Final Sınavı - Medya Planlama - sinavahazirlan.com

Soru 1:

Herhangi bir internet reklamı aracılığı ile reklamveren tarafından belirlenen aktivitenin (site üyeliği, satın alma, abonelik) kullanıcı tarafından gerçekleştirilmesi hangi kavramla ifade edilmektedir?

A) Dönüşüm B) Tıklanma C) Ziyaret D) Ziyaretçi E) Görüntülenme

Soru 2:

Hedef kitle, medya amaçları ve başarı ölçütlerinin tanımlanmasının ardından, hedef kitle ile ilişkili olarak online reklamların yer alacağı Web sitelerinin seçimi yapılır. Bu aşamada kaç yaklaşımın benimsendiği aşağıdaki hangi seçenekte verilmiştir?

A) 7 B) 6 C) 5 D) 4 E) 3

Soru 3:

Hedef kitlenin markadan gelecek mesajlara son derece açık olduğu duruma ne denilmektedir?

A) medya yoğunluğu B) aperture C) medya ortamı D) medya ağırlıklandırılması E) mesaj uyumu

Soru 4:

I. Baskı ve renk kalitesi yüksektir. II. Uzun ömürlüdür. III. Özel ilgilere sahip tüketicilere erişim sağlar. IV. Gelir geçer okuyucu sayısı fazladır. Yukarıda verilen özelliklerden hangileri bir mecra olarak derginin güçlü yönleri arasındadır?

A) I, IV B) II, III C) I, II, III D) II, III, IV E) I, II, III, IV

Soru 5:

Hangisi televizyonun güçlü yönüdür?

A) Esnek olmaması B) Reklam kirliliği fazla olması C) Maliyet etkinliği D) Pahalı bir mecra olması E) Reklam kirliliğinin fazla olması

Soru 6:

Bir kişinin reklam mesajına kaç kez maruz kaldığını ifade eden kavram aşağıdakilerden hangisidir?

A) Sıklık B) Erişim C) Amaç D) Strateji E) Reklam payı

Soru 7:

Türkiye’de son rakamlara göre 12 yaş üstü 25 milyon internet kullanıcısı bulunmaktadır. 2011 yılında toplam reklam yatırımı 4 milyar 320 milyon olmuştur. Bu toplam reklam yatırımın %7.97’si online mecra için yapılmıştır. Yukarıda bilgiye dayanarak aşağıdaki çıkarımlardan hangisine varılabilir?

A) Diğer mecralardan farklı olarak online mecra kendine özgü ölçüm ve maliyet terimleri geliştirmiştir. B) Bir mecra olarak internetin güçlü ve zayıf yönleri bulunmaktadır. C) Online mecra, mesajın kaynağı ile alıcısı arasında etkileşimi en üst düzeyde tutmaktadır. D) Online mecra medya planlamacılar için önemli bir mecra konumundadır. E) Online mecra bir pazarlama fonksiyonu olarak ürün ve hizmetlerin tanıtımına odaklanmaktadır.

Soru 8:

Medya planlamada bir reklam kampanyasında hedeflenen demografik grupta bulunan her 1000 kişiye erişim maliyetini ifade eden kavram hangisidir?

A) ortalama görme sıklığı (Frequency-OTS) B) brüt izlenme oranı (GRPs) C) Bin Kişiye Erişim Maliyeti-CPT (Cost per Thousand) D) ortalama izlenme süresi (ATS) E) erişim (Reach)

Soru 9:

Belli bir zaman aralığında online reklamı en az bir kez görme fırsatı yakalayan farklı kişilere ne ad verilir?

A) Biricik ziyaretçi B) Ortalama sıklık C) Banner D) Dönüşüm E) Dönüşüm oranı

Soru 10:

Bir yöreye ilişkin pazar potansiyeli üzerine rapor hazırlayan bir reklamcının aşağıdaki faktörlerden hangisini dikkate alması gerekmez?

A) Her pazarın reklama karşılık verme geçmişi B) Karlılık geçmişi C) Yakın zamanda oluşacak şirket birleşmeleri D) Satış gücünün katkısı E) Yerel pazarın yapısal özellikleri

Soru 11:

Bir şirketin, reklamlarının yayınlanması için bir internet sitesi ile anlaşması aşağıdakilerden hangisi ile adlandırılır?

A) Dijital reklamcılık B) Geleneksel reklamcılık C) Mobil reklamcılık D) Online reklamcılık E) Sayısal reklamcılık

Soru 12:

Ulusal televizyon zamanı fiyatlandırmaları kaç saniyelik spotlar üzerinden yapılır?

A) 15 B) 30 C) 45 D) 60 E) 90

Soru 13:

Hangisi online reklam türleri arasında zengin içerik reklamlardan birisi değildir?

A) Genişleyebilir Reklamlar B) Yüzen Reklamlar C) Açılır Pencereler D) Bant Reklamlar E) Billboard

Soru 14:

I. Tüketici II. İzleyici III. Okuyucu IV. Üretici Yukarıdakilerden hangileri medya planlamacısının reklam mesajının iletileceği araçları seçerken dikkate aldığı verilerdendir?

A) I, II ve III B) I ve II C) II ve III D) III ve IV E) Yalnız III

Soru 15:

Açık hava reklam panoları satın alım sürecinde en önemli kriter nedir?

A) Konum B) Boyut C) Gösterim D) Bin kişi başına maliyet E) Renk

Soru 16:

Aşağıdakilerden hangisi reklam bütçesinin boyutunu belirleyen faktörlerden birisidir?

A) Uzun ve kısa vadeli hedefler B) Hedef ve görev C) Rekabetçi harcama D) Taraflı bütçeleme E) Birim başına harcama

Soru 17:

Antalya’daki portakal bahçelerinden toplanan taze portakallar ile ilgili bir reklamın Antalya ile ilgili haberlerin yer aldığı bir web sitesine yerleştirilmesi, aşağıdaki online mecra seçimindeki stratejilerin hangisine karşılık gelmektedir?

A) İçeriksel segmentasyon B) Coğrafik segmentasyon C) Davranışsal segmentasyon D) Demografik segmentasyon E) Hiçbiri

Soru 18:

I) Erişim: Bir televizyon ya da radyo kanalının bellirli bir zaman dilimi ve demografik grup dahilinde en az bir dakika televizyon izleyen farklı kişilerin oranını gösterir. II) İzlenme Oranı: Televizyon izleyicileri evreninde (universe) bulunan her 100 kişiden kaçı bir kanalı izliyor bilgisini verir. III) İzlenme Payı: Televizyon izleyen her 100 kişiden kaçının bir kanalı tercih ettiğini gösterir. IV) Ortalama İzlenme Oranı: Bir televizyon, radyo programına veya bu mecralarda yayınlanan bir reklam mesajına maruz kalmış insanların yüzdesini ifade eder. Yukarıda verilen tanımlardan hangisi ya da hangileri doğrudur?

A) Yalnız I B) Yalnız II C) II ve IV D) I ve III E) Hepsi

Soru 19:

Türkiye’de 2011 yılının ilk yarısında toplam reklam yatırımlarının yüzde kaçı internet mecrasına yapılmıştır?

A) 3 B) 7 C) 11 D) 15 E) 19

Soru 20:

Gazetelerin en güçlü yönü, aşağıdaki hangi seçenekte sunulmuştur?

A) Günlük olması B) Hemen tüketilmesi C) Kitlesel erişim sağlaması D) Fazla reklam yayımlaması E) Görüntüsel olması