Seçmeli Ara Sınav - Medya Planlama

Soru 1:

İngiltere' de yapılan bir araştırmaya göre spor ile ilgilenen insanların spor odaklı programlar yerine The Simpson's izlediğini ortaya koymuştur. Bundan yola çıkılarak hangi sonuca ulaşabiliriz?

A) Medya tüketim alışkanlıklarını takip etmek boşunadır. B) Günümüzde hedef kitle belirlemek imkansız hale gelmiştir. C) Reklamın ulaşacağı kitlenin oldukça geniş olması gerekir. D) Reklamın ulaşacağı kitlenin oldukça dar olması gerekir. E) Mecra seçiminde doğrusal karar verilemez.

Soru 2:

Çeşitli medya araçlarında reklam verenler tarafından ürünlere (mallar, hizmetler ve fikirler) yönelik gerçekleştirilen, doğası gereği ikna edici ve tüm masrafları söz konusu reklam verenlerce ödenen yapılandırılmış ve düzenlenmiş kişisel olmayan iletişim türüne ne ad verilir?

A) Reklam planı B) Reklam stratejisi C) Reklamcılık D) Pazarlama E) Reklam hedefi

Soru 3:

Diğer bir adı izlenme payıdır. Televizyon izleyen her 100 kişiden kaçının bir kanalı tercih ettiğini ifade etmektedir. Bellirli bir zaman dilimi ve demografik grup dahilinde bir kanalın toplam izlemeden aldığı pay oranını temsil etmektedir. Yukarıda özellikleri verilen kavram aşağıdakilerden hangisidir?

A) Rating B) GRP C) Share D) Reach E) ATS

Soru 4:

Aşağıdakilerden hangisi pazarlama planlarının işlevlerinden biri değildir?

A) Pazarlama planında hedef kitleyi ortaya koyar. B) organizasyon misyonunu belirler ya da yeniden ortaya koyar. C) Anlaşılan, açık, ölçülebilen ve zaman sınırlı pazarlama hedeflerini ortaya koyar. D) Pazarlama stratejilerinin uygulanması için taktik ve eylem planlarını belirler. E) Bütün pazarlama aktiviteleri için bir bütçe öngörür ve ortaya koyar.

Soru 5:

Aşağıdakilerden hangisinde günümüz medya planlama modelinin ilk ve son aşaması doğru olarak verilmiştir?

A) Pazarlama stratejisi-Sıklık değerinin maksimize edilmesi için programın ayarlanması B) Pazarlama stratejisi-Maliyet/etkililik yoluyla araçların önceliklendirilmesi C) Pazarlama stratejisi-Medya sınıflarına göre görevlerin paylaştırılması D) Bütünleşik pazarlama iletişimi değerlendirmesi-Maliyet/etkililik yoluyla araçlarınönceliklendirilmesi E) Bütünleşik pazarlama iletişimi değerlendirmesi-Sıklık değerinin maksimize edilmesiiçin programın ayarlanması

Soru 6:

Bir ürün için elde edilen GRPs (brüt izlenim oranı) değerinin, bulunduğu ürün kategorisindeki GRPs toplamından aldığı payı ifade eden kavrama ne ad verilir?

A) GRPs (Gross Rating Points) B) Opportunity to see- OTS C) Cost per thousand –CPT D) Share of voise-SOV E) Share of Spending-SOS

Soru 7:

Aşağıdakilerden hangisi medya mesajlarının özelliklerinden biri değildir?

A) Bütün medya mesajları yapılandırılmıştır. B) Her ortamın farklı özellikleri, gücü ve benzersiz yapısal bir söylemi vardır. C) Medya mesajları sadece haber içerir. D) Medya mesajları belirli amaçlar için üretilir. E) Medya mesajları inançları, tutumları, değerleri ve davranışları etkileyebilir.

Soru 8:

Hedef kitleyi tanıma ve anlamak için hedef kitlenin aşağıdaki özelliklerinden hangisine ulaşmak gerekmemektedir ?

A) Demografik bilgiler B) Psikografik özellikler C) Ürün kullanımı D) Sosyolojik özellikler E) Tüketici içgörüsü

Soru 9:

Medya planlamada kampanyanın uzunluğunun belirlenmesinde etkili olan, hedef kitlenin ürünü satın almasıyla tekrar satın alması arasında geçen süreye ne ad verilir?

A) Satın alma çevrimi B) Rakiplerin reklamları C) Marka sadakati D) Reklamın yaratıcılığı E) Medyanın durumu

Soru 10:

Bir ürün ya da hizmet için yapılan reklam harcamasının, bulunduğu ürün-hizmet kategorisindeki toplam reklam yatırımından aldığı payı ifade eden kavrama ne ad verilir?

A) Share of voise-SOV B) Opportunity to see- OTS C) GRPs (Gross Rating Points) D) Share of Spending-SOS E) Cost per thousand –CPT

Soru 11:

Aşağıdakilerden hangisi, pazarlama hedefleri kapsamında yer alabilecek bazı iletişim hedefleri arasında yer almaktadır?

A) Ürün hattındaki brüt kar B) Marka tanınırlığının artırılması C) Satış hacimleri D) Ürün hattındaki satış hacmi E) Dağıtım noktasında satış hacmi

Soru 12:

Aşağıdaki maddelerden hangisi tüketici/izleyici/okuyucunun tercih ve alışkanlıklarını ölçümleyen medya araştırmalarında yer almaktadır?

A) Reklam harcama verileri B) Hedef kitle C) Program, reklam kuşağı D) Medya ölçüm araştırmaları E) Zaman dilimi

Soru 13:

Medya planlamasının en son aşaması hangisidir?

A) Reklamın bölgeselliği B) Reklamın zamanlaması C) Reklam kampanyasının uzunluğu D) Mecra seçimi E) Satın alma ve satın alma sonrası değerlendirme

Soru 14:

Reklam piramidindeki iletişim hedeflerinin ilki olan ve olası tüketicilerin firma, ürün, hizmet ve marka ile bağlantıya geçmelerini sağlamayı amaçlayan iletişim hedefi aşağıdakilerden hangisidir?

A) Eylem B) İkna C) İstek D) Anlama E) Farkındalık

Soru 15:

Aşağıdakilerden hangisi doğrudan tepki pazarlama araçlarından biridir?

A) Gazete B) Ürün numunesi C) Cep telefonu D) Fiyat indirim promosyonu E) Televizyon

Soru 16:

Aşağıdakilerden hangisi pazarlama hedeflerinden biridir?

A) Satış hacmi B) Üretim C) Verimlilik D) Finans E) Geri dönüşüm

Soru 17:

Erişim kavramına ilişkin aşağıdakilerden hangisi yanlıştır?

A) Erişim değeri hiç bir zaman yüzde 100'ü geçemez. B) Farkındalık yaratmak için yüksek erişim değerleri hedeflenir. C) Erişim değeri hesaplanırken izleyici tekrarlılığı da değerlendirilir. D) Hedef kitlemizdeki her kişiye ulaşılabilmesi gerçek hayatta pek rastlanan bir durum değildir. E) Bir reklam mesajı, bir kişi tarafından birden fazla görüldüyse, bu değer GRPs olarak adlandırılır.

Soru 18:

Aşağıdakilerden hangisi reklam zamanlaması değişkenlerinden birisi değildir ?

A) Mevsimsellik B) Tatiller ve Özel Günler C) Günler D) Saatler E) Eşref saati

Soru 19:

Ülkemizde medya ölçüm araçlarını aşağıdaki komitelerden hangileri yönetmektedir? I. TİAK (Televizyon İzleme Araştırma Komitesi) II. BİAK (Basın İzleme Araştırma Komitesi) III. TGI (Target Group Index ) IV. RİAK (Radyo İzleme Araştırma Komitesi)

A) Yalnız I B) I ve II C) I, II ve III D) I, II ve IV E) II, III ve IV

Soru 20:

I. Pazarlama stratejisi II. İletişim stratejisi III. Reklam stratejisi Yukarıdakilerden hangisi / hangileri medya planlama sürecinin beslendiği stratejiler arasındadır?

A) Yalnız I B) I ve II C) I ve III D) II ve III E) I, II ve III