Reklamcılık

Yanıt Açıklaması: Satış yüzdesi yöntemi; geçmiş satışlara ve reklam bütçelerine bakarak geleceğe yönelik bir kestirim oluşturmak şeklinde özetlenebilir. Örneğin; geçen yıl
5.000.000’lik satış yapan bir kuruluş reklama 1.000.000’lik bir bütçe ayırdıysa, satışlarının %20’si kadar bir reklam bütçesine ihtiyaç duyuyor demektir. Aynı kuruluş, bu yılki satışları için
6.000.000’lik bir hedef koyduysa, %20’lik satış yüzdesi yöntemine göre
1.200.000’lik bir reklam bütçesi belirleyecektir. Doğru cevap E'dir.

Yanıt Açıklaması: Reklam türlerini ayırt etmenin basit yollarından biri reklam mesajının hedeflediği kitleyi gözden geçirmektir. Burada şöyle bir ayrım yapılabilir: Tüketicileri hedef alan reklam ve bazı diğer alıcıları hedef alan reklam . Olarak ikiye ayrılır.

Yanıt Açıklaması: yaratıcı bölüm

Yanıt Açıklaması: Pazarlama analizi kapsamında ele alınması gereken öğeler; tüketici, firma(dışsal analiz), rekabet ve koşullardır.

Yanıt Açıklaması: Tüketici, son kullanım amacı ile kendisinin ya da ailesinin ihtiyaçlarını gidermek üzere mal ya da hizmet satın alan ve kullanan kişiler olarak tanımlanır.

Yanıt Açıklaması: Rolodeks ajans, bünyesinde alanında uzman kişilerin ajansın temel kadrolu elemanları olmayıp, kadrolu olarak yukarıda sayılan uzmanları barındırmakta ancak işin içeriğine bağlı olarak gerek görüldüğünde bu kişiler kampanya sürecinde iş akışına dâhil edilmektedirler. Küçük reklam ajanslarının sunamayacağı hizmetleri verebileceklerini iddia eden; metin yazarı, medya planlamacı, grafiker, illustrator vb. alanında uzman kişilerin ajansın temel kadrolu elemanları olmayıp, ancak reklamverenden alınan iş üzerine çağrılan bireylerin çalıştığı bir ajans türüdür.

Yanıt Açıklaması: Satış öncülleri; reklamı izleyen tüketiciye neden ürün/hizmeti satın alması gerektiğini kısaca özetleyen ifadelerdir. Bu ifadeler satın alma davranışı göstermesi için tüketiciyi yönlendirir. Satış öncülleri sayesinde hedef kitle istendik yönde hareket etmesi için güdülenir. Yaratıcı strateji sınıflamalarının akılcı (rasyonel) tarafına daha yakın olan satış öncülleri; iddia ve yarar olarak ikiye ayrılmaktadır. Doğru cevap C'dir.

Yanıt Açıklaması: çok genel olarak bir isim listesinden oluşan reklam örgütlerine rolodeks ajans denir ve doğru cevap C seçeneğidir.

Yanıt Açıklaması:

Yanıt Açıklaması: Reklam Özdenetim Kurumu: Reklam verenler Derneği ve Reklamcılar Derneği üyeleri ile reklam mecralarının, dürüst olmayan reklamlara karşı oluşturdukları Reklam Özdenetim Kurulu, 1994 yılından beri Uluslararası Reklam Uygulama Esaslarına aykırı buldukları reklamların düzeltilmesini ya da yayınlanmamasını reklam vereninden talep etmektedir. Sanayi ve Ticaret Bakanlığı: Reklamlarla ilgili denetimleri gerçekleştiren kurumlardan biri olan Sanayi ve Ticaret Bakanlığı, bu denetimini Tüketicinin ve Rekabetin Korunması Genel Müdürlüğü Bünyesinde çeşitli odaların, sendikaların, kamu kurumlarının, belediyelerin, üniversitelerin, reklam uzmanlarının, reklam sektörü temsilcilerinin katılımıyla oluşturulan “Reklam Kurulu” aracılığıyla yapmaktadır. Radyo ve Televizyon Üst Kurulu: Reklamlarla ilgili idari denetim Reklam Kurulu’nun yanı sıra 1994 yılında 3984 sayılı Radyo ve Televizyonların Kuruluş ve Yayınları Hakkındaki Kanun gereğince ülkemizde radyo ve televizyon yayınlarını denetlemek amacıyla kurulan Radyo ve Televizyon Üst Kurulu (RTÜK) tarafından da yapılmaktadır.

Yanıt Açıklaması: Reklamcılıkla ilgili şikayetlerden biri de, çevremizde maruz kaldığımız reklam sayısının çok fazla olmasıdır. Amerikan Reklam Ajansları Birliği’nin yaptığı son çalışmaya göre, reklam kirliliği giderek artmakta ve ortalama bir kişi günde 500 ile 1000 ticari mesaja maruz kalmaktadır. Dikkat çekmek için savaşan bir çok ürünle aslında reklamcılar haddinden fazla sayıdaki bu reklamların olumsuz etkisi hakkında endişeleniyorlar. Reklam kirliliği, bir kişinin bir günde çok fazla sayıda reklama maruz kalmasıdır. Radyoda reklam duyarız, televizyonda reklam izleriz, gazete ve dergide reklam okuruz, internette gezinirken reklam, okuduğumuz metnin üzerinde belirir, elektronik posta hesabımızda yığınla mesaj buluruz. Doğru cevap A'dır

Yanıt Açıklaması: Medya araştırmacısı ise öncelikle medya planlamacılarına daha başarılı teklifler vermek ve satın almaları için bilgi temin etmekle görevlidir. Bunun yanı sıra bir medya araştırmacısının görevleri daha detaylı olarak, Bütün medya için yeni liste fiyatları ve indirim politikalarını temin etmek, Rekabet harcama verilerini (direkt takip ve dışarıdan şirketler aracılığıyla) temin etmek, Rakip reklam faaliyetlerini (televizyon ve basılı) takip etmek, Ajans ve müşteriler için dönemlik, medya trendlerini gösteren çalışmalar hazırlamak biçiminde sıralanabilir.

Yanıt Açıklaması: Akıldan çok kalbe seslenen, irrasyonel veya duygusal olarak da isimlendirilen stratejiler, tüketiciye somut bilgiler vermekten çok belli bir imaj yaratmayı amaçlar.

Yanıt Açıklaması: Ürün: Tüketicilerin istek ve ihtiyaçlarını tatmin eden her şeydir. Bu tanım, somut ürünler yanında soyut olan düşünceleri, hizmetleri de kapsar. Bu nedenle ürün; mal ve hizmetlerin bileşimi olarak tanımlanır.

Yanıt Açıklaması: Radyo ve Televizyon Üst Kurulu

Yanıt Açıklaması: Markalar tüketicileriyle sadece reklam yoluyla iletişim kurmazlar. Tutundurma karması adı altında toplanan pek çok teknik, hedef kitlelere ulaşmak için kullanılır. Sponsorluk, marka/ürün yerleştirme, halkla ilişkiler, müşteri ilişkileri, kişisel satış, gerilla uygulamalar ve daha pek çok yaklaşım tüketicilere mesaj ulaştırır. Doğru cevap C'dir.

Yanıt Açıklaması: Hayal reklamın etkisiyle oluşan alıcı tepkilerinden biri değildir.

Yanıt Açıklaması: Reklamverenler Derneği ve Reklamcılar Derneği üyeleri ile reklam mecralarının, dürüst olmayan reklamlara karşı oluşturdukları Reklam Özdenetim Kurulu, 1994 yılından beri Uluslararası Reklam Uygulama Esasları'na aykırı buldukları reklamların düzeltilmesini ya da yayınlanmamasını reklamvereninden talep etmektedir. Doğru cevap C'dir.

Yanıt Açıklaması: Reklam planlama sürecinde genel bir değerlendirme olarak SWOT analizi gerçekleştirilmektedir.

Yanıt Açıklaması: Reklam planlaması süreci içindeki durum analizi üç alt başlıkta gerçekleştirilebilir. Bu başlıklar; reklama konu olan ürün/hizmet, marka veya kuruluşun analizi, rakipler/rekabet ve pazarın analizi, tüketici ve hedef kitle analizi olarak sıralanmaktadır. Gerekli bilgilerin toplanması ve konu başlıklarında incelenmesinden sonra, genel bir değerlendirme olarak SWOT analizi gerçekleştirilir. SWOT analizi; var olan durumda ortaya çıkan güçlü ve zayıf yönlerin, tehdit ve fırsatlar ile ne tür dinamikler yarattığını anlamaya olanak sağlamaktadır.