Reklamcılık

Yanıt Açıklaması: Rossiter, Percy ve Danovan’ın Tanımladığı Etkiler'e göre Hayal kırıklığı- iyimserlik duygusal tepkilendendir.

Yanıt Açıklaması: Bütünleşik pazarlama iletişimi; tüketiciyle kısa vadeli ve satışa odaklı iletişimin ötesine geçmeyi, marka ve tüketici arasında uzun dönemli bir ilişki kurmayı amaçlar.

Yanıt Açıklaması: Yoğun Rekabet, satış geliştirme çalışmalarının daha popüler hale gelmesinin sebeplerinden biridir. Yoğun Rekabet: Günümüzde hemen her ürün kategorisinde pek çok marka bulunmakta ve bu markaların sayısı her geçen gün artmaktadır. Markalarına sadık tüketiciler giderek azalmaktadır. Satış geliştirme çalışmaları tüketicilerin ilgisini çekmek, ürünü denetmek veya hatırlatmak için sıklıkla kullanılmaktadır.

Yanıt Açıklaması: Sözkonusu model, reklamcılar tarafından, reklamın tüketici zihnindeki işlenme sürecini, (başka bir ifadeyle, reklamın nasıl çalıştığını) ve tüketicinin reklama maruz kalmadan önce; ürünün farkına varma aşamasından satın alma davranışına doğru ardışık bir dizi aşamadan geçtiğini varsaymaktadır.

Yanıt Açıklaması: Jenerik reklamlar olarak adlandırılan, tüketicileri belli bir markadan çok, ürün kategorisine yönlendiren reklamlar vardır. Örneğin, bir süt markasının reklamı yerine, süt tüketimini artırmayı amaçlayan ve bir marka adının yer almadığı reklamlar, insanları tuvalet kâğıdı kullanmaya teşvik eden ancak herhangi bir marka adından bahsedilmeyen reklamlar gibi.

Yanıt Açıklaması: Bütünleşik pazarla iletişimin özelliklerinden biri de tümüyle tüketici odaklı bir anlayışa sahip olmasıdır. Pazarlama ve iletişim stratejisinde tamamen firma odaklılık bütünleşik pazarlama iletişimiyle bağdaşmaz.

Yanıt Açıklaması: Tüketici motivasyonları, reklam planlama ögesidir. Doğru cevap A seçeneğinde verilmektedir.

Yanıt Açıklaması: Yumurtaların kabukları, otopark fişlerinin arkası, golf topları, tren veya otobüslerdeki kulplar, tuvalet duvarları, bardak altlıkları gibi alternatif mecraların kullanıldığı ambient medya, “üçüncü yer” olarak tanımlanan alanlara yerleştirilen reklamları anlatır. Doğru cevap A’dır

Yanıt Açıklaması: Bütünleşik pazarlama iletişiminin en temel özelliklerinden birisi "tüketici odaklı" bir anlayışın benimsenmesidir.

Yanıt açıklaması yok

Yanıt Açıklaması: Ambalajın üstlenebileceği temel görevler şunlardır: Ambalaj bir satış yerinde tüketiciyle iletişim kurmakla yükümlüdür. Ambalaj çoğunlukla bir satış elemanı görevini üstlenir. Nasıl bir butikten kıyafet alırken satış temsilcisi size bazı bilgiler sunuyorsa, market raflarındaki ambalajlar da tüketiciyi bilgilendirir. Ek olarak ambalaj tüketicilere fiziksel faydalar da sağlar. Bugün pek çok kişi satın aldığı ürünleri ambalajıyla muhafaza etmektedir. Günlük olmasına rağmen rakiplerine oranla daha uzun raf ömrüne sahip süt, ayrıca öğütücüye gerek bırakmayan değirmenli karabiber gibi pek çok ürün tüketicilerine ambalajları vasıtasıyla ekstra bir fayda sunmaktadır. Ürün ambalajının ürünü soyutlaştırmak gibi bir görevi bulunmamaktadır.

Yanıt Açıklaması: Gerçek sunum: Çocuğa yönelik reklamlarda her şey gerçek olmalı ve çocuğun anlamayacağı gerçeküstü unsurlarla anlatım yapılmamalıdır.

Yanıt Açıklaması: İki Yönlü Perspektif: Tüketicinin reklamı yapılan markaya yönelik farkındalığı olduğu durumlarda, reklam, markayı rakiplerden, farklılaştırarak, tüketici tarafından tercih edilebilir olması ve bunu koruması sürdürmesi amacıyla yapılmaktadır. Markayı tercih eden tüketiciyi sadık hale getirmek ve bunu sürdürmek ön plandadır. Sadık, markaya bağlı tüketici, o markanın elçisi gibi davranarak, daha doğal ve etkili bir iletişim faaliyeti yürütecektir. İki yönlü perspektif, hedef kitlenin, artı değer atfederek, bağlayacağı, destekleyeceği bir m arka oluşturmak ve bunu sürdürmek için, reklam ile markanın duyurum yaratır nitelikte olması sağlanarak, müşterinin markayı marka kişiliği ile hatırlaması sağlanmaktadır.

Yanıt Açıklaması: Finansal analiz etkileyici  bir fuar performansı için organize edilmesi gerekenlerden biri değildir.

Yanıt Açıklaması: U¨rün yerle ş tirme

Yanıt Açıklaması: Kişiler bilgi sahibi olarak doğarlar

Yanıt Açıklaması: Reklam, hem sosyal yaşamda hem de iş yaşamında belli başlı rollere sahiptir. Bu rolleri, reklamın pazarlama rolü, reklamın iletişim rolü, reklamın ekonomik rolü ve reklamın sosyal rolü olmak üzere, dört başlık altında toplayabiliriz.

Yanıt Açıklaması: Ambalajda ürün ya da hizmetlerin diğer iletişim çalışmalarını içerme zorunluluğu yoktur. Benzer uygulamalar görülse de bu bir zorunluluk değildir.

Yanıt Açıklaması: Reklamın, alıcılar tarafından işlenmesi için alıcıların reklama maruz kalması gerekmektedir. Reklamın işlenmesi için reklamla iletilecek mesaja karar verilmesi, mesajın hazırlanması, mesajın iletileceği ortam ve mecra seçimi, mesajın gönderilmesine yönelik tüm süreçler, reklam etkinliği çerçevesinde hedef kitlenin reklama yönelik tepkisi göz önünde bulundurularak tüketicilerin zihinsel süreçlerine göre düzenlenmektedir.

Yanıt Açıklaması: Pazarlamanın en temel haliyle dört önemli elemandan oluştuğunu söyleyebiliriz. Bunlar değişime konu olan ürün, ürünün tüketiciler açısından ulaşılabilir olmasını sağlayan dağıtım, ürünün tüketici açısından değerini belirleyen fiyat ve üründen tüketicileri haberdar edip bilgilendiren tanıtımdır. Bu dört unsur içinde sadece tanıtım boyutu iletişimle ilgiliymiş gibi durmaktadır. Aslında bu doğru değil. Diğer üç eleman da tüketiciye çeşitli mesajlar iletirler.