Seçmeli Ara Sınav - Medya Planlama

Soru 1:

Medya içeriğine yönelik yorumlamaları etkileyen diğer unsurlar arasında, aşağıdakilerden hangisi yer almaz ?

A) Kültür B) Cinsel kimlik C) Tarih D) Yaşanılan Coğrafya E) Sosyo-Ekonomik sınıf

Soru 2:

…………………. , televizyon bulunan hanelerde, bir televizyon programı veya reklam mesajına maruz kalma (expose) yüzdesinin bir göstergesidir. Yukarıdaki cümlede boşluk bırakılan yere gelmesi gereken ifade aşağıdakilerden hangisidir?

A) İzlenme oranı B) Rating puanı C) İzleyici evreni D) Maruz kalma E) Yayın Zamanlaması

Soru 3:

Aşağıdakilerden hangisi "bir yıl boyunca belirli bir düzen içerisinde reklam yapılması anlamına gelmektedir?

A) Blinking stratejiler B) Nabız Stratejisi C) Süreklilik Stratejisi D) Bursting stratejisi E) Atlama Stratejileri

Soru 4:

Aşağıdakilerden hangisi reklam piramidinin en üstünde yer almaktadır?

A) Anlama B) Eylem C) İkna D) İstek E) Farkındalık

Soru 5:

GRPs’ yi aşağıdakilerden hangisi tanımlar?

A) Analizi yapılan zaman diliminde kaç farklı kişiye ulaşıldığını ifade eder. B) Bir reklam mesajının ortalama görülme sıklığını ifade eder. C) Her 1000 kişiye erişim maliyetini ifade eder. D) Bir reklam mesajının kampanya süresince elde etmiş olduğu toplam brüt izleme, dinleme veya okuma oranını ifade eder. E) Bir reklam harcamasının, bulunduğu ürün-hizmet kategorisindeki toplam reklam yatırımından aldığı payı ifade eder.

Soru 6:

Hangisi potansiyel müşteri kitlesini satın alan kişilere dönüştürmek amaçlanıyorsa kullanılabilecek pazarlama araçlarından biridir?

A) televizyon B) doğrudan posta C) internet D) kupon E) radyo

Soru 7:

Aşağıdakilerden hangisi pazarlama stratejinin en önemli unsurudur?

A) Belirli hedef pazarların tanımlanması. B) Konumlandırmanın belirlenmesi. C) Hedef pazarın tanımlanması ve seçilmesi D) Her bir hedef pazar için uygun pazarlama karmanın geliştirilmesi. E) Belirlenen her hedef pazar için ayrı ayrı pazarlama karmasının oluşturulması.

Soru 8:

Medya planlamasında belirlenen hedeflere seslenilecek sürenin kısalığı ya da uzunluğunun ele alındığı aşamada aşağıdaki şıkların hangisinde doğru olarak verilmiştir?

A) Reklamın Bölgeselliği B) Reklamın zamanlaması C) Reklam kampanyasının uzunluğu D) Mecra Seçimi E) Satın Alma ve Satın Alma Sonrası Değerlendirme

Soru 9:

Bir iletişim aracındaki izleyici, dinleyici, okuyucu birikimini ifade eden, belirlenen hedef kitleye göre erişimoranlarının değerlendirilmesinde kullanılan aynı anlama sahip istatistiki kavramlara ne denir?

A) Kapsam ve Erişim B) Rating ve İzlenme C) Erişim ve Tiraj D) Kapsam ve Hedef E) Rating ve İlgi

Soru 10:

Bir reklam mesajının kaç farklı kişi tarafından en az bir kere izlendiğini, duyulduğunu veya okunduğunu gösteren toplam net izlenme oranını aşağıdakilerden hangisi ifade eder?

A) GNP B) VPT C) Reach D) ATS E) Rating

Soru 11:

Bir reklam mesajının kampanya süresince elde etmiş olduğu toplam brüt izleme, dinleme veya okuma oranını ifade eden kavram aşağıdakilerden hangisidir?

A) Brüt İzleme-GRP (Gross Rating Point) B) Bin kişiye erişim maliyeti (CPT -Cost Per Thousand) C) Bir reyting puanın maliyeti (CPP-Cost Per Rating Point) D) Bir GRP’nin bir saniyelik maliyeti (CPS/GRPs-Cost Per Second Per GRPs) E) Seslenme payı (SOV -Share of Voice)

Soru 12:

Ürün yaşam eğrisinde olgunluk aşamasında bulunan yerleşik bir ürün için uygun olan reklam stratejisi aşağıdakilerden hangisidir?

A) Konumlandırıcı reklamlar B) Geniş kitleye kısa zamanda ulaşan reklamlar C) Bağ kurmaya yönelik reklamlar D) Bilgilendirici reklamlar E) Hatırlatıcı reklamlar

Soru 13:

Sinema İnternet Dergi Televizyon Yukarıdakilerden hangilerinde frekans kapasitesi yüksektir?

A) I, II B) I, II, IV C) III, IV D) II, III, IV E) I, II, IV

Soru 14:

Bir iletişim aracındaki izleyici, dinleyici, okuyucu birikimini ifade eden, belirlenen hedef kitleye göre erişim oranlarının değerlendirilmesinde kullanılan aynı anlama sahip istatistiki kavramlara ne denir?

A) Kapsam ve Erişim B) Rating ve İzlenme C) Erişim ve Tiraj D) Kapsam ve Hedef E) Rating ve İlgi

Soru 15:

Bir ürün için elde edilen GRPs değerinin, bulunduğu ürün kategorisindeki GRPs toplamından aldığı payı ifade eden kavram aşağıdakilerden hangisidir?

A) SOV (Share of voise) B) SOS (Share of Spending) C) CPT (Cost per thousand) D) ATS (Ortalama TV İzleme Süresi) E) CPT (Cost per thousand)

Soru 16:

Aşağıdakilerden hangisi günümüzün medya planlama modeli arasında yer alan öğelerden değildir ?

A) Pazarlama stratejisi B) Bütünleşik pazarlama iletişimi C) Medya sınıflarını belirleme D) Maliyet/etkililik yoluyla araçların önceliklendirilmesi E) Sosyal medya çalışmaları

Soru 17:

Aşağıdakilerden hangisi medya planlamacılarının kendilerine has geliştirdikleri lisanı oluşturan temel kavramlardan biridir?

A) Bin kişiye erişim maliyeti B) İzlenme payı C) Bir reyting puanın maliyeti D) Bir GRP’nin bir saniyelik maliyeti E) Seslenme payı

Soru 18:

Tarihsel olarak bakıldığında medya basılı ve elektronik olmak üzere iki temel gruba ayrılmaktadır. Aşağıdakilerden hangisi basılı gruba örnek gösterilebilir?

A) Gazete B) Televizyon C) Radyo D) İnternet E) Mobil

Soru 19:

İçine bir reklam mesajının yerleştirileceği kitle iletişim aracının seçilmesi, buna yönelik zaman ya da boşluğun satın alınması ve reklam mesajın bu boşluk içerisinde yayınlanmasını sağlamak amacıyla yapılan işlerinin bütününe verilen ad aşağıdakilerden hangisidir?

A) Medya Planlaması B) Reklam Yönetimi C) Müşteri İlişkileri D) Stratejik Planlama E) Pazarlama Yönetimi