Final Sınavı - Medya Planlama - sinavahazirlan.com

Soru 1:

Aşağıdakilerden hangisi erişimi arttırmanın yollarından birisi değildir?

A) Medya bütçesini arttırmak. B) Birden fazla mecra kullanmak. C) Medya araçlarının sayısını arttırmak. D) Medya zamanlamasında çeşitlilik yapmak. E) İlan boyutlarını ve zamanlarını düşürmek.

Soru 2:

Bir medya planlama dokümanında aşağıdakilerden hangisi yer alır?

A) Bütçe verileri B) Aylık plan C) Yüzde bilgileri D) Altı aylık plan E) Dokuz aylık plan

Soru 3:

Radyonun en güçlü yönü aşağıdakilerden hangisidir?

A) Geniş dinleyici kitlesinin olması B) Çok sayıda istasyonun olması C) Yaratıcı olmaya gerek duyulması D) Sıklık ve tekrara imkan tanıması E) Ucuz maliyetli bir mecra olması

Soru 4:

Reklam yerleştirmede internet kullanıcılarının yaşam tarzlarının, ürün kullanımlarına ilişkin yargılarının ve tüketici içgörülerinin dikkate alınması ve ilgili sitelere yerleştirilmesi hangi segmentasyon stratejisini tanımlar?

A) İçeriksel segmentasyon stratejisi B) Eş-güdümsel segmentasyon stratejisi C) Davranışsal segmentasyon stratejisi D) Geleneksel segmentasyon stratejisi E) Demografik segmentasyon stratejisi

Soru 5:

Aşağıdakilerden hangisi, durum analizi arasında yer almaktadır?

A) Pazarlama Amaçları B) Reklam Medyası C) Dağıtım Stratejisi D) Reklamların Sayısı ve Boyutları E) Reklamın Kullanımı

Soru 6:

I. Baskı ve renk kalitesi düşüktür II. Özel ilgilere sahip kitlelere ulaşımda etkilidir III. Yaşam süresi kısadır IV. Erişim yavaştır Yukarıdakilerden hangileri derginin özelliklerindendir?

A) I ve II B) II ve III C) III ve IV D) II ve IV E) I ve III

Soru 7:

I. Erişim II. Bilinirlik III. Frekans IV. Dinleme V. Maliyet Yukarıdakilerden hangisi/hangileri medya amaçları özelliklerinden değildir?

A) Yalnız I B) Yalnız II C) Yalnız III D) I ve III E) II ve IV

Soru 8:

Herhangi bir internet reklamı aracılığı ile reklamveren tarafından belirlenen aktivitenin gerçekleştirilmesine ne ad verilir?

A) Ziyaretçi B) Görüntülenme C) Dönüşüm D) Tıklanma oranı E) Dönüşüm oranı

Soru 9:

Bir medya planının sonucunun değerlendirilmesinde aşağıdakilerin hangisi en doğru sonucu verir?

A) Kaç kişiye hangi sıklıkla ulaştığına göre karar vermek B) Maliyet değişikliğine göre karar vermek C) Maliyet değişkenleri açısından kampanyayı bir bütün olarak değerlendirmek D) Sadece farklı kişilere ulaşılabilmesine göre değerlendirmek E) İzlenme verilerine göre değerlendirilmek

Soru 10:

Durum analizi bir pazarlama stratejisinin planlanması için olası tüm bilgileri ortaya koyar. Aşağıdaki bilgilerden hangisi durum analizinin bir unsuru olan pazarlama strateijisi içinde yer almaz ?

A) Hedef Pazar B) Tutum C) Ürün D) Fiyat E) Dağıtım

Soru 11:

Hedef kitlenin yüzde kaçının mesajın yer aldığı mecraya maruz kalacağını aşağıdakilerden hangisi ifade eder?

A) Erişim B) Frekans C) Dinleme D) Süreklilik E) Maliyet

Soru 12:

Hangisi tüketiciyle marka arasında bir ilişki inşa etmek ya da tüketiciyi acil satış tepkisi almak için özendirmek hedefleniyorsa kullanılıcak pazarlama araçlarından biridir?

A) doğrudan posta B) kupon C) ürün numunesi D) fiyat indirimi E) radyo

Soru 13:

I. Baskı ve renk kalitesi yüksektir. II. Uzun ömürlüdür. III. Özel ilgilere sahip tüketicilere erişim sağlar. IV. Gelir geçer okuyucu sayısı fazladır. Yukarıda verilen özelliklerden hangileri bir mecra olarak derginin güçlü yönleri arasındadır?

A) I ve IV B) II ve III C) I, II ve III D) II, III ve IV E) I, II, III ve IV

Soru 14:

I. Frekans II. Süreklilik III. Atlama IV. Erişim V. Nabız Yukarıdakilerden hangileri reklam zamanlamasına ilişkin belirlenen zaman stratejilerindendir?

A) I-II-III B) I-II-V C) II-III-IV D) II-III-V E) III-IV-V

Soru 15:

"Bu stratejide en çok seyredilen saatlerde (prime-time) aynı reklam her yarım saatte bir gösterilir. Kısa süreli başarı elde etmede hedef kitle bombardıman altında tutularak bu stratejiyle başarı hedeflenir." Yukarıdaki tanımlama aşağıdaki hangi stratejiyi ifade etmektedir?

A) Süreklilik stratejisi B) Nabız stratejisi C) Bombardıman stratejisi D) Yanıp sönen strateji E) Atlama stratejisi

Soru 16:

I. Ucuza erişim sağlar II. Çift yönlü bir iletişim ortamıdır III. Özel bir kitleye hitap edebilir IV. Güven açısından zayıf bir ortamdır Yukarıdakilerden hangileri geleneksel medya kavramının özelliklerindendir?

A) I ve III B) II ve IV C) III ve IV D) I, II ve III E) Yalnız IV

Soru 17:

Bütçe oluşturmak için kullanılan kaç farklı geleneksel yöntemden bahsedilebileceği aşağıdaki hangi seçenekte yer almaktadır?

A) 1 B) 2 C) 3 D) 4 E) 5

Soru 18:

Share of Voice(SOV) aşağıdakilerden hangisidir?

A) Sosyo-ekonomik statüler B) Hedef kitle endeksi C) Kategori gelişim endeksi D) Firmanın pazardaki reklam payı E) Dergi sektöründe bin kişiye maliyet

Soru 19:

Aşağıdakilerden hangisi İnternet mecrasının güçlü yönleri arasında yer almaz?

A) Ortak bir ölçüm dili geliştirmesi B) Esnek kitlesel erişim sağlaması C) İki yönlü iletişime izin vermesi D) Kişiye özel reklamlar sunması E) Ölçülebilen bir mecra olması

Soru 20:

Eğer demonstrasyon gerekli ise, neyin şart olduğu aşağıdaki hangi seçenekte verilmiştir?

A) Gazete B) Dergi C) Kitap D) Görsel medya E) Radyo