Seçmeli Ara Sınav - Reklamcılık

Soru 1:

Tutundurma karması araçlarının ayrı ayrı mesajlar taşımasını değil, bir bütün halinde farklı mecra ve ortamlarda tüketiciye aynı mesajı iletmesini amaçlar. Yukarıdaki tanım hangi kavramı açıklamaktadır?

A) Marka iletişimi B) Pazarlama yönetimi C) Bütünleşik pazarlama iletişimi D) Stratejik planlama yönetimi E) Çok yönlü iletişim

Soru 2:

Aşağıdakilerden hangisi günümüzde reklamverenlerin bütünleşik pazarlama iletişimine ihtiyaç duyduğu nedenlerden biri değildir?

A) Reklam ajanslarının yapı değiştirmesi B) Reklamverenlerin yapı değiştirmesi C) Geleneksel reklam mecralarının maliyetinin artması D) Geleneksel reklam mecralarının tüketiciler üzerinde çok etkili olması E) Tüketicilerin değişmesi

Soru 3:

Aşağıdakilerden hangisi, talep yaratma sanatı olarak ifade edilir?

A) Halkla ilişkiler B) İkna edici iletişim C) İletişim D) Ağızdan ağıza iletişim E) Reklam

Soru 4:

Bütünleşik pazarlama iletişimi kavramı ile ilgili olarak aşağıdaki ifadelerden hangisi yanlıştır?

A) Tüketiciyle kısa vadeli ve satışa odaklı iletişim sağlar. B) Reklam ve halkla ilişkiler gibi markaların ticari amaçlı iletişimlerini tek elden koordine eder ve yönetir. C) Marka ve tüketici arasında uzun dönemli bir ilişki kurmayı amaçlar. D) Tutundurma karması araçlarının avantaj ve dezavantajlarını yürütülen iletişim kampanyası özelinde analiz eder. E) Bütünleşik bir marka mesajına işaret eder.

Soru 5:

"Marka kimliğinin tüketici tarafından algılanan hali, .... olarak adlandırılır?" Yukarıdaki cümlede boş bırakılan alana hangi kavram gelmelidir?

A) Marka kişiliği B) Marka itibarı C) Marka imajı D) Marka farkındalığı E) Marka sadakatı

Soru 6:

"Paketli ürünler kategorisinde ................., tüketiciyle ilişki kurmanın temel yollarından biridir" ifadesinde noktalı yere aşağıdakilerden hangisi gelmelidir?

A) Reklam B) Ambalaj C) Ürün D) Renk E) Marka

Soru 7:

Aşağıdakilerden hangisi bir ürün ambalajının üstlenebileceği temel görevler arasında yer alan fiziksel fayda ile ilgilidir?

A) Parlak renkler B) Ayrıntılı açıklama C) Uzun raf ömrü D) Kilitli paket E) Tasarım ambalaj

Soru 8:

Aşağıdakilerden hangisi FCB Planlama Izgarası'da yer alan stratejilerden biri değildir?

A) Bilgi İhtiyacını Karşılamak B) Duyguları Uyarmak C) lışkanlık Yaratmak D) Tatmin Yaratmak E) Marka İmajı geliştirmek

Soru 9:

Yüksek fiyat yoluyla marka hakkında doğrudan bir konumlandırma yapmak için kullanılan fiyatlandırmaya ne ad verilir?

A) Sabit fiyatlandırma B) Prestij fiyatlandırma C) Kalanlı fiyatlandırma D) Hızlı fiyatlandırma E) Artanlı fiyatlandırma

Soru 10:

Tüketicileri belli bir markadan çok, ürün kategorisine yönlendiren reklamlara ne ad verilir?

A) Jenerik reklam B) Kurumsal reklam C) Teaser(meraklandırıcı) reklam D) Gizli reklam E) Karşılaştırmalı reklam

Soru 11:

"Çift yönlü bir iletişim sürecine dayalı, kuruluşla hedef kitleleri arasında sürekli bilgi akışının sağlanmasına imkan veren bir yönetim fonksiyonudur." Yukarıdaki tanım bütünleşik pazarlama iletişimi araçlarından hangisine aittir?

A) Halkla ilişkiler B) Kişisel satış C) Satış geliştirme D) Sponsorluk E) Fuar

Soru 12:

Duygu, bir film kanalında çok sevdiği dizi filmi izlerken araya reklam girer. Reklamda, annesi ya da babası vefat etmiş çocuklarının eğitimi için Darüşşafaka Cemiyeti'ne bağış yapılması teşvik edilmektedir. Duygu, Darüşşafaka’ya yapılacak bağışın ne işe yarayacağına dair yorum yapabilecek bilgi sahibi olur. Kurumun adını zihnine kaydeder. Duygu’nun reklam ile yaşadığı bu bir tür dünyayı kavrama hali, reklamın işleyişini açıklayan kavramlardan hangisi kapsamında değerlendirilir?

A) Algılama B) İkna C) Davranış D) Satın alma E) Marka imajı

Soru 13:

Tüketicinin satın alarak karşılığında para ödediği ve ihtiyaçlarını gidermek için kullandığı, pazarlamanın en temel unsurlarından biri aşağıdakilerden hangisidir?

A) Reklam B) Ürün C) Hizmet D) Paket E) Ambalaj

Soru 14:

Reklamcılık alanı aşağıda yer alan süreçlerden hangisini kapsamaz?

A) Reklam mesajının oluşturulması B) Mesajın kodlanması C) Finansal yapının göz önünde bulundurulması D) Uygun kanallar ve araçlar kullanılması E) Tüketiciden tepki alınması

Soru 15:

Reklamın etkisi, kaç farklı boyutta değerlendirilmektedir?

A) İki B) Üç C) Dört D) Beş E) Altı

Soru 16:

Hangi seçenekte bir markanın kullanım alanını genişletmeye yönelik bir reklam örneği yer almaktadır?

A) Kaliteli ve yüksek fiyatlı bir markanın daha az dayanıklı ve daha düşük fiyatlı yeni bir alt markayla(farklı marka adı ve logo) piyasaya yeni ürünler sürdüğünün gösterilmesi. B) İlk olarak bebeklere banyo sonrası uygulanmak için piyasaya sürülen bir bebe yağı markasının, aynı zamanda yetişkin kadınların makyaj temizleme yağı olarak kullanılabileceği bilgisini sunması. C) Tüketicinin sağlıklı bir ürün olarak kabul ettiği margarinin oldukça sağlıksız olduğuna dair bilgiyi, bir sivil toplum kuruluşunun reklamla halka duyurması. D) Bir akıllı telefon markasının, piyasada daha yüksek fiyatlı ve kaliteli olan markadan aynı kalitede ama daha uygun fiyatlı olduğu bilgisini mevcut yasal çerçeve dahilinde sunması. E) Bir köpek maması markasının, sokak hayvanlarına şiddet uygulamanın hem yasal hem de kültürel olarak kabul edilemez olduğu bilgisini halka sunması.

Soru 17:

Kurumların hedef kitleleri nezdinde olumlu bir imaja sahip olabilmek için gerçekleştirdiği çalışmalara ne ad verilir?

A) Pazarlama yönlü halkla ilişkiler B) Marka odaklı halkla ilişkiler C) Kurumsal halkla ilişkiler D) Satış amaçlı halkla ilişkiler E) Bilgilendirme amaçlı halkla ilişkiler

Soru 18:

Robert Lavidge ve Gary Steiner, tarafından geliştirilen, “Etkiler Hiyerarşisi Modeli”nde tüketiciler, farkındalık’tan; satın alma aşamasına, birbirini izleyen altı aşama dahilinde ulaşmaktadırlar. Aşağıdakilerden hangisi bu aşamalardan birisi değildir?

A) Farkındalık B) Düşünme C) Beğenme D) Tercih etme E) Satın alma

Soru 19:

Aşağıdakilerden hangisi reklam türlerinden biri değildir?

A) Hedef kitlesine göre reklamlar B) Amacına göre reklamlar C) Aracına göre reklamlar D) Coğrafik alana göre reklamlar E) Ürün kategorisine göre reklamlar

Soru 20:

Sigara ve alkol gibi ürünlerin reklamının yapılmasının yasak olması sebebiyle bu ürün kategorisindeki markalar daha çok hangi bütünleşik pazarlama iletişimi aracına yönelmişlerdir?

A) Sponsorluk B) Fuar C) Kişisel satış D) Satış geliştirme E) Bayi toplantısı