Medya Planlama

Yanıt Açıklaması: Zengin içerik reklamlar animasyon, ses, video veya etkileşimli özellikler içermektedir. Bannerlar ise sadece metin ve basit görselleri içermektedir. Zengin içerik reklamlar arasında genişleyebilir reklamlar, açılır pencereler, bant reklamlar ve yüzen reklamlar bulunmaktadır.

Yanıt Açıklaması: 1980’li yıllarda yaratıcılık medya planlamaya göre çok daha önemliydi, çünkü medya statikti. Bugünün mecra çeşitliliği yoktu. Marka inşa etmek için yapılması gereken muhteşem bir mesaj ile kalabalığın arasından sıyrılmaktı. Bugün ise medya ortamı öylesine değişmiştir ki hem yaratıcılık hem de medya önem arz etmektedir (Neff’ten aktaran Bulearca ve Bulearca, 2009, s. 109). “Televizyonu kullanmak zorundayız, bu mesaj ancak televizyon ile iletilebilir” demektedir metin yazarları. Medya planlamacılar ise bütçeye bakıp cevap vermektedirler. “Mümkün değil. Bütçemiz yok.”

Yanıt Açıklaması: Ziyaret, bir web sayfasının belli bir zaman aralı#ında (genellikle 30 dakika) kaç kez açıldı#ını ölçümlemektedir. “Oturum” olarak da bilinmektedir. Doğru cevap A seçeneğidir.

Yanıt Açıklaması: Sürüş zamanı (drive time) denilen zaman dilimi içinde araçlarında yol alan hedef kitleye erişimin tek yolu olan kitle iletişim aracı radyodur.

Yanıt Açıklaması: Dönüşüm: Medya planlamacı herhangi bir internet reklamında istenilen tepkinin kaç kişi tarafından gerçekleştirildiğini ölçümlemek ister. Dönüşüm, bu ihtiyaca cevap verir. Dönüşüm, herhangi bir internet reklamı aracılığı ile reklamveren tarafından belirlenen aktivitenin (bu aktivite, site üyeliği, satın alma, abonelik olabilir) gerçekleştirilmesine verilen addır. Doğru cevap D’dir.

Yanıt Açıklaması: Yüzen reklamlar, açık olan web sayfasının ortasında ortaya çıkmakta ve kullanıcı sayfayı aşağı ya da yukarı kaydırdığında sayfa ile hareket etmektedir. Kullanıcı reklam çerçevesini kapatmak için reklam çerçevesinin sağ üst köşesinde bulunması zorunlu olan “kapat” düğmesine tıklamak zorundadır. Doğru cevap C'dir.

Yanıt Açıklaması: Gazete okuyucuları genellikle yetişkinler olduğu için, yetişkin olmayan nüfusun hedef kitle olarak seçildiği durumlarda uygun bir mecra değildir. Doğru cevap E' dir.

Yanıt Açıklaması: Erişim (Reach) oranı bir televizyon ya da radyo kanalının belirli bir zaman dilimi ve demografik grup dahilinde en az bir dakika televizyon izleyen farklı kişilerin oranını gösterir.

Yanıt Açıklaması: Yazılı medya, medya planlamacılarının mecra kategorileri arasında bulunmamaktadır. Diğer seçeneklerden biri olan geleneksel olmayan medya, reklam mesajını medya teriminin alışık olunan anlamı dışındaki mecralarda yaymaktadır. Verilen örnekler de alışılmışın dışındaki mecralardandır.

Yanıt Açıklaması: Online mecra ile geleneksel mecranın medya planlama süreçleri birbirinden farklı değildir. Dolayısıyla geleneksel mecra için geçerli olan hedef kitlenin belirlenmesi, medya amaçlarının belirlenmesi, medya stratejilerinin belirlenmesi ve medya araçlarının seçimi, online mecra için de geçerlidir.

Yanıt Açıklaması: Taraflı bütçeleme yöntemlerinden bir tanesi verebileceğimizin tamamı kadar (elde ne varsa) olarak adlandırılmaktadır. Başta bu yaklaşım mantıksız ve özensiz gibi görünmesine rağmen, taraflı karar doğru ise, belirlenen bütçe oldukça gerçekçi olabilir.

Yanıt Açıklaması: Ziyaretçi; belli bir zaman aralığında, bir web sayfasını açan her bir farklı kişinin ölçümünü tanımlayan terimdir.

Yanıt Açıklaması: Sorunun yanıtı Banner’dır.

Yanıt Açıklaması: Bir medya planı hangi tarihlerde, hangi fiyata, hangi medya ve araçlarının satın alınacağını ve arzulanan sonucun ne olduğunu belirten bir planlamadır. Bu planlama dokümanında yıllık plan (flowchart), erişim ve frekans tahminleri ve bütçe verileri bulunur. Medya hedefleri ise iletişim hedeflerinden yola çıkarak oluşturulur. Bu kapsamda medya amaçları frekans, maliyet, erişim, ağırlık, kapsam, süreklilik gibi özelliklerden oluşur.

Yanıt Açıklaması: Seslenme Payı - SOV (Share Of Voice): SOV, bir ürün için elde edilen GRPs değerinin, bulunduğu ürün kategorisindeki GRPs toplamından aldığı payı ifade eder. Rakiplerimizin elde ettiği GRPs-brüt izlenim oranlarına göre bizim ne kadar GRPs payı elde ettiğimizi ya da toplam sektörel GRPs toplamına ne kadarlık bir katkıda bulunduğumuzu gösteren bir analizdir. Bu kavram kısaca reklamın GRPs getirisini ya da medya planının getirdiği sesi ölçer.

Yanıt Açıklaması: Dergi sektöründe bin kişiye maliyet (CPT – Cost Per Thousand) üzerinden hesaplamalar yapılır. CPT yerine CPM kısaltması da kullanılmaktadır, buradaki M harfi Roma rakamı olarak bin sayısını temsil eder.

Yanıt Açıklaması: İnsanlar koleksiyonculuk, yelkencilik, doğa sporları gibi özel ilgi alanlarına sahiptirler. İşte okuyucuların bu özel ilgilerine hitap eden mecralar özellikli medya sınıfında yer almaktadır. O¨zellikli medya genellikle niş medya olarak adlandırılır. Bu tür medya arasında özel ilgi dergileri özel bir yere sahiptir. O¨rneğin kayak, bilgisayar, yelkencilik, ev dekorasyonu gibi özel ilgi dergileri içerikleri yanında tüketiciye ulaştırdıkları reklamlar için de satın alınmaktadırlar. Bu dergiler tüketicilere sahip oldukları içerik yanında, dergi içeriğine uygun reklamlar aracılığı ile özel ilgilere sahip tüketiciye ihtiyaç duyduğu bilgiyi de sunmaktadırlar.

Yanıt Açıklaması: Strateji; hedefin gerçekleşmesi için gereken belirli süreç ve kurallara denir.

Yanıt Açıklaması: Medya Aracı Seçimi a. Doğru araçlar seçildi mi? b. İstatistiksel hedef kitle verisi sunuldu mu? c. Bütün uygun alternatifler değerlendirildi mi? d. Araçların sübjektif değerlendirmelerine gerek duyuluyor mu? Doğru Cevap E.

Yanıt Açıklaması: Yoğunlaştırılmış bir medya karması geniş bir medya karmasına göre daha fazla frekans elde edilmesini sağlar. Yoğunlaştırılmış bir medya karması geniş bir medya karmasına göre daha az medya ve iletişim aracı kullanır. Doğru cevap C'dir.