Final Sınavı - Medya Planlama - sinavahazirlan.com

Soru 1:

"Kişilerin geleneksel medyayı takip ederken içlerinde yer alan reklamları görme olasılığına ......... denir." Yukarıdaki boş bırakılan alana gelmesi gereken uygun kavram hangisidir?

A) Medya planlama B) Reklam C) Pazarlama D) Görme fırsatı E) Mecra

Soru 2:

Aşağıdakilerden hangisi reklam zamanlamasının değişkenlerinden birisi değildir?

A) Saatler B) Günler C) Tatiller ve Özel Günler D) Mevsimsellik E) Seneler

Soru 3:

Belirlenecek bütçe miktarına ulaşmak için, yıllık satıştan gelecek tahmini gelir ile reklam harcamalarına ayrılacak yüzdenin çarpıldığı geleneksel bütçe oluşturma yöntemi aşağıdakilerden hangisidir?

A) Satış Yüzdesi Yöntemi B) Rekabetçi Harcama Yöntemi C) Hedef ve Görev Yöntemi D) Birim Başına Harcama Yöntemi E) Taraflı Bütçeleme Yöntemi

Soru 4:

Televizyonda reklam yayınlanırken prime time olarak adlandırılan zaman dilimi hangi saatler arasındadır?

A) 19-23 B) 16-19 C) 12-16 D) 9-12 E) 7-9

Soru 5:

Açılan web sayfasının en altında yer alan, sayfa genişliğinde yapılan ve hareketli animasyonlar, videolar içeren zengin içerik reklamı aşağıdakilerden hangisidir?

A) Banner B) Yüzen reklam C) Genişleyebilir reklam D) Açılır pencereler E) Bant reklam

Soru 6:

Aşağıdakilerden hangisi televizyonda zaman satın alma yöntemlerinden biri olan fırsatçı satın ile ilgili doğru bir bilgidir?

A) Talep zayıf olmadıkça 2-3 ay kala zamanları satın alırlar. B) Fiyatlar arz ve talebe göre farklılık gösterir. C) Kanal bazı yayın günlerini kısa sürede kapatabilir. D) Uzun dönemli ya da ön ödemeli pazarı etkilerler. E) Son dakika satın alımı gerçekleştirilir.

Soru 7:

Medya planlamasında reklamların yıl içinde belli aralıklarla yoğunlaştırılmış olarak yapılması yerine, daha yaygın, daha fazla haftayı kapsayacak biçimde yapılmasının benimsenmesi aşağıdakilerden hangisi ile açıklanabilir?

A) Maruz kalma dağılımı B) Brüt izlenme oranı C) Frekans planlama D) Ağırlıklandırma E) Erişim

Soru 8:

Banner için dünya genelindeki geçerli formatlardan hangisi doğru verilmiştir?

A) Geniş Kule Banner: 160 x 600 piksel B) Orta Büyüklük Elips: 300 x 250 piksel C) Dikey Elips: 240 x 400 piksel D) Daire: 180 x 150 piksel E) Üçgen Kule Banner: 120 x 600 piksel

Soru 9:

Reklam stratejisini oluşturan yaratıcı karma unsurları aşağıdaki seçeneklerin hangisinde tam ve bir arada verilmiştir?

A) Hedef pazar – Reklam Hedefi – İletişim medyası – Reklam mesajı B) Hedef kitle – Ürün konsepti – İletişim medyası – Reklam mesajı C) Hedef pazar – Reklam planı – Reklam hedefi – Reklam mesajı D) Hedef kitle – Ürün konsepti – İletişim medyası – Reklam hedefi E) Hedef pazar – Ürün konsepti – İletişim medyası – Reklam mesajı

Soru 10:

Ülkemizde televizyon izleme araştırmalarının yaygınlaşıp, gelişimini ve reklamverenlerin televizyon kanalları kullanımlarının ölçümlenip raporlanmasını hangi kuruluş temsil etmektedir?

A) Tiak B) Gemius C) Comsore D) Riak E) Adex

Soru 11:

I. Reklamveren son dakikada satın alımı gerçekleştirmeyi tercih eder. II. Satın alımcının avantajı, kanalın elinde kalan son yerleri aldığı için, düşük fiyatlı alış yapmasıdır. III. En belirgin dezavantajlarından biri, anlaşmada neredeyse hiç esneklik payının olmamasıdır. IV. Bu tür satın almada, kanallar yayın sürelerinin ne kadarını önceden satmak istediklerine karar verirler ve bu zaman dilimleri için talebi yönlendirirler. Yukarıda verilen özelliklerden hangileri TV kanallarında yer satın alınmasında izlenen yollardan biri olan "fırsatçı yaklaşım"a aittir?

A) I ve III B) II ve III C) I, II ve III D) II, III ve IV E) I, II, III ve IV

Soru 12:

Hangisi "Geleneksel Olmayan Medya" örneği olarak gösterilebilir?

A) Metro, istasyon vb. yerlerde reklam için kullanılan LCD televizyonlar B) Ev televizyonları C) Aylık dergiler D) Günlük gazeteler E) Radyolar

Soru 13:

Pazarlama ve Reklam amaç ve stratejilerini medyanın başarabileceği hedefler haline getirmek aşağıdakilerin hangisiyle tanımlanabilir?

A) Medya Amaçlarının Belirlenmesi B) Medya Stratejisinin Belirlenmesi C) Temel Medya Sınıflarının Seçilmesi D) Medya Kitlesinin Belirlenmesi E) Sınıflar İçinde Medya Seçimi

Soru 14:

Açık hava reklam panolarından ufak olanlar genellikle kaç günlük satılmaktadır?

A) 7 B) 15 C) 30 D) 45 E) 60

Soru 15:

Aşağıdaki seçeneklerden hangisinde online mecralar ve geleneksel mecralar için medya planlama sürecinin ortak yönü, doğru olarak verilmiştir?

A) Geleneksel mecrada reklamların üretiminden sonra medya planı yapılmaktadır. B) Online mecralarda medya planı ve reklam üretimi eş güdümlü olarak yapılmaktadır. C) Online mecralarda planda değişiklik yapılmak istenirse bu değişiklik daha kolay yapılabilmektedir. D) Hem online hem de geleneksel mecrada medya planı yapılırken hedef kitle, medya amaçları, medya stratejileri belirlenmektedir. E) Geleneksel mecralardaki medya planı değişimleri online mecralara göre daha zor yapılmaktadır.

Soru 16:

Bir web sayfasının belli bir zaman aralı#ında (genellikle 30 dakika) kaç kez açıldığını ölçümleyen kavram hangisidir?

A) ziyaret B) ziyaretçi C) tıklanma D) görüntülenme E) tıklanma oranı

Soru 17:

Medya hedefleri iletişim hedeflerinden yola çıkarak oluşturulur. Aşağıdakilerden hangisi bu kapsamda medya amaçlarının oluştuğu özelliklerden biri değildir?

A) Frekans B) Maliyet C) Strateji D) Erişim E) Kapsam

Soru 18:

Aşağıdakilerden hangisi bir televizyon programının ortalama izlenme oranını bulmak için kullanılan formüldür?

A) Saat başına izlenme oranları toplamı/Seyirci sayısı B) Program başına izleyici sayısı/Dakika sayısı C) Dakika başına izlenme oranları toplamı/Programın dakika sayısı D) Televizyon program izleyicileri/Toplam TV izleyicileri E) Program raitingleri/Toplam izleme sayısı

Soru 19:

Tüm ulusal televizyon zamanı fiyatlandırmaları kaç saniyelik spotlar üzerinden yapılır?

A) 40sn B) 60sn C) 30sn D) 20sn E) 15sn

Soru 20:

Radyo izleme araştırma araştırmaları aşağıdakilerden hangisi tarafından yapılmaktadır?

A) TİAK B) RİAK C) BİAK D) Gemius E) TGI