Seçmeli Ara Sınav - Medya Planlama

Soru 1:

Aşağıdakilerden hangisi bir markanın genel anlamda reklam mecrası seçiminde dikkat etmesi gereken faktörlerden biri değildir?

A) Hedef kitlenin medya alışkanlıkları B) Ürün Özellikleri C) Mecranın tarihselliği D) Maliyet Faktörü E) Mecraların mesaj işleme kapasitesi

Soru 2:

Aşağıdakilerden hangisi reklam planlarından biridir?

A) Toplam pazarın boyutu ve pay dağılımı B) Kullanılacak pazarlama karması C) Satış biçimleri D) Dağıtım uygulamaları E) Yaratıcı temalar

Soru 3:

Bir reklam stratejisinde aşağıdakilerden hangisi göz önünde bulundurulmaz?

A) Hedef kitle B) Ürün konsepti C) İletişim medyası D) Ürün kalitesi E) Reklam mesajı

Soru 4:

Medya mesajlarından anlam çıkarmak, yorumlamak konusunda bireyin yaşı aşağıdakilerden hangisiyle doğrudan ilişkilidir?

A) Cinsel kimlik B) Sosyo-ekonomik sınıf C) Deneyim ve bilgiler D) Yaşanılan coğrafya E) Kültür

Soru 5:

Aşağıdakilerden hangisi reklam kampanyasının uzunluğunu belirleyen etkenlerden biri değildir?

A) Bütçe B) Rakipler C) Reklamın yaratıcılığı D) Marka sadakati E) Ürün kullanımı

Soru 6:

Bir televizyon ya da radyo kanalının belirli bir zaman dilimi ve demografik grup dahilinde en az bir dakika televizyon izleyen farklı kişilerin oranını gösteren kavram aşağıdakilerden hangisidir?

A) Mecra B) Erişim C) Bütçe D) Frekans E) Tiraj

Soru 7:

Kategori Gelişim Endeksi aşağıdakilerden hangisidir?

A) BDI B) MGE C) CDI D) KGE E) DDI

Soru 8:

Bir ürün için elde edilen GRPs değerinin, bulunduğu ürün kategorisindeki GRPs toplamından aldığı payı ifade eden kavram aşağıdakilerden hangisidir?

A) SOV B) SOS C) CPT D) ATS E) CPT

Soru 9:

TGI Türkiye Araştırması kaç yılında uygulanmaya başlanmıştır?

A) 2001 B) 2003 C) 2005 D) 2007 E) 2009

Soru 10:

Aşağıdakilerden hangisinde medyanın giderdiği ihtiyaçlar doğru verilmiştir?

A) BilgiEğlenceReklam B) BilgiEğlence C) BilgiReklamİstihdam D) EğlenceReklam E) EğlenceReklamİstihdam

Soru 11:

Basın yayın sektöründe ortak kullanımına sunulmuş ilk “basın araştırması” aşağıdakilerden hangisidir?

A) TGI Araştırması B) Reklam Harcama Araştırması C) Televizyon İzleme Ölçüm Araştırması D) Ad-Hoc Araştırmaları E) Türkiye Basın Okurluk Araştırması

Soru 12:

Aşağıdakilerden hangisi elektronik medyaya örnek gösterilebilir?

A) Gazete B) Televizyon C) Dergi D) Sarı sayfalar E) Doğrudan posta

Soru 13:

Bir reklam mesajının kampanya süresince elde etmiş olduğu toplam brüt izleme, dinleme veya okuma oranına ne ad verilir?

A) GRPs B) ATS C) OTS D) TGI E) IAB

Soru 14:

Analizi yapılan zaman diliminde kaç farklı kişiye ulaşıldığını ifade eden kavram aşağıdakilerden hangisidir?

A) GRPs (Gross Rating Points) B) Share (İzlenme Payı) C) Raiting (İzlenme Oranı) D) ATS (Ortalama TV İzleme Süresi) E) Reach (Erişim)

Soru 15:

Aşağıdakilerden hangisi kaç kişinin söz konusu olan programı izlediğini/izlenme oranını ifade etmektedir?

A) Raiting (İzlenme Oranı) B) Share (İzlenme Payı) C) Reach (Erişim) D) ATS (Ortalama TV İzleme Süresi) E) GRPs (Gross Rating Points)

Soru 16:

Aşağıdakilerden hangisi reklam planı unsurlarından biridir?

A) Yaratıcı temalar B) Ürün ve bütçe stratejisi C) Pazar bölümlenmesi D) Dağıtım uygulamaları E) Satış biçimleri

Soru 17:

“Yayın alanı içinde, bir radyonun dinlenmiş olduğu tüm saatlerin yüzdesi.” Yukarıda verilen tanım radyo dinleme raporlarında yer alan verilerden hangisine aittir?

A) Toplam Dinlenme Süresi B) Radyo Dinlenilen Saatler C) Çarpraz Dinleme D) Erişim Endeksi E) Pazar Payı

Soru 18:

Pahalılık ya da ucuzluk değerlendirmesi medya planlamasında kaç kişiye düşen maliyete göre değerlendirilir?

A) 1 B) 10 C) 100 D) 1000 E) 10000

Soru 19:

Medya planlamada belirli bir zaman dilimi ve demografik grup dahilinde bir kanalın toplam izlemeden aldığı pay oranını temsil eden kavram hangisidir?

A) izlenme oranı (Rating) B) izlenme payı (Share) C) erişim (Reach) D) ortalama izlenme süresi (ATS) E) brüt izlenme oranı (GRPs)

Soru 20:

Yeşim hanım "Kar edebilmek için hedef kitlenin ne kadarına ulaşılmalıdır?", "Reklamlar hangi ortamlara ve medya araçlarına yerleştirilmelidir?" ve "Hedef kitle reklamı kaç kez görmelidir?" gibi sorulara cevap arıyor ise Yeşim hanım için en uygun iş tanımı aşağıdakilerden hangisidir?

A) Medya planlamacısı B) İnsan kaynakları müdürü C) Sosyal medya sorumlusu D) Muhasebeci E) Halkla ilişkiler müdürü