Medya Planlama

Yanıt Açıklaması: İzlenme oranı, yayın süresince 1 dakikaya düşen ortalama izleyici sayısını gösterir. Ortalama izlenme oranı dakika başına izlenme oranları toplamının programın dakika sayısına bölünmesiyle ortaya çıkar. Rating yüzdesi bir TV programının izleyicilerinin toplam TV izleyici evrenine bölümü ile hesaplanmaktadır. Doğru cevap E seçeneğidir.

Yanıt Açıklaması: Rekabet analizi genel anlamda durum analizi olarak da ifade edilebilir. Burada ürünün yapısı ve bileşenleri, ürün yaşam eğrisindeki yeri, konumlandırma stratejisi analiz edilmelidir. Bu bilgiler ile rekabetin varlığı ortaya çıkmakta ve önemli olmaktadır. Rekabet olmadan reklam da olmaz, medya planlama da olmaz, marka yaratmak da mümkün değildir.

Yanıt Açıklaması: A, B, C ve D şıkları pazarlama stratejisi kapsamında ele alınırken E şıkkında yer alan "brüt kazanç" pazarlama hedefleri arasında yer almaktadır. Doğru cevap E şıkkıdır.

Yanıt Açıklaması: İzlenme oranı (Rating) kavramı, genellikle televizyon veya radyo yayımcılığında kullanılan bir kavramdır. Günümüzde tahmini izleyici sayıları, oluşturulan örneklemlere göre, farklı teknikler kullanılarak ve televizyon ya da radyo örnekleminde bulunan izleyici sayısı baz alınarak bulunmaktadır. En basit anlamıyla bir izlenme, kaç kişinin söz konusu olan programı izlediğini ifade etmektedir. Doğru cevap E seçeneğidir.

Yanıt Açıklaması: Medya dünyasında, mesaj yoğunluğu bulunmaktadır. Bu yoğunluk sebebiyle markaların tüketicilerine ulaşması zor olabilmektedir. Medya planlama ise, hedeflenen tüketici kitlesine, ne kadar bir maliyetle, ne sıklıkla ve ne kadarlık bir süre boyunca ulaşılabileceği konusunda faydalı olmaktadır ve bu özelliği sebebiyle de önem taşımaktadır. B, C, D ve E seçeneklerindeki ifadeler medya planlamanın öneminden ziyade birtakım özelliklerden bahsetmektedir. Sorunun cevabı A seçeneğidir.

Yanıt Açıklaması: Ambalaj pazarlama karmasının önemli bir unsurudur ve iki rolü vardır. Ambalaj hem bir ürün unsurudur hem de tutundurma aracı olarak kullanılmaktadır.

Yanıt Açıklaması: GRPs, (Gross Rating Points) bir reklam mesajının kampanya süresince elde etmiş olduğu toplam brüt izleme, dinleme veya okuma oranını ifade eder.

Yanıt Açıklaması: “Rating, Share, Reach” kavramları ile ilgili verilen A, B, C ve E seçeneklerinde verilen ifadeler doğrudur. Rating, yalnızca televizyon için değil radyo için de kullanılmaktadır. Cevap D seçeneğidir.

Yanıt Açıklaması: Bir medya planlamacısı, medya araçları seçimini medya hedeflerine göre oluşturur. Eğer marka mesajını mümkün olan en geniş tüketici kitlesine ulaştırmak ve farkındalık yaratmak hedefleniyorsa televizyon, radyo, gazete ve dergi gibi kitle iletişim araçları seçilmelidir. Doğru cevap D'dir.

Yanıt Açıklaması: Kısaca OTS, bir reklam mesajının ortalama görülme sıklığını ifade eder. Bu değer Average Frequency-Ortalama Görme Sıklığı olarak da adlandırılır.

Yanıt Açıklaması: Açıkhava reklamları bütün dünyada olduğu gibi ülkemizde de baskı tekniklerinin gelişmesi ile birlikte ivme kazandı. Gelişen dijital ve ipek baskılar, açıkhava reklamları için geliştirilen ekipmanlar, üç boyutlu açıkhava uygulamaları gibi uygulamalar açıkhavayı reklamverenler tarafından en fazla tercih edilen reklam mecralarından birisi haline getirdi. Türkiye’nin her yerinde açıkhava reklamları uygulamak mümkün. Belirli sayılarla haftalık paketler halinde kiralanabilen billboard, raket, megalight gibi uygulamalar yanında, araç ve bina giydirme, ışıklı dijital görseller, duvar reklamları gibi uygulamalar da açıkhavada kullanılan reklam çeşitleri arasındadır.

Yanıt Açıklaması: CPP, bir reklam kampanyasında hedeflenen demografik grupta bir rating puanı elde etmenin maliyetini gösterir.

Yanıt Açıklaması: Farklı ülkelerde uygulanan medya kampanyalarına bakıldığında, karma medya kampanyalarının hedef kitle üzerinde reklam yatırımlarının daha etkin ve verimli olmasını sağladığı görülmektedir. Yaş ve SES profilleri farklı ülkelerde benzer şekilde gazete, TV ve dergiler için farklılaşmaktadır. Medya etkinlik haritasına göre dergiler, çoğunlukla genç ve yüksek gelirli, gazeteler orta ve daha yaşlı, yüksek ve orta gelirli, televizyon ise daha çok yaşlı ve düşük ve orta gelirli kişiler tarafından tercih edilmektedir.

Yanıt Açıklaması: Medyadan verilen tüm mesajların bilgi, eğlence ve ticari anlamda benzer özellikleri vardır. Medyanın tanımı devamında bu özelliklerin anlaşılmasında fayda vardır: Tüm medya mesajları yapılandırılmıştır. Her ortamın farklı özellikleri, gücü ve benzersiz yapısal bir söylemi vardır. Medya mesajları belirli amaçlar için üretilir. Tüm medya mesajları belirli değerleri ve görüş açılarını bünyelerinde barındırmaktadır. İnsanlar, medya mesajlarından anlam çıkarmak için kendi bireysel becerilerini, inançlarını ve deneyimlerini kullanırlar. Medya ve medya mesajları inançları, tutumları, değerleri ve davranışları etkileyebilir. Doğru cevap D dir.

Yanıt Açıklaması: Medya planlama modellerindeki, her kategoriyi esas alarak oluşturulan adımlar; 1. Rekabet Analizi 2. Hedef Kitle Analizi 3. Reklamın Bölgeselliği 4. Reklamın Zamanlaması 5. Reklam Kampanyasının Uzunluğu 6. Mecra Seçimi 7. Satın Alma ve Satın Alma Sonrası Değerlendirmedir. Doğru Cevap A.

Yanıt Açıklaması: Medya planlamasında belirlenen hedef kitlelere seslenilecek sürenin uzunluğu ve kısalığı etkileyen faktörler; • Bütçe, • Satın alma çevrimi, • Rakiplerin reklamları, • Marka sadakati, • Reklamın yaratıcılığı, • Medyanın durumudur. Doğru Cevap B.

Yanıt Açıklaması: Sorunun doğru cevabı D şıkkıdır.

Yanıt Açıklaması: Reklamın hedef kitlesi, ürün konsepti, İletişim medyası ve reklam mesajı yaratıcı karmayı oluşturan etkenler arasında yer alırken farkındalık yer almaz. Doğru cevap A dır.

Yanıt Açıklaması: Türkiye Basın Okunurluk araştırması 3 ayda bir Türkiye’yi temsil eden bir örneklem üzerinde yüz yüze anket yöntemi ile gerçekleştirilmektedir. Doğru cevap C'dir.

Yanıt Açıklaması: Yaratıcı karma, reklamın hedef kitlesi, ürün konsepti, iletişim medyası ve reklam mesajından oluşmaktadır