Reklamcılık

Soru 1

Orta Zorluk

Marka imajının oluşturulma sürecinde, alıcının zihninde hafızasındaki bilgilere, reklamdan algıladıklarını ilişkilendirmesi ve böylece elde ettiği, bütün olarak zihninde tuttuğu her şeye ne ad verilir?

A) Marka denkliği

B) İlginlik

C) İkna

D) Farkındalık

E) Maruz kalma

Soru 2

Orta Zorluk

Bir GSM operatörünün, rakip operatörler ile kıyaslandığında “ çok daha fazla yerde çeker” biçiminde bir mesaj ile, rakiplerden farklılığının vurgulandığı reklamda uygulanan konumlandırma stratejisi hangisidir?

A) Rakiplere göre konumlandırma

B) Ürün kullanıcılarına göre konumlandırma

C) Kullanıma göre konumlandırma

D) Ürünün sağladığı yarara göre konumlandırma

E) Ürün niteliğine göre konumlandırma

Soru 3

Orta Zorluk

Müşteri kimdir?

A) Müşteri, son kullanım amacı ile kendisinin ya da ailesinin ihtiyaçlarını gidermek üzere mal ya da hizmet satın alan ve kullanan kişiler olarak tanımlanır.

B) Müşteri, bir ihtiyacı doğrultusunda üreticiden mal satın alan kişilerdir.

C) Müşteri, bir malı ya da hizmeti üreticiden değil satıcıdan satın alan kimselerdir.

D) Müşteri, belirli bir firma ya da mağazadan sürekli alışveriş yapan kişilerdir.

E) Müşteri, sadece ailesinin ihtiyaç duyduğu mal ve hizmetleri üretici veya satıcıdan satın alan kişilerdir.

Soru 4

Orta Zorluk

Reklam kampanyasının en önemli bileşeni olan yaratıcı fikri tetikleyen .....'dir. Yukarıdaki cümlede boş bırakılan alana hangi kavram gelmelidir?

A) Tüketici

B) Strateji

C) Reklamveren

D) Ürün kategorisi

E) Marka imajı

Soru 5

Orta Zorluk

Aşağıdakilerden hangisi bütünleşik pazarlama iletişimine ihtiyaç duyulmasının nedenlerinden biri değildir?

A) Reklam ajanslarının yapı değiştirmesi

B) Geleneksel reklam mecralarının maliyetlerinin artması

C) Pazar yapılarının küreselleşmesi

D) Tüketicilerin değişmesi

E) Geleneksel reklam mecralarının etkinliğinin artması

Soru 6

Orta Zorluk

SWOT analizine göre kuruluşun iç dinamiklerinin analizi sonucu rakiplerine göre güçlü olan yönlerinin ortaya çıkarılması kuruluşun hangi özelliğini tanımlamaktadır?

A) Üstünlükler

B) Fırsatlar

C) Zayıflıklar

D) Tehditler

E) Avantajlar

Soru 7

Orta Zorluk

Aşağıdakilerden hangisi bir reklam ajansında medya bölümünün görevlerinden biridir?

A) Yapım sonrası nihai maliyetleri, müşteri ilişkilerine bildirmek,

B) Yaratıcı grubu televizyon alanındaki yeni hizmetlerden, yeni fotoğrafçılardan haberdar etmek,özel eleman kullanımında anlaşma ve pazarlık yapmak,

C) Ön planlama ve gerçek plan ile elde edilen gerçek izlenme oranlarını (GRP) hesaplar

D) Film arşivi tutmak (prodüksiyon şirketi ve yönetmenlerini),

E) Ajansın bütün genel prodüksiyonlarının gösterimini yönetmek (basılı reklamların slaytları, genelgösteri slaytları, ajans sunumu), bantların ve slaytların kopyalarını çıkarmak.

Soru 8

Orta Zorluk

Aşağıdakilerden hangisi , pazarlama karması stratejisini oluşturan ögelerden birisi değildir?

A) Ürün

B) Fiyat

C) Reklam

D) Dağıtım

E) Tutundurma

Soru 9

Orta Zorluk

Küresel reklam pazarları göz önüne alındığında, en büyük pazar hangi şıkta doğru verilmiştir I. ABD II. Almanya III. İngiltere IV. Fransa V. Avustralya

A) yalnız I

B) I ve II

C) yalnız III

D) II ve IV

E) Yalnız V

Soru 10

Orta Zorluk

I. Her insan bir tüketicidir. II. Tüketicilerin kararları, günlük hayattaki davranışlarından etkilenir. III. Reklam tüketici davranışlarını etkiler. Reklam ve tüketici davranışları göz önüne alındığında yukarıdaki ifadelerden hangisi ya da ahngileri doğrudur?

A) I

B) II

C) II ve III

D) I ve III

E) I, II ve III

Soru 11

Orta Zorluk

Pazarın bugüne kadar gösterdiği değişimler, rakiplerin özellikleri gibi konularda yapılan araştırmalar durum analizinin hangi aşamasında gerçekleştirilir?

A) Hedef kitle Analizi

B) Ürün ve Hizmet Analizi

C) Rekabet Analizi

D) SWOT Analizi

E) Marka Analizi

Soru 12

Orta Zorluk

Hangisi tüketicilerin karar verme süreçleri içinde değerlendirilebilir?

A) Dağıtım

B) Rekabet

C) Satın alma kararı

D) Koşullar

E) Seçeneklerin değerlendirilmesi

Soru 13

Orta Zorluk

"..................... 1953 yılında İtalya’da kurulmuş olan, dünyanın farklı yerlerindeki reklamcıları ve yerel reklam kuruluşlarını bir araya getirmeyi hedefleyen uluslararası bir kuruluştur." ifadesindeki boşluğa gelmesi gerekn kurum aşağıdakilerden hangisidir?

A) Dünya Reklamcılar Federasyonu

B) Avrupa Reklam Standartları Birliği

C) Reklamcılar Derneği

D) Reklamcılık Vakfı

E) Avrupa İletişim Ajansları Birliği

Soru 14

Orta Zorluk

Ürün/hizmetin neleri başarabileceğiyle ilgili önermeye ne ad verilmektedir?

A) Yarar

B) Iddia

C) Vaad

D) Mesaj

E) Slogan

Soru 15

Orta Zorluk

Mal ve/veya hizmetlerin, elde edilme, değerlendirme, kullanım ve elden çıkarılmasını kapsayan karar verme sürecine ne ad verilir?

A) Pazarlama

B) Reklam

C) Tüketici Davranışı

D) Stratejik Planlama

E) Stratejik Yönetim

Soru 16

Orta Zorluk

Reklam ajansını oluşturan birimlerden hangisi reklamverenden alınan brief doğrultusunda bilgilendirici, ikna edici, uyarıcı ve motive edici, güçlü mesajlardan oluşan reklamları yaratmakla sorumludur?

A) İdari ve Mali İşler Bölümü

B) Medya Bölümü

C) Stratejik Planlama ve Araştırma Bölümü

D) Yaratıcı Bölüm

E) Müşteri İlişkileri Bölümü

Soru 17

Orta Zorluk

Aşağıdaki bölümlerden hangisi üretilen reklamların hedef kitlesiyle buluşmasını sağlayacak araçları en etkin ve ekonomik biçimde belirlemekle görevlidir?

A) Yaratıcı Bölüm

B) Stratejik Planlama ve Araştırma Bölümü

C) Müşteri İlişkileri Bölümü

D) İdari ve mali işler

E) Medya bölümü

Soru 18

Orta Zorluk

Aşağıdakilerden hangisi en temel satış geliştirme teknikleri arasında yer almaz?

A) Kupon

B) İndirim

C) Yarışma-çekiliş

D) Reklam

E) Bayi toplantısı

Soru 19

Orta Zorluk

Müşterilerinin reklamla ilgili tüm ihtiyaçlarını karşılayan bağımsız ticari ajanslara ne ad verilir?

A) Tam Hizmet Ajansları

B) Uzman Ajanslar

C) Ajans Ağları

D) Şirket Ajansları

E) Reklam Veren

Soru 20

Orta Zorluk

" Bir temizlik süngerinin emiciliğinin anlatılmak istendiği bir reklamda Afrikalı bir kadın tulumbadan çektiği suyu evine götürmek için arkadaşları gibi kova değil, sünger kullanmaktadır. Sünger o kadar emicidir ki bir kovanın alabileceğine eşdeğer suyu hapsedebilmektedir." Yukarıdaki örnek rasyonel yaratıcı stratejinin hangi alt kategorisine ait olabilir?

A) Karşılaştırma

B) Biricik satış vaadi

C) Zorlayıcı üstünlük iddiası

D) Abartı

E) Ürün kategorisi geliştirme

Sınav Ayarları

Soru 1

Soru 2

Soru 3

Soru 4

Soru 5

Soru 6

Soru 7

Soru 8

Soru 9

Soru 10

Soru 11

Soru 12

Soru 13

Soru 14

Soru 15

Soru 16

Soru 17

Soru 18

Soru 19

Soru 20