Reklamcılık

Yanıt Açıklaması: Türkiye'deki reklam ajanslarının mesleki kuruluşu olan Reklamcılar Derneği'nin kurumsal amacı, Türkiye'de reklamcılık mesleğinin ve reklam ajanslarının gelişerek ve güçlenerek devamını sağlamaktır. Doğru cevap C'dir.

Yanıt Açıklaması: Yeniliklerin yayılması sürecinde beş tür tüketici grubu söz konusudur ; 1. Yenilikçiler 2. Erken benimseyenler 3. Erken davranan çoğunluk 4. Geç kalan çoğunluk 5. Sona kalanlar

Yanıt Açıklaması: Türkiye'deki reklam ajanslarının mesleki kuruluşu olan Reklamcılar Derneği'nin kurumsal amacı, Türkiye'de reklamcılık mesleğinin ve reklam ajanslarının gelişerek ve güçlenerek devamını sağlamaktır. Reklamcılar Derneği bu amaç doğrultusunda; • Reklam kurumunun saygınlığını korur ve yükseltir; • Reklamın iletişim etkinliğini ve yatırım verimliliğini korur, arttırır; • Reklam pazarını nitel ve nicel olarak geliştirir; • Reklamın anayasal bir hak olan ifade özgürlüğünün ticari alanda kullanılması olduğunu savunur. Doğru cevap A şıkkıdır.

Yanıt Açıklaması: Müşteri ilişkileri direktörünün görevleri; • Müşterinin işini ve pazarlama hedeflerini tam olarak kavramak, • Müşterinin hedeflerine uygun reklam ve iletişim stratejileri tasarlamak, • Tasarlanan bu stratejileri müşteri ile görüşüp tartışmak, • Ajanstaki tüm takım elemanlarının, müşterilerin hedeflerini ve iletişim stratejisini anlamalarını sağlamak, • Stratejilerin ajans içerisinde uygulanmasını ve yürütülmesini organize etmek, • Uygulamaları müşteriye sunmak ve tartışmak, • Televizyon reklam filminin yasal işlemlerini takip etmek, biçiminde sıralanabilir. D şıkkındaki müşteriye uygun brief hazırlamak müşteri ilişkileri departmanının görevleri arasındadır.

Yanıt Açıklaması: Tüketicilerin satın alma karar süreçlerini etkileyebilen yedi danışma grubundan söz edilebilir: 1. Aile 2. Arkadaş grupları 3. Alışveriş grupları 4. İş grupları 5. Biçimsel sosyal gruplar 6. İnternet (sosyal medya) grupları 7. Tüketici eylem grupları

Yanıt Açıklaması: Kurum dışı ajans

Yanıt Açıklaması: Reklamcılık 19.Yüzyılda başlamıştır.

Yanıt Açıklaması: Müşteriler, belirli bir firma ya da mağazadan sürekli alışveriş yapan kişilerdir.

Yanıt Açıklaması: Bütünleşik pazarlama iletişimi anlayışının temel özellikleri şunlardır: Tutundurma karmasında yer alan iletişim araçlarının, pazarlama karmasıyla entegre hale gelmesi, teknolojik gelişmelerin pazarlama ve iletişimle entegre edilmesi, tümüyle tüketici odaklı bir anlayışın yerleşmesi, pazarlama iletişimi faaliyetlerinin ölçülebilir ve hesap verebilir hale gelmesi, tüketiciyi sadece marka mesajlarının alıcısı olmaktan çıkarıp, çift yönlü iletişimin yaratılması, araştırma sonuçları ve veri tabanlarından en üst seviyede yararlanılması, hedeflere göre planlama ve bütçe yapılması.

Yanıt Açıklaması: Fiyat analizi kavramı durum analizi adımları arasında yer almaz.

Yanıt Açıklaması: Pazar, firmaların mal ve hizmet sunduğu tüketiciler bütünüdür.

Yanıt Açıklaması: Reklam ajansları, mallarını, hizmetlerini ve fikirlerini satmak isteyen müşteriler için reklam geliştiren ve medyada yer almasını sağlayan iş koludur. Özellikle pazarlama iletişimi çalışmaları dikkate alındığında çok fazla karmaşık işi de yapabildikleri görülmektedir. Günümüzde reklam ajansları medya planlama ve satın alma, araştırma, pazar bilgisi, kampanya geliştirme ve reklam yaratıcılığı gibi pek çok alanda hizmet vermektedir.

Yanıt Açıklaması: Reklam açısından nihai başarı; marka veya ürün/hizmete yönelik oluşan olumlu algının arzuya, arzunun da satın alma davranışına dönüşmesidir. Reklamın tüm bu görevleri yerine getirebilmesi için yapılan planlamanın içinde mesaj stratejisinin ayrı bir yeri bulunmaktadır. Reklamda neyin nasıl söyleneceği bu aşamada ortaya çıkmaktadır. Satış öncülleri, yaratıcı strateji, ton ve format elemanlarının, genel olarak reklamın stratejisini oluşturan parçalar olduğunu söyleyebiliriz. Doğru cevap B'dir.

Yanıt Açıklaması: Tüketici Karar Verme Süreci (i) Sorunun belirlenmesi (ihtiyacın ortaya çıkması) (j) Bilgi ve seçeneklerin aranması (k) Seçeneklerin değerlendirilmesi (l) Satın alma kararı (m) Satın alma sonrası değerlendirme şeklindedir. Dışsal analiz bu sıralamada yer almaz.

Yanıt Açıklaması: Ürün niteliğine göre konumlandırma, ürünün bir ya da birkaç özelliğine dayalı konumlandırılmasıdır. Uno ekmeğin “el değmeden hazırlanan ekmek” mesajı ürün niteliğine göre konumlandırmada başarılı örneklerdendir.

Yanıt Açıklaması: Ürün niteliğine göre konumlandırma, ürünün bir ya da birkaç özelliğine dayalı konumlandırılmasıdır. Örneğin Volvo, “Güvenilir olma” özellliğine vurgu yapılarak zihinlerde önemli yer elde etmiştir. Benzer şekilde Uno ekmeğin “el değmeden hazırlanan ekmek” mesajı ürün niteliğine göre konumlandırmada başarılı örneklerdendir.

Yanıt Açıklaması: Bir reklamın başarısında ilk koşul, yaratıcılıktır. İletişim teknolojinin hızla geliştiği günümüz dünyasında firmalar için stratejik ve yaratıcı süreçler birbirleri ile sıkı sıkıya bağlıdır. Bu durum, hedef tüketiciler üzerinde gerçek etki yaratabilecek yaratıcı reklamların ancak stratejiye dayalı reklam hazırlamak ile mümkün olduğunu ortaya koymaktadır. Strateji geliştirmek büyük oranda yaratıcı bir çabadır. Çünkü reklam kampanyasının en önemli bileşeni olan yaratıcı fikri tetikleyen “strateji”dir. Özgün olmaktan uzak, oldukça basmakalıp ve fark edilemeyen çok sayıda reklamın var olduğu düşünüldüğünde, geliştirilecek reklam stratejisine yaratıcılık katmanın yolu, doğru kişilere-fikir sunabilme gücünde saklıdır. Reklam, en az süsleme ile ve markayı satın alması umulan kişilerin gerçekte markadan ne beklediğini bilmek ve bunu doğru şekilde önermek ile hayat bulur. Reklam mesajlarının yaratıcılığı, tüm pazarlama ve reklam amaçlarının oluşturulması ile başlar. Reklamda yaratıcılık, hedef pazarın özelliklerini göz önüne alan, tüketicini ilgisini yakalayan ve ürünün farklılığını derecelendirebilen özellikler taşımalıdır. Bu çerçevede atılacak ilk adım, pazarlama stratejisi çerçevesinde etkili bir tüketici davranışı analizi gerçekleştirmektir

Yanıt Açıklaması: Uluslararası Reklamcılık Derneği, Halen 93 ülkede 4.000’den fazla üyesi bulunan dernek dünyada, reklamverenler, reklam ajansları, reklam mecraları ve reklamla yan yana çalışan araştırma şirketleri, halkla ilişkiler şirketleri gibi kuruluşların yöneticilerini bir araya getiren tek organizasyondur.

Yanıt Açıklaması: Pazarlama ve Kamuoyu Araştırmacıları Derneği, Türkiye’de pazarlama araştırmaları konusunda çalışanları bir araya toplamayı amaçlayan Pazarlama ve Kamuoyu Araştırmacıları Derneği 1988 yılında kurulmuş olup, özetle sektörde ve kamu kesiminde yöneticilerin kararlarına temel oluşturacak ekonomik ve sosyal konulardaki araştırma çalışmalarının kullanılmasını sağlamak ve arttırmak üzere çaba göstermektedir. Derneğin faaliyetlerinde, profesyonel standartların ve ahlak kurallarının yerleştirilmesi, üyelere ve konuyla ilgi duyanlara eğitici bilgiler vermek üzere seminerler düzenlenmesi ve yayınlar hazırlanması, pazarlama ve kamuoyu araştırmacılığı mesleğine ilgi çekilmesi, saygınlık kazandırılması, meslek düzeyinin yükseltilmesi, yurt içi ve yurt dışı gelişmeleri izleyerek üyelere yol gösterici etkinliklerin organizasyonu amaçlanmaktadır

Yanıt Açıklaması: Medya bölümü üretilen reklamların hedef kitlesiyle buluşmasını sağlayacak araçları en etkin ve ekonomik biçimde belirlemekle görevlidir. Doğru cevap C'dir.