. Sonuçta en güvenli strateji olduğu söylenebilir, ancak aynı zamanda en pahalısıdır. Bu stratejide reklamverenler yılın belli zamanlarında reklamları arttırabilirler. Nabız stratejisi reklamların unutulmasını engeller, yüksek düzeyde farkındalık oluşturulmasını sağlar, rakiplerin saldırılarına karşı bir bariyer oluşturur.

Yanıt Açıklaması: Coğrafi Ağırlıklandırma Biçimleri Coğrafi ağırlıklandırma yaparken aynı hedeflere farklı tekniklerle erişilebilir. Para Tahsisi Tekniği: İyi ve değerli pazarlara daha çok para yatırımı yapmaktır. Böylece daha çok gelir elde edilebilir. Örneğin A pazarı tüm satışların %10’una sahipse reklam bütçesi de %10 oranında olacaktır. Ancak değişen medya maliyetleri de dikkate alınmalıdır.

Yanıt Açıklaması: Etkili frekans seviyesi tam olarak bilinmemekle birlikte Krugman’ın 1972 tarihli çalışmasından da hareketle, bir reklamın etkili olabilmesi için en az üç kez görülmesi (Üç OTS’si olması) gerekmektedir. Buna göre bir kişi reklamı ilk kez gördüğünde kendi kendine “Bu nedir?” sorusunu, ikinci görüşte “Bunun benim için anlamı nedir?” sorusunu sorar. Üçüncü görüşte ise “Evet, hatırlıyorum” der. On defadan fazlası ise etkisiz olacaktır ve kaynakların boşa harcanması anlamına gelecektir (Fill, 2006, s. 616).

Yanıt Açıklaması: Bant reklamlar açılan web sayfasının en altında yer alır. Sayfa genişliğinde yapılırlar. Hareketli animasyonlar, videolar içerebilirler. Doğru cevap B'dir.

Yanıt Açıklaması: Ziyaretçi, tıklanma, tıklanma oranı ve görüntüleme kullanıcıların web sayfalarına maruz kalmalarını ölçümlemede kullanılan terimlerdendir. Bannerlar reklam amaçlı kullanılan, marka, hizmet veya ürün tanıtmak için hazırlanmış hareketli veya hareketsiz reklam öğeleridir.

Yanıt Açıklaması: Erişimi arttırmak için medya bütçesi arttırılmalı, birden fazla mecra kullanılmalı, medya araçlarının sayısı arttırılmalı ve medya zamanlamasında çeşitlilik yapılmalıdır.

Yanıt Açıklaması: Yeni teknolojilerin gelişimi, medya planlamacılar yeni kapılar açmıştır. Bu kapılardan bir tanesi de online ortamlardır. Artık geleneksel medya (gazete, radyo, televizyon, dergi) yanında bu yeni teknolojiler ile bütünleşmiş olmuş mecralar medya planlamacılarının ilgi odağı olmaktadır. Doğru cevap A.

Yanıt Açıklaması: Nabız stratejisi en güvenli ve aynı zamanda da en pahalı stratejidir. Söz konusu strateji reklamların unutulmasını engeller, yüksek düzeyde farkındalık oluşturur ve rakiplerin saldırılarına karşı bir bariyer oluşturur.

Yanıt Açıklaması: Gazeteler, dergiler ve açıkhava gibi unsurlar reklamdaki yaratıcı gereklilikler maddelerinden olan Görsel maddesi arasında yer alır.

Yanıt Açıklaması: OTS, reklam mesajıyla ulaşılması hedeflenen kişilerin, reklam kampanyası süresince bir reklam mesajını ortalama olarak kaç kere izleme fırsatı bulduğunu gösterir. Kısaca OTS, bir reklam mesajının ortalama görülme sıklığını ifade eder. Bu değer Average Frequency-Ortalama Görme Sıklığı olarak da adlandırılır.

Yanıt Açıklaması: Reklama birden fazla sefer maruz kalınmasına duplikasyon denilir. Doğru cevap C'dir.

Yanıt Açıklaması: Buna göre bir kişi reklamı ilk kez gördüğünde kendi kendine “Bu nedir?” sorusunu, ikinci görüşte “Bunun benim için anlamı nedir?” sorusunu sorar. Üçüncü görüşte ise “Evet, hatırlıyorum” der. On defadan fazlası ise etkisiz olacaktır ve kaynakların boşa harcanması anlamına gelecektir.

Yanıt Açıklaması: Medya , reklam mesajını hedef kitleye ulaştırmada kullanılabilecek tüm alternatifleri içeren, genel bir kavramdır. Televizyon, gazete, dergi gibi mecraların tümü medyadır. Mecra ise televizyon, gazete, dergi gibi belli özelliklere sahip bir grup mesaj taşıcılarını ifade eder. Medya, mecra kelimesinin çoğuludur. Araç ise mecra içerisinde yer alan tek bir mesaj taşıyıcısıdır.

Yanıt Açıklaması: Medyadan verilen tüm mesajların bilgi, eğlence ve ticari anlamda benzer özellikleri vardır. Medyanın tanımı devamında bu özelliklerin anlaşılmasında fayda vardır: Tüm medya mesajları yapılandırılmıştır.  Her ortamın farklı özellikleri, gücü ve benzersiz yapısal bir söylemi vardır.  Medya mesajları belirli amaçlar için üretilir. Tüm medya mesajları belirli değerleri ve görüş açılarını bünyelerinde barındırmaktadır. İnsanlar, medya mesajlarından anlam çıkarmak için kendi bireysel becerilerini, inançlarını ve deneyimlerini kullanırlar. Medya ve medya mesajları inançları, tutumları, değerleri ve davranışları etkileyebilir.

Yanıt Açıklaması: Zengin İçerik (Reach Media) Reklamlar -Genişleyebilir Reklamlar : Bu tür reklamlar, üzerine bilgisayar faresinin imleci getirildiğinde web sayfasının belli bir oranında büyümektedirler. Genişleyebilir reklam uygulamaları bazen sayfa yüklenirken ekrana gelmekte, sayfa yüklendikten sonra reklam kaybolmaktadır. -Yüzen Reklamlar : Bu tür reklamlar açık olan web sayfasının ortasında ortaya çıkmakta ve kullanıcı sayfayı aşağı ya da yukarı kaydırdığında sayfa ile hareket etmektedir. Kullanıcı reklam çerçevesini kapatmak için reklam çerçevesinin sağ üst köşesinde bulunması zorunlu olan “kapat” düğmesine tıklamak zorundadır. -Açılır Pencereler (Pop up): En bilinen reklam türlerindendir. Bu tür reklamlar yeni bir pencerede açılırlar. Pencerelerin büyüklükleri değişik olabilir. -Bant Reklamlar : Bu tür reklamlar açılan web sayfasının en altında yer alır. Sayfa genişliğinde yapılırlar. Hareketli animasyonlar, videolar içerebilirler.          Afiş / Banner Reklamlar sadece basit görseller veya metinler içerdikleri için zengin içerik grubunda yer almaz. Doğru cevap E’dir.

Yanıt Açıklaması: Reklam hedefleri, tüketici farkındalığına, tutumuna ve tercihlerine bağlı olarak reklamverenin neyi başarmak istediğini ifade ederken; reklam stratejisi (yaratıcı strateji) bu noktaya nasıl varılması gerektiğini ortaya koymakta veya tanımlamaktadır. Reklam stratejisi “yaratıcı karma” unsurlarının bir bileşimidir. Yaratıcı karma, reklamın hedef kitlesi, ürün konsepti, iletişim medyası ve reklam mesajından oluşmaktadır. Yani herhangi bir reklam kampanyasına yönelik bir strateji belirlenirken aynen pazarlama karmasında olduğu gibi bu unsurlar hakkında kararlar verilerek reklam stratejisi uygulamaya konur. doğru cevap B dir.

Yanıt Açıklaması: Uzun dönemli satın alma yapıldığında garantili izlenme oranının yanı sıra iptal etme seçenekleri fırsatı da yakalanabilmektedir. Diğer bir avantaj da, önceden sunulan fiyatların daha ucuz olmasıdır. Soruda verilen III. madde, dağınık pazarın özelliklerinden biriyken; IV. madde de fırsatçı satın almanın özelliklerindendir. Doğru cevap A'dır.

Yanıt Açıklaması: Ziyaret, bir web sayfasının belli bir zaman aralığında (genellikle 30 dakika) kaç kez açıldığını ölçümlemektedir. “Oturum” olarak da bilinmektedir. Ziyaret ölçümünün temel amacı web sayfasının trafiğini ölçümlemektir. Bir web sayfasının belli bir zaman aralığındaki ilk açılışı bir ziyaret olarak sayılır. 30 dakika içerisinde aynı kullanıcı aynı web sayfasını tekrar açarsa ziyaret ölçümü içerisinde yer almaz. Başka bir deyişle 30 dakikalık zaman dilimlerinde her farklı internet kullanıcının bir web sayfasını açma girişimi ziyaret olarak ölçülür.