Medya Planlama

Yanıt Açıklaması: Sorunun doğru cevabı E şıkkıdır.

Yanıt Açıklaması: Stok durumu dağıtımda rol almaktadır. Doğru cevap D dir.

Yanıt Açıklaması: Gazete mecrasının erişiminin büyümesi hızlı ve kolaydır. Dergi mecrasının büyümesi ise yavaştır.

Yanıt Açıklaması: Satış yüzdesi, hedef ve görev geleneksel bütçe oluşturma yöntemlerindendir. Ürün kullanım oranı ve satın alma sıklığı ise reklam bütçesinin boyunutunu belirleyen faktörler arasındadır.

Yanıt Açıklaması: Pazarlama süreçleri içerisinde hedeflere uygun olarak bütçe durumu kontrolü yapılır ancak bütçe stratejisi olarak ayrı bir adım süreç tanımında yer almamaktadır. Doğru cevap B'dir.

Yanıt Açıklaması: Satılan birimler

Yanıt Açıklaması: Banner kelimesinin Türkçe karşılığı olarak Türk Dil Kurumu Bilim ve Sanat Terimleri Ana sözlüğü’nde “afiş” karşılığı bulunmaktadır (http://www.tdkterim.gov.tr). Ancak reklam sektörü banner kelimesini kullanmayı yeğlemektedir. Doğru cevap A.

Yanıt Açıklaması: Tıklama oranı = (Tıklama sayısı / Görüntüleme sayısı) X 100 = %? (5000/100.000) X 100 = %5

Yanıt Açıklaması: "Drive Time" kavramı, reklam mecralarından radyo için karşımıza çıkan bir kavramdır. İnsanların en çok trafikte olduğu saat anlamına gelmektedir. Radyoya verilecek reklamlar için hedef kitleye ulaşmada önemli rol oynamaktadır. Doğru seçenek C seçeneğidir.

Yanıt Açıklaması: Bütçe oluşturmak için kullanılan bir çok farklı yöntemden bahsedilebilir. Bunlar satış yüzdesi, rakiplerin harcamaları, hedef ve görev yöntemi, parça başına düşen harcama yöntemi ve taraflı karar yöntemleridir. Çoğunlukla kullanılan yöntemler anlaması ve hesaplaması kolay ve hızlı olan yöntemlerdir.

Yanıt Açıklaması: Doğru Cevap B.

Yanıt Açıklaması: Tıklanma oranı, tıklamada olduğu gibi etkileşimin ölçümüdür. Tıklanma oranı, internet reklamını tıklayan kullanıcıların, görüntüleyen kullanıcılara oranlanması ile bulunur. 0 Yorum Yorum Yap Hata Bildir Soru Detay 13.Soru Hedef kitlenin markadan gelecek mesajlara son derece açık olduğunu aşağıdakilerden hangisi ifade eder? A Bilinirlik B Aperture C Dinleme D Frekans E Nabız Yanıt Açıklaması: Aperture hedef kitlenin markadan gelecek mesajlara son derece açık olduğu durumlar olarak tanımlanır. Doğru cevap B'dir. 0 Yorum Yorum Yap Hata Bildir Soru Detay 14.Soru Online mecrada araca maruz kalma yanında başka bir şeye maruz kalma da ölçülebilmektedir. Bu, aşağıdaki hangi seçenekte verilmiştir? A Televizyon B Dizi C Haber D Köşe yazısı E Reklam Yanıt Açıklaması: Söz konusu kavram reklamdır. doğru cevap E dir. 0 Yorum Yorum Yap Hata Bildir Soru Detay 15.Soru Ürünün satıldığı internet sitesine reklamın olduğu internet sitesinden tıklamayla ulaşan kişilerin internet sitesine kârın bir kısmını kazandırması aşağıdakilerden hangisini ifade etmektedir? A Satış yüzdesi B Ön ödemeli C Fırsatçı satış D Dağınık pazar E Birleşik pazarlama Yanıt Açıklaması: Birleşik pazarlama, ürünün satıldığı internet sitesine reklamın olduğu internet sitesinden tıklamayla ulaşan kişilerin internet sitesine kârın bir kısmını kazandırmasıyla olur. 0 Yorum Yorum Yap Hata Bildir Soru Detay 16.Soru Aşağıdakilerden hangisi hedef kitlenin markadan gelecek mesajlara son derece açık olduğu durumlar için kullanılan strateji kavramıdır? A Müşterinin satın alma kararı süreci B Maruz kalma C Aperture D Nabız stratejisi E Bloklama stratejisi Yanıt Açıklaması: Aperture (Açıklık, Boşluk) DDB Worldwide reklam ajansı tarafından kullanılan bir strateji ile satın alma kararı sürecinde müşteri temas noktasının önemi ortaya çıkarıldı. Bu ajans aperture (açıklık) kavramını kullanıyor ve bu kavramı; hedef kitlenin markadan gelecek mesajlara son derece açık olduğu durumlar olarak tanımlıyor. 0 Yorum Yorum Yap Hata Bildir Soru Detay 17.Soru Medya planlamanın önemli bir ayağı olan reklamdaki yaratıcı gerekliliklerden biri aşağıdakilerden hangisidir? A Üçboyutlu olması B Kısa olması C Uzun olması D Müzik içermesi E Görsellik Yanıt Açıklaması: Yaratıcı gereklilikler reklamdaki hareket ve demonstrasyon, görsellik, indirim çeki dağıtımı, bilgi aktarımı, bilinirlik, mesajın karmaşıklığı ve yasal zorunluluklardan etkilenerek karar verilecek önemli bir noktadır. Doğru cevap E'dir. 0 Yorum Yorum Yap Hata Bildir Soru Detay 18.Soru Medya planlamacıların, plana başlamadan önce “neyin” neleri kapsadığını kesinlikle bilmeleri gerektiği aşağıdaki hangi seçenekte sunulmuştur? A Reklam atölyesinin B Reklam sektörünün C Reklam metninin D Reklam bütçesinin E Reklam yazarının Yanıt Açıklaması: Medya planlamacıların, plana başlamadan önce reklam bütçesinin neleri kapsadığını kesinlikle bilmeleri gerekmektedir. 0 Yorum Yorum Yap Hata Bildir Soru Detay 19.Soru Genel ölçümleme terimlerinden biri olan ve herhangi bir internet reklamı aracılığı ile reklamveren tarafından belirlenen aktivitenin gerçekleştirilmesini ifade eden kavram aşağıdakilerden hangisidir? A Ziyaret B Tıklanma C Tıklanma oranı D Dönüşüm E Dönüşüm oranı Yanıt Açıklaması: Ziyaret, bir web sayfasının belli bir zaman aralığında kaç kez açıldığını ölçümlemektedir. Tıklanma, herhangi bir internet reklamının kullanıcılar tarafından tıklanmasına denmektedir. Tıklanma oranı, internet reklamını tıklayan kullanıcıların, görüntüleyen kullanıcılara oranlanması ile bulunmaktadır. Dönüşüm oranı ise, reklamveren tarafından önceden belirlenen aktiviteyi gerçekleştiren ziyaretçilerin, reklama tıklayarak siteye gelen ziyaretçilere oranıdır. 0 Yorum Yorum Yap Hata Bildir Soru Detay 20.Soru Reklamverenin kaynaklarını daha uzun bir zaman dilimine dağıtmasına olanak sağlayan strateji aşağıdakilerden hangisidir? A Nabız B Atlatma C Süreklilik D Mesaj boyutu E Satın alma çevrimi Yanıt Açıklaması: Atlama stratejileri reklamverenin kaynaklarını daha uzun bir zaman dilimine dağıtmasına olanak sağlar. 0 Yorum Yorum Yap Hata Bildir Soru Detay

Yanıt Açıklaması: Aperture hedef kitlenin markadan gelecek mesajlara son derece açık olduğu durumlar olarak tanımlanır. Doğru cevap B'dir.

Yanıt Açıklaması: Söz konusu kavram reklamdır. doğru cevap E dir.

Yanıt Açıklaması: Birleşik pazarlama, ürünün satıldığı internet sitesine reklamın olduğu internet sitesinden tıklamayla ulaşan kişilerin internet sitesine kârın bir kısmını kazandırmasıyla olur.

Yanıt Açıklaması: Aperture (Açıklık, Boşluk) DDB Worldwide reklam ajansı tarafından kullanılan bir strateji ile satın alma kararı sürecinde müşteri temas noktasının önemi ortaya çıkarıldı. Bu ajans aperture (açıklık) kavramını kullanıyor ve bu kavramı; hedef kitlenin markadan gelecek mesajlara son derece açık olduğu durumlar olarak tanımlıyor.

Yanıt Açıklaması: Yaratıcı gereklilikler reklamdaki hareket ve demonstrasyon, görsellik, indirim çeki dağıtımı, bilgi aktarımı, bilinirlik, mesajın karmaşıklığı ve yasal zorunluluklardan etkilenerek karar verilecek önemli bir noktadır. Doğru cevap E'dir.

Yanıt Açıklaması: Medya planlamacıların, plana başlamadan önce reklam bütçesinin neleri kapsadığını kesinlikle bilmeleri gerekmektedir.

Yanıt Açıklaması: Ziyaret, bir web sayfasının belli bir zaman aralığında kaç kez açıldığını ölçümlemektedir. Tıklanma, herhangi bir internet reklamının kullanıcılar tarafından tıklanmasına denmektedir. Tıklanma oranı, internet reklamını tıklayan kullanıcıların, görüntüleyen kullanıcılara oranlanması ile bulunmaktadır. Dönüşüm oranı ise, reklamveren tarafından önceden belirlenen aktiviteyi gerçekleştiren ziyaretçilerin, reklama tıklayarak siteye gelen ziyaretçilere oranıdır.

Yanıt Açıklaması: Atlama stratejileri reklamverenin kaynaklarını daha uzun bir zaman dilimine dağıtmasına olanak sağlar.