Medya Planlama

Yanıt Açıklaması: Söz konusu araştırma, mecra seçiminin doğrusal karar veremeyecek kadar çok değişkenli olduğunu ortaya koymuştur. Doğru cevap E' dir.

Yanıt Açıklaması: Çeşitli medya araçlarında reklam verenler tarafından ürünlere (mallar, hizmetler ve fikirler) yönelik gerçekleştirilen, doğası gereği ikna edici ve tüm masrafları söz konusu reklam verenlerce ödenen yapılandırılmış ve düzenlenmiş kişisel olmayan iletişime reklamcılık denir.

Yanıt Açıklaması: Özellikleri verilen kavram Share’dir. Diğer bir adı izlenme payıdır. Televizyon izleyen her 100 kişiden kaçının bir kanalı tercih ettiğini ifade etmektedir. Bellirli bir zaman dilimi ve demografik grup dahilinde bir kanalın toplam izlemeden aldığı pay oranını temsil etmektedir. Cevap C seçeneğidir.

Yanıt Açıklaması: Sorunun doğru cevabı A şıkkıdır.

Yanıt Açıklaması: Günümüz medya planlama modeli şu şekildedir: Pazarlama stratejisi-Bütünleşik pazarlama iletişimi değerlendirmesi- Medya sınıflarına göre görevlerin paylaştırılması-Maliyet/etkililik yoluyla araçların önceliklendirilmesi-Sıklık değerinin maksimize edilmesi için programın ayarlanması

Yanıt Açıklaması: SOV bir ürün için elde edilen GRPs değerinin, bulunduğu ürün kategorisindeki GRPs toplamından aldığı payı ifade eder. Rakiplerimizin elde ettiği GRPs-brüt izlenim oranlarına göre bizim ne kadar GRPs payı elde ettiğimizi ya da toplam sektörel GRPs toplamına ne kadarlık bir katkıda bulunduğumuzu gösteren bir analizdir. Bu kavram kısaca reklamın GRPs getirisini ya da medya planının getirdiği sesi ölçer. Reklam mesajının iletildiği ürün için elde edilen sektörel GRPs payı aşağıdaki formüle göre hesaplanır.

Yanıt Açıklaması: Sorunun doğru cevabı C şıkkıdır.

Yanıt Açıklaması: Hedef kitleyi tanıma ve anlamak için hedef kitlenin aşağıdaki bilgilerine ulaşmak gerekmektedir: Demografik bilgileri Psikografik özellikler Ürün kullanımı Tüketici içgörüsü Buna göre doğru yanıt D'dir.

Yanıt Açıklaması: Satın alma çevrimi: Medya planlamasında uzunluğu, ürünün hedef kitle tarafından satın alınmasıyla yeniden satın alınması arasında geçen süre (satın alma çevrimi-satın alma sıklığı) de etkilemektedir. Yani tüketici ürünü aldıktan sonra aynı ürünü almak için ne zaman harekete geçmekte ve markete gitmektedir ya da alışveriş listesine yazmaktadır? İnsanın sürekli kullanmak zorunda olduğu gıda ürünleri, içecekler, şekerler satın alma çevrimleri yüksek ürün oldukları için daha uzun reklam yapılacak ürünlerdir. Bu ürünlerin reklamları ile tüketicinin başka rakibe gitmesi de engellenmeye çalışılmalıdır. Doğru Cevap A.

Yanıt Açıklaması: SOS, bir ürün ya da hizmet için yapılan reklam harcamasının, bulunduğu ürün-hizmet kategorisindeki toplam reklam yatırımından aldığı payı ifade eder. Rakiplerimizin yaptığı reklam harcamalarına oranla bizim ne kadar harcama payı elde ettiğimizi ya da toplam sektörel reklam yatırımına ne kadarlık bir katkıda bulunduğumuzu gösteren bir analizdir.

Yanıt Açıklaması: Pazarlama hedefleri kapsamında yer alabilecek bazı iletişim hedefleri şunlar olabilir: marka tanınırlığının veya farkındalığının arttırılması, marka özelliklerinin veya faydalarının anlaşılması, bir marka hakkında daha olumlu tutumların yaratılması, bir markaya veya tipik kullanıcına yönelik daha olumlu bir imajın yaratılması ve bir markanın denenmesi veya satın alınmasına yönelik daha güçlü isteklerin yaratılması. Doğru cevap B dir.

Yanıt Açıklaması: Medya ölçüm araştırmaları, tüketici/izleyici/okuyucunun tercih ve alışkanlıklarını ölçümleyen medya araştırmalarında yer almaktadır. Doğru cevap D'dir.

Yanıt Açıklaması: Sorunun doğru cevabı E şıkkıdır.

Yanıt Açıklaması: Reklam piramidinden hareketle, öncellikle ürün piyasaya sürülmeden önce tüm potansiyel müşteriler ürünün veya markanın farkında değillerdir. Dolayısıyla buna bağlı ilk iletişim hedefi farkındalık yaratarak, olası tüketicilerin firma, ürün, hizmet ve marka ile bağlantıya geçmeleri sağlamalıdır. doğru cevap A dır.

Yanıt Açıklaması: Cep telefonu

Yanıt Açıklaması: Pazar payı, satış hacmi, brüt kazanç, pazarlama hedefleridir.

Yanıt Açıklaması: Reach, bir reklam mesajının kaç farklı kişi tarafından en az bir kere izlendiğini, duyulduğunu veya okunduğunu gösteren toplam net izlenme oranını ifade eder. Bu değer hesaplanırken GRPs’de olduğu gibi izleyici tekrarlılığı yani duplikasyonu söz konusu değildir, sadece farklı kişiler hesaplamaya dahil edilirler. Doğru cevap C'dir.

Yanıt Açıklaması: Eşref saati gibi bir olgunun reklam zamanlama değişkenleri ile ilgisi yoktur.

Yanıt Açıklaması: Ülkemizde farklı mecralarda düzenli olarak yapılan medya ölçüm araştırmalarını TİAK(Televizyon İzleme Araştırma Komitesi), BİAK(Basın İzleme Araştırma Komitesi), RİAK (Radyo İzleme Araştırma Komitesi) adlı komiteler yürütmektedirler.

Yanıt Açıklaması: Medya planlama süreci, pazarlama stratejisi, iletişim stratejisi, reklam stratejisi, mesaj stratejisi ve medya stratejilerinden ardışık olarak beslenmektedir. Doğru yanıt E seçeneğidir.