Medya Planlama

Yanıt Açıklaması: İzlenme Payı (Share), bellirli bir zaman dilimi ve demografik grup dahilinde bir kanalın toplam izlemeden aldığı pay oranını temsil eder. Bir başka deyişle share, televizyon izleyen her 100 kişiden kaçının bir kanalı tercih ettiğini söyler.

Yanıt Açıklaması: Açıkhava mecrasının zayıf yanları; sınırlı bir alanda basit mesajlar verilebilmesi ve çevre kirliği yaratabilmesidir. Doğru yanıt A'dır.

Yanıt Açıklaması: Televizyon geleneksel medya içerisinde yer alır. Ancak günümüzde televizyon klasik biçiminin yanında, bilgisayar ve cep telefonları aracığı ile de izlenebilmektedir. Bu durum üç ekran fenomeni olarak adlandırılmaktadır. Aynı durum gazeteler için de geçerlidir. Gazeteler artık klasik basılı formatının yanında online olarak da okunabilmektedir.

Yanıt Açıklaması: Yaratıcı medya stratejisinin bir takım kurallara bağlıdır. Bu kuralları şu şekilde sıralayabilmek mümkündür: I.Yaratıcı olma becerisi paraya bağlı değildir. Çok fazla para harcamadan da yaratıcı olmak mümkündür. II. Medya stratejisini rakiplerden daha farklı ve yenilikçi hale getirmek gerekir III. Medya stratejisi nicel kanıtlarla başlamalı, daha sonra rakamların ötesine geçilmelidir. IV. Yaratıcı medya stratejisi markanın problemleriyle ilgili olmalıdır. Doğru cevap D'dir.

Yanıt Açıklaması: İki ana tür dönüşüm başına maliyet hesaplama aracı vardır. Bunlar: aksiyon başına maliyet ve satın alma başına maliyettir. Satın alma başına maliyet, istendik aktivitenin herhangi bir ürününün satın alınması ya da para transferi gibi işlemlerin olduğu durumlarda kullanılır. Reklam maliyetinin satın alma sayısına bölümü ile hesaplanır.

Yanıt Açıklaması: İyi bir medya planı hazırlarken hedef kitlenin doğru tanımlanmasından daha önemli bir konu yoktur. Doğru hedef kitleye yöneltilmedikten sonra medya planının geri kalan kısmının iyi olması hiçbir anlam ifade etmeyecektir.

Yanıt Açıklaması: Açıkhava reklamının sokağın hangi tarafında durması gerektiğinin bilinmesi (sağ taraf genellikle tercih sebebidir) önemlidir.

Yanıt Açıklaması: Sıralama II, I, IV, III şeklinde olmalıdır. Doğru cevap D' dir.

Yanıt Açıklaması: CDI, ürün kategorisindeki satışın nüfusa oranlaması ile bulunmakta ve potansiyeli ölçmektedir. Mutlak maliyet, mesajın aktarılması için gereken yer ve zamanın maliyetidir. Göreceli maliyet ise hedef kitlenin her bir bireyi ile iletişim kurma maliyetidir. Aperture kavramı ise DDB Worldwide reklam ajansı tarafından, hedef kitlenin markadan gelecek mesajlara son derece açık olduğu durumlar olarak tanımlanmaktadır.

Yanıt Açıklaması: Gazetelerin en güçlü yönü, kitlesel erişim sağlamasıdır.

Yanıt Açıklaması: Medya amaçlarının belirlenmesi; Pazarlama ve Reklam amaç ve stratejilerini medyanın başarabileceği hedefler haline getirmek. Doğru cevap A dır.

Yanıt Açıklaması: Ziyaretçi, tıklanma, tıklanma oranı ve görüntüleme kullanıcıların web sayfalarına maruz kalmalarını ölçümlemede kullanılan terimlerdendir. Bannerlar reklam amaçlı kullanılan, marka, hizmet veya ürün tanıtmak için hazırlanmış hareketli veya hareketsiz reklam öğeleridir. Doğru cevap D'dir.

Yanıt Açıklaması: Her markanın toplam reklam hacmindeki yüzdesine reklam payı denmektedir.

Yanıt Açıklaması: Başkasının satın aldığı dergiyi okuyan kişilere gelir-geçer okuyucu denir.

Yanıt Açıklaması: Geleneksel olmayan medya, reklam mesajını medya teriminin alışık olunan anlamı dışındaki mecralarda yayarlar. Alışveriş arabalarının arkalarına yapılan reklam uygulamaları, alışveriş merkezleri, havaalanları ve metro istasyonlarındaki reklam mecrası olarak kullanılan LCD televizyonlar, hipermarketlerde zemine yapıştırılan reklam uygulamaları geleneksel olmayan medya türlerine örnek olarak verilebilir. Geleneksel olmayan medya, reklamcıya tüketicilere erişmek için ihtiyaç duyduğu alternatif yollar sunar. Geleneksel olmayan medyanın sahip olduğu en büyük problem ise bu medyanın ölçülemiyor olmasıdır. Geleneksel olmayan medya ile ulaşılacak kişi sayısı kesin olarak bilinememektedir. Doğru cevap E’dir.

Yanıt Açıklaması: Dergilerin en büyük zayıf yönü hedef kitleye erişimin yavaş olmasıdır. Dergiler uzun ömürlü olduğu için yaşam süresi boyunca hedef kitleye ulaşır.

Yanıt Açıklaması: 180 x 150 piksel dikdörtgen bannerlar; 234 x 60 piksel yarım bannerlar; 468 x 60 piksel tam bannerlar; 728 x 90 piksel ise manşetler için dünya genelinde geçerli formatlardır. Dikey dikdörtgen için 240 x 400 piksel formatı kullanılmaktadır.

Yanıt Açıklaması: Gazete, dergi, televizyon, radyo gibi haber, eğlence ve eğitsel içeriğin yanında reklamları da geniş kitlelere ulaştıran mecralar geleneksel medya olarak adlandırılmaktadır.

Yanıt Açıklaması: Uzun dönemli satın alma yapıldığında garantili izlenme oranının yanı sıra iptal etme seçenekleri fırsatı da yakalanabilmektedir. Diğer bir avantaj da, önceden sunulan fiyatların daha ucuz olmasıdır. Soruda verilen III. madde, dağınık pazarın özelliklerinden biriyken; IV. madde de fırsatçı satın almanın özelliklerindendir.