Medya Planlama

Yanıt Açıklaması: Satın alma başına maliyet, reklam yeri satın alma maliyetinin satın alma gerçekleştiren kullanıcı sayısına bölünmesiyle elde edilmektedir. Bu durumda 45.000 TL, 9000 ile bölündüğünde 5 sonucuna ulaşılmaktadır.

Yanıt Açıklaması: Mecra ise televizyon, gazete, dergi gibi belli özelliklere sahip bir grup mesaj taşıcılarını ifade eder.

Yanıt Açıklaması: Reklam harcaması (AdEx) raporlarında kimlerin ne kadar ve nasıl reklam verdiği, ne tür bir medya planı uyguladığı, ne tür program ve kanal tercihi yaptığı incelenebilmektedir. Tüketicilerin inançları ise bunlar arasında değildir. Cevap E seçeneğidir.

Yanıt Açıklaması: Bir reklam analizi yapılırken Rating, Reach, Share ve ATS değişkenleri bir arada değerlendirilir.

Yanıt Açıklaması: Açıkhava reklamları, genellikle insanların caddede yürürken maruz kaldıkları reklamlardır ve çevre kirliliği yarattığı konusunda eleştiriler almaktadır.

Yanıt Açıklaması: Sınırlı yayın zamanı olan elektronik medyadan farklı olarak, gazeteyi de içeren basılı medya, daha fazla reklamcıyı çekmek için kolayca sayfa sayısını artırabilecektir. Diğer seçenekler geleneksel mecralarda da uygulanabilir özelliklerdir.

Yanıt Açıklaması: Gazete, dergi, televizyon, radyo gibi haber, eğlence ve eğitsel içeriğin yanında reklamları da geniş kitlelere ulaştıran mecralar geleneksel medya olarak adlandırılmaktadır. Geleneksel medya geniş bir kitleye ucuza erişim imkanı sağlar. Her aracın belli bir bölümünü izleyen özel bir kitleye, örneğin belli gazeteden ziyade köşe yazarını takip edenlere hitap edebilir. Geleneksel medya ayrıca, izler kitlesinde büyük bir güven ve saygınlık duygusu uyandırmıştır. Geleneksel medya kaynaktan okuyucuya, izleyiciye, dinleyiciye doğru işleyen tek yönlü iletişim biçimine sahiptir. İzleyici-okuyucu-dinleyici kitlenin, geleneksel medyayı takip etmelerindeki temel motivasyon, bu mecraların eğlence ve bilgi içeriklerine sahip olmasıdır. İnsanlar gazeteyi, dergiyi, ya da televizyonu reklamlar için takip etmezler. Temel motivasyonları eğlenmek, bilgilenmektir. Bir televizyon dizisi, içindeki reklamlar için seyredilmez. Aynı şekilde bir dergi sayfalarındaki reklamlar için alınmaz. Kişiler geleneksel medyayı takip ederken içlerinde yer alan reklamları görme olasılığına da sahiptirler. Bu durum medya planlama açısından ‘görme fırsatı’ olarak adlandırılır. Doğru cevap B’dır.

Yanıt Açıklaması: Demografik segmentasyon stratejisinde medya planlamacı reklamın yerleştirileceği web sitelerinin seçimi internet kullanıcılarının yaş, cinsiyet, eğitim gibi demografik bilgilerini temel alarak yapar. Çoğu web sitesi, kullanıcılarından kayıtlı olmalarını istemekte ve kayıt esnasında kullanıcıların demografik bilgileri istenmektedir. Çoğu online alışveriş sitesi kullanıcı kaydı istemektedir. Kullanıcıların demografik verilerine bu datalardan erişilebilmektedir.

Yanıt Açıklaması: Reklam kampanyası hazırlama sürecinin odağını kaybetmeden ilerleyebilmesini sağlayan stratejidir.

Yanıt Açıklaması: Medya planlamacılar mecraları çeşitli kategoriler içinde toplarlar. Bunlar arasında yavaş medya bulunmamaktadır.

Yanıt Açıklaması: Medya planlamacı herhangi bir internet reklamında istenilen tepkinin kaç¸ kişi tarafından gerçekleştirildiğini ölçümlemek ister. Dönüşüm, bu ihtiyaca cevap verir. Dönüşüm, herhangi bir internet reklamı aracılığı ile reklamveren tarafından belirlenen aktivitenin (bu aktivite, site üyeliği, satın alma, abonelik olabilir) gerçekleştirilmesine verilen addır.

Yanıt Açıklaması: Medya satın alımına yönelik kontrol listesi şunlardır; Hedefler, hedef kitle, medya aracı tercihleri, GRP gereksinimleri ve bütçe limitleri gibi satın alma sürecinde gerekli olan bilgiler elinizde mi? Satın alım gerçekleşmeden önce müşterinin onayı gerekiyor mu? Dergiler için, hacimli satın alımlarda (birden fazla sayı) geçerli bir indirim var mı? Dergi reklamınız için dergi içinde tercih ettiğiniz bir konum var mı? Dergiler yoluyla daha özel veya genel hedef kitlelere mi ulaşmaya çalışıyorsunuz (buna göre fiyatlandırmalar değişecektir)? Herhangi bir özel tutundurma, editoryal özellik, hediye tiraj ya da ticari anlaşma size herhangi bir dergi tarafından sunuluyor mu? Gazete reklamınızın özel bir bölümde görünmesini ister misiniz? Gazete reklamınız için kupon eklenmesi ya da renklendirme gibi özel gereksinimleriniz var mı? Ulusal yayında mı, kablolu yayında mı, başka bir platformdan mı zaman satın almak istiyorsunuz? Ulusal yayın satın almanız uzun dönemli (ön ödemeli) olarak mı, kısa dönemli (dağınık) olarak mı yapılacak? Ulusal yayın satın almanızda izlenme oranı garantisi alabiliyor musunuz? Yerel bir televizyon alımında ortamın yoğun kullanımı sizin için belirli program seçiminden daha önemli mi? Yerel radyo ya da televizyon için, her kanalla kendiniz mi görüşmek istersiniz, temsilci kurum mu kullanmak istersiniz? Açıkhava ilanlarınızın yerleri tatmin edici mi? Her pazarda yeterli izlenime ulaşabilmek için gerekli reklam panosuna sahip misiniz? Reklam türünü ve yerleştirmesini bireysel internet siteleriyle, arama motorlarıyla ya da site ağlarıyla görüştünüz mü? Geleneksel medyanın ötesindeki alımlar için görüşme kriterleriniz nelerdir? Geleneksel medyanın ötesindeki ölçümlerde maliyet verimi ve etkililiği için hangi ölçümleri kullanacaksınız?

Yanıt Açıklaması: Bannerlar reklam amaçlı kullanılan, marka, hizmet veya ürün tanıtmak için hazırlanmış hareketli veya hareketsiz reklam öğeleridir. Doğru cevap B seçeneğidir.

Yanıt Açıklaması: Televizyon, gazete, radyo ve dergi medya planlaması yapılırken göz önünde bulundurulan geleneksel olan marka temas fırsatlarındandır. Çevrimiçi reklamcılık, bloglar, kısa mesajlar ise medya planlaması yapılırken göz önünde bulundurulan geleneksel olmayan marka temas fırsatlarındandır. Cevap A seçeneğidir.

Yanıt Açıklaması: Uzun dönemli satın alma yapıldığında garantili izlenme oranının (Rating) yanı sıra iptal etme seçenekleri fırsatı da yakalanabilmektedir. Tipik olarak sunulan seçenekler anlaşma yılının ileriki dönemlerinde azalmaktadırBu şekilde satın almanın bir avantajı ise önceden sunulan fiyatların daha uygun olabilmesindedir. Çünkü kanallar reklamverenleri hazırladıkları programlar için ellerinde tutmak istemektedirler

Yanıt Açıklaması: Televizyon kanallarının yayın dönemlerini açtığı tarihleri kapsar. Genellikle bu zamanlar Eylül ile Mayıs aylarını kapsamaktadır.

Yanıt Açıklaması: Televizyonun ikinci büyük zayıf yönü ise pahalı olmasıdır. Televizyonda reklam yayınlamak çok da ucuz değildir. Özellikle prime time olarak adlandırılan akşam saat 7 ile 11 arasındaki zaman dilimi en pahalı zaman dilimidir.

Yanıt Açıklaması: Ulusal TV kanallarından yer satın almasında üç yol vardır. Bunlar hem ulusal yayın, hem kablo TV için, uzun dönemli (ön ödemeli), kısa dönemli (dağınık) ve fırsatçı yaklaşımlardır

Yanıt Açıklaması: Belli bir zaman aralığında, bir web sayfasını açan her bir farklı kişinin ölçümüdür. Ziyaretçi ölçümü de web sayfalarındaki trafiği ölçümlemek amacı ile kullanılmaktadır. Ziyaret ve ziyaretçi ölçümlerinin belli bir zaman aralığında faklı kişililerden oluşması gerekmektedir. Web sitelerinin içerinde yer alan “çerezler” aracılığı ile farklı kişi ölçümü yapılabilmektedir. Ancak %100 güvenilir değildir. Doğru cevap A.

Yanıt Açıklaması: Gazete mecrasının erişiminin büyümesi hızlı ve kolaydır. Dergi mecrasının büyümesi ise yavaştır.