Medya Planlama

Yanıt Açıklaması: Seçeneklerin tamamı reklamın hedef kitleye ulaşabilmesi için kullanılan mecralardır. Doğru yanıt E seçeneğidir.

Yanıt Açıklaması: Sorunun doğru cevabı C şıkkıdır.

Yanıt Açıklaması: Brüt izleme (GRP), bir reklam kampanyasının etkinliğini değerlendirirken kullanılan kavramlardan birisidir. Rating, Share, TvRating ve ATS ise medya planlamasında reklamın nerelere verileceği hususunda yardımcı olan ancak bir reklam kampanyasının etkinliğini değerlendirirken kullanılan kavramlardan kavramlardan değildir. Cevap E seçeneğidir.

Yanıt Açıklaması: İzlenme Payı (Share), bellirli bir zaman dilimi ve demografik grup dahilinde bir kanalın toplam izlemeden aldığı pay oranını temsil eder.

Yanıt Açıklaması: Bir Rating Puanın Maliyeti - CPP (Cost Per Rating Point)

Yanıt Açıklaması: Medya planlama 5 kategoriden oluşmaktadır. Pazarlama stratejisinin belirlenmesinden sonra pazarlama stratejisine uygun, iletişim, reklam ve mesaj stratejilerinin birbirine entegre edildiği bütünleşik pazarlama iletişimi ikinci kategori olarak değerlendirilmektedir. Yapılan bütünleşik pazarlama iletişimi değerlendirmesiyle medya planlamasına daha sağlıklı ve uzun vadeli bilgiler aktarılmış olmaktadır. Medya planlamasının 3. kategorisinde birbirine paralel medya sınıflarını belirleme aşamasına geçilir. Bu aşamada medya sınıflarıyla ürün ve hedef kitle eşleştirmesi yapılarak görsel, işitsel, yazılı, interaktif, yaratıcı medya sınıfları seçilir. 4. kategoride, seçilen medya sınıflarından hangisi ya da hangilerinin öncelikli olacağının sıralandırılması yapılır. Bu sıralandırmada maliyet ve etkinlik temel alınır. Son kategoride ise hedef kitleye mesajın ne kadar sıklıkta verileceği ve bunun nasıl bir medya programıyla sağlanacağı belirlenmektedir.

Yanıt Açıklaması: GRPs, (Gross Rating Points) bir reklam mesajının kampanya süresince elde etmiş olduğu toplam brüt izleme, dinleme veya okuma oranını ifade eder. GRPs yüzde ile gösterilir.

Yanıt Açıklaması: Bloklama stratejisinde aynı reklam, aynı anda birden fazla kanalda gösterilerek hedef kitlenin kanallar arasında geçişinde (zapping) reklamdan kaçmasının önüne geçmek amaçlanır.

Yanıt Açıklaması: GRPs, (Gross Rating Points) bir reklam mesajının kampanya süresince elde etmiş olduğu toplam brütizleme, dinleme veya okuma oranını ifade eder. GRPs yüzde ile gösterilir. Bu değişken, izleyici tekrarlılığı yani duplikasyonu söz konusu olduğu için brüt bir değere sahiptir. Yani GRPs net bir oranıifade etmez.

Yanıt Açıklaması: Durum analizi bir pazarlama stratejisinin planlanması için olası tüm bilgileri ortaya koyar. Buna bağlı olarak bir durum analizi, markanın geçmişi, markanın gelişimi, karlılığı, tutundurma harcamaları, önemli rekabetçileri gibi pek çok bilgiyi kapsamaktadır. Doğru cevap C dir.

Yanıt Açıklaması: Basın okunurluk araştırması sonucunda elde edilen veriler, bilgisayar yazılımları aracılığı ile analiz edilmektedir. Bu programlar aracılığı ile tanımlı bir hedef kitle üzerinde sütun ve satır değişkenlerini tanımlayarak farklı okurluk, demografik ya da tüketim tanımları kombinasyonları üzerinde inceleme yapılabilmektedir. Bu programlardan ülkemizde kullanılanı Clear Decisions programıdır.

Yanıt Açıklaması: Bin kişiye erişim maliyeti (Cost per thousand -CPT), bir rating puanın maliyeti (cost per rating point-CPP), seslenme payı (Share of voise-SOV), harcama payı (Share of Spending-SOS), bir GRP’nin bir saniyelik maliyeti (cost per second per GRPs- CPS/GRPs) kavramları, kampanya etkinliğini değerlendirirken maliyet üzerinden kampanya etkinliğini değerlendirmektedir. Cevap B seçeneğidir.

Yanıt Açıklaması: İçine bir reklam mesajının yerleştirileceği kitle iletişim aracının seçilme süreci, buna yönelik zaman ya da boşluğun satın alınması ve reklam mesajın bu boşluk içerisinde yayınlanmasını sağlama işine medya planlama denilmektedir. Doğru cevap, D'dir.

Yanıt Açıklaması: Erişim (Reach) oranı bir televizyon ya da radyo kanalının bellirli bir zaman dilimi ve demografik grup dâhilinde en az bir dakika televizyon izleyen farklı kişilerin oranını gösterir. Bir başka deyişle reach, analizi yapılan zaman dilimi ve hedef kitle içinde kaç farklı kişiye ulaşıldığını ifade eder.