Medya Planlama

Yanıt Açıklaması: Genel anlamda mecra seçiminde dikkat edilen faktörler şunlardır: Hedef kitlenin medya alışkanlıkları: Hedef kitlenin medya tüketim alışkanlıkları mecraların seçiminde en önemli faktördür. Ürün Özellikleri: Ürünlerin hedef kitlenin dikkatini çekebilmesi için seçilecek medya ile uyumlu olması gerekmektedir. Mecraların mesaj işleme kapasitesi: Burada hedef kitlenin markaya yönelik değerlendirmelerinin yönetilmesi söz konusudur. Maliyet Faktörü: Televizyon pahalı bir mecradır. Radyo televizyona göre çok daha ucuz bir mecradır.

Yanıt Açıklaması: Reklam mesajına yönelik yaratıcı temalar bulmak reklam planının bir parçasıdır. Doğru cevap E'dir.

Yanıt Açıklaması: Ürün kalitesi üretim aşamasında göz önünde bulundurulması ve değerlendirilmesi gereken bir süreçtir. Doğru cevap D'dir.

Yanıt Açıklaması: Medya mesajlarından anlam çıkarmak, yorumlamak konusunda bireyin yaşı  önceden edindiği bilgi ve deneyimleri ile doğrudan ilgilidir.

Yanıt Açıklaması: Ürün kullanımı reklam kampanyasının uzunluğunu belirleyen etkenlerden biri değildir. Doğru cevap E' dir.

Yanıt Açıklaması: Erişim (Reach) oranı bir televizyon ya da radyo kanalının belirli bir zaman dilimi ve demografik grup dahilinde en az bir dakika televizyon izleyen farklı kişilerin oranını gösterir. Bir başka deyişle reach, analizi yapılan zaman dilimi ve hedef kitle içinde kaç farklı kişiye ulaşıldığını ifade eder. Doğru cevap B seçeneğidir.

Yanıt Açıklaması: Kategori Gelişim Endeksi (CDI - Category Development Index)

Yanıt Açıklaması: SOV bir ürün için elde edilen GRPs değerinin, bulunduğu ürün kategorisindeki GRPs toplamından aldığı payı ifade eder.

Yanıt Açıklaması: TGI Türkiye Araştırması 2001 yılında uygulanmaya başlanmıştır. Doğru cevap A'dır.

Yanıt Açıklaması: Medya günlük hayatımızda çok önemli bir rol oynamaktadır. Medya üç önemli ihtiyacı gidermektedir; bilgi, eğlence ve reklam. Medya hem taşıyıcı hem de iletici bir sistem olarak görülmelidir. Doğru cevap A'dır.

Yanıt Açıklaması: Basın İzleme Araştırma Komitesi (BİAK), Reklamverenler Derneği, Reklamcılar Derneği, Basın kuruluşları ve bunların tümünü kapsamında barındıran Uluslararası Reklamcılık Derneği (IAA)’nin, üçer kişilik temsilcisinin bulunduğu, 12 kişilik bir Komite’dir. Sektörün ortak kullanımına sunulmuş ilk “basın araştırması” olma özelliğini taşıyan “Türkiye Basın Okurluk Araştırması” sektör tarafından 1997 yılından beri kullanılmaktadır.

Yanıt Açıklaması: Sorunun doğru cevabı B şıkkıdır.

Yanıt Açıklaması: GRPs, (Gross Rating Points) bir reklam mesajının kampanya süresince elde etmiş olduğu toplam brüt izleme, dinleme veya okuma oranını ifade eder. GRPs yüzde ile gösterilir. Bu değişken, izleyici tekrarlılığı yani duplikasyonu söz konusu olduğu için brüt bir değere sahiptir. Yani GRPs net bir oranı ifade etmez. Doğru cevap A seçeneğidir.

Yanıt Açıklaması: Erişim (Reach) oranı bir televizyon ya da radyo kanalının belirli bir zaman dilimi ve demografik grup dâhilinde en az bir dakika televizyon izleyen farklı kişilerin oranını gösterir. Bir başka deyişle reach, analizi yapılan zaman dilimi ve hedef kitle içinde kaç farklı kişiye ulaşıldığını ifade eder.

Yanıt Açıklaması: Raiting (izlenme oranı), kaç kişinin söz konusu olan programı izlediğini ifade etmektedir. Tanımı gereği en fazla izleyici kitlesi olan programlar en başarılı olanlarıdır.

Yanıt Açıklaması: Yaratıcı temalar reklam planı unsurlarından biridir.

Yanıt Açıklaması: Pazar Payı

Yanıt Açıklaması: Pahalılık ya da ucuzluk değerlendirmesi medya planlamasında bin kişiye düşen maliyete göre değerlendirilir. Doğru cevap D' dir.

Yanıt Açıklaması: İzlenme Payı (Share), bellirli bir zaman dilimi ve demografik grup dahilinde bir kanalın toplam izlemeden aldığı pay oranını temsil eder. Bir başka deyişle share, televizyon izleyen her 100 kişiden kaçının bir kanalı tercih ettiğini söyler.

Yanıt Açıklaması: Medya planlamacısı; "Reklam hangi günlerde ve zamanlarda gösterilmelidir?", "Her bir ortama ne kadar bütçe ayrılmalıdır", "Kar edebilmek için hedef kitlenin ne kadarına ulaşılmalıdır?", "Reklamlar hangi ortamlara ve medya araçlarına yerleştirilmelidir?", "Hedef kitle reklamı kaç kez görmelidir?" ve benzeri sorulara cevap aramaktadır. Doğru cevap A şıkkıdır.