Medya Planlama

Yanıt Açıklaması: Eri ş im oranı hesaplanırken kümülatif yani program süresi boyunca olu ş an tüm farklı ki ş iler hesaplamaya katılır. Dakika bazında ise her bir dakikanın erişim ve izlenme oranlarının aynı oldu ğ una dikkat edilmelidir.

Yanıt Açıklaması: Harcama payı SOS, bir ürün ya da hizmet için yapılan reklam harcamasının, bulunduğu ürün-hizmet kategorisindeki toplam reklam yatırımından aldığı payı ifade eder.

Yanıt Açıklaması: Bir reklam analizi yapılırken Rating, Reach, Share ve ATS değişkenleri birarada değerlendirilir. Bir kanalı veya programı sadece tek bir değişkene göre değerlendirmek yanlış olur. ATS değerleri ise bize hedef kitlemiz olan bir evkadınının bu programları seyretmek için ortalama kaç dakika zaman ayırdığını söylüyor. Doğru cevap D seçeneğidir.

Yanıt Açıklaması: Marka gelişim endeksi (BDI), markanın bölgelere ve şehirlere göre satış gücünü ölçmek için kullanılır.

Yanıt Açıklaması: Rating’in, bellirli bir zaman dilimi ve demografik grup dahilinde televizyonda veya radyoda bir dakika başına düşen ortalama izleyici oranını temsil etmektedir. Rating oranını, "TV izleyicileri ya da radio dinleyicileri evreninde bulunan her 100 kişiden kaçının bir televizyon kanalını izlediğini, radyo kanalını dinlediğini ifade eder" diye tanımlamak doğrudur. Bu oran kişi ölçer (peoplemeter) diye adlandırılan televizyon izlenme ölçüm cihazından gelen sonuçlar göre günlük olarak hesaplanmaktadır.

Yanıt Açıklaması: Liste Fiyatı, İndirimler, Aracı İskontoları,Ödeme Planları, Kredi Şartları, fiyat unsuru içinde yeralmaktadır.

Yanıt Açıklaması: Diğer şıklar "ürün" ile ilgiliyken "indirimler" seçeneği, "fiyat" unsuru ile ilgilidir. Doğru cevap, D'dir.

Yanıt Açıklaması: SOS, bir ürün ya da hizmet için yapılan reklam harcamasının, bulunduğu ürün-hizmet kategorisindeki toplam reklam yatırımından aldığı payı ifade eder.

Yanıt Açıklaması: Ortalama TV İzleme Süresi (ATS), analizi yapılan zaman dilimini veya belirlenen demografik grup dahilinde bir kişinin ortalama olarak kaç dakika televizyon izlemeye zaman ayırdığını ifade eder. Örneğin,, 19:01-19:03 dakikaları arasında ortalama olarak bir kişi, X kanalını izlemek için 2.5 dakika, Y kanalını izlemek için ise 1 dakika zaman ayırmıştır. Yani X kanalı daha fazla sayıda sadık izleyiciye sahipken Y kanalını farklı kişiler tercih etmişler ve sadece ortalama olarak 1 dakika süreyle bu kanalda kalmışlardır.

Yanıt Açıklaması: Tüketiciyi uzaktan rakamlarla anlamak mümkün değildir. Tüketici ile duygusal bağ kurarak kampanya amaçlarına ulaşmak isteyen bir firma hedef kitle analizinde tüketici iç görüsü üzerinde durmalıdır. Doğru cevap D' dir.

Yanıt Açıklaması: Pazarlama hedefleri, tanımlanan belli bir zaman dilimi içinde başarılması gereken açık, ölçülebilen ve gerçeğe uygun hedeflerdir.

Yanıt Açıklaması: Yerel pazarlara geniş erişim imkanı sağlar.

Yanıt Açıklaması: Prime time, 19:00-23:59 arasındaki saat dilimi kapsamaktadır. Doğru cevap C'dir.

Yanıt Açıklaması: Seçeneklerin tamamı medya çeşitleri ile ilgili yapılan sınıflandırmalar arasındadır. Doğru yanıt E seçeneğidir.

Yanıt Açıklaması: Tipik bir pazarlama planı; Durum analizi, Pazarlama hedefleri, Pazarlama stratejisi Pazarlama taktikleri, şeklinde ifade edilebilir.

Yanıt Açıklaması: Basılı medya dergi ve gazeteleri kapsarken, elektronik medya radyo, televizyon ve interneti içerisine almaktadır. Bunların dışında medya türlerinin sınıflandırılması çok kolay değildir. Açık hava reklam panoları genellikle basılı bir ortam olarak adlandırılırken, transit reklamlar ya da stadyum reklamları genellikle geleneksel olmayan, alternatif medya veya “çevredeki medya” olarak sınıflandırılmaktadır.

Yanıt Açıklaması: Konumlandırma, bir markanın tüketicilerin zihninde rekabet açısından kapladığı alanı temsil etmektedir.

Yanıt Açıklaması: Reklamın hedef kitlesi, ürün konsepti, İletişim medyası ve reklam mesajı yaratıcı karmayı oluşturan etkenler arasında yer alırken farkındalık yer almaz.

Yanıt Açıklaması: Medya içeriklerini ölçümleyebilmek

Yanıt Açıklaması: OTS, reklam mesajıyla ulaşılması hedeflenen kişilerin, reklam kampanyası süresince bir reklam mesajını ortalama olarak kaç kere izleme fırsatı bulduğunu gösterir. Kısaca OTS, bir reklam mesajının ortalama görülme sıklığını ifade eder. Bu değer Average Frequency-Ortalama Görme Sıklığı olarak da adlandırılır.