Medya Planlama

Yanıt Açıklaması: İzlenme oranı (Rating) kavramı, genellikle televizyon veya radyo yayımcılığında kullanılan bir kavramdır. Bu yöntem ülkemizde sadece Televizyon İzleme Ölçümlerinde kullanıldığı için bu oranı TVR ya da “Televizyon izleme oranı” olarak da adlandırabiliriz. İzlenme oranı, ölçümü yapılan programın nasıl bir beğeniyle izlendiğinin bilgisini yani niceliksel bir değerlendirmeyi vermez. Doğru cevap C seçeneğidir.

Yanıt Açıklaması: İzlenme oranı, hedeflenen nüfus grubunun % 1’ine e ş ittir. Bu hedef kitle, ya ş , cinsiyet, sosyal ekonomik sınıf gibi farklı demografik kriterlere göre oldu ğ u gibi, ürün sahipli ğ ine, co ğ rafik da ğ ılıma göre de tanımlanabilir.

Yanıt Açıklaması: Kişisel gelişim, Finansal tavsiye, Kariyer rehberliği ve Haber; tüketicilerin bir medya aracını seçmesinin nedenleri arasında yer almaktadır. Doğru cevap E'dir.

Yanıt Açıklaması: Doğru cevap D' dir.

Yanıt Açıklaması: Bin görüntülenme maliyeti, Tıklanma başına maliyet, aksiyon başına maliyet, satın alma başına maliyet terimleri, online mecra için geliştirilen maliyet ölçümleme terimleridir. Ziyaret ise, genel ölçümleme terimidir.

Yanıt Açıklaması: Erişim, hedef kitlenin yüzde kaçının mesajın yer aldığı mecraya maruz kalacağını ifade etmektedir. Amaç, ulaşılmak istenenleri; strateji ise bunlara nasıl ulaşılacağını belirtmektedir. Reklam payı ise, her markanın toplam reklam hacmindeki yüzdesidir.

Yanıt Açıklaması: Ulusal TV kanallarından yer satın almasında üç yol vardır. Bunlar hem ulusal yayın, hem kablo TV için, uzun dönemli (ön ödemeli), kısa dönemli (dağınık) ve fırsatçı yaklaşımlardır. İlki ve en yoğun olanı “ön ödemeli” (uzun dönemli) pazar olarak bilinir. Ulusal yayın ve kablolu televizyon için bu dönem genellikle kanalların yeni program çizelgelerini reklamcılara sunduğu dönemdir.

Yanıt Açıklaması: Kampanya etkinliğini değerlemede kullanılan kavramlar, “izleme-okuma-dinleme verileri baz alınarak hesaplanan kampanya etkinliği değerlendirme kavramları” ve “maliyet verileri baz alınarak hesaplanan kavramlar” olmak üzere ikiye ayrılmaktadır. GRPs(Brüt izleme) ve OTS izleme-okuma-dinleme verileri baz alınarak hesaplanan kampanya etkinliği değerlendirme kavramlarıdır. Sorunun cevabı A seçeneğidir.

Yanıt Açıklaması: Pazarlama stratejileriyle başlayan, reklam stratejileriyle şekillenen ve medya stratejileriyle vücut bulan medya planının önceden planlanan, hedef ve değerlere ulaşıp ulaşmadığı, değerlendirme aşamasında ele alınır. İletişim sürecinin geri dönüşü olarak da önemli olan bu değerlendirme aşaması reklam kampanyasının başarısının karnesidir aynı zamanda.

Yanıt Açıklaması: Medya planımız ile kime ulaşmak istediğimizi bilmek yeterli değildir. Bu kişilere kaç kez erişmek istediğimize dair de hedefler belirlemeliyiz.

Yanıt Açıklaması: A, B, C ve D Seçenekleri televizyonun reklam mecrası olarak olumlu özelliklerinden bahsederken E seçeneği olumsuz bir özelliğine değinmektedir. Dolayısıyla doğru seçenek E seçeneğidir.

Yanıt Açıklaması: Tıklanma başına maliyet, tıklanma başına yapılan maliyet hesaplama sistemidir ve reklam maliyetinin tıklanma sayısına bölümü ile hesaplanır. Dönüşüm başına maliyet, reklamveren tarafından belirlenen aktivitenin ne olduğuna bağlı olarak hesaplanan maliyettir. Aksiyon başına maliyet ve satın alma başına maliyet olmak üzere iki ana türü bulunmaktadır. Aksiyon başına maliyet, istendik aktivitenin site üyeliği, abonelik gibi kullanıcıdan demografik özellikleri ya da adres, telefon vb. belli bir bilgiyi siteye girdiği durumlarda hesaplanmaktadır. Satın alma başına maliyet ise, istendik aktivitenin herhangi bir ürünün satın alınması ya da para transferi gibi işlemlerin olduğu durumlarda kullanılmaktadır.

Yanıt Açıklaması: Açıkhava reklam panoları için yapılan görüşmelerde belli anahtar konulara odaklanılmalıdır: boyut, konum, gösterim ve bin kişi başına maliyetler

Yanıt Açıklaması: Birden fazla mecra kullanmak. Örneğin TV’ye ek olarak dergi mecrasını kullanmak. Kitlesel olmayan mecralar da kullanılabilir. Medya araçlarının sayısını arttırmak. Örneğin tek bir dergi yerine üç dergi kullanmak.

Yanıt Açıklaması: Sürüş zamanı (drive time) denilen zaman dilimi içinde araçlarında yol alan hedef kitleye erişimin tek yolu olan kitle iletişim aracı radyodur. Doğru cevap E' dir.

Yanıt Açıklaması: Ziyaretçi, belli bir zaman aralığında, bir web sayfasını açan her bir farklı kişinin ölçümüdür. Görüntülenme, herhangi bir internet reklamının, kullanıcılar tarafından kaç kez görüldüğünü ölçümlemektedir. Dönüşüm,  herhangi bir internet reklamı aracılığı ile reklam veren tarafından belirlenen aktivitenin gerçekleştirilmesine verilen addır. Tıklanma,  herhangi bir internet reklamının kullanıcılar tarafından tıklanmasına denir. Ziyaret, bir web sayfasının belli bir zaman aralığında kaç kez açıldığını ölçümlemektedir. Doğru cevap B'dir.

Yanıt Açıklaması: Televizyonun en büyük dezavantajı reklam kirliliğidir.

Yanıt Açıklaması: Medya mesajları belirli amaçlar için üretilir: İnsanların genellikle medya mesajlarını üretmesinde birden fazla neden olmaktadır ve birçok grup tarafından medya mesajları her biri için ayrı ayrı amaçlar güdülerek yaratılmaktadır. Doğru cevap B' dir.

Yanıt Açıklaması: Açıkhava reklamlarının en güçlü yanı belli coğrafik bölgelerdeki hedef kitleye erişim olanağı vermesidir. Bununla birlikte açıkhava reklamlarında mesajlar göze çarpacak şekilde büyük puntolar ile yazılabilmektedir. Açıkhava reklamları tekrar-sıklık probleminin çözümüne de yardımcı olurlar. Açıkhava mecrası, radyoda olduğu gibi düşük bin kişiye erişim maliyetine sahiptir. Özellikle yaz aylarında açıkhava mecrası oldukça etkili bir mecradır. Açıkhava mecrası ile 24 saat boyunca hedef kitleye mesajınızı gönderebilirsiniz. Açıkhava mecrasının en zayıf yönü, sınırlı bir alanda her şeyin yazılamamasıdır. Verilmek istenen mesaj özet olarak verilmek zorundadır. Görsel ağırlığı olan bir mecradır. Ancak gelişen teknoloji ile elektronik açıkhava reklam alanları hareketli görüntülerin de sunumuna izin vermektedir. Bunun yanı sıra, açıkhava reklamları çevre kirliliği yarattığı konusunda da eleştiriler almaktadır. Açıkhava mecrasının zayıf yönlerinden birisi de ölçülemeyen bir mecra olmasıdır. Açıkhava mecrası, radyoda olduğu gibi arka plan mecrasıdır. İnsanlar caddede yürürken açıkhava reklamlarına çok fazla dikkatlerini vermezler. Doğru cevap C’dir.

Yanıt Açıklaması: Satın alan taraf her pazarda uygun olan olası tüm gazeteleri bazı özelliklerine göre analiz etmelidir. Bu özellikler: tiraj, kapsam, kompozisyon, renk seçenekleri, bölgeleme (reklamı gazetenin kapsadığı alanlardaki farklı yerlere göre şekillendirebilme, veya sadece belirli baskılarda yer alabilme) şeklindedir.Belgeleme bunlar arasında değildir.