Medya Planlama

Yanıt Açıklaması: İzleyici-okuyucu-dinleyici kitlenin, geleneksel medyayı takip etmelerindeki temel motivasyon, bu mecraların eğlence ve bilgi içeriklerine sahip olmasıdır. İnsanlar gazeteyi, dergiyi, ya da televizyonu reklamlar için takip etmezler. Temel motivasyonları eğlenmek, bilgilenmektir. Bir televizyon dizisi, içindeki reklamlar için seyredilmez. Aynı şekilde bir dergi sayfalarındaki reklamlar için alınmaz. Kişiler geleneksel medyayı takip ederken içlerinde yer alan reklamları görme olasılığına da sahiptirler. Bu durum medya planlama açısından görme fırsatı olarak adlandırılır.

Yanıt Açıklaması: Seneler reklam zamanlamasının değişkenlerinden birisi değildir. Doğru cevap E' dir.

Yanıt Açıklaması: Rekabetçi harcama, bütçeyi rekabet eden markalar tarafından yapılan harcamanın miktarıyla orantılı olarak hazırlamaya dayanır. Hedef ve görev yöntemi, birinin belirli pazarlama veya reklam hedeflerini belirlemesiyle başlar. Bu hedeflerin kalem kalem maliyetleri çıkartılır ve toplam maliyette bütçe oluşturulur. Birim başına harcama yöntemi, satış yüzdesi yönteminin bir çeşididir. Yalnız tek fark, baz elde edilen satış geliri değil, satılan birimlerdir. Taraflı bütçeleme yöntemi ise, tecrübe ve iç görüyü temel alan karar alma süreçlerine dayalıdır.

Yanıt Açıklaması: Televizyonda prime time olarak adlandırılan zaman dilimi akşam saat 7 ile 11 (19-23) arasındaki zaman dilimidir. Doğru yanıt A'dır.

Yanıt Açıklaması: Bant reklam, açılan web sayfasının en altında yer alır.Bant reklamlar sayfa genişliğinde yapılırlar ve hareketli animasyonlar, videolar içerebilirler. Doğru cevap E'dir.

Yanıt Açıklaması: Fırsatçı satın alımda reklam veren son dakikada satın alımı gerçekleştirmeyi tercih eder. Geriye kalan ne varsa onu alır. Burada satın alımcının avantajı, kanalın elinde kalan son yerleri satmak istediği için düşük fiyatlı satış yapmasıdır.

Yanıt Açıklaması: Frekans Planlama 1990’ların sonunda yapılan araştırmalarda erişimin frekanstan daha önemli olduğuna dair verilere ulaşıldı. Satış gerçekleşmeden önceki 7 gün içinde izlenen TV reklamlarının kısa dönemli satışları tetikleyicisi olduğu bulundu. Satışın tam olarak ne zaman gerçekleşeceği tam olarak bilinemeyeceği için, bu bulgulardan çıkartılacak sonuç şu olmuştur: Reklamların yıl içinde belli aralıklarla yoğunlaştırılmış olarak yapılması yerine, daha yaygın, daha fazla haftayı kapsayacak planlar benimsenmelidir.

Yanıt Açıklaması: Banner için dünya genelindeki geçerli formatlar şunlardır: • Manşet (Leaderboard): 728 x 90 piksel • Tam Banner (Full Banner): 468 x 60 piksel • Yarım Banner (Half Banner): 234 x 60 piksel • Kule Banner (Skyscraper): 120 x 600 piksel • Geniş Kule Banner (Wide Skyscraper): 160 x 600 piksel • Orta Büyüklük Dikdörtgen (Medium Rectangle): 300 x 250 piksel • Dikey Diktörtgen (Vertical Rectangle): 240 x 400 piksel • Diktörtgen (Rectangle): 180 x 150 piksel

Yanıt Açıklaması: Reklam hedefleri, tüketici farkındalığına, tutumuna ve tercihlerine bağlı olarak reklamverenin neyi başarmak istediğini ifade ederken; reklam stratejisi (yaratıcı strateji) bu noktaya nasıl varılması gerektiğini ortaya koymakta veya tanımlamaktadır. Reklam stratejisi “yaratıcı karma” unsurlarının bir bileşimidir. Yaratıcı karma, reklamın hedef kitlesi, ürün konsepti, iletişim medyası ve reklam mesajından oluşmaktadır. Yani herhangi bir reklam kampanyasına yönelik bir strateji belirlenirken aynen pazarlama karmasında olduğu gibi bu unsurlar hakkında kararlar verilerek reklam stratejisi uygulamaya konur.

Yanıt Açıklaması: Ülkemizde televizyon izleme araştırmalarının yaygınlaşıp, gelişimini ve reklamverenlerin televizyon kanalları kullanımlarının ölçümlenip raporlanmasını TV İzleme Araştırma Komitesi (TİAK) organize etmektedir. Doğru cevap A'dır.

Yanıt Açıklaması: Fırsatçı satın almada reklamveren son dakikada satın alımı gerçekleştirir. Geriye kalan ne varsa onu alır. Burada satın alımcının avantajı, kanalın elinde kalan son yerleri satmak istediği için düşük fiyatlı satış yapmasıdır. En belirgin dezavantaj ise, çok az seçme şansının olması ve anlaşmada neredeyse hiç bir esneklik payının olmamasıdır. Doğru cevap C'dir.

Yanıt Açıklaması: Televizyon, dergi,gazete, radyo gibi mecralar geleneksel medya organlarıdır. Metro, İstasyon vb yerlerde reklam için kullanılan LCD televizyonlar ise geleneksel olmayan medyaya bir örnektir.

Yanıt Açıklaması: Çözüm: Pazarlama ve Reklam amaç ve stratejilerini medyanın başarabileceği hedefler haline getirmek medya amaçlarının belirlenmesine yönelik bir adımdır.

Yanıt Açıklaması: Ufak boyuttaki açık hava reklam panoları genellikle 30 günlük olarak satılmakta iken daha büyük olan ilan alanları için altı aylık ya da bir yıllık gibi daha uzun dönemli anlaşmalar yapılabilmektedir. Doğru cevap C'dir.

Yanıt Açıklaması: A, B, C ve E seçeneklerinde verilen ifadeler online ve geleneksel mecraların birbirlerinden farklarını ifade etmektedir. D seçeneğindeki “Hem online hem de geleneksel mecrada medya planı yapılırken hedef kitle, medya amaçları, medya stratejileri belirlenmektedir. “ ifadesi iki mecranın ortak yönüne vurgu yapmaktadır. Cevap D seçeneğidir.

Yanıt Açıklaması: Ziyaret, bir web sayfasının belli bir zaman aralığında (genellikle 30 dakika) kaç kez açıldığını ölçümlemektedir. “Oturum” olarak da bilinmektedir. Ziyaret ölçümünün temel amacı web sayfasının trafiğini ölçümlemektir. Bir web sayfasının belli bir zaman aralığındaki ilk açılışı bir ziyaret olarak sayılır. 30 dakika içerisinde aynı kullanıcı aynı web sayfasını tekrar açarsa ziyaret ölçümü içerisinde yer almaz. Başka bir deyişle 30 dakikalık zaman dilimlerinde her farklı internet kullanıcının bir web sayfasını açma girişimi ziyaret olarak ölçülür.

Yanıt Açıklaması: Medya hedefleri ise iletişim hedeflerinden yola çıkarak oluşturulur. Bu kapsamda medya amaçları frekans, maliyet, erişim, ağırlık, kapsam, süreklilik gibi,özelliklerden oluşur.

Yanıt Açıklaması: İzleyiciler bir TV programını sürekli olarak izlemezler. Bu yüzden ortalama bir değer bulma gereği doğar. İzlenme oranı, yayın süresince 1 dakikaya düşen ortalama izleyici sayısını gösterir. 1 rating puanı,televizyon bulunan hanelerde, bir televizyon programı veya reklam mesajına maruz kalma (expose) yüzdesinin bir göstergesidir. Bir başka deyişle, televizyon izleyicileri evreninde (universe) bulunan her 100 kişiden kaçı bir kanalı izliyor bilgisini verir. Tüm dakikaların izlenme yüzdeleri toplanır ve programın dakika sayısına bölünür. Doğru cevap C seçeneğidir.

Yanıt Açıklaması: Tüm ulusal televizyon zamanı fiyatlandırmaları 30 saniyelik spotlar üzerinden yapılır. Daha az veya daha fazla zaman satın almak isteyen reklamcılar için oranlar buna göre ayarlanır. Örneğin, 60 saniyelik bir yer iki katı daha fazla olacaktır, 15 saniyelik yerin fiyatı ise tam fiyatın yarısı olacaktır.

Yanıt Açıklaması: Radyo izleme araştırma araştırmaları, RİAK tarafından yapılmaktadır. RİAK’ın açılımı ise Radyo İzleme Araştırma Komitesi’dir. Cevap B seçeneğidir.