Medya Planlama

Yanıt Açıklaması: Öncelikle satın alan taraf, her pazarda uygun olan gazeteleri çeşitli özelliklere göre analiz eder. Daha sonra satın alım uzmanı, her gazeteyle görüşerek en iyi fiyat oranlarını belirler. Sonrasında reklamın nerede yer alacağı belirlenir. Anlaşma sağlanırsa, gazeteye bir yer siparişi iletilir ve ajans, bir Gazete Yetkilendirme Sözleşmesi hazırlar. Daha sonra önceden karar verilen bütün basım detayları doğrulanır. Son olarak reklam yayın talebi iletilir ve satın alım gerçekleşmiş olur. Doğru cevap D'dir.

Yanıt Açıklaması: Okuyucuların bu özel ilgilerine hitap eden mecralar özellikli medya sınıfında yer almaktadır. Özellikli medya genellikle niş medya olarak adlandırılır. Bu tür medya arasında özel ilgi dergileri özel bir yere sahiptir. Örneğin kayak, bilgisayar, yelkencilik, ev dekorasyonu gibi özel ilgi dergileri içerikleri yanında tüketiciye ulaştırdıkları reklamlar için de satın alınmaktadırlar. Bu dergiler tüketicilere sahip oldukları içerik yanında, dergi içeriğine uygun reklamlar aracılığı ile özel ilgilere sahip tüketiciye ihtiyaç duyduğu bilgiyi de sunmaktadırlar. Özellikli mecralar arasında kataloglar da sayılabilir. Kataloglar aracılığı ile tüketicilere ilgi duydukları alanlarda bilgiler yanında reklamlar da ulaştırılabilmektedir. Katalogları tüketiciler genellikle alışveriş rehberi olarak kullanmaktadırlar. Bu yüzden kataloglar promosyon reklamları için uygun birer mecradır. Doğru cevap B’dir.

Yanıt Açıklaması: Tüm pazarlama aktiviteleri için bir bütçe öngörür ve ortaya koyar.

Yanıt Açıklaması: Konumlandırma, bir markanın tüketicilerin zihninde rekabet açısından kapladığı alanı temsil etmektedir. Doğru cevap A'dır.

Yanıt Açıklaması: Birden fazla mecra kullanmak. Örneğin TV’ye ek olarak dergi mecrasını kullanmak. Kitlesel olmayan mecralar da kullanılabilir. Medya araçlarının sayısını arttırmak. Örneğin tek bir dergi yerine üç dergi kullanmak.

Yanıt Açıklaması: İnternet mecrasının en önemli avantajı esnek bir mecra olmasıdır. Diğer mecraların, örneğin televizyonun 15 ya da 30 saniyelik, derginin yarım sayfa ya da tam sayfa reklam yapma gibi sınırlıkları internet için söz konusu değildir.

Yanıt Açıklaması: B, C, D ve E seçeneklerinde verilen ifadeler doğrudur. A seçeneğinde verilen “Online mecrada ölçümler araca maruz kalmayı temel almaktadır.” İfadesi ise yanlıştır. Araca maruz kalmayı temel alan ölçümlemeler geleneksel mecralarda yapılmaktadır. Sorunun cevabı A seçeneğidir.

Yanıt Açıklaması: Zamanlama kararını 4 değişkene bakarak vermek gerekmektedir. Mevsimsellik Tatiller ve Özel Günler Günler Saatler Buna göre doğru yanıt B'dir.

Yanıt Açıklaması: Para Tahsisi Tekniği, Coğrafi ağırlıklandırma biçimlerindendir.

Yanıt Açıklaması: Ticari kitleler ve tüketici kitleleri, küresel, ulusal, bölgesel kitleler, etnik ve sosyo-ekonomik gruplar, ya da paydaşlar medya planının hedefinde olabilir. Bütünleşik bir pazarlama iletişimi planını yapan kişi, potansiyel müşterilerin satın alma ve kullanma kalıplarının ardındaki sebepleri ve motivasyonları bilmek ister. Böylece buna dayanarak bir medya planı hazırlayabilir.

Yanıt Açıklaması: Doğru cevap A' dır.

Yanıt Açıklaması: Açık hava reklam panoları pazar bazında satın alındığından, satın alım süreci yerel televizyon ve radyo satın alımıyla benzerlikler göstermektedir. Burada radyo veya televizyonlarla (ya da kanalları bir arada tutan ağların temsilcileriyle) birebir ilgilenmek yerine, satın almacı açıkhava işletmecileriyle ya da açıkhava ağlarını yöneten (Clear Channel gibi) toplu işletmecilerle görüşmelidir. Açıkhava reklam panoları için yapılan görüşmelerde belli anahtar konulara odaklanılmalıdır: boyut, konum, gösterim ve bin kişi başına maliyetler. Göz önünde bulundurulması gereken ilk kriter poster ya da pano boyutudur. Farklı zamanlamalar için farklı pano boyutları satın alınmaktadır. Ufak boyutlardakiler genellikle 30 günlük olarak satılmakta iken daha büyük olan ilan alanları (billboardlar) için, altı aylık ya da bir yıllık gibi daha uzun dönemli anlaşmalar yapılabilmektedir.

Yanıt Açıklaması: Erişim (Reach) oranı bir televizyon ya da radyo kanalının bellirli bir zaman dilimi ve demografik grup dahilinde en az bir dakika televizyon izleyen farklı kişilerin oranını gösterir. Bir başka deyişle reach, analizi yapılan zaman dilimi ve hedef kitle içinde kaç farklı kişiye ulaşıldığını ifade eder. Doğru cevap D seçeneğidir.

Yanıt Açıklaması: Reklam panosunun yerden yüksekliği kriterlerden birisi değildir.

Yanıt Açıklaması: Durum analizi yapılırken markanın geçmişi önem taşımaktadır. doğru cevap C dir.

Yanıt Açıklaması: Reklamın zamanlaması birkaç faktöre dayanır. Önemli sınırlamalardan biri medya bütçesi ve çeşitli yerleştirme kalıplarının firmanın nakit akışı üzerindeki etkisidir. Pek çok akademisyen farklı zamanlama stratejileri belirlemiştir. Bunlar üç grup altında toplanacak olursa, süreklilik, atlama ve nabız stratejilerinden bahsedilebilir (Fill, 2006, s. 628). Bu temel stratejilere ilave son yıllarda 3 yeni stratejiden bahsetmek mümkün hale gelmiştir. Bunlar bombardıman (bursting), bloklama (roadblocking) ve yanıp sönen kısa süreli günlük (blinking) stratejilerdir.

Yanıt Açıklaması: Bu planlama dokümanında yıllık plan (flowchart), erişim ve frekans tahminleri ve bütçe verileri bulunur.

Yanıt Açıklaması: Medya amaçları, reklam stratejisinin medya ile başarılabilecek amaçlara dönüştürülmüş halidir. Medya amaçları, hedef kitlenin kim olduğunu, neden bu kitlenin seçildiğini, mesajların nerede ve ne zaman verileceğini, hangi dönemde ne kadar reklam yapılması gerektiğini açıklar.

Yanıt Açıklaması: Demografik segmentasyon stratejisinde ise medya planlamacı reklamın yerleştirileceği web sitelerinin seçimi internet kullanıcılarının yaş, cinsiyet, eğitim gibi demografik bilgilerini temel alarak yapar. Doğru cevap C'dir.

Yanıt Açıklaması: Stratejik açıdan, çoğu reklam veren medyaya ayıracağı bütçeyi şu kriterlere göre belirler; • Yıl içinde en yüksek satışların yapıldığı dönemler • En büyük satışların gerçekleştirildiği pazarlar • Ürünü ya da hizmeti satın aldığı kanıtlanmış olan hedef kitleler. Doğru cevap D'dir.