Medya Planlama

Yanıt Açıklaması: Bütçe oluşturmak için kullanılan bir çok farklı yöntemden bahsedilebilir. Bunlar satış  yüzdesi, rakiplerin harcamaları, hedef ve görev yöntemi, parça başına düşen harcama yöntemi ve taraflı karar yöntemleridir. Çoğunlukla kullanılan yöntemler anlaması ve hesaplaması kolay ve hızlı olan yöntemlerdir.

Yanıt Açıklaması: Satılmayan dakikalar veya yerler ikinci tür satın alınabilecek ulusal yayın zamanını oluştururlar. Bu da dağınık pazar olarak bilinir çünkü zaman aylar içerisindeki yayın günlerine dağılmıştır.

Yanıt Açıklaması: SOV bir ürün için elde edilen GRPs değerinin, bulunduğu ürün kategorisindeki GRPs toplamından aldığı payı ifade eder.

Yanıt Açıklaması: Ulusal TV kanallarından yer satın alınmasında izlenen üç yol vardır. Bunlar hem ulusal yayın hem de kablo TV için, ön ödemeli olarak da bilinen uzun dönemli yaklaşım, dağınık olarak da bilinen kısa dönemli yaklaşım ve fırsatçı yaklaşımlardır. Söz konusu yaklaşımlar arasında en yoğun olarak kullanılan uzun dönemli ya da diğer bir adıyla ön ödemeli yaklaşımdır.

Yanıt Açıklaması: Dönüşüm oranı, arzulanan tepkiyi veren kişi sayısının reklama tıklayan kişi sayısına bölünüp, 100 ile çarpılmasıyla elde edilen ölçümdür. Bu durumda 125, 500’e bölünüp 100 ile çarpıldığından “25” elde edilmektedir.