Medya Planlama

Yanıt Açıklaması: Yakınlık planlamasında reklam bütçesi azaltılmaz, sadece daha uzun zamana dağıtılır. I. Madde dışındaki bilgiler doğrudur.

Yanıt Açıklaması: Televizyon temelinde prime-time olarak adlandırılan zaman dilimi 19.00-23.00 ya da akşam saat 7.00-11.00 arası olarak değerlendirilmektedir.

Yanıt Açıklaması: Medya planlama, markanın hedeflerinin belirlenmesi, hedeflere ulaşmak için amaçların bilinir olması ve amaçlara bağlı stratejilerin öne çıkarılması ve bu süreç sonunda medya programının çıkartılması sürecini ifade etmektedir. Medya stratejisi, medya amaçlarına nasıl ulaşılacağını belirleyen stratejilerdir. Medya planı, hangi tarihlerde, hangi fiyata, hangi medya ve araçlarının satın alınacağını ve arzulanan sonucun ne olduğunu belirten bir planlamadır. Etkili erişim ise, hedef kitle içinden medya planlamacısının kararına göre etkili olduğu belirlenmiş frekans seviyesinde reklamla karşılaşmış olanların oranıdır.

Yanıt Açıklaması: Medya dünyası geniş anlamda baktığınızda radyo, internet, televizyon, gazete, dergi ve açık hava reklam panolarını kapsamaktadır. Kitap bunlardan biri değildir. Doğru cevap E' dir.

Yanıt Açıklaması: Açıkhava reklamları için reklamın yer aldığı konum en önemli anahtar konudur. Doğru cevap C' dir.

Yanıt Açıklaması: Bir medya planı hangi tarihlerde, hangi fiyata, hangi medya ve araçlarının satın alınacağını ve arzulanan sonucun ne olduğunu belirten bir planlamadır. Bu planlama dokümanında yıllık plan (flowchart), erişim ve frekans tahminleri ve bütçe verileri bulunur. Medya hedefleri ise iletişim hedeflerinden yola çıkarak oluşturulur. Bu kapsamda medya amaçları frekans, maliyet, erişim, ağırlık, kapsam, süreklilik gibi özelliklerden oluşur.

Yanıt Açıklaması: Kısaca OTS, bir reklam mesajının ortalama görülme sıklığını ifade eder. Bu değer Average Frequency-Ortalama Görme Sıklığı olarak da adlandırılır.

Yanıt Açıklaması: Hareket ve Demonstrasyon: Eğer demonstrasyon gerekli ise, görsel medya şarttır, özellikle de internet, sinema ve televizyon. Ancak medya planını aşikar olan seçeneklerle sınırlamamak gerekir, zira insanların hayal gücü son derece kuvvetlidir ve bir hareketi hayal etmelerini istediğinizde bunu zihinlerinde yapabilirler. Görseller: Gazeteler, dergiler ve açıkhava kullanılabilir. Görsel denildiğinde sadece TV akla gelmemelidir. Radyo gibi mecralarda da görsellerin dinleyicilerin zihninde canlandırılması mümkündür. Mesajın Karmaşıklığı: Uzun ve karmaşık bir mesaj varsa bu mesaj için yeterli yer bulunmalıdır. TV, radyo ve billboard’larda uzun metinlerin okunması çok zor olabilir. Ancak gazeteler, dergiler, internet, doğrudan postalar ve POP materyalleri bu imkanı verebilir. Bilgi Aktarımı: Eğer verilmek istenen bilgi uzun ise, radyo ve TV yerine basılı mecralar ve internet kullanılabilir.

Yanıt Açıklaması: Nabız stratejisi reklamların unutulmasını engeller, yüksek düzeyde farkındalık oluşturulmasını sağlar, rakiplerin saldırılarına karşı bir bariyer oluşturur.

Yanıt Açıklaması: Birleşik pazarlama, ürünün satıldığı internet sitesine reklamın olduğu internet sitesinden tıklamayla ulaşan kişilerin internet sitesine kârın bir kısmını kazandırmasıyla olur.

Yanıt Açıklaması: Maruz Kalma Dağılımı (Exposure distribution) Bugünün medya planlarında birden fazla mecraya yerleştirilen reklamlar bulunur. Dolayısıyla kaç kişiye kaç sefer erişildiğini bilmek önem arz etmektedir. Bunu bulmak için maruz kalma dağılımı kullanılır. Karmaşık bir matematiksel formülü olan bu yöntem bugün çoğunlukla bilgisayarlar ile hesaplanmaktadır

Yanıt Açıklaması: Doğru cevap C' dir.

Yanıt Açıklaması: Satılmayan dakikalar veya yerler ikinci tür satın alınabilecek ulusal yayın zamanını oluştururlar. Bu da dağınık pazar olarak bilinir çünkü zaman aylar içerisindeki yayın günlerine dağılmıştır. Medya planlamacıları bu zamanları genelde 3 aylık zaman dilimleri içerisinde alırlar. Talep zayıf olmadıkça genellikle çeyreğe 2-3 ay kala bu işlemi gerçekleştirirler. Zaman boşluklarına yönelik fiyatlar arz ve talebe göre farklılık gösterirler. Ayrıca bu pazar içerisinde olanlar uzun dönemli ya da ön ödemeli pazarı da etkilerler. Ekonominin başarılı hızlı yükseliş gösterdiği zamanlarda ön ödemeli dönemde reklamcıların talepleri oldukça yüksektir fakat ekonomik kriz olduğunda reklamcılar önceden ödeme yapmaktan kaçınırlar. Bu sebeple ön ödemeli satışa talep düşünce bu tür satış artar.

Yanıt Açıklaması: Açıkhava reklam panoları için yapılan görüşmelerde belli anahtar konulara odaklanılmalıdır: boyut , konu m , gösterim ve bin kişi başına maliyetler . Göz önünde bulundurulması gereken ilk kriter poster ya da pano boyutudur. Farklı zamanlamalar için farklı pano boyutları satın alınmaktadır. Ufak boyutlardakiler genellikle 30 günlük olarak satılmakta iken daha büyük olan ilan alanları (billboardlar) için, altı aylık ya da bir yıllık gibi daha uzun dönemli anlaş malar yapılabilmektedir.

Yanıt Açıklaması: Yerel şirketlerin hedef kitleleri küçük olduğu için kitle iletişim araçları yerine kendilerine uygun yerel telefon rehberleri, yerel gazeteler, yerel açıkhava araçları, broşürler ve doğrudan postalama yöntemlerini kullanacaklardır. Televizyon pahalı bir mecradır. Doğru yanıt C seçeneğidir.

Yanıt Açıklaması: Medya planlamacı eğer sadece belli bir coğrafik bölgeden görüntüleme almak istiyorsa reklamı sadece o bölgelere özgü içeriğe sahip web sitelerine yerleştirebilir. Eskişehir ile ilgili haberlerin yer aldığı bir web sitesine reklam yerleştirilmesi coğrafik segmentasyon stratejisidir. Doğru cevap E'dir.

Yanıt Açıklaması: Geleneksel mecrada ölçümler araca maruz kalmayı temel almaktadır. Online mecrada durum biraz daha farklıdır. Online mecrada araca maruz kalma yanında reklama maruz kalma da ölçülebilmektedir.

Yanıt Açıklaması: Medya planlama, çoğalan medya ortamında çok daha önemli hale gelmiştir. Az mecralı dönemlerde yaratıcı reklam hedef kitleye mesajı taşımak için yeterli olabilirken, şimdi yaratıcı reklam hedef kitleye ulaşmak için yeterli değildir.  Markalar için artık stratejik planlamasız başarılı olmak mümkün değildir. Bu süreç ciddi uzmanlık işi haline gelmiştir.

Yanıt Açıklaması: ‘Prime time’ diye adlandırılan saat 20:00-23:00 arasındaki zaman dilimini kapsamaktadır. Doğru cevap B seçeneğidir.