Medya Planlama

Yanıt Açıklaması: Uzun ve kısa vadeli hedefler reklam bütçesinin boyutunu belirleyen faktörlerdir. Hedef ve görev, rekabetçi harcama, taraflı bütçeleme, birim başına harcama reklam bütçesinin boyutunu belirleyen faktörler arasındadır.

Yanıt Açıklaması: Rekabetçi harcama, bütçeyi rekabet eden markalar tarafından yapılan harcamanın miktarıyla orantılı olarak hazırlamaya dayanır. Hedef ve görev yöntemi, birinin belirli pazarlama veya reklam hedeflerini belirlemesiyle başlar. Bu hedeflerin kalem kalem maliyetleri çıkartılır ve toplam maliyette bütçe oluşturulur. Birim başına harcama yöntemi, satış yüzdesi yönteminin bir çeşididir. Yalnız tek fark, baz elde edilen satış geliri değil, satılan birimlerdir. Taraflı bütçeleme yöntemi ise, tecrübe ve iç görüyü temel alan karar alma süreçlerine dayalıdır.  Doğru cevap A'dır.

Yanıt Açıklaması: Mecra içerinde yer alan tek bir mesaj taşıyıcısına araç denmektedir.

Yanıt Açıklaması: Markanın kalitesi reklam kampanyasının uzunluğunu etkileyen faktörlerden biri değildir. Doğru yanıt B seçeneğidir.

Yanıt Açıklaması: Firmanın pazardaki reklam payı Share of Voice – SOV olarak ifade edilmektedir.

Yanıt Açıklaması: Satılmayan dakikalar veya yerler ikinci tür satın alınabilecek ulusal yayın zamanını oluştururlar. Bu da dağınık pazar olarak bilinir çünkü zaman aylar içerisindeki yayın günlerine dağılmıştır.

Yanıt Açıklaması: Açılır pencere reklamları “Pop up” reklam olarak da bilinirler. En bilinen reklam türlerindendir. Bu tür reklamlar yeni bir pencerede açılırlar. Açılır pencere reklamları zengin içerik reklam türlerinden biridir. Pencerelerin büyüklükleri  sabit değildir. Değişik ölçülerde olabilir. Doğru cevap E’dir.

Yanıt Açıklaması: Nabız stratejisi en güvenli ve aynı zamanda da en pahalı stratejidir. Söz konusu strateji reklamların unutulmasını engeller, yüksek düzeyde farkındalık oluşturur ve rakiplerin saldırılarına karşı bir bariyer oluşturur.Doğru cevap A'dır.

Yanıt Açıklaması: Bin görüntülenme maliyet, Tıklama başına maliyeti Dönüşüm başına maliyetler, Satın alma başına maliyet terimleri maliyet terimleri olarak değerlendirilmektedir. Ziyaret, Tıklanma, Görüntülenme ve Dönüşüm oranı kavramları ise online mecralarda genel terimler başlığı altında incelenmektedir. Cevap D seçeneğidir.

Yanıt Açıklaması: Üç tip süreklilik stratejisi vardır: Normal, artan ve azalan süreklilik stratejileri. Artan süreklilik stratejisi , UEFA Kupa Finali ya da Olimpik Oyunlar gibi belirli bir etkinlik merkezde olduğunda kullanılabilir.

Yanıt Açıklaması: Dergilerin

Yanıt Açıklaması: Medya planlamacı eğer sadece belli bir coğrafik bölgeden görüntüleme almak istiyorsa reklamı sadece o bölgelere özgü içeriğe sahip web sitelerine yerleştirebilir. Eskişehir ile ilgili haberlerin yer aldığı bir web sitesine reklam yerleştirilmesi coğrafik segmentasyon stratejisidir.

Yanıt Açıklaması: Kişinin medya alışkanlıkları düşünüldüğünde, bir reklamı görmesi ya da duymasına engel olabilecek pek çok şeyin olduğu fark edilebilir. Kişi reklamı görmezden gelebilir: Derginin sayfasını çevirebilir, televizyonun kanallarını değiştirebilir. Kişi aynı anda başka şeyler yapıyor ve mesaja dikkat etmiyor olabilir: Televizyon açıkken yemek yapmak ya da bir arkadaş ile konuşmak gibi. Kişi reklamı sıkıcı ya da kendisi ile ilgisiz bulabilir. Hatta reklama bakabilir ama onu görmeyebilir. Yani bir planın erişiminden bahsederken OTS’den (Opportunity To See – Görme İhtimali) bahsedilmektedir.

Yanıt Açıklaması: Bütçe oluşturmak için kullanılan bir çok farklı yöntemden bahsedilebilir. Bunlar satış yüzdesi, rakiplerin harcamaları, hedef ve görev yöntemi, parça başına düşen harcama yöntemi ve taraflı karar yöntemleridir

Yanıt Açıklaması: Medya planlamanın en önemli iki kavramından biri “erişim”dir. Diğeri ise sıklıktır.

Yanıt Açıklaması: İnternet teknolojisindeki gelişimle beraber standart bannerların içeriği zenginleşmeye başladı. Standart banner sadece metin ve basit görseller içerirken zengin içerik reklamlar animasyon, ses, video veya etkileşimli özellikler içermektedir.

Yanıt Açıklaması: İzlemeokuma-dinleme verileri baz alınarak hesaplanan kampanya etkinliği değerlendirme kavramları Brüt izleme oranı (GRPs), erişim ve ortalama sıklık-frekans (opportunity to see OTS)’dir. Maliyet verileri baz alınarak hesaplanan kavramlar ise, bin kişiye erişim maliyeti (Cost per thousand CPT), bir rating puanın maliyeti (cost per rating point CPP), seslenme payı (Share of voise SOV), harcama payı (Share of Spending-SOS), bir GRP’nin bir saniyelik maliyeti (cost per second per GRPs- CPS/GRPs)’dir.

Yanıt Açıklaması: Ufak boyutlardakiler genellikle 30 günlük olarak satılmakta iken daha büyük olan ilan alanları (billboardlar) için, altı aylık ya da bir yıllık gibi daha uzun dönemli anlaşmalar yapılabilmektedir.

Yanıt Açıklaması: Açıkhava reklamlarının en güçlü yanı belli coğrafik bölgelerdeki hedef kitleye erişim olanağı vermesidir.  Açıkhava reklamları tekrar-sıklık probleminin çözümüne de yardımcı olurlar. Açıkhava mecrası, radyoda olduğu gibi düşük bin kişiye erişim (CPT) maliyetine sahiptir. Özellikle yaz aylarında açıkhava mecrası oldukça etkili bir mecradır. Açıkhava mecrası ile 24 saat boyunca hedef kitleye mesaj gönderilebilmektedir. Açıkhava mecrasının en zayıf yönü, sınırlı bir alanda her şeyin yazılamamasıdır. Verilmek istenen mesaj özet olarak verilmek zorundadır. Görsel ağırlığı olan bir mecradır. Ancak gelişen teknoloji ile elektronik açıkhava reklam alanları hareketli görüntülerin de sunumuna izin vermektedir. Doğru cevap D seçeneğidir.

Yanıt Açıklaması: En etkileyici medya planı bile satın alımlar etkili şekilde yapılmadığı takdirde hedeflerine ulaşamayacaktır. Yani zaman ve yer , planın ortaya koyduğu zamanlama , reklam boyutu , m edya aracındaki yerleştirme ya da konumlama gibi kriterler doğrultusunda satın alınmalıdır.