Reklamcılık

Yanıt Açıklaması: Reklamın hedefi, markanın yapacağı işin nereden geleceği ile ilişkili olarak tanımlanmalıdır.

Yanıt Açıklaması: Bir tür reklam olarak adlandırılan ambient medya, çevreye aykırı düşmeyen, çevreye uyan reklamlar olarak tanımlanır (Yeshin, 2006). Yumurtaların kabukları, otopark fişlerinin arkası, golf topları, tren veya otobüslerdeki kulplar, tuvalet duvarları, bardak altlıkları gibi alternatif mecraların kullanıldığı ambient medya, “üçüncü yer” olarak tanımlanan alanlara yerleştirilen reklamları anlatır (Krautsack, 2008).

Yanıt Açıklaması: Her reklamın bir tonu vardır. Aynı sesimizin tonu gibi, reklam da tüketiciye ulaştırdığı mesajı doğru şekildeki vurgularla daha etkileyici kılmaya çalışır. Uçuk ton kavramının konuyla ilgisi yoktur.

Yanıt Açıklaması: Firmaların denetiminde yürütülen ve tüketicileri ikna etmeye dayalı iletişim aracı tutundurma olarak adlandırılmaktadır. Tutundurma bileşenleri; reklam, kişisel satış, halkla ilişkiler-duyurum ve satış tutundurmadır.

Yanıt Açıklaması: Teknik özellikler, renk seçeneği

Yanıt Açıklaması: Günümüzde reklam ajansları, reklam metninin hazırlanması, yaratıcı çalışmaların yapılması, yapım, medyalarda yer ve zaman satın alınması, ürüne marka bulmak, ürün ambalajının dizayn edilmesi, halkla ilişkiler faaliyetlerinin yürütülmesi, pazarlama araştırmalarının sonuçlarının değerlendirilmesi gibi birçok hizmeti bir arada yürütmektedir.

Yanıt Açıklaması: Tam Hizmet Ajansı (Full-Service Agency), müşterilerinin reklamla ilgili tüm ihtiyaçlarını karşılayan bağımsız ticari ajanslardır. Bu tür ajanslar, reklam metninin hazırlanması, yaratıcı çalışmaların yapılması, yapım, medyalarda yer ve zaman satın alınması, ürüne marka bulmak, ürün ambalajının tasarlanması, halkla ilişkiler faaliyetlerinin yürütülmesi, pazarlama araştırmalarının sonuçlarının değerlendirilmesi gibi birçok hizmeti bir arada yürütmektedir.

Yanıt Açıklaması: Her ürün/hizmet veya marka belli bir tüketici grubunun ihtiyacını karşılar. Dolayısıyla hedef kitle analizi yapmak reklam ajanslarının üreteceği reklam fikirleri için son derece önemlidir. Hedef kitle analizi demografik ve psikografik değişkenler çerçevesinde ele alınır. Doğru cevap C'dir.

Yanıt Açıklaması: Reklamın, pazarlama stratejilerinde ve tüketici davranışında önemi şu şekilde sıralanabilir; • Reklam talebi uyaran önemli bir pazarlama aracıdır. Ürünün ulaşılabilirliğini göstererek, gizli kalmış veya farkında olunmayan ihtiyaçların uyarılmasını sağlar. • Rakiplerin hamlelerine karşılık verir. Diğer tutundurma karması elemanları ile birleştirilerek rakiplere karşı bir silah gibi kullanılır. İşletmenin sunduğu ürünü rakip ürünlerden ayırarak marka kişiliği oluşturur. • Marka tercihini geliştirir. Ürünler istenilen kalite, hizmet ve değerde sunulduğunda müşteri memnuniyeti yaratır. Tutarlı reklam marka tercihini güçlendirir. Tatmin olmuş müşteri ağızdan ağza iletişimi de kullanarak firmaya değer sağlar. • Satışları artırarak maliyetleri düşürür, daha fazla üretildiğinde üretim maliyetlerinin düşmesine neden olur (ölçek ekonomisi). • Marka imajı oluşturur. Marka imajı reklamda kullanılan olumlu görüntüler ile tüketici zihnine yerleştirilir. Marka tüketicilere belirli bir seviyede kalite, hizmet ve faydanın verileceğinin garantisi gibidir. Bu nedenle firmalar marka değerlerini yükselmesini ister. • Yenilikçiliğe ve yeni ürün gelişimine teşvik ederek ürünün demode olma riskini azaltır. Daha fazla yenilik satışları arttıracağından, artan satış ile yenileme maliyetleri düşürür. • Reklam, tüketicilere bilgi vererek, doğru ürün seçimlerinde yardımcı olur. Reklam ilgi yaratmada ve iletişimde çok hızlı ve etkili bir yöntemdir. Reklam kısa sürede büyük izleyici ve okuyucu sayısına ulaşabilmektedir.

Yanıt Açıklaması: Medya bölümü üretilen reklamların hedef kitlesiyle buluşmasını sağlayacak araçları en etkin ve ekonomik biçimde belirlemekle görevlidir. Bu bölüm medya planlama, medya satın alma, medya araştırma olmak üzere üç temel alandan sorumludur. Bu bölüm içersisindeki yapılanmaya bakıldığında, bir medya süpervizörü ya da medya planlama sorumlusu adı verilen bir yönetici ve ona bağlı bir veya iki medya planlamacısından oluşan gruplardan meydana gelir. Her grup bir veya daha çok müşteri için çalışır ve medya direktörüne rapor verir.

Yanıt Açıklaması: Tutum: Kişinin, nesne ya da ortamlara yönelik olumlu ya da olumsuz biçimde tepkide bulunma eğilimine tutum denir.

Yanıt Açıklaması: Tüketiciler, değerleri ve yaşam biçimlerine göre belli sınıflarda tanımlanırlar. Bunlar; yenilikçiler, düşünenler, inananlar, başaranlar, gayretliler, deneyimleyenler, yapanlar ve hayatta kalmaya çabalayanlar olarak sınıflandırılabilir. "Çekimserler" bu başlıklar arasında yer almamaktadır. Doğru cevap E'dir.

Yanıt Açıklaması: Sorudaki tanım, "konumlandırma" kavramını açıklamaktadır.

Yanıt Açıklaması: Rolodex ajans; çok genel olarak bir isim listesinden oluşan reklam örgütleridir. Küçük reklam ajanslarının sunamayacağı hizmetleri verebileceklerini iddia eden; metin yazarı, medya planlamacı, grafiker, illustrator vb. alanında uzman kişilerin ajansın temel kadrolu elemanları olmayıp, ancak reklamverenden alınan iş üzerine çağrılan bireylerin çalıştığı bir ajans türüdür. Kavram olarak free-lance tarsi çalışmaya benzemekle birlikte farklı uzmanların gerektiği zaman çalıştırılmasıdır. Rolodeks ajans, bünyesinde kadrolu olarak yukarıda sayılan uzmanları barındırmakta ancak işin içeriğine bağlı olarak gerek görüldüğünde bu kişiler kampanya sürecinde iş akışına dahil edilmektedirler.

Yanıt Açıklaması: Türkiye'de 1989 yılında kurulan reklam yaratıcıları derneği (RYD), reklam sektöründe yer alan reklam yaratım yönetmeni, reklam yazarı, reklam sanat yönetmeni ve grafikerlerin güçlerini birleştirerek mesleki çıkarlarını korumayı hedeflemektedir.

Yanıt Açıklaması: Reklam Özdenetim Kurumu reklamcılıkla ilgili denetim kurumlarından biridir.

Yanıt Açıklaması: Günlük hayatında reklama maruz kalmaktan bunalan tüketici, yeni bir reklamın farkına varmak için istekli olmayacaktır. Reklam fikrinin orijinalliği ve çarpıcılığı bu noktada önem kazanır. Reklamın “durdurucu etkisi” tüketiciyi etkilemeli, dikkatini yoğunlaştırması için teşvik etmelidir. Televizyon reklamının açılış sahnesi, gazete ilanının sloganı veya görsel tasarımı, internette karşınıza çıkan bir reklamı tıklamanızı sağlayan animasyon bu açıdan önemlidir. Doğru cevap B'dir.

Yanıt Açıklaması: Bütünleşik pazarlama iletişimi anlayışının temel özellikleri  şunlardır: Tutundurma karmasında yer alan iletişim araçlarının, pazarlama karmasıyla entegre hale gelmesi, Teknolojik gelişmelerin pazarlama ve iletişimle entegre edilmesi, Tümüyle tüketici odaklı bir anlayışın yerleşmesi, Pazarlama iletişimi faaliyetlerinin ölçülebilir ve hesap verebilir hale gelmesi, Tüketiciyi sadece marka mesajlarının alıcısı olmaktan çıkarıp, çift yönlü iletişimin yaratılması, Araştırma sonuçları ve veri tabanlarından en üst seviyede yararlanılması, Hedeflere göre planlama ve bütçe yapılması.

Yanıt Açıklaması: Modern anlamda ilk reklam ajansı yüzyılın sonlarına doğru ABD’de kuruldu.

Yanıt Açıklaması: Tüketiciler, sadece demografik özelliklerine göre değil değerleri ve yaşam biçimlerine göre belli sınıflarda tanımlanırlar.