Final Sınavı - Medya Planlama - sinavahazirlan.com

Soru 1:

Rating kavramı ile ilgili aşağıdakilerden hangisi/hangileri doğrudur? 1. Genellikle televizyon veya radyo yayımcılığında kullanılan bir kavramdır. 2. Bu yöntem ülkemizde sadece Televizyon İzleme Ölçümlerinde kullanılmaktadır. 3. İzlenme oranı, ölçümü yapılan programla ilgili niceliksel bir değerlendirme verir.

A) Yalnız 1 B) Yalnız 2 C) 1 ve 2 D) Yalnız 3 E) 1 ve 3

Soru 2:

İzlenme oranı hesaplanırken hedef kitlenin aşağıdaki kriterlerinden hangisinden yararlanılmaz?

A) Cinsiyet B) Yaş C) Eğitim seviyeleri D) Gelir durumu E) Sosyal statüleri

Soru 3:

Aşağıdaki maddelerden hangisi/hangileri tüketicilerin bir medya aracını seçmesinin nedenleri arasında yer alır? I. Kişisel gelişim II. Finansal tavsiye III. Kariyer rehberliği IV. Haber

A) Yalnızca I B) Yalnızca II C) I ve III D) II ve IV E) I, II, III ve IV

Soru 4:

Aşağıdakilerden hangisi reklam bütçesinin boyutunu etkileyen faktörlerden değildir ?

A) U¨rün Kullanım Oranı B) Hedef Pazarlara Ulaşmanın Zorluğu C) Satın Alma Sıklığı D) Reklamverenin hayal gücü E) Yeni U¨rün Sunumu

Soru 5:

Aşağıdakilerden hangisi maliyet ölçümleme terimlerinden biri değildir ?

A) Bin görüntüleme B) Tıklanma Başına C) Aksiyon başına D) Satın alma başına E) Ziyaret

Soru 6:

Bir kişinin reklam mesajına kaç kez maruz kaldığını ifade eden kavram aşağıdakilerden hangisidir?

A) Sıklık B) Erişim C) Amaç D) Strateji E) Reklam payı

Soru 7:

“Ulusal yayın ve kablolu televizyon için bu dönem genellikle kanalların yeni program çizelgelerini reklamcılara sunduğu dönemdir.” Yukarıda bahsi geçen dönem aşağıdaki şıkların hangisinde doğru olarak yer almaktadır?

A) Kısa Dönemli Pazar B) Dağınık Pazar C) Uzun Dönemli Pazar D) Fırsatçı Pazar E) Karşıt Pazar

Soru 8:

Aşağıdakilerden hangisi izleme-okuma-dinleme verileri baz alınarak hesaplanan kampanya etkinliği değerlendirme kavramlarından birisidir?

A) OTS B) CPT C) CPP D) SOV E) SOS

Soru 9:

Pazarlama stratejileriyle başlayan, reklam stratejileriyle şekillenen ve medya stratejileriyle vücut bulan medya planının önceden planlanan, hedef ve değerlere ulaşıp ulaşmadığının saptandığı aşama aşağıdakilerden hangisidir?

A) Satınalma aşaması B) Değerlendirme aşaması C) Planlama aşaması D) Kontrol aşaması E) Hedef kitle belirleme aşaması

Soru 10:

Frekansı ifade eden cümle aşağıdakilerden hangisidir?

A) Reklam verenin kaynaklarını daha uzun bir zaman dilimine dağıtması B) Bir kişiye kaç kez erişmek istediğimiz C) Hedef kitlenin yüzde kaçının mesajın yer aldığı mecraya maruz kalacağını D) Reklam mesajının bir kişiye kaç kez ulaştığı E) Süreklilik ve atlama stratejilerinin iyi yönlerini bir araya getirmeyi

Soru 11:

Aşağıdakilerden seçeneklerden hangisi televizyonun reklam verme açısından olumsuz özelliğini yansıtmaktadır?

A) Maliyet etkin olması B) Büyük bir kitleye sunulma olanağı C) Esnek olması D) Ses, görüntü, renk ve hareketlilik gibi özelliklerin kullanımına izin vermesi E) Reklam kirliliğinin fazla olması

Soru 12:

I. Genellikle reklam amacının farkındalık olduğu kampanyalar için bir araçtır. II. Maliyet etkinliği aracı olarak bu tür maliyetin düşük olması arzu edilir. III. Reklam maliyetinin elde edilen görüntüleme sayısına bölünüp, 1000 ile çarpılmasıyla hesaplanır. Yukarıda özellikleri verilen maliyet ölçümleme terimi aşağıdakilerden hangisidir?

A) Tıklanma Başına Maliyet B) Bin Görüntülenme Maliyeti C) Dönüşüm Başına Maliyet D) Aksiyon Başına Maliyet E) Satın Alma Başına Maliyet

Soru 13:

Aşağıdakilerden hangisi açıkhava reklam panoları için yapılan görüşmelerde odaklanılan anahtar konular arasında yer almaz?

A) Boyut B) Gösterim C) Konum D) Bin kişi başına maliyetler E) Rakip firmalar

Soru 14:

I. TV’ye ek olarak dergi mecrasını kullanmak II. Örneğin tek bir dergi yerine üç dergi kullanmak. Yukarıdaki erişimi arttırma yolları aşağıdakilerden hangisinde doğru verilmiştir?

A) Birden fazla mecra kullanmakMedya araçlarının sayısını artırmak B) Medya bütçesini arttırmakBirden fazla mecra kullanmak C) Medya araçlarının sayısını arttırmakMedya bütçesini arttırmak D) Birden fazla mecra kullanmakMedya bütçesini arttırmak E) Medya bütçesini arttırmakMedya zamanlamasında çeşitlilik yapmak

Soru 15:

Sürüş zamanı (drive time) denilen zaman dilimi içinde araçlarında yol alan hedef kitleye erişimin tek yolu olan kitle iletişim aracı aşağıdakilerden hangisidir?

A) Televizyon B) Gazete C) İnternet D) Dergi E) Radyo

Soru 16:

Aşağıdakilerden hangisi ziyaret terimini ifade eder?

A) Belli bir zaman aralığında, bir web sayfasını açan her bir farklı kişinin ölçümüdür. B) Bir web sayfasının belli bir zaman aralığında kaç kez açıldığını ölçümlemektedir. C) Herhangi bir internet reklamının, kullanıcılar tarafından kaç kez görüldüğünü ölçümlemektedir. D) Herhangi bir internet reklamı aracılığı ile reklam veren tarafından belirlenen aktivitenin gerçekleştirilmesine verilen addır. E) Herhangi bir internet reklamının kullanıcılar tarafından tıklanmasına denir.

Soru 17:

Televizyonun en büyük dezavantajı, aşağıdaki hangi seçenekte verilmiştir?

A) Reklam körelmesi B) Reklam kirliliği C) Reklam satışı D) Reklam sunumu E) Reklam ajanlığı

Soru 18:

İnsanların genellikle medya mesajlarını üretmesinde birden fazla neden olmaktadır ve bir çok grup tarafından medya mesajları her biri için ayrı ayrı amaçlar güdülerek yaratılmaktadır. Bu durum medya mesajlarının hangi özelliğini tanımlamaktadır?

A) Tüm medya mesajları yapılandırılmıştır. B) Medya mesajları belirli amaçlar için üretilir. C) Her ortamın farklı özellikleri, gücü ve benzersiz yapısal bir söylemi vardır. D) Tüm medya mesajları belirli değerleri ve görüş açılarını bünyelerinde barındırmaktadır. E) Medya ve medya mesajları inançları, tutumları, değerleri ve davranışları etkileyebilir.

Soru 19:

Aşağıdakilerden hangisi Açıkhava mecrasının güçlü yönlerinden biri değildir ?

A) Yerel erişime olanak sağlaması B) Büyük puntoların kullanılabilmesi C) Mesajı geniş alanda yazabilmesi D) Sıklık ve tekrara yardımcı olması E) Düşük erişim maliyetinin olması

Soru 20:

Satın alan taraf her pazarda uygun olan olası tüm gazeteleri bazı özelliklerine göre analiz etmelidir. Aşağıda verilenlerden hangisi bunlar arasında yoktur ?

A) Belgeleme B) Tiraj C) Kapsam D) Kompozisyon E) Bölgeleme