Medya Planlama

Yanıt Açıklaması: Durum analizi, markanın hâlihazırdaki pazarlama durumunun detaylı bir tanımlamasıdır. Durum analizi bir pazarlama stratejisinin planlanması için olası tüm bilgileri ortaya koyar. Buna bağlı olarak bir durum analizi, markanın geçmişi, markanın gelişimi, karlılığı, tutundurma harcamaları, önemli rekabetçileri gibi pek çok bilgiyi kapsamaktadır

Yanıt Açıklaması: Seçeneklerin tamamı reklamın zamanlamasını belirleyen değişkenlerdir. Doğru yanıt E seçeneğidir.

Yanıt Açıklaması: Reklam mesajıyla ulaşılması hedeflenen kişilerin, reklam kampanyası süresince bir reklam mesajını ortalama olarak kaç kere izleme fırsatı bulduğunu gösterir. Kısaca OTS, bir reklam mesajının ortalama görülme sıklığını ifade eder.

Yanıt Açıklaması: Zamanlama kararını 4 değişkene bakarak vermek gerekmektedir. Bunlar: - Mevsimsellik - Tatiller ve özel günler - Günler - Saatler

Yanıt Açıklaması: CPT, bir reklam kampanyas ı nda hedeflenen demografik grupta bulunan her 1000 ki ş iye eri ş im maliyetini ifade eder. Bu kavrama göre eri ş ilen ki ş i say ı s ı n ı n en yüksek, harcanan bedelin en dü ş ük oldu ğ u nokta, medya arac ı n ı n veya medya plan ı n ı n en etkin oldu ğ u noktad ı r. Bu kavram CPM (Cost Per Mille) olarak da isimlendirilmekle beraber her iki kavramda ayn ı anlamdad ı r.

Yanıt Açıklaması: Hedef kitleyi tanımak ve anlamak için hedef kitlenin aşağıdaki bilgilerine ulaşmak gerekmektedir: Demografik bilgileri, Psikografik özellikleri, Ürün kullanımı, Tüketici içgörüsü.

Yanıt Açıklaması: Reklam piramidi sıralaması; Eylem İstek İkna Anlama Farkındalık Reklam Piramidi Reklam hedefleri, tüketici farkındalığına, tutumuna ve tercihlerine bağlı olarak reklamverenin neyi başarmak istediğini ifade ederken; reklam stratejisi (yaratıcı strateji) bu noktaya nasıl varılması gerektiğini ortaya koymakta veya tanımlamaktadır.

Yanıt Açıklaması: Bir radyonun dinleyicilerinin, radyoyu dinlediği ortalama süre Dinleyici Başına Dinlenme Süresidir. Doğru cevap E'dir.

Yanıt Açıklaması: Reklam harcamalarının süreklilik içerdiği ancak bazı dönemlerde yoğunlaşıp ardından azaldığı zamanlama stratejisi nabız olarak adlandırılır. Doğru cevap B' dir.

Yanıt Açıklaması: Radyo, bir elektronik medya türüdür. Doğru cevap, B'dir.

Yanıt Açıklaması: Tüketici içgörüsü tüketicinin psikografik özelliklerinin rafine edilmesi anlamına gelmektedir.

Yanıt Açıklaması: Reklam kampanyasının uzunluğunu veya kısalığını etkileyen faktörler şunlardır: • Bütçe • Satın alma çevrimi • Rakiplerin reklamları • Marka sadakati • Reklamın yaratıcılığı • Medyanın durumudu

Yanıt Açıklaması: Sorunun doğru cevabı E şıkkıdır.

Yanıt Açıklaması: Medya planlama, içine bir reklam mesajının yerleştirileceği kitle iletişim aracının seçilme süreci, buna yönelik zaman ya da boşluğun satın alınması ve reklam mesajın bu boşluk içerisinde yayınlanmasını sağlamak şeklinde tanımlanabilir. Diğer bir tanıma göre medya planlama reklam zamanının ve yerinin reklam ve pazarlama hedeflerine ulaşılmasındaki etkisini belirleyerek bu zamanı ve yeri ayarlama süreci olarak tanımlanabilir. Daha basit bir tanımlama yapmak gerekirse; medya planlama “bir markanın veya hizmetin potansiyel tüketicisine reklamı ulaştırmanın en iyi yolu nedir?”sorusuna cevap verecek bir dizi kararın alınma sürecidir.

Yanıt Açıklaması: Medya ve medya mesajları inançları, tutumları, değerleri ve davranışları etkileyebilmektedir

Yanıt Açıklaması: Pazarlama karması bir firmanın ürünü satmak için kullanacağı bir grup unsurdur ve bu unsurlar Ürün (Product), Fiyat (Price), Dağıtım (Place) ve Tutundurmadır (Promotion). Doğru cevap C dir.

Yanıt Açıklaması: Medya hedefleri, medya planlama sürecinde ilk aşamadır.

Yanıt Açıklaması: Harcama payı SOS, bir ürün ya da hizmet için yapılan reklam harcamasının, bulunduğu ürün-hizmet kategorisindeki toplam reklam yatırımından aldığı payı ifade eder.

Yanıt Açıklaması: Reklam, medya, kişisel satış, satış tutundurma, halkla ilişkiler, doğrudan pazarlama, bütünleşik pazarlama, olay pazarlama ve yerel pazarlama uygulamaları tutundurma faaliyetleri kapsamındadır. Doğru cevap, bunlardan biri olan C şıkkıdır.