Reklamcılık

Yanıt Açıklaması: Açıkça yapılıp yapılmamasına göre reklamlar: Ürünle hiç ilgisi olmayan bir konu ya da program içinde bir ürüne ait markanın gösterilmesi yolu seçilir. Bir televizyon dizisinde mutfak rafında belli bir marka meyve suyununun görülmesi, oyuncuların belli bir kitabı okumaları, duvarda vizyondaki bir filmin afişinin bulunması gizli reklam örnekleridir. Bu durumda reklam bedelinden kaçınarak, üstelik içinde yer aldığı konu ya da programın etkisinden yararlanarak reklam yapılmış olur.

Yanıt Açıklaması: Ürünün fiziksel görünümü gibi iletişim mesajı taşıyan bir diğer unsur da ambalajdır. Paketli ürünler kategorisinde ambalaj tüketiciyle ilişki kurmanın temel yollarından biridir. Temel amacı ürünü korumak olsa da ambalaj, tüketicilerin kimlikleriyle ilgili ipuçları da barındırır. Ambalaj iletişim kurarken; renk; tasarım, şekil, ebat, marka adı, malzeme ve ürün bilgisi gibi unsurlardan yararlanır. Ambalaj bir satış yerinde tüketiciyle iletişim kurmakla yükümlüdür. Ambalaj çoğunlukla bir satış elemanı görevini üstlenir, market raflarındaki ambalajlar da tüketiciyi bilgilendirir. Ambalaj tüketicilere fiziksel faydalar da sağlar. Bugün pek çok kişi satın aldığı ürünleri ambalajıyla muhafaza etmektedir. Tüketici dostu markalar bu durumu göz önüne alarak, sundukları çözümler ile hedef kitlelerini ne kadar düşündüklerini bir mesaj olarak sunmaktadırlar. Bazı sektörlerde ambalaj başlı başına ürün yararına dönüşebilmektedir. Markaların bu inovatif çabaları, tüketici üzerinde yenilikçi bir marka imajına da katkıda bulunmaktadır.

Yanıt Açıklaması: Reklamda hedef kitleyi belirleyebilmek için kullanılan bazı değişkenler bulunur. Bunlar; demografik değişkenler adı verilen, yaş , eğitim, gelir ve cinsiyet gibi değişkenlerden oluşur. Coğrafik değişkenler ise, tüketicilerin, kentte, kırsalda yaşama durumları ile ilgilidir. Bu değişkenlerin yanı sıra, hedef kitlenin yaşam biçimleride bir değişkendir ve psikografik değişkenler şeklinde adlandırılır.

Yanıt Açıklaması: Ürün, tüketicinin satın alarak karşılığında para ödediği ve ihtiyaçlarını gidermek için kullandığı,pazarlamanın en temel unsurlarından biridir.

Yanıt Açıklaması: Yeshin (2006) reklamları altı farklı şekilde sınıflandırır: Hedef kitlesine göre reklamlar Amacına göre reklamlar Aracına göre reklamlar Coğrafik alana göre reklamlar Kaynak kullanımına göre reklamlar Açıkça yapılıp yapılmamasına göre reklamlar

Yanıt Açıklaması: Reklam farkındalığının ön koşulu olan, maruz kalma; reklamın iletişim hedeflerinden birisi olan algılamanın da ilk safhasıdır. Doğru cevap E'dir.

Yanıt Açıklaması: Hedef kitlesine göre reklam.

Yanıt açıklaması yok

Yanıt Açıklaması: Reklam toplumu ve bireyi değiştiren her etkiden etkilenen dinamik bir alandır. Günümüzde reklamın amacı ve temek niteliği değişmemişken; yeni iletişim ortamları ve bunların hayatın her alanına yayılması reklam mecralarını ve bu mecralarda farklı uygulamaları ortaya çıkarmıştır.

Yanıt Açıklaması: Reklamı algılamak, çeşitli duyular aracılığıyla reklam mesajının alınması, yorumlanması ve hafızaya kaydedilmesi sürecidir.

Yanıt Açıklaması: Maruz kalma, farkındalık yaratma ve zihni meşgul etme

Yanıt Açıklaması: Etkili reklamlar, olası müşterileri reklamı yapılan ürün ve hizmeti denemeye teşvik eder. Bazen reklamlar birincil talebi etkilerler. Birincil talep, bütün ürün kategorisi için talep yaratmaktır. Bundan daha sık olarak ise reklamlar, bir şirketin markası için talep yaratmak olan ikincil talep oluşturmaya çalışırlar. Hem işletmeden müşteriye hem işletmeden işletmeye satış yapan işletmelerin reklamları tüketicilere ve müşterilere bir markaya karşı diğer markayı denemeleri için akla yatkın argümanlar (düşük fiyat, kalite vb) ve duygusal çekicilikler sağlar.

Yanıt Açıklaması: Reklamın pazarlama rolü içerisinde yer alan 7 C, müşteri değeri, onaylama, maliyet, kolaylık, dikkate almak, koordinasyon, iletişim sözcüklerinin İngilzce karşılıklarından meydana gelir. Dolayısı ile, soruda " kolaylık" seçeneği doğru seçenektir.

Yanıt Açıklaması: Amerikan Pazarlama Birliği’nin reklam tanımı ise, reklam verenler tarafından bir ürünün, hizmetin ya da fikrin bedeli ödenerek, kişisel olmayan yollarla tanıtımı şeklindedir.

Yanıt Açıklaması: Sabit fiyatlandırma; tüketicilerde güven oluşturmaya ve uzun vadede ürünün fiyatını sorgulamaya engel olmak için yapılır. Marka belli bir süre fiyatlarını değiştirmeyerek pazarda bu yönüyle farklılaşır. Müşteri sadakati sağlandıktan sonra fiyatların artması, tüketiciler açısından önemli bir değişiklik olarak algılanmayacaktır.

Yanıt Açıklaması: Durum analizi: Bu analiz, sektöre yönelik öngörüler, rekabetçi çevre, satış trendleriyle ilgili uygun veriler ve ürün yararının ifadesidir.

Yanıt Açıklaması: Tüketicileri reklamı yapılana, markaya/ürüne/hizmete yönelik istenilen tepkide bulunmaları için; marka, ürün ya da hizmete ilişkin içeriğin, reklama adapte edilerek “reklam mesaj”ı haline getirilmesi (tasarlanması), tasarlanan mesajın uygun şekilde kodlanıp, uygun ortam ve araçla hedef alıcılara sunularak, onların tepkilerinin ölçülmesi süreci, reklamcılık alanının konusudur.

Yanıt Açıklaması: Yabancı ülkelerde, özellikle A.B.D’de çok yoğun kullanılan satış geliştirme tekniği kupon vermedir.

Yanıt Açıklaması: Kuruluşların fuarlara katılmaktaki temel amaçları şunlardır: - Müşteriler ve potansiyel hedef kitlelerle birebir iletişim kurmak, - Satış anlaşmaları yapmak, - Kuruluşlarını ve ürünlerini tanıtmak, - Rakiplere “ben de buradayım” mesajını vermek ve onlar hakkında bilgi toplamak, - Hedef kitlenin kuruluş ve ürünleri hakkındaki görüşlerini öğrenmek, - Yeni ürün lansmanı gerçekleştirmek, - Fuarın prestijini markaya transfer etmek, - Potansiyel hedef kitlelerin iletişim bilgileri ve verilerine ulaşmak.

Yanıt Açıklaması: En geniş tanımıyla pazarlama; temelde insanların ihtiyaç ve isteklerini karşılamaya yönelik bir değişim işlemidir.