Medya Planlama

Yanıt Açıklaması: Görüntülenme, herhangi bir internet reklamının, kullanıcılar tarafından kaç kez görüldüğünü ölçümlemektedir. Bir web sayfasının ziyaretçisi, eğer o web sayfası reklam içeriyor ise o reklamı görüntülemiştir.

Yanıt Açıklaması: Sınırlı yayın zamanı olan elektronik medyadan farklı olarak, gazeteyi de içeren basılı medya, daha fazla reklamcıyı çekmek için kolayca sayfa sayısını artırabilecektir.

Yanıt Açıklaması: Ulusal TV kanallarından yer satın almasında üç yol vardır. Bunlar hem ulusal yayın, hem kablo TV için, uzun dönemli (ön ödemeli), kısa dönemli (dağınık) ve fırsatçı yaklaşımlardır. İlki ve en yoğun olanı “ön ödemeli” (uzun dönemli) pazar olarak bilinir.

Yanıt Açıklaması: Durum analizi, markanın hâli hazırdaki pazarlama durumunun detaylı bir tanımlamasıdır. Durum analizi bir pazarlama stratejisinin planlanması için olası tüm bilgileri ortaya koyar. Buna bağlı olarak bir durum analizi, markanın geçmişi, markanın gelişimi, karlılığı, tutundurma harcamaları, önemli rekabetçileri gibi pek çok bilgiyi kapsamaktadır.

Yanıt Açıklaması: Genişleyebilir Reklamlar: Bu tür reklamlar, üzerine bilgisayar faresinin imleci getirildiğinde web sayfasının belli bir oranında büyümektedirler. Genişleyebilir reklam uygulamaları bazen sayfa yüklenirken ekrana gelmekte, sayfa yüklendikten sonra reklam kaybolmaktadır.

Yanıt Açıklaması: İçeriksel segmentasyon stratejisinde, reklamın yerleştirilmesi için seçilen web siteleri içerikleri bakımından ürün ile ilişkili olan web siteleridir. Örneğin otel reklamının seyahat sitelerine yerleştirilmesi içeriksel segmentasyon stratejisine göre yapılan bir mecra seçimidir. Doğru cevap E'dir.

Yanıt Açıklaması: Dönüşüm oranı = (Arzulanan Tepkiyi Veren Kişi Sayısı / Reklama Tıklayan Kişi Sayısı) X 100 = %? (75 / 200) X 100 = 37.5 = % 37.5

Yanıt Açıklaması: Taraflı Bütçeleme;bazı gerçekçi durumları değerlendirdikten sonra nihai olarak kişinin kendi iç görüsü ve deneyimine göre belirlenecektir.

Yanıt Açıklaması: Süreklilik stratejisi, bir yıl boyunca belirli bir düzen içerisinde reklam yapılması anlamına gelmektedir. Bu stratejide reklam kesilmez ve ufak iniş ve çıkışlar dışında aynı harcamalarla devam eder. Doğru yanıt A seçeneğidir.

Yanıt Açıklaması: Erişim ve sıklık, online mecra için de geleneksel mecrada olduğu gibi kampanya etkinliğini değerlemede kullanılmaktadır.

Yanıt Açıklaması: Medya Ağırlıklandırması: Farz edelim ki, bir ürün bir segment tarafından satın alınıyor, ancak satın alma kararını diğer segmentler etkiliyor-mesela sosisli sandviçi anne-babalar satın alıyor fakat çocuklar yiyor. Bir ağırlıklandırma stratejisi medyada ebeveynlere %65 ‘lik bir oranda, çocuklara erişimi ise ise %35’lik bir oranla medyada yer alarak gerçekleşmelidir.

Yanıt Açıklaması: Hedef kitle, medya amaçları ve başarı ölçütlerinin tanımlanmasının ardından, hedef kitle ile ilişkili olarak online reklamların yer alacağı Web sitelerinin seçimi yapılır. Doğru cevap D dir.

Yanıt Açıklaması: Online mecra etkileşime izin veren bir mecradır. Tıklanma işte bu etkileşimin ölçümü için geliştirilmiş bir terimdir. Tıklanma; herhangi bir internet reklamının kullanıcılar tarafından tıklanmasına denir. Kullanıcı, reklama tıkladığında başka bir web sayfasına yönlendirilir.

Yanıt Açıklaması: Yasal Zorunluluklar : Eğer bir yarışma yapıyorsanız, küçük harflerle bile olsa gerekli tüm bilgileri vermelisiniz. TV’de ve radyoda bunu yapmak çok zor olabilir.

Yanıt Açıklaması: Satın alma başına maliyet ise, istendik aktivitenin herhangi bir ürününün satın alınması ya da para transferi gibi işlemlerin olduğu durumlarda kullanılır. Reklam maliyetinin satın alma sayısına bölümü ile hesaplanır.

Yanıt Açıklaması: Online mecra için kullanılan ölçümleme terimleri, genel terimler ve maliyet terimleri olmak üzere iki kategoride incelenmektedir. Bin görüntülenme maliyet, Tıklama başına maliyeti Dönüşüm başına maliyetler, Satın alma başına maliyet terimleri maliyet terimleri olarak değerlendirilmektedir. Tıklanma oranı ise genel terimler başlığı altındadır. Sorucunun cevabı C seçeneğidir.

Yanıt Açıklaması: Bilinirlik: Eğer ürün insanların bildiği bir türde ürünse, onlara ürünün ne olduğunu, nasıl kullanıldığını anlatmaya gerek olmayabilir. Ancak aşina olmadıkları bir ürün söz konusu ise detaylı anlatım gerekecektir.

Yanıt Açıklaması: Bir çok web sitesi ziyaretçi sayısını raporlar. Ziyaretçi sayısını tespit etmek çok zor bir işlem değildir. Ancak sorun, belli bir zaman diliminde bir siteyi ziyaret eden kişinin, aynı zaman diliminde aynı siteyi defalarca ziyaret edebilmesidir. Yani tekrarlılık söz konusudur.

Yanıt Açıklaması: Orta vadeli hedefler

Yanıt Açıklaması: Açıkhava reklam panoları için yapılan görüşmelerde dört ana konuya odaklanılmalıdır. Bunlar, boyut, konum, gösterim ve bin kişi başına maliyetlerdir.