Medya Planlama

Yanıt Açıklaması: Bir medya planlamacısı, medya araçları seçimini medya hedeflerine göre oluşturur. Eğer marka mesajını mümkün olan en geniş tüketici kitlesine ulaştırmak ve farkındalık yaratmak hedefleniyorsa televizyon, radyo, gazete ve dergi gibi kitle iletişim araçları seçilmelidir. Eğer tüketiciyle marka arasında bir ilişki inşa etmek ya da tüketiciyi acil satış tepkisi almak için özendirmek hedefleniyorsa doğrudan posta, internet, cep telefonu gibi doğrudan tepki pazarlama araçları uygun seçenekler olacaktır. Potansiyel müşteri kitlesini satın alan kişilere dönüştürmek amaçlanıyorsa ürün numunesi, kupon, fiyat indirim promosyonu gibi satış noktası pazarlama araçları en uygun araçlar olacaktır. Bütünleşik bir kampanyada bu araçların tümü bir arada da kullanılabilir. Ürünü tanıtmak için ulusal televizyon kanalları, birebir bilgilendirme için internet ve satışı kuvvetlendirmek için mağaza içi teşhir araçları kullanılabilir.

Yanıt Açıklaması: CPP, bir reklam kampanyasında hedeflenen demografik grupta bir rating puanı elde etmenin maliyetini gösterir.

Yanıt Açıklaması: İzlenme Payı (Share), bellirli bir zaman dilimi ve demografik grup dahilinde bir kanalın toplam izlemeden aldığı pay oranını temsil eder. Bir başka deyişle share, televizyon izleyen her 100 kişiden kaçının bir kanalı tercih ettiğini söyler.

Yanıt Açıklaması: II – III - I

Yanıt Açıklaması: GRPs, (Gross Rating Points) bir reklam mesajının kampanya süresince elde etmiş olduğu toplam brüt izleme, dinleme veya okuma oranını ifade eder. GRPs yüzde ile gösterilir. Bu değişken, izleyici tekrarlılığı yani duplikasyonu söz konusu olduğu için brüt bir değere sahiptir. Yani GRPs net bir oranı ifade etmez.

Yanıt Açıklaması: Televizyon evreni ve izlenme payı

Yanıt Açıklaması: Bir Rating Puanın Maliyeti - CPP (Cost Per Rating Point) CPP, bir reklam kampanyasında hedeflenen demografik grupta bir rating puanı elde etmenin maliyetini gösterir. CPP, hedeflenen GRPs toplamını elde etmek için ne kadarlık bir kampanya bütçesi ayırmam gerektiğine yardımcı olur. Daha çok televizyon ve radyo reklamlarında kullanılır. Son yıllarda televizyonda yapılan medya satın alma işlemlerinde anlaşmaların birçoğu CPP bazında yapılmaktadır. CPP aşağıdaki formüle göre hesaplanır. Medya planı için yapılan toplam medya harcaması, elde edilen rating toplamına (GRPs) bölünürek 1 rating puanı kazanmanın maliyeti bulunur.

Yanıt Açıklaması: Reach analizleri, hedef kitledeki erişilen kişilerin yüzdesine göre (20-34 yaş arası %30 erişim değeri elde edilmesi gibi) ya da hedef kitledeki erişilen kişilerin sayısına göre (20- 34 yaş arası erişilen kişilerin sayısının 3 milyon kişi olması gibi) yapılabilir.

Yanıt Açıklaması: Sorunun doğru cevabı D şıkkıdır.

Yanıt Açıklaması: Kampanya etkinliğini değerlendirmede kullanılan kavramlar; bin kişiye erişim maliyeti (CPT -Cost Per Thousand), Bir reyting puanın maliyeti (CPP-Cost Per Rating Point), bir GRP’nin bir saniyelik maliyeti (CPS/GRPs-Cost Per Second Per GRPs), seslenme payı (SOV -Share of Voice), harcama payı (SOS-Share of Spending) dır.

Yanıt Açıklaması: İzlenme oranı (Rating) kavramı, genellikle televizyon veya radyo yayımcılığında kullanılan bir kavramdır. Günümüzde tahmini izleyici sayıları, oluşturulan örneklemlere göre, farklı teknikler kullanılarak ve televizyon ya da radyo örnekleminde bulunan izleyici sayısı baz alınarak bulunmaktadır. Bu yöntem ülkemizde sadece Televizyon İzleme Ölçümlerinde kullanıldığı için bu oranı TVR ya da “Televizyon izleme oranı” olarak da adlandırabiliriz. En basit anlamıyla bir izlenme, kaç kişinin söz konusu olan programı izlediğini ifade etmektedir. Tanımı gereği en fazla izleyici kitlesi olan programlar en başarılı olanlarıdır. izlenme oranı da, söz konusu olan programın ortalama izlenme oranı veya ortalama bir dakikaya göre bu programın izlenme yüzdesidir. Ancak izlenme oranı, ölçümü yapılan programın nasıl bir beğeniyle izlendiğinin bilgisini yani niceliksel bir değerlendirmeyi vermez.

Yanıt Açıklaması: SOV bir ürün için elde edilen GRPs değerinin, bulunduğu ürün kategorisindeki GRPs toplamından aldığı payı ifade eder. Rakiplerimizin elde ettiği GRPs-brüt izlenim oranlarına göre bizim ne kadar GRPs payı elde ettiğimizi ya da toplam sektörel GRPs toplamına ne kadarlık bir katkıda bulunduğumuzu gösteren bir analizdir. Bu kavram kısaca reklamın GRPs getirisini ya da medya planının getirdiği sesi ölçer. Doğru cevap B seçeneğidir.

Yanıt Açıklaması: Rekabet analizi genel anlamda durum analizi olarak da ifade edilebilir. Burada ürünün yapısı ve bileşenleri, ürün yaşam eğrisindeki yeri, konumlandırma stratejisi analiz edilmelidir.

Yanıt Açıklaması: Pazarlama planları, etkinlik sonrasında hedef kitlenin davranış değişikliği ile ilgilenmemektedir. Doğru cevap, E'dir.

Yanıt Açıklaması: GRPs, (Gross Rating Points) bir reklam mesajının kampanya süresince elde etmiş olduğu toplam brüt izleme, dinleme veya okuma oranını ifade eder. GRPs yüzde ile gösterilir. Bu değişken, izleyici tekrarlılığı yani duplikasyonu söz konusu olduğu için brüt bir değere sahiptir. Yani GRPs net bir oranı ifade etmez.

Yanıt Açıklaması: Bürüt izleme oranı: GRP (gross rating point )dir

Yanıt Açıklaması: Erişim (Reach) oranı bir televizyon ya da radyo kanalının bellirli bir zaman dilimi ve demografik grup dahilinde en az bir dakika televizyon izleyen farklı kişilerin oranını gösterir. Bir başka deyişle reach, analizi yapılan zaman dilimi ve hedef kitle içinde kaç farklı kişiye ulaşıldığını ifade eder.

Yanıt Açıklaması: İstek reklam piramidinde yer almaktadır.

Yanıt Açıklaması: SOS (Share of Spending) bir ürün ya da hizmet için yap ı lan reklam harcamas ı n ı n, bulundu ğ u ürün-hizmet kategorisindeki toplam reklam yat ı r ı m ı ndan ald ı ğ ı pay ı ifade eder.

Yanıt Açıklaması: GNP, kampanya etkinliğini değerlendirirken kullanılan bir kavram değildir.