Medya Planlama

Yanıt Açıklaması: Herhangi bir internet reklamı aracılığı ile reklamveren tarafından belirlenen aktivitenin (site üyeliği, satın alma, abonelik) kullanıcı tarafından gerçekleştirilmesi dönüşüm şeklinde açıklanmaktadır. Doğru cevap A seçeneğidir.

Yanıt Açıklaması: Yanıt 3’tür. Bunlar; “içeriksel segmentesyon, davranışsal segementasyon ve demografik segmentasyon”dur. Doğru cevap E dir.

Yanıt Açıklaması: Literatürde aperture kamera merceğindeki aralıktır. Lens ne kadar açıksa, yani aperture ne kadar açıksa, içinden geçen ışık o kadar fazla olur. Benzer şekilde bir kişi gelen mesaja ne kadar açıksa mesaj o kadar çok etki yapar. Aperture da müşterilerin günlük yaşamlarındaki deneyimlerini takip eden bir medya stratejisidir. Örneğin bir stadyum yiyecek, içecek, spor ürünleriyle ilgili marka mesajlarına çok daha açıktır.

Yanıt Açıklaması: Derginin en güçlü yönü özel ilgilere sahip tüketicilere erişim olanağı sağlamasıdır. Ayrıca dergi, televizyon ile ulaşılamayan kitleye erişim olanağı sağlar. Derginin bir diğer güçlü yanı ise baskı ve renk kalitesinin yüksek olmasıdır. Dergilerin yaşam süresi uzundur. Başkasının satın aldığı dergiyi okuyan kişiye gelir-geçer okuyucu denir. Dergilerde gelir-geçer okuyucu sayısı fazladır.

Yanıt Açıklaması: Televizyon Mecrası Güçlü Yönler • Kitleseldir. • Maliyet etkindir. • Ses, görüntü, renk ve hareketin kullanımına izin verir. • Esnektir. Zayıf Yönler • Reklam kirliliği fazladır. • Pahalı bir mecradır. • Reklam süreleri kısadır.

Yanıt Açıklaması: Erişim, hedef kitlenin yüzde kaçının mesajın yer aldığı mecraya maruz kalacağını ifade etmektedir. Amaç, ulaşılmak istenenleri; strateji ise bunlara nasıl ulaşılacağını belirtmektedir. Reklam payı ise, her markanın toplam reklam hacmindeki yüzdesidir.

Yanıt Açıklaması: Kullanıcı sayısının bu denli yüksek olması ve online mecraya yapılan reklam yatırımların giderek artması online mecrayı medya planlamacılar için önemli bir mecra konumuna getirmiştir.

Yanıt Açıklaması: CPT, bir reklam kampanyasında hedeflenen demografik grupta bulunan her 1000 kişiye erişimmaliyetini ifade eder. Bu kavrama göre erişilen kişi sayısının en yüksek, harcanan bedelin en düşük olduğu nokta, medya aracının veya medya planının en etkin olduğu noktadır. Bu kavram CPM (Cost Per Mille) olarak da isimlendirilmekle beraber her iki kavramda aynı anlamdadır. CPT değerinin düşük olması hedef kitleye ulaşmanın daha az maliyetle gerçekleştiği anlamına gelir. CPT basılı medyada sıklıkla kullanılan bir kavramdır. Aşağıdaki formüle göre hesaplanır. Medya planı için yapılan toplam medya harcaması, elde edilen reach (kişi sayısı) değerine bölünürek ve 1000 ile çarpılarak her bin kişiye erişim maliyeti bulunur.

Yanıt Açıklaması: Biricik ziyaretçi, belli bir zaman aralığında online reklamı en az bir kez görme fırsatı yakalayan farklı kişilerdir. Biricik ziyaretçi tanımı incelenirse erişim kavramını karşıladığı görülmektedir.

Yanıt Açıklaması: Pazar potansiyeli, şu faktörlerin herhangi birine ya da hepsine bağlıdır: • Her pazarın reklama karşılık verme geçmişi • Karlılık geçmişi • Dağıtım kanalı problemleri • Satış gücünün katkısı • Yerel pazarın yapısal özellikleri • Rakiplerin gürültü seviyesi • Pazarda reklamın katkısı

Yanıt Açıklaması: Bir şirket reklamlarının yayınlanması için bir internet sitesi ile anlaşır ise online reklamcılık olarak adlandırılır. Doğru cevap D'dir.

Yanıt Açıklaması: Tüm ulusal televizyon zamanı fiyatlandırmaları 30 saniyelik spotlar üzerinden yapılır

Yanıt Açıklaması: Billboard, online reklam türlerinden birisi değildir.

Yanıt Açıklaması: Medya planlamacı, reklam mesajının iletileceği araçları seçerken çoğunlukla izleyici-okuyucu- dinleyici verilerinden hareket eder.

Yanıt Açıklaması: Açıkhava reklam panoları için yapılan görüşmelerde belli anahtar konulara odaklanılmalıdır: boyut, konum, gösterim ve bin kişi başına maliyetler. Göz önünde bulundurulması gereken ilk kriter poster ya da pano boyutudur.

Yanıt Açıklaması: Uzun ve kısa vadeli hedefler reklam bütçesinin boyutunu belirleyen faktörlerdir. Hedef ve görev, rekabetçi harcama, taraflı bütçeleme, birim başına harcama geleneksel bütçe oluşturma yöntemleri arasındadır.

Yanıt Açıklaması: Medya planlamacı eğer sadece belli bir coğrafik bölgeden görüntüleme almak istiyorsa, reklamı sadece o bölgelere özgü içeriğe sahip web sitelerine yerleştirebilir. Burada kullanılan strateji, coğrafik segmentasyon stratejisidir.

Yanıt Açıklaması: I) Erişim: Bir televizyon ya da radyo kanalının bellirli bir zaman dilimi ve demografik grup dahilinde en az bir dakika televizyon izleyen farklı kişilerin oranını gösterir. II) İzlenme Oranı:  Bir televizyon, radyo programına veya bu mecralarda yayınlanan bir reklam mesajına maruz kalmış insanların yüzdesini ifade eder. III) İzlenme Payı: Televizyon izleyen her 100 kişiden kaçının bir kanalı tercih ettiğini gösterir. IV) Ortalama İzlenme Oranı:  Televizyon izleyicileri evreninde (universe) bulunan her 100 kişiden kaçı bir kanalı izliyor bilgisini verir.

Yanıt Açıklaması: Türkiye’de 2011 yılının ilk yarısında toplam reklam yatırımlarının %7,18’ini internet mecrasına yapılmıştır. Doğru cevap B' dir.

Yanıt Açıklaması: Gazetelerin en güçlü yönü, kitlesel erişim sağlamasıdır. Doğru cevap C' dir.