Final Sınavı - Medya Planlama - sinavahazirlan.com

Soru 1:

Online mecrada kullanılan ölçümleme terimlerine ilişkin olarak aşağıdaki ifadelerden hangisi yanlıştır?

A) Ziyaret kavramı "oturum" olarak da adlandırılmaktadır. B) Ziyaretçi ölçümü web sayfalarındaki trafiği ölçümlemeyi amaçlar. C) Tıklanma; herhangi bir internet reklamının kullanıcılar tarafından tıklanmasına denir. D) Görüntülenme, bir internet reklamının, kullanıcılar tarafından kaç kez görüldüğünü ölçer. E) Tıklanma oranı, reklamı görüntüleyen kullanıcıların, tıklayanlara oranlanmasıyla bulunur.

Soru 2:

Aşağıdakilerden hangisi mecra olarak radyonun dezavantajları arasındadır?

A) Tekrara yardımcı olur. B) Yerel kampanyalar desteklenebilir. C) Arka plan mecrasıdır. D) Esnek bir mecradır. E) Ucuz bir mecradır.

Soru 3:

Bir markanın BDI (Brand Development Index) değeri düşük CDI (Category Development Index) değeri büyük ise aşağıdakilerden hangisi doğrudur?

A) Bu pazar kategori için iyi bir potansiyeli temsil etmektedir. B) Bu pazar tüm markalar için risklidir. C) Bu pazar hem marka hem de kategori için iyi bir potansiyel taşımaktadır. D) Bu pazarda kategori iyi bir satışa sahiptir. E) Bu pazar için reklam yapmak riskli değildir.

Soru 4:

Aşağıdakilerden hangisi, bir online medya planın amaçları arasında değildir ?

A) Farkındalık yaratmak B) Trafik sağlamak C) Hüküm sürmek D) Kayıt elde etmek E) Satış sağlamak

Soru 5:

Televizyon, gazete, dergi gibi belli özelliklere sahip bir grup mesaj taşıyıcılarını ifade eden kavrama ne ad verilir?

A) Mecra B) Medya C) Araç D) Kanal E) Reklam

Soru 6:

Aşağıdaki kitlelerden hangisi medya planlamanın hedefinde ver almaz?

A) Sürekli kitleler B) Ticari kitleler C) Bölgesel kitleler D) Sürekli kitleler E) Tüketici kitleler

Soru 7:

I. Geniş bir kitleye ucuza erişim imkanı sağlamaktadır. II. Kaynaktan okuyucuya, izleyiciye, dinleyiciye doğru işleyen tek yönlü iletişim biçimine sahiptir. III. Geleneksel medya, izler kitlesinde güven ve saygınlık duygusu uyandırmıştır. IV. İzleyici-okuyucu-dinleyici kitlenin, geleneksel medyayı takip etmelerindeki temel motivasyon reklamlardır. Yukarıdakilerden hangileri geleneksel medyanın özellikleri arasındadır?

A) I ve II B) II ve III C) I, II ve III D) I, II ve IV E) I, II, III ve IV

Soru 8:

Belli bir zaman aralığında, bir web sayfasını açan her bir farklı kişinin ölçümüne ne ad verilir?

A) ziyaret B) ziyaretçi C) tıklanma D) görüntülenme E) dönüşüm

Soru 9:

Alıcının satın alımı gerçekleştireceği fakat henüz taahhüdü vermeye hazır olmadığı dönemde iki tarafın kaç günlük bekleme hakkı bulunur?

A) 2 ila 4 gün B) 3 ila 5 gün C) 4 ila 6 gün D) 5 ila 7 gün E) 6 ila 8 gün

Soru 10:

Medya ölçümlerine aşağıdaki konuların hangilerinde bilgi edinmek üzere ihtiyaç duyulur? I. Tüketici kitlenin hangi mecraları takip ettiğini öğrenme II. Rakiplerin medya bütçelerini ne kadar etkin kullandıklarını belirleyebilme III. Rakiplerin hangi medya ortamlarında yer aldığını tespit edebilme IV. Tüketici kitleye doğrudan ulaşabilme

A) I ve II B) II ve III C) I, II ve III D) II, III ve IV E) I ve IV

Soru 11:

Aşağıdakilerden hangisi markanın hâlihazırdaki pazarlama durumunun detaylı biçimde tanımlanmasına verilen addır?

A) Pazarlama hedefleri B) Durum analizi C) Pazarlama stratejisi D) Pazarlama taktikleri E) Pazar araştırması

Soru 12:

Herhangi bir internet reklamı aracılığı ile reklamveren tarafından belirlenen aktivitenin gerçekleştirilmesine ne ad verilir?

A) Dönüşüm B) Dönüşüm Oranı C) Görüntülenme D) Tıklanma E) Ziyaret

Soru 13:

I. Kanal D II. Sabah gazetesi III. Survivor yarışması IV. TRT1 Yukarıdakilerden hangileri araç kavramı temelinde değerlendirilebilir?

A) I ve II B) II ve III C) III ve IV D) Yalnız II E) I ve III

Soru 14:

Büyük ajanslarda, bir dergide alınacak yerin fiyat, özel sunumlar ve konum anlamında kararına varıldıktan sonra satın alma işlemi nasıl gerçekleştirilir?

A) Standart reklam birimleri üzerinden B) Dergi Yetkilendirme Sözleşmesi kanalıyla C) Gazete Yetkilendirme Sözleşmesi kanalıyla D) Ticari anlaşma yapılarak E) Yazı işleri müdürü ile görüşerek

Soru 15:

Aşağıdakilerden hangisi Reklamverenler Derneği’nin bir amacıdır?

A) Türkiye’de reklamın önemini, etkinliğini, verimliliğini, bilincini anlatmak ve arttırmak B) Tüm dünyada interaktif reklamcılığın gelişmesini sağlamak C) Reklam yatırımlarının mecralara dağılımında radyonun hak ettiği payı almasını sağlamak D) Türkiye’de reklamcılık mesleğinin ve reklam ajanslarının gelişerek ve güçlenerek devamını sağlamak E) Ajanslar için etkin medya planlaması, reklamveren için doğru medya yatırımı yapılmasına olanak sağlayacak bir ortak birim sağlamak

Soru 16:

30 dakikalık zaman dilimlerinde, her farklı internet kullanıcısının bir web sayfasını açma girişimi hangisiyle ölçülür?

A) Tıklanma B) Görüntülenme C) Ziyaret D) Tıklanma oranı E) Dönüşüm

Soru 17:

Aşağıdakilerden hangisi gazetenin reklam açısından güçlü yönlerinden biridir?

A) Her gün yeni baskısı okunur. B) Oldukça fazla reklam yayınlanır. C) Hedef kitlesi yetişkinlerdir. D) İlanlar katalog olarak görülebilir. E) Renkli baskı ile göze hitap eder.

Soru 18:

Aşağıdakilerden hangisi medya planlamada hedef kitle belirlerken dikkat edilecek unsurlardan biridir?

A) İyi bir medya planı hazırlarken hedef kitlenin doğru tanımlanmasına gerek yoktur. B) Yaratıcı ekip ile medya planlama ekibinin koordineli çalışmasına gerekmemektedir. C) Medya planının hedefinde her zaman sadece şehirli kadınlar ve erkekler vardır. D) Hedef kitleden bahsederken ürünü kullananlar ile ürünü alanlar arasındaki farka dikkat etmeye gerek yoktur. E) Hedef kitleyi tanımlamaya “hangi davranışı değiştirmek istediğinizi belirleyerek” başlanmalıdır.

Soru 19:

2010 yılının ilk altı ayında Türkiye’de online mecralara ne kadar reklam yatırımı yapılmıştır?

A) 11 milyon TL B) 31 milyon TL C) 51 milyon TL D) 81 milyon TL E) 121 milyon TL

Soru 20:

İstendik aktivitenin site üyeliği, abonelik gibi kullanıcıdan demogafik özellikleri ya da adres telefon vb. belli bir bilgiyi siteye girmesi olduğu durumlarda hesaplanan dönüşüm başına maliyet aşağıdakilerden hangisidir?

A) Aksiyon başına maliyet B) Tıklanma başına maliyet C) Bin kişiye erişim maliyeti D) Erişim maliyeti E) Görüntüleme maliyeti