Final Sınavı - Medya Planlama - sinavahazirlan.com

Soru 1:

Günümüzde hem yaratıcılığın hem de medyanın önem taşımasının nedeni aşağıdaki hangi seçenekte verilmiştir?

A) Medya ortamının öylesine gerilmesi B) Medya ortamının öylesine yıkılması C) Medya ortamının öylesine değişmesi D) Medya ortamının öylesine büyümesi E) Medya ortamının öylesine küçülmesi

Soru 2:

I. Online medya II. Özellikli medya III. Özelliksiz medya IV. Geleneksel medya V. Geleneksel olmayan medya Yukarıdakilerden hangileri medya planlamacılarının mecra kategorileri arasında yer almaktadır?

A) I ve IV B) II, III ve V C) I, III, IV ve V D) I, II, IV ve V E) I, II, III, IV ve V

Soru 3:

Medya planlamada ürün ve hizmetlerin mevsimselliği önemli olan reklamlarda kullanılan strateji hangisidir?

A) Süreklilik B) Atlama C) Nabız D) Dağılım E) Azalan

Soru 4:

Magazin dergileri hangi medya sınıfında yer almaktadır?

A) Kişisel medya B) Online medya C) Geleneksel medya D) Geleneksel olmayan medya E) Özellikli medya

Soru 5:

Yeni bir marka piyasaya sunulduğunda, var olan bir marka için harcanan paranın en az kaç katı kadar fazla bütçe belirlenmelidir?

A) 1 veya 1.5 katı B) 2 veya 2.5 katı C) 3 veya 3.5 katı D) 4 veya 4.5 katı E) 5 veya 5.5 katı

Soru 6:

Aşağıdaki hangi seçenekte yer alan, yaratıcı medya stratejisi için göz önünde bulundurulan kurallardan biri değildir ?

A) Medya stratejinizi rakiplerinizden daha farklı ve yenilikçi hale getirmek gerekir B) Yaratıcı olma becerisi paraya bağlı değildir C) Medya stratejisi nicel kanıtlarla başlamalı, daha sonra rakamların ötesine geçmelidir D) Yaratıcı medya stratejisi nitel kanıtlarla başlamalıdır E) Yaratıcı medya stratejisi markanın problemleriyle ilgili olmalıdır

Soru 7:

Aşağıdakilerden hangisi satın alan tarafın her pazarda uygun olan olası tüm gazeteleri analiz ettiği özellikler arasında yer almaz ?

A) Tiraj B) Kapsam C) Bölgeleme D) Renk seçenekleri E) Web sayfaları

Soru 8:

Bir internet kullanıcısı aynı zaman diliminde bir siteyi tekrarlayan biçimde birden çok kez ziyaret edebilmektedir. Bu da online mecralarda ölçümleme açısından bir soruna yol açmaktadır. Aşağıdaki terimlerden hangisi bu sorunu çözmek için geliştirilmiştir?

A) Ortalama ziyaretçi B) Biricik ziyaretçi C) Ortalama sıklık D) Dönüşüm E) Tıklanma oranı

Soru 9:

Aşağıdakilerden hangisi basılı medya türlerinden biri değildir ?

A) Dergiler B) Radyo C) Gazete D) Açık hava reklam panoları E) Sarı sayfalar

Soru 10:

Niş medya olarak da adlandırılan, okuyucuların özel ilgilerine hitap eden mecraların yer aldığı medya sınıfı aşağıdakilerden hangisidir?

A) Özellikli medya B) Online medya C) Görsel medya D) Geleneksel medya E) Geleneksel olmayan medya

Soru 11:

Aşağıdakilerden hangisi Zengin İçerik (Reach Media) Reklamlar kategorisine girmektedir?

A) Açılır Pencereler B) Manşet C) Tam banner D) Tıklanma oranı E) Billboard

Soru 12:

Hangisi Kule Banner için kullanılan formattır?

A) 728 x 90 piksel B) 468 x 60 piksel C) 160 x 600 piksel D) 120 x 600 piksel E) 240 x 400 piksel

Soru 13:

İnsanlar koleksiyonculuk, yelkencilik, doğa sporları gibi ilgi alanlarına sahiptirler. Okuyucuların bu ilgilerine hitap eden mecralar aşağıdaki medya sınıfından hangisinde yer almaktadır?

A) Kişisel medya B) Özellikli medya C) Geleneksel medya D) Geleneksel olmayan medya E) Online medya

Soru 14:

I.İlk adım, üretim ve dağıtımın yaratacağı giderleri belirlemektir.II.En önemli noktası, en iyi çarpanı (katsayıyı) bulmaktırIII.Satış ve reklam arasında direk doğrusal bir ilişki olduğunu varsaymaktadır.Yukarıda geleneksel bütçe oluşturma yöntemlerinden hangisinin özellikleri verilmektedir?

A) Hedef ve Görev B) Rekabetçi Harcama C) Satış yüzdesi D) Parça başına düşen harcama E) Taraflı karar

Soru 15:

Bir reklam 300.000 kez görüntülendi ve 15.000 kişi tarafından tıklandı ise, bu reklamın tıklama oranı aşağıdakilerden hangisidir?

A) %10 B) %1.5 C) %5 D) %15 E) %4

Soru 16:

Bir web sayfasının belli bir zaman aralığında, genellikle 30 dakikalık zaman dilimlerinde, farklı internet kullanıcıları tarafından kaç kez açıldığını; diğer bir deyişle web sayfasının trafiğini ölçümleyen genel ölçümleme türü aşağıdakilerden hangisidir?

A) Görüntülenme B) Tıklanma C) Ziyaret D) Dönüşüm E) Ortalama sıklık

Soru 17:

Aşağıdakilerden hangisi reklam planı unsurlarından biridir?

A) Yaratıcı temalar B) Ürün ve bütçe stratejisi C) Pazar bölümlenmesi D) Dağıtım uygulamaları E) Satış biçimleri

Soru 18:

Tecrübe ve iç görüyü temel alan karar alma süreçlerine dayalı olan reklam bütçesi oluşturma yöntemi aşağıdakilerden hangisidir?

A) Taraflı Bütçeleme B) Rekabetçi harcama C) Hedef ve görev D) Satış yüzdesi E) Birim başına harcama

Soru 19:

Birleşik pazarlama, hangi reklam mecrasında kullanılan bir tanımdır?

A) İnternet B) Televizyon C) Radyo D) Gazete E) Dergi

Soru 20:

................., reklam mesajını hedef kitleye ulaştırmada kullanılabilecek tüm alternatifleri içeren, genel bir kavramdır. ..................... ise televizyon, gazete, dergi gibi belli özelliklere sahip bir grup mesaj taşıcılarını ifade eder. ................... ise ................ içerinde yar alan tek bir mesaj taşıyıcısıdır. Boşluk bırakılan yerlere sırasıyla aşağıdaki ifadelerden hangileri gelmelidir?

A) Mecra-Medya-Araç-Medya B) Mecra-Araç-Medya-Medya C) Medya-Araç-Mecra-Mecra D) Medya-Mecra-Araç-Mecra E) Araç-Medya-Mecra-Medya