Seçmeli Ara Sınav - Medya Planlama

Soru 1:

I. Yazılı mecralar II. Elektronik mecralar III. Geleneksel mecralar Yukarıdakilerden hangisi / hangileri reklamın hedef kitleye ulaşabilmesi için kullanılan mecralardır?

A) Yalnız I B) Yalnız II C) I ve II D) II ve III E) I, II ve III

Soru 2:

Bütünleşik pazarlama iletişiminden sonra uygulamaya konan medya planlaması içinde ikinci sırada yer alan aşama hangisidir?

A) Pazarlama stratejisi B) Medya sınıflarına göre görevlerin paylaştırılması C) Bütünleşik pazarlama iletişimi değerlendirmesi D) Maaliyet/etkinlik yoluyla araçların önceliklendirimesi E) Sıklık değerinin maksimize edilmesi için programın ayarlanması

Soru 3:

Aşağıdakilerden hangisi bir reklam kampanyasının etkinliğini değerlendirirken kullanılan kavramlardan birisidir?

A) Rating B) Share C) TvRating D) ATS E) Brüt İzleme

Soru 4:

Aşağıdakilerden hangisi, bellirli bir zaman dilimi ve demografik grup dahilinde bir kanalın toplam izlemeden aldığı oranını temsil eder?

A) Reach B) SOV C) ATS D) Pay E) Rating

Soru 5:

CPP aşağıdakilerden hangisini ifade eder?

A) Bir Rating Puanın Maliyeti B) Bir GRP’nin Bir Saniyelik Maliyeti C) Bin Kişiye Erişim Maliyeti D) Ortalama izlenme oranı E) Harcama payı

Soru 6:

Aşağıdakilerden hangisi medya planlamanın içinde yer alan 5 kategoriden biridir?

A) Satın alma çevrimi B) Bütünleşik pazarlama C) Rakiplerin reklamları D) Marka sadakati E) Reklamın yaratıcılığı

Soru 7:

Bir reklam mesajının kampanya süresince elde etmiş olduğu toplam brüt izleme, dinleme veya okuma oranını aşağıdakilerden hangisi ifade eder?

A) Reach (Erişim) B) GRPs (Gross Rating Points) C) Rating (İzlenme Oranı) D) Share (İzlenme Payı) E) SOV (Share of voise)

Soru 8:

Hangi stratejide aynı reklam, aynı anda birden fazla kanalda gösterilerek hedef kitlenin kanallar arasında geçişinde (zapping) reklamdan kaçmasının önüne geçmek amaçlanır?

A) Nabız stratejisi B) Bloklama stratejisi C) Süreklilik stratejisi D) Yanıp sönen strateji E) Bombardıman stratejisi

Soru 9:

Medya planlamada bir reklam mesajının kampanya süresince elde etmiş olduğu toplam brüt izleme, dinleme veya okuma oranını ifade eden kavram hangisidir?

A) izlenme oranı (Rating) B) izlenme payı (Share) C) erişim (Reach) D) ortalama izlenme süresi (ATS) E) brüt izlenme oranı (GRPs)

Soru 10:

Markanın geçmişi, markanın gelişimi, karlılığı, tutundurma harcamaları, önemli rekabetçileri gibi pek çok bilgiyi kapsayan ve bir pazarlama stratejisinin planlanması için olası tüm bilgileri ortaya koyan doküman aşağıdakilerden hangisidir?

A) Pazarlama hedefleri B) Pazarlama planı C) Durum analizi D) Pazarlama taktikleri E) Medya planı

Soru 11:

Ülkemizde basın okunurluk araştırması sonucunda elde edilen veriler hangi programla analiz edilmektedir?

A) Nielsen B) Adex C) Online D) Clear Decisions E) Gemius

Soru 12:

Aşağıdaki medya planlama kavramlarından hangisi maliyet üzerinden kampanya etkinliğini değerlendiren kavramlardandır?

A) Erişim B) Harcama payı C) Ortalama sıklık-frekans D) Share E) Brüt görüntüleme

Soru 13:

İçine bir reklam mesajının yerleştirileceği kitle iletişim aracının seçilme süreci, buna yönelik zaman ya da boşluğun satın alınması ve reklam mesajın bu boşluk içerisinde yayınlanmasını sağlama işine ne ad verilir?

A) Reklamcılık B) Medya takibi C) Medya yönetimi D) Medya planlama E) Reklam medyası

Soru 14:

Bir televizyon ya da radyo kanalının bellirli bir zaman dilimi ve demografik grup dahilinde en az bir dakika televizyon izleyen farklı kişilerin oranını gösteren kavram aşağıdakilerden hangisidir?

A) İzlenme Oranı (Rating) B) Kişi ölçer (peoplemeter) C) Erişim (Reach) D) İzlenme Payı (Share) E) Maruz kalma (Expose)