Medya Planlama

Yanıt Açıklaması: Ziyaret "oturum" olarak da bilinmektedir.. Ziyaretçi ölçümü web sayfalarındaki trafiği ölçümlemeyi amaçlar. Tıklanma; herhangi bir internet reklamının kullanıcılar tarafından tıklanmasına denir. Görüntülenme, herhangi bir internet reklamının, kullanıcılar tarafından kaç kez görüldüğünü ölçümlemektedir. Tıklanma oranı, internet reklamını tıklayan kullanıcıların, görüntüleyen kullanıcılara oranlanması ile bulunur. Doğru cevap E seçeneğidir.

Yanıt Açıklaması: Radyo genellikle dinleyici tarafından çok fazla dikkat verilen bir mecra değildir. Genellikle günlük işler sırasında radyo arka planda kalmaktadır. Bu nedenle de dinleyici radyoda söylenen şeylere fazla dikkat etmez.

Yanıt Açıklaması: Bir markanın BDI (Brand Development Index) değeri düşük CDI (Category Development Index) değeri büyük ise söz konusu pazar kategori için iyi bir potansiyeli temsil etmektedir. Ancak gene de reklam vermek risklidir. Doğru cevap A' dır.

Yanıt Açıklaması: Hüküm sürmek, bir online medya planın amaçları arasında değildir. Doğru cevap C dir.

Yanıt Açıklaması: Mecra; televizyon, gazete, dergi gibi belli özelliklere sahip bir grup mesaj taşıyıcılarını ifade eder. Doğru yanıt A'dır.

Yanıt Açıklaması: Medya planlama, içine bir reklam mesajının yerleştirileceği kitle iletişim aracının seçilme süreci, buna yönelik zaman ya da boşluğun satın alınması ve reklam mesajın bu boşluk içerisinde yayınlanmasını sağlamak şeklinde tanımlanabilir. Diğer bir tanıma göre medya planlama reklam zamanının ve yerinin reklam ve pazarlama hedeflerine ulaşılmasındaki etkisini belirleyerek bu zamanı ve yeri ayarlama süreci olarak tanımlanabilir. Daha basit bir tanımlama yapmak gerekirse; medya planlama “bir markanın veya hizmetin potansiyel tüketicisine reklamı ulaştırmanın en iyi yolu nedir?”sorusuna cevap verecek bir dizi kararın alınma sürecidir.

Yanıt Açıklaması: İzleyici-okuyucu-dinleyici kitlenin, geleneksel medyayı takip etmelerinin temel motivasyonu, bu mecraların eğlence ve bilgi içeriklerine sahip olmasıdır. Yani temel motivasyon eğlenmek ve bilgilenmektir. Geleneksel medya, reklamları için takip edilmez. Diğer verilen özellikler geleneksel medyaya aittir.

Yanıt Açıklaması: Belli bir zaman aralığında, bir web sayfasını açan her bir farklı kişinin ölçümüdür. Ziyaretçi ölçümü de web sayfalarındaki trafiği ölçümlemek amacı ile kullanılmaktadır.

Yanıt Açıklaması: Alıcının satın alımı gerçekleştireceği fakat henüz taahhüdü vermeye hazır olmadığı dönemdir. Her iki taraf da bu beklemenin ne kadar süreceği konusunda anlaşmaya varırlar. Genelde dağınık pazarda bu üç ila beş gündür.

Yanıt Açıklaması: Bir medya planlamasını oluştururken, olası tüketici kitlemizin hangi mecraları takip ettiğini, rakiplerimizin hangi medya ortamlarında yer aldığını, planlanan medya hedefleri doğrultusunda kaç kişiye, ne sıklıkta ulaşılması gerektiğini ve ulaşıldığını, bizim ve rakiplerimizin medya bütçelerini ne kadar etkin kullandıklarını belirleyebilmek için medya ölçümlerine ihtiyaç duyulur. Medya ölçümlerine göre alınan stratejik kararlar objektif (nesnel) ve reddedilmesi zor kararlar olacağından medya ölçümlerinin nasıl yapıldığını, bu ölçümlerden ne tür sonuçlar alındığını ve bunların ne ifade ettiklerini anlamak bir medya planlamacısı için hayati önem taşır.

Yanıt Açıklaması: Durum analizi, markanın hâlihazırdaki pazarlama durumunun detaylı bir tanımlamasıdır. Doğru cevap, B'dir.

Yanıt Açıklaması: Medya planlamacı herhangi bir internet reklamında istenilen tepkinin kaç kişi tarafından gerçekleştirildiğini ölçümlemek ister. Dönüşüm, bu ihtiyaca cevap verir. Dönüşüm , herhangi bir internet reklamı aracılığı ile reklamveren tarafından belirlenen aktivitenin (bu aktivite, site üyeliği, satın alma, abonelik olabilir) gerçekleştirilmesine verilen addır. Doğru cevap A’dır

Yanıt Açıklaması: Araç ise mecra içerinde yar alan tek bir mesaj taşıyıcısıdır. O¨rneğin gazete mecrasında Hürriyet gazetesi, televizyon mecrasında Kim 500 Binİster programı, dergi mecrasında Aktüel dergisi, internet mecrasında hepsiburada.com birer araçtır. Burada dikkat edilmesi gereken nokta, televizyon mecrasında kanallar araç değil, programlar araçtır. C¸ünkü medya planlamacı reklamları kanallara değil, izleyici verilerinden hareketle programlara yerleştirir.

Yanıt Açıklaması: Dergide alınacak yerin fiyat, özel sunumlar ve konum anlamında kararına varıldıktan sonra gerçek satın alma aşaması başlayacaktır. Büyük ajanslarda bu işlem bir Dergi Yetkilendirme Sözleşmesi kanalıyla yapılır. Bu yetkilendirme iki tarafın da üzerinde anlaşma sağlayacağı kontratın maddelerini ortaya koyar. Bazı müşteriler, ne alacaklarından emin olmak için önce bu kontratı görmek isterler. Her iki tarafın da şartları kabul etmesi doğrultusunda medya uzmanının satın alımı gerçekleştirmek için yetkisi olacaktır.

Yanıt Açıklaması: Türkiye’de reklamın önemini, etkinliğini, verimliliğini, bilincini anlatmak ve arttırmak

Yanıt Açıklaması: 30 dakikalık zaman dilimlerinde, her farklı internet kullanıcısının bir web sayfasını açma girişimi ziyaret olarak ölçülür. Doğru cevap C'dir.

Yanıt Açıklaması: Her gün yeni baskısı çıktığı için eski baskı okunmaz ve reklam kısa ömürlüdür; çok fazla reklam reklam kirliliği yaratır; yetişkinler okuduğu için hedef kitlesi segmenti sınırlıdır; sadece göze hitap etmesi ve renk kalitesi düşüklüğü zayıf  yönlerdir. Turizm gibi bazı ilanlar satın alma kararında kıyaslama şansı ve katalog değeri taşır. Bu güçlü bir yöndür. Doğru cevap D’dir.

Yanıt Açıklaması: İyi bir medya planı hazırlarken hedef kitlenin doğru tanımlanmasından daha önemli bir konu yoktur. Doğru hedef kitleye yöneltilmedikten sonra medya planının geri kalan kısmının iyi olması hiçbir anlam ifade etmeyecektir. Yaratıcı ekip ile medya planlama ekibi koordineli çalışmazsa şehirli çocuksuz kadınlara yönelik hazırlanan reklamlar kırsal kesimde yaşayan annelere yayınlanır ve etkisiz olmanın ötesinde, rahatsız edici bile bulunabilir. Hedef kitleden bahsederken, ürünü kullananlar ile ürünü alanlar arasındaki farkı iyi anlamak gerekir.

Yanıt Açıklaması: Türkiye’de online mecralara yapılan reklam yatırımı 2010 yılı ilk altı ayında 121 milyon TL iken bu rakam 2011 yılı ilk altı ayında 164 milyon olmuştur. Doğru cevap E' dir.

Yanıt Açıklaması: Aksiyon başına maliyet, istendik aktivitenin site üyeliği, abonelik gibi kullanıcıdan demogafik özellikleri ya da adres telefon vb. belli bir bilgiyi siteye girmesi olduğu durumlarda hesaplanır.