Reklamcılık

Yanıt Açıklaması: Öğrenme, algılama, güdüleme, kişilik ve yaşam biçimi, tutum satın alma karar sürecindeki içsel etkenlerdir.

Yanıt Açıklaması: Ahmet bir tüketicidir.

Yanıt Açıklaması: Başarılı bir konumlandırmada esas olan şey farklılık yaratabilmektir. Farklılık yaratabilmek tamamen tüketici bakış açısı ile şekillenmesi gereken bir süreçtir. Bununla birlikte sektörde en uygun maliyete ulaşan firmaların rakiplerine fark yaratması kuvvetle muhtemeldir. Ancak en düşük maliyet stratejisi, oldukça dikkatli uygulanması gereken bir stratejidir.

Yanıt Açıklaması: Rossiter-Percy Izgarası’nda, ürün ya da hizmetlere yönelik tüketici tutumları, ilginlik ve motivasyon/güdü türleri çerçevesinde incelemektedir. Doğru cevap D'dir.

Yanıt Açıklaması: Kültür: Belirli bir toplumun üyeleri tarafından paylaşılan ve toplumdaki üyelerin tüketim davranışlarını yönlendiren, öğrenilmiş inançlar ve değerler bütünüdür. Kültürün doğuştan gelmeyen ve öğrenilmiş davranışlardan oluşması, iletişim boyutunun pazarlamada ön plana çıkması anlamı taşır. Özellikle reklamlar, ürünlerle ilgili sundukları davranış modelleri ile öğrenme sürecini etkin kılmayı amaçlar. Ancak tüketici davranışı açısından kullanılan sözlü ve simgesel iletişim araçlarının, farklı kültürler ve alt kültürler için ne anlam ifade ettiğinin bilinmesi önemlidir.

Yanıt Açıklaması: Müşteri ilişkileri direktörünün görevleri; • Müşterinin işini ve pazarlama hedeflerini tam olarak kavramak, • Müşterinin hedeflerine uygun reklam ve iletişim stratejileri tasarlamak, • Tasarlanan bu stratejileri müşteri ile görüşüp tartışmak, • Ajanstaki tüm takım elemanlarının, müşterilerin hedeflerini ve iletişim stratejisini anlamalarını sağlamak, • Stratejilerin ajans içerisinde uygulanmasını ve yürütülmesini organize etmek, • Uygulamaları müşteriye sunmak ve tartışmak, • Televizyon reklam filminin yasal işlemlerini takip etmek Bütçe tasarımı, müşteri ilişkileri direktörünün görevleri arasında yer almaz.

Yanıt Açıklaması: Reklam Özdenetim Kurulu, Reklamverenler Derneği, Reklamcılar Derneği ve mecra kuruluşlarının katılımıyla oluşan bir etik hizmet platformudur.

Yanıt Açıklaması: Yaratıcı bölüm müşteri işletmeden alınan brief doğrultusunda bilgilendirici, ikna edici, uyarıcı ve motive edici, güçlü mesajlardan oluşan reklamları yaratmakla görevlidir. Kısacası reklamın hazırlanması ile ilgili faaliyetleri gerçekleştiren ve ajansın bel kemiği olan bir diğer bölümdür.

Yanıt Açıklaması: Pazarlama karması (bileşenleri); kısaca 4P olarak ifade edilen ürün (product), fiyat (price), dağıtım (place) ve tutundurma (promotion)dan oluşur.

Yanıt Açıklaması: Yaratıcı bölüm içerisinde reklamın zamanında medyaya ulaşması için tüm işletmenin anlayacağı dille zaman çizelgesi (timetable) hazırlayan ve birimler arası ilişkileri düzenleyen bir başka grup vardır ki buna ajans dünyası içerisinde “trafik” adı verilmektedir. Trafik yöneticisinin sorumluluğu, doğru materyalin, doğru aracıya, doğru zamanlama ile ulaşmasını sağlamaktır.

Yanıt Açıklaması: Tüm ifadeler doğrudur.

Yanıt Açıklaması: Reklamlarla ilgili denetimleri gerçekleştiren kurumlardan biri olan Sanayi ve Ticaret Bakanlığı, bu denetimini Tüketicinin ve Rekabetin Korunması Genel Müdürlüğü Bünyesinde çeşitli odaların, sendikaların, kamu kurumlarının, belediyelerin, üniversitelerin, reklam uzmanlarının, reklam sektörü temsilcilerinin katılımıyla oluşturulan “Reklam Kurulu” aracılığıyla yapmaktadır (Elden, 2009). Doğru cevap B'dir.

Yanıt Açıklaması: AJANS TÜRLERİ 1. Tam Hizmet Ajansı : 2. Uzman Ajanslar: 3. Ajans Ağları : 4. Şirket Ajansları:

Yanıt Açıklaması: Başarılı bir konumlandırma sürecini olumsuz yönde etkileyebilecek beş öğe de göz önüne alınmalıdır. Bunlar (Trout ve Rivkin, 1996); • İnsan zihni sınırlıdır. • Zihin karışıklıktan nefret eder. • İnsan zihnine güvenilmez. • Zihin değişmez. • Zihin odağını kaybedebilir.

Yanıt Açıklaması: Reklamverenden alınan iş üzerine çağrılan uzmanların çalıştığı ajans türüne rolodeks ajans adı verilir.

Yanıt Açıklaması: Tutundurma bileşenleri; reklam, kişisel satış, halkla ilişkiler-duyurum ve satış tutundurmadır.

Yanıt Açıklaması: Firmaların denetiminde yürütülen ve tüketicileri ikna etmeye dayalı iletişim aracıdır. Tutundurma bileşenleri; reklam, kişisel satış, halkla ilişkiler-duyurum ve satış tutundurma dır. Bütün tutundurma bileşenlerinin amacı, tüketicileri ürüne çekmek ya da ürün/firmaya ilişkin olumlu tutumlar geliştirmektir. Örneğin reklam, iletişimin sahip olduğu tüm öğeleri içeren (kaynak-mesaj-kanal-alıcı) yönü ile ikna etmeye yönelik yaygın bir kitle iletişim aracıdır.

Yanıt Açıklaması: Kültür: Belirli bir toplumun üyeleri tarafından paylaşılan ve toplumdaki üyelerin tüketim davranışlarını yönlendiren, öğrenilmiş inançlar ve değerler bütünüdür.

Yanıt Açıklaması: Alfabetik model: Reklamda tüketicinin reklam hedefindeki davranışta bulunması için, etkilenmesi ge reken unsurların baş harfleri, alfabetik olarak s ıraladığı için bu ad ı alan, Alfabetik Model (Appreciation, branding, communication, desired effect); reklam ın nasıl çalıştığıyla ilgili hiyerar şi modelleri arasında yer almaktadır. Modeli oluşturan dört etki boyutu Beğeni, markalama, iletişim ve marka üzerinde arzulanan etki’dir.

Yanıt Açıklaması: Ürün, tüketicinin satın alarak karşılığında para ödediği ve ihtiyaçlarını gidermek için kullandığı, pazarlamanın en temel unsurlarından biridir. Ürünün yokluğu durumunda pazarlama kavramından da söz edilemez. Diğer yandan benzer ihtiyaçları gidermesi için farklı markalarca pazarlanan ürünlerin çokluğu da başka bir probleme işaret etmektedir. Günümüzde pek çok ürünün, çok sayıda benzeri bulunmaktadır. Teknolojinin gelişmesiyle beraber ürünlerin arasındaki farklar azalmıştır. Bu durum ürünün somut bileşenleri kadar soyut bileşenlerini de önemli hale getirmektedir. Ürünün teknik özellikleri, ambalajı, ebadı, rengi ve performansı somut özellikler olarak kabul edilir. Diğer yandan prestij, stil, imaj gibi kavramlar ürünün soyut bileşenleridir. Ürünün soyut özellikleri çoğunlukla marka kavramıyla ilişkilidir. Benzer ürünleri pazara süren farklı markalar, ürünlerine birbirinden farklı soyut özellikleri iletişim yoluyla yüklerler.